Paskah dan ritel di Eropa – apa tradisi di negara lain?

Di Eropa, apa yang orang kaitkan dengan Paskah akan bergantung pada negara tertentu tempat mereka berada. Terlepas dari sejumlah fitur umum, berbagai negara telah mengembangkan beberapa kebiasaan Paskah yang aneh . Jadi, siapa yang membawa telur Paskah? Dan apakah telur ayam ini dicat dengan warna-warna cerah, atau hanya telur cokelat? Dari pertarungan telur dan air hingga lonceng gereja keliling, penyihir terbang, dan parade kostum hingga kue lokal, cokelat ikan, dan hidangan domba, semuanya ada di sini – Jika Anda ingin berhasil menjangkau klien Anda, Anda perlu melokalkan produk dan komunikasi Anda dan menyesuaikannya dengan karakteristik masing-masing negara . Berikut ikhtisarnya.

Waktu Paskah adalah waktu eceran!

Namun, bukan hanya industri makanan dan ritel yang diminati selama periode Paskah, sektor pariwisata , outdoor, gaya hidup, dan eCommerce juga.

Belanja online lebih populer dari sebelumnya, terutama selama liburan, karena tidak membuat stres dan lebih nyaman. Hadiah Paskah menikmati popularitas yang meningkat. Hadiah apa yang diberikan? Ini tergantung pada negaranya, namun, di Jerman misalnya, permen, cokelat, telur rebus yang dicat, bunga & tanaman, mainan, buku, pakaian, sepatu, minuman, dan suguhan kuliner semuanya berperan. Perdagangan online sedang booming.

Apakah Anda ingin tahu lebih banyak tentang pelokalan dan terjemahan?

Apakah Kelinci Paskah "Jerman" merupakan ekspor yang sukses di Paskah??

Statistik dari 2017 telah mengungkapkan jumlah kelinci cokelat yang diproduksi di Jerman pada waktu Paskah: sekitar 200 juta Kelinci Paskah diproduksi di Jerman setiap tahun, dan sekitar 90 juta diekspor ke luar negeri.

Namun, tahukah Anda bahwa di negara-negara Eropa lainnya, Kelinci Paskah “Jerman” hampir tidak memainkan peran sama sekali ? Dan waktu Paskah itu adalah waktu di mana “kesuburan” dirayakan?

Terlepas dari kesamaan, seringkali karena agama, kebiasaan yang sangat berbeda telah berkembang di banyak negara . Kami melihat lebih dekat dan telah memilih beberapa fakta terkait Paskah yang mungkin berdampak pada penjualan lokal Anda di berbagai negara. Lokalisasi menjadi semakin penting bagi kesuksesan bisnis Anda – belum percaya pada kami? Lihat sendiri – Anda akan terkejut.

Unduh infografis sebagai PDF

Jerman

Di Jerman, Kelinci Paskah membawa telur ayam, yang sering diwarnai dan dicat dengan warna-warna cerah, serta makanan manis lainnya seperti Kelinci Paskah cokelat dan telur .
Seringkali apa yang disebut sarang Paskah dibuat (keranjang dengan makanan, bersama dengan rumput buatan) dan kemudian disembunyikan sehingga tua dan muda dapat berburu untuk itu. Tempat persembunyian dapat dipilih di taman rumah Anda, atau di jalan-jalan yang indah. Apakah ini terdengar aneh? Bahkan ada acara besar yang diselenggarakan untuk ini atau kompetisi seperti kompetisi makan telur, balap telur dan sendok atau "Eierditschen" (di sini, telur dipukul satu sama lain dan pemenangnya adalah orang yang telurnya tidak pecah) dll Juga tidak boleh dilupakan: Easter Lamb (kue) tradisional, tradisi api unggun Paskah serta dekorasi khas seperti telur berwarna (ditiup atau terbuat dari plastik), dan tandan willow vagina dan daffodil (dikenal sebagai Osterglocken, secara harfiah " Lonceng Paskah ").

Perancis

Di Prancis hanya ada telur cokelat , dan telur ayam yang diwarnai dan dicat jarang ada. Perburuan telur Paskah adalah fitur umum, namun untuk tetangga Prancis kami, itu adalah " lonceng " yang membawa telur! Tepatnya, anak-anak diberitahu bahwa lonceng gereja , yang tidak berbunyi sejak Kamis Putih dan seterusnya, telah terbang ke Roma untuk mengumpulkan berkat mereka untuk tahun yang akan datang. Dalam perjalanan pulang, penuh dengan permen, mereka menjatuhkan ikan dan makanan laut yang terbuat dari cokelat di atas ladang, padang rumput, dan kebun. Jumat Agung bukan hari libur umum, dan hari libur dimulai pada Minggu Paskah. Perayaan dinikmati bersama keluarga dengan makanan tradisional seperti kaki domba atau quiche Paskah . Bunga bakung juga sangat populer di sini.

Hungaria

Secara tradisional, orang Hongaria berpantang makan daging selama masa Prapaskah . Kata Hongaria untuk Paskah adalah "husvet" dan kurang lebih berarti "mengambil daging", dan banyak orang membawa daging bersama mereka ke gereja untuk diberkati sebelum mereka memakannya. Namun, ini bukan satu-satunya kebiasaan Paskah yang unik: pada hari Senin Paskah, perempuan dan anak perempuan disiram dengan ember berisi air oleh pria yang membacakan puisi Paskah! Apa yang disebut "menyiram" adalah tradisi pertanian dan dimaksudkan untuk meningkatkan kesuburan - wanita dikatakan "mekar" dan "berkembang". Saat ini, lebih umum bagi mereka untuk disemprot dengan air atau parfum. Sebagai ucapan terima kasih, para pria kemudian menerima telur Paskah merah . Di Polandia mereka memiliki kebiasaan seperti ini di mana mereka merayakan “Senin Basah” – namun, tanpa puisi.

Bulgaria

Di Bulgaria telur hanya dicat merah – melambangkan darah Yesus. Setelah cat siap, yang tertua di rumah menggunakannya untuk melukis wajah anak-anak untuk memberkati mereka dengan kesehatan dan kekuatan. Tidak ada tempat bersembunyi atau berburu telur, tetapi baik tua maupun muda bisa bersenang-senang, dengan “kontes lempar telur” yang diadakan segera setelah misa Minggu Paskah. Telur dilemparkan ke dinding gereja, dan telur siapa pun yang tetap utuh telah memenangkan satu tahun kesuksesan. Secara tradisional, hidangan domba dan kue (dengan telur yang masih di dalam kulitnya dipanggang) kemudian dinikmati, bersama dengan semua telur yang pecah sebelumnya. Telur lainnya pecah selama "pertarungan telur" . Yang kalah harus segera memakan telurnya yang pecah .

Spanyol

Pekan Suci, atau "Semana Santa" melihat orang-orang percaya dalam gaun dengan tudung tinggi membawa patung-patung suci dalam parade melalui jalan-jalan. Saat mereka melakukannya, himne dinyanyikan untuk memperingati Sengsara Kristus. Pada hari Minggu Paskah, orang Spanyol merayakan bersama sebagai sebuah keluarga. Hidangan tradisional termasuk domba panggang, stockfish, pasties isi manis atau gurih dalam berbagai bentuk ("Panades" atau "Robiols") serta kue Paskah tradisional (Monas de Pascua) yang terbuat dari adonan beragi, termasuk telur panggang dengan kulit yang tersisa pada. Ini retak di kepala teman dan kemudian dimakan. Cokelat tidak memainkan peran utama di Paskah, meskipun ada makanan manis dan goreng lainnya seperti " Torrijas " dan " Bunuelos ".

Italia

Bukan tanpa alasan bahwa Italia begitu sering dikaitkan dengan makanan enak, dan tak perlu dikatakan lagi bahwa ada pesta di meja pada hari Minggu Paskah, biasanya melibatkan daging domba atau makanan laut. " Torta di Pasquetta " (kue gurih dengan telur matang dan bayam) dan " Colomba Pasquale " (kue cincin manis tradisional berbentuk merpati Paskah ) juga sangat populer. Pada Jumat Agung, ada prosesi hening dengan peserta membawa salib di punggung mereka - di Italia Selatan mereka berpakaian mirip dengan orang-orang di Spanyol. Pada Senin Paskah, orang Italia merayakan "Paskah Kecil" bersama dengan teman dan keluarga dalam perjalanan sehari atau merencanakan piknik santai. Mengemas beberapa telur cokelat besar berwarna-warni dengan hadiah kejutan (seperti mainan kecil, perhiasan, dll.) di dalamnya adalah suatu keharusan!

Skotlandia

Hidangan Paskah klasik di Skotlandia terdiri dari “Sunday roast” (domba panggang atau ham) dan “Simnel Cake” (kue buah yang dihias dengan 11 bola marzipan, yang melambangkan 11 rasul). Di banyak keluarga Skotlandia, perburuan telur Paskah adalah titik fokus utama, dengan perburuan sarang Paskah yang disembunyikan "Kelinci Paskah" . Telur cokelat, cokelat Paskah, kelinci marshmallow, dan kacang jeli, serta "Roti Palang Panas" (susu gulung dengan sultana dan rempah-rempah, dihiasi salib) juga sangat populer. Dalam tradisi lama, berbagai "telur gulung" diatur. Telur rebus berwarna-warni digulung di jalan-jalan dan bukit-bukit . Pemenangnya adalah orang yang telurnya menggelinding lebih jauh dan tidak pecah, atau siapa yang tercepat. Menyenangkan sekaligus serius – telur yang bergulir melambangkan penggulingan batu dari depan makam Yesus.

Inggris

Di Inggris, segala sesuatunya riang dan sporty , terutama di kota Olney. Selama sekitar 500 tahun, “Pancake Kamis” , perlombaan pancake tradisional, telah diselenggarakan pada Kamis Putih. Adat ini berawal dari seorang ibu rumah tangga yang ketika membuat kue dadar, sangat terkejut dengan bunyi lonceng gereja sehingga dia berlari ke gereja lengkap dengan panci, celemek dan topi di kepalanya – aturan kompetisi masih didasarkan pada ini hari ini. Pada Jumat Agung, di sisi lain, roti salib panas dan ikan dimakan di seluruh Inggris. Hadiah juga disembunyikan oleh "Kelinci Paskah" dan hari ini paling sering dibuat dari cokelat, meskipun sampai abad terakhir telur burung malah dicat dengan warna-warna cerah dan diberikan sebagai hadiah. Pada hari Minggu Paskah, domba panggang secara tradisional disajikan sebagai bagian dari makanan perayaan, dan kue simnel juga disajikan dengan teh sore. Kompetisi Egg-rolling juga biasa di Inggris dan di beberapa tempat "menyadap dengan willow vagina" adalah tradisional (dengan menyentuh rekan Anda dengan cabang, Anda memberinya keberuntungan untuk tahun mendatang).

Finlandia

Penyihir adalah simbol periode liburan - menurut kepercayaan Skandinavia kuno, mereka terbang antara Jumat Agung dan Minggu Paskah. Api Paskah tradisional pada awalnya dimaksudkan untuk mengusir mereka. Meskipun demikian, mungkin lebih baik untuk melewatkan kunjungan Paskah, karena sesekali Anda mungkin menemukan diri Anda terjebak di tempat " cambuk birch ". Cabang-cabang birch sebenarnya terkait dengan daun palem yang digunakan untuk menyambut Yesus ke Yerusalem. Oleh karena itu, pada Minggu Palma, gadis-gadis muda dengan wajah tertutup jelaga hitam, jilbab dan ranting-ranting willow vagina yang dihias dengan bulu pergi dari rumah ke rumah mengancam akan memukul orang di tangan dengan ranting. Anda dapat menenangkan mereka dengan permen atau kembalian. Pada hari Minggu Paskah , daging kambing sering disajikan dalam berbagai bentuk. Mewarnai dan melukis telur rebus juga merupakan tradisi Paskah Finlandia. Namun, mereka tidak berpartisipasi dalam perburuan telur .

Swedia

Di sisi lain, hal-hal sedikit lebih baik di Swedia: dekorasi di Swedia terdiri dari cabang-cabang birch dengan bulu berwarna-warni . Kebiasaan Paskah di Swedia dimulai pada Kamis Putih: Anak-anak berdandan sebagai “Wanita Paskah” (mengenakan rok panjang dan jilbab) dan membagikan surat- surat Paskah . Sebagai ucapan terima kasih, mereka dihadiahi permen atau sedikit uang. Namun, di Swedia Barat di sisi lain, mereka berusaha mengusir penyihir jahat Paskah dengan api Paskah, kembang api, dan apa pun yang membuat banyak kebisingan. Ini tidak terlalu mengundang bagi pengunjung Paskah muda Finlandia! “ Paskgodis ” (bubur kertas besar atau telur plastik berisi manisan) sangat populer di sini. Kelinci Paskah cokelat lebih merupakan barang impor, dan popularitasnya meningkat. Selain ini, orang makan domba, telur, salmon, dan herring. Pria juga harus berhati-hati di malam hari, karena mereka mungkin basah kuyup dengan air saat tidur!

Lokalisasi dan terjemahan adalah jaminan kesuksesan Anda!

Seperti yang Anda lihat: terlepas dari kesamaannya, setiap negara memiliki kebiasaan dan produk berbeda yang sangat mereka sukai untuk dibeli, digunakan, atau dimodifikasi pada hari-hari istimewa ini. Strategi penjualan Anda untuk ritel online dan upaya periklanan Anda harus disesuaikan dengan negara yang bersangkutan .

Namun, bukan hanya sektor ritel yang bisa menantikan masa liburan ini – begitu juga dengan industri pariwisata .

Paskah biasanya datang dengan hari libur. Namun, Anda harus ingat bahwa Jumat Agung dan Senin Paskah belum tentu merupakan hari libur umum di setiap negara. Hal ini juga berpengaruh pada dunia belanja .

Pilihan negara dan pelanggan ini tidak mengklaim sebagai yang komprehensif, karena tradisi regional lainnya dirayakan di banyak tempat . Namun, mereka menunjukkan pentingnya bertindak secara regional di masing-masing negara.

Tim TextMaster ingin mengucapkan selamat liburan Paskah!