地理的位置クエリを含むGoogleでのより良いオーガニック検索結果
公開: 2017-03-10
グーグルは位置クエリを含む有機的な検索結果でより良くなりましたか？
私は最初に、サイトの背後にあるビジネスの場所がオーガニック検索結果で行ったビジネスにとって非常に重要であるサイトを支援するために特許を調べ始めました。 そのとき私が書いた特許は、「地理的位置識別子のWebページへの割り当て」というタイトルでした。 Googleは最近、サイトのページの目立つ場所の場所を示すことを非常に重要にする特許を取得しました。 私は、地理的位置のクエリに関するこの最近の特許で、その古い特許を思い出しました。
この新しい特許は、地理的な場所に焦点を当てた検索で発生する可能性のある潜在的な問題の例を提供します。
検索クエリを提供する一部のユーザーは、特定の場所に関連する情報を含むリソースを参照する検索結果を受け取ることに関心があります。 たとえば、検索クエリ「Atlanta Family Activities」を送信したユーザーは、アトランタ市に関する情報を提供するWebページを検索している可能性があります。 検索クエリ「AtlantaFamilyActivities」に応答して提供される検索結果には、アトランタ、またはアトランタ市でさえ家族活動に関する情報を提供せず、単にアトランタという単語が含まれるWebページが含まれる場合があります。
たとえば、検索結果によって参照される1つのリソースは、ユーザーが現在の場所を指定して、選択した場所の近くの小売場所を識別することができるドロップダウンメニューを含む小売業者のサイトである場合があります。 別のリソースには、Webページを開発した会社の事業所を指定するリソースの脚注にアトランタという単語が含まれている場合があります。 上記の両方のリソースには「Atlanta」というテキストが含まれていますが、これらのリソースは「Atlanta Family Activities」の検索クエリを送信したユーザーの情報ニーズを満たす可能性は低いです。これらのリソースは、アトランタの街。
この新しい特許は、彼らが「セマンティックジオトークン」と呼ぶものを紹介しています。 セマンティックジオトークンは、「地理的位置の1つ以上の位置固有の用語を含む、地理的位置の標準化された表現」です。
このジオトークンは、特定の場所に関するものであるという十分な自信を提供しますか？ その信頼水準は、ページ上の目立つ場所にある場所についての言及の場所に部分的に基づいている可能性があります。
また、このアプローチでは、指定された地理的位置の都市や州など、ページ上の位置について十分な具体性が与えられていることを確認する必要があるため、アトランタで起こっていることを検索する必要があります。ジョージア州のアトランタであることを示すページ。
特許の説明は、特許に従うことで得られる以下の利点について教えてくれます。
（1）インデックスページでセマンティックジオトークンを使用すると、より関連性の高い検索結果を提供できます。
（2）関連するセマンティックジオトークンを使用することで、検索エンジンが取得した検索結果を返す時間が短縮されます。
（3）検索結果の結果スコアは、検索クエリのロケーションフレーズによって参照される地理的ロケーションを含む結果に関連する信頼性が高まるため、より正確である傾向があります。
この最近付与された特許は次のとおりです。
セマンティックジオトークン
発明者：ダニエル・フランシス・リューウェン、アンドリュー・ウィリアム・ホーグ、グレッグ・モリス、デニス・M・リンチ
譲受人：GOOGLEINC。
米国特許9,582,548
付与：2017年2月28日
提出日：2014年12月29日
概要
地理的に関連する検索結果を提供するための、コンピュータ記憶媒体にエンコードされたコンピュータプログラムを含む方法、システム、および装置。 一態様では、方法は、リソースのジオトークンを受け取ることを含む。 ジオトークンは、地理的な場所を参照するリソーストークンにすることができます。 セマンティックジオトークンは、受信したジオトークンを使用して選択できます。 セマンティックジオトークンは、1つ以上の場所固有の用語を含む、地理的な場所の標準化された表現です。 セマンティックジオトークンは、リソースへの参照とともに保存されます。 地理的位置の隣接位置が決定されます。 隣接する場所は、地理的な場所から所定の距離内にあります。 隣接する場所のセマンティックジオトークンが選択され、リソースへの参照とともに保存されます。 セマンティックジオトークンとリソースへの参照を指定するデータが提供されます。
地理的位置の参照
Web上のページは、さまざまな方法で地理的な場所を参照できます。
（1）特定の活動または事業が所在する場所に関する情報。
（2）ユーザーが特定の地理的位置を選択できる地理的位置のリスト。
（3）リソースを地理的位置に関連付けるジオトークン。
場所を参照する方法：
（1）その場所の郵便局の住所のリスト（つまり、アトランタなどの都市の正確な住所）。
（2）リストされたアクティビティの正確な住所なしで、都市名（たとえば、アトランタ）のみを参照する都市のローカルアクティビティのリスト。
（3）都市、または都市と州を参照するクエリなどの地理的位置を参照するさまざまなジオトークン、または「家族の活動（30309「または」ジョージア州アトランタまたはアトランタ）」などの郵便番号。 。」 （このようなジオトークンの「or」ステートメントが多いほど、検索に時間がかかります。
（4）近隣の場所を参照するジオトークンは、ジョージア州ディケーターでの検索も含む（「または」）アトランタの検索などの検索にも使用できます。
これは、この投稿の冒頭でリンクした「地理的位置識別子」特許に記載されている方法よりも、位置を含むクエリを検索するための幅広い方法のようです。Googleは、2つの間の10年間で地理的検索の実行方法を改善した可能性があります。特許。
セマンティックジオトークンの生成
検索エンジンは、セマンティックジオトークンを生成して、検索クエリ内のロケーションフレーズに関連するリソースを識別することができます。 ジオトークンについて、次のようないくつかのことが言われます。
セマンティックジオトークン装置は、リソースに関連付けられた地理的位置への１つまたは複数の参照（例えば、地理的位置を識別するテキスト）に基づいてリソースのセマンティックジオトークンを生成するように構成された１つまたは複数のプロセッサを含むデータ処理装置である。 地理的参照は、リソースに含まれること、および/またはリソースへの参照（たとえば、アクティブリンク）に含まれることによって、リソースに関連付けられます。 これらの地理的参照は、ジオトークンと呼ばれます。
ページ上の地理的関連性スコア
「ページ上の」地理的関連性スコアは、ページで使用されるジオトークン（たとえば、単語、フレーズ、メタ情報、画像、音声、または地理的位置を指定するその他の情報）の数と場所および特異性に基づく場合があります。 「ジョージア州アトランタ」というテキストを使用したウェブページ。 Webページのタイトルまたはメインの見出しとして、ドロップダウンメニューまたはその他の「定型文」コンテンツで「アトランタ」というテキストを使用した場合よりも、アトランタの場所のページ上の地理的関連性スコアを高くすることができます。
特許はこれをより詳細に定義しています：
地理的関連性スコアは、リソースがジオトークンによって参照される地理的位置に関連する可能性を指定する値です。 以下でより詳細に説明するように、セマンティックジオトークン装置は、リソースの「ページ上の」地理的関連性スコアを決定します。 「ページ上の」地理的関連性スコアは、リソース自体に含まれるジオトークンに基づいて、リソースの地理的関連性の尺度を指定する値です。
オフページの地理的関連性スコア
これらの「ページ外」の地理的関連性スコアは、Webページにリンクし、アンカーテキスト「Atlanta」（または郵便番号などのアトランタへの他の参照）を含む可能性のあるアクティブリンクなど、リソースへの参照に含まれるジオトークンからのものです。アトランタの場合）場所アトランタに関連するリソースのページ外の地理的関連性スコアを決定します。 Googleがページ上のシグナルとページ外のシグナルの両方を調べて、ページが特定の場所に関するものであるかどうかを判断することは理にかなっています。
地理的関連性の信頼スコア
ページが特定の場所に関するものであることを示すページ上のシグナルとページ外のシグナルの組み合わせは、リソースがその場所に関するものであることを示す可能性のある信頼スコアを満たすために組み合わされます。
GoogleのSeachインデックスにセマンティックジオトークンを保存する
この特許は、これらのセマンティックジオトークンが検索インデックスでスコアリングされる可能性があることを示しています。 「PizzainCarlsbad」を検索すると、GoogleはCarlsbadにある可能性のあるすべてのページをすばやく特定し、Pizzaに関するページを見つけることができます。
ジオトークンの地理的関連性スコア
この特許は、いくつかのジオトークンがどれほど強力であるかについて、次のようないくつかのヒントを提供します。
（1）ページタイトルの場所を示すジオトークンは、ページの脚注の場所を示すジオトークンよりも強力です。
（2）ページ上のタイトル内の1つの場所のみを参照するジオトークンは、タイトル内の複数の場所を参照するタイトルよりも重みがあります。
（3）他の場所よりも早くページ上で参照されている場所は、主要なジオトークンと見なされる場合があり、どの場所がページに最も関連しているかを示す強力な指標となる場合があります。
（4）ページ上のタグ内のジオトークンは、その場所がページ上のコンテンツ内にある場合よりもランクが高くなる可能性があります。
（5）ボイラープレートのジオトークンは無視されるか、他のジオトークンよりも低い重みが割り当てられる場合があります。
（6）適格なジオトークンは、同じページに表示される「クリーブランド」と「オハイオ」のジオトークンなど、他のジオトークンよりもマージして高い重みを割り当てることができます。これらは、「クリーブランド、オハイオ」ジオトークンに組み合わせることができます。
（7）オフページジオトークンは、アンカーテキスト「クリーブランド」を使用したリンクのように、オンページジオトークンと組み合わせることができます。タイトルが「オハイオ」のページを指します。
（8）完全な住所のように、より正確なジオトークンの地理的関連性スコアは、都市名だけなどの精度の低いジオトークンの地理的関連性スコアよりも高くなります。
（9）番地のようなものであるジオトークンは、「高精度ジオトークン」と見なされます。
（10）近隣の場所の信頼スコアは低下する可能性がありますが、特定の場所の検索に含まれます。たとえば、「ニュージャージー州サマービルのピザ」の検索では、10km離れたニュージャージー州ラリタンの結果が表示される場合があります。 信頼スコアが低いほど、検索結果のランキングが低くなります。