อีสเตอร์และการค้าปลีกในยุโรป – ประเพณีในประเทศอื่นๆ คืออะไร?

ในยุโรป สิ่งที่ผู้คนเชื่อมโยงกับ เทศกาลอีสเตอร์ จะขึ้นอยู่กับประเทศที่พวกเขาอยู่ แม้ว่า จะมีลักษณะทั่วไปหลายอย่าง แต่ประเทศต่างๆ ได้พัฒนาประเพณีอีสเตอร์ที่น่าสงสัยบางอย่าง ขึ้น แล้วใครเป็นคนนำไข่อีสเตอร์มา? แล้วไข่ไก่พวกนี้ทาด้วยสีสันสดใสหรือแค่ไข่ช็อคโกแลต? ตั้งแต่ การต่อสู้ด้วยไข่และน้ำ ไปจนถึงระฆังโบสถ์ แม่มดบินได้ และขบวนพาเหรดเครื่องแต่งกายไปจนถึง เค้กท้องถิ่น ชอคโกแลตปลา และอาหารแกะ ทั้งหมดอยู่ที่นี่แล้ว หากคุณต้องการ เข้าถึงลูกค้าของคุณให้ประสบความสำเร็จ คุณต้อง แปลผลิตภัณฑ์และการสื่อสารของคุณให้เข้ากับท้องถิ่นและปรับเปลี่ยน กับลักษณะของแต่ละประเทศ นี่คือภาพรวม

เวลาอีสเตอร์เป็นเวลาขายปลีก!

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่ อุตสาหกรรมอาหาร และ ค้าปลีก เท่านั้นที่เป็นที่ต้องการในช่วงเทศกาลอีสเตอร์ ภาค การท่องเที่ยว กลางแจ้ง ไลฟ์สไตล์ และ อีคอมเมิร์ซ ก็เช่นกัน

การ ซื้อของออนไลน์เป็นที่นิยมมากกว่าที่เคย โดยเฉพาะในช่วงวันหยุด เนื่องจากทำให้เครียดน้อยลงและสะดวกขึ้น ของขวัญอีสเตอร์ กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ให้ของขวัญอะไร? ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเทศ อย่างไรก็ตาม ในเยอรมนี เช่น ขนมหวาน ช็อคโกแลต ไข่ต้ม ดอกไม้และต้นไม้ ของเล่น หนังสือ เสื้อผ้า รองเท้า เครื่องดื่ม และการทำอาหาร ล้วนมีบทบาท การค้าออนไลน์กำลังเฟื่องฟู

คุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโลคัลไลเซชันและการแปลหรือไม่?

Easter Bunny ของ "เยอรมัน" ประสบความสำเร็จในการส่งออกอีสเตอร์หรือไม่?

สถิติจากปี 2017 ได้เปิดเผยจำนวนกระต่ายช็อกโกแลตที่ผลิตในเยอรมนีในช่วงเทศกาลอีสเตอร์แล้ว โดยในแต่ละปีมีการผลิต กระต่ายอีสเตอร์ ประมาณ 200 ล้านตัวในเยอรมนี และส่งออกไปต่างประเทศประมาณ 90 ล้านตัว

อย่างไรก็ตาม คุณรู้หรือไม่ว่าในประเทศยุโรปอื่นๆ กระต่ายอีสเตอร์ “เยอรมัน” แทบไม่มีบทบาทอะไรเลย ? และเทศกาลอีสเตอร์นั้นเป็นเวลาที่มีการเฉลิมฉลอง "ความอุดมสมบูรณ์" หรือไม่?

แม้จะมีความคล้ายคลึงกัน บ่อยครั้งเนื่องจากศาสนา ประเพณี ที่แตกต่างกันอย่างมาก ได้พัฒนาในหลายประเทศ . เราได้พิจารณาอย่างละเอียดถี่ถ้วนและได้เลือก ข้อเท็จจริง เกี่ยวกับเทศกาลอีสเตอร์ ที่อาจส่งผลต่อ การขายในพื้นที่ของคุณในประเทศต่างๆ การ โลคัลไลเซชัน มีความสำคัญต่อความสำเร็จของธุรกิจของคุณมากขึ้นเรื่อยๆ อย่าเพิ่งเชื่อเราหรือ ดูด้วยตัวคุณเอง - คุณจะประหลาดใจ

ดาวน์โหลดอินโฟกราฟิกเป็น PDF

เยอรมนี

ในประเทศเยอรมนี กระต่ายอีสเตอร์ นำไข่ไก่มา ซึ่ง มักถูกย้อมและทาสีด้วยสีสันสดใส ตลอดจน ขนมหวานอื่นๆ เช่น ช็อกโกแลตกระต่ายอีสเตอร์และไข่
บ่อยครั้งที่มีการสร้าง รังอีสเตอร์ ที่เรียกว่า (ตะกร้าที่มีขนมพร้อมกับหญ้าเทียม) แล้วซ่อนเพื่อให้เด็กและผู้ใหญ่ สามารถล่าสัตว์ ได้ คุณสามารถเลือกสถานที่ซ่อนได้ในสวนที่บ้านของคุณหรือในการเดินที่สวยงาม ฟังดูแปลกไหม? มีการจัดงานขนาดใหญ่สำหรับรายการนี้หรือ การแข่งขัน เช่น การแข่งขันกินไข่ แข่งไข่และช้อน หรือ “Eierditschen” (ในที่นี้ ไข่ถูกตีต่อกัน และผู้ชนะคือบุคคลที่ไข่ไม่แตก) เป็นต้น นอกจากนี้ อย่าลืม: อีสเตอร์แกะ (เค้ก) แบบดั้งเดิม เทศกาล อีสเตอร์ บน กอง ไฟ เช่นเดียวกับการ ตกแต่ง ทั่วไป เช่น ไข่สี (เป่าหรือทำจากพลาสติก) และ พวงของวิลโลว์หี และ แดฟโฟดิล (เรียกว่า Osterglocken แท้จริงแล้ว “ ระฆังอีสเตอร์ ”)

ฝรั่งเศส

ในฝรั่งเศส มีเพียง ไข่ช็อคโกแลต และ ไข่ไก่ที่ย้อมและทาสีนั้นหายาก การล่าไข่อีสเตอร์เป็นเรื่องปกติ แต่สำหรับเพื่อนบ้านชาวฝรั่งเศส มันคือ " กระดิ่ง " ที่นำไข่มา! พูดให้ถูกคือ เด็กๆ จะได้รับคำบอกกล่าวจาก ระฆังโบสถ์ ซึ่งปิดเสียงตั้งแต่วันพฤหัสศักดิ์สิทธิ์เป็นต้นไป ได้บินไปยังกรุงโรมเพื่อรับพรสำหรับปีที่กำลังจะมาถึง ระหว่างเดินทางกลับบ้าน เต็มไปด้วยขนมหวาน พวกเขาวางปลาและอาหารทะเลที่ทำจากช็อคโกแลตเหนือทุ่งนา ทุ่งหญ้า และสวน วันศุกร์ประเสริฐไม่ใช่วันหยุดราชการ และวันหยุดจะเริ่มในวันอาทิตย์อีสเตอร์ เฉลิมฉลองกับครอบครัวด้วย อาหารแบบดั้งเดิม เช่น ขาแกะ หรือคีชอีสเตอร์ ดอกแดฟโฟดิลยังเป็นที่นิยมมากที่นี่

ฮังการี

ตามเนื้อผ้า ชาวฮังกาเรียนจะ งดกินเนื้อสัตว์ตลอดช่วงเข้าพรรษา คำภาษาฮังการีสำหรับอีสเตอร์คือ "husvet" และไม่มากก็น้อยหมายถึง "กินเนื้อ" และหลายคนนำเนื้อไปโบสถ์เพื่อขอพรก่อนรับประทาน อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ธรรมเนียมอีสเตอร์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะเพียงอย่างเดียว: ในวันจันทร์อีสเตอร์ ผู้หญิงและเด็กผู้หญิงมีถังน้ำราดโดยผู้ชายท่องบทกวีอีสเตอร์! ประเพณีที่เรียกว่า "โดด" เป็นประเพณีการทำฟาร์มและมีขึ้นเพื่อส่งเสริมภาวะเจริญพันธุ์ กล่าวกันว่าผู้หญิงจะ "บานสะพรั่ง" และ "รุ่งเรือง" ทุกวันนี้มักถูกฉีดด้วยน้ำหรือน้ำหอม ต้องขอบคุณ พวกผู้ชายจึงได้รับ ไข่อีสเตอร์สีแดง ในโปแลนด์ พวกเขามีประเพณีเช่นนี้ที่พวกเขาเฉลิมฉลอง “Wet Monday” – อย่างไรก็ตาม ไม่มีบทกวีใดๆ

บัลแกเรีย

ในบัลแกเรีย ไข่จะทาสีแดงเท่านั้น ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของพระโลหิตของพระเยซู เมื่อสีพร้อมแล้ว คนโตในบ้านจะใช้สีทาหน้าเด็กๆ เพื่อเป็นพรแก่พวกเขา มีสุขภาพแข็งแรงและแข็งแรง ไม่มีการ ซ่อนหรือล่าไข่ แต่ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ต่างก็สนุกสนานไปกับ "การแข่งขันปาไข่" ที่เกิดขึ้นทันทีหลังจากพิธีมิสซาในวันอาทิตย์อีสเตอร์ ไข่ถูกโยนไปที่ผนังโบสถ์ และไข่ของใครก็ตามที่ยังคงไม่บุบสลายจะได้รับความสำเร็จหนึ่งปี ตามเนื้อผ้า จานเนื้อแกะและเค้ก (โดยที่ไข่ยังอยู่ในเปลือกอบอยู่) จะถูกนำมารับประทานพร้อมกับไข่ที่หักทั้งหมดก่อนหน้านี้ ไข่อื่นๆ แตกระหว่าง "การต่อสู้ไข่" . ผู้แพ้ต้อง กินไข่ที่หักทันที

สเปน

Holy Week หรือ "Semana Santa" เห็นผู้ศรัทธาในชุดคลุมที่มีหมวกทรงสูงถือรูปปั้นศักดิ์สิทธิ์ในขบวนพาเหรดไปตามถนน ขณะที่พวกเขาทำเช่นนั้น เพลงสวดจะร้องเพื่อรำลึกถึงความรักของพระคริสต์ ในวันอาทิตย์อีสเตอร์ ชาวสเปนเฉลิมฉลองร่วมกันเป็นครอบครัว อาหารแบบดั้งเดิม ได้แก่ เนื้อแกะย่าง ปลาสต็อก ขนมอบไส้หวานหรือเผ็ดในรูปแบบต่างๆ (“Panades” หรือ “Robiols”) เช่นเดียวกับ เค้กอีสเตอร์ แบบดั้งเดิม (Monas de Pascua) ที่ทำจากแป้งที่ใส่เชื้อ รวมทั้งไข่อบที่มีเปลือกเหลือ บน. นี่แตกใส่หัวเพื่อนกินแล้ว ช็อกโกแลตไม่มีส่วนสำคัญในเทศกาลอีสเตอร์ แม้ว่าจะมีขนมหวานและของ ทอด อื่นๆ เช่น “ Torrijas ” และ “ Bunuelos ” ก็ตาม

อิตาลี

ไม่ใช่โดยไม่มีเหตุผลที่อิตาลีมักเกี่ยวข้องกับอาหารที่ดี ดังนั้นจึงเป็นไปโดยไม่ได้บอกว่ามี งานเลี้ยงบนโต๊ะในวันอาทิตย์อีสเตอร์ ซึ่ง มักจะเกี่ยวข้องกับเนื้อแกะหรืออาหารทะเล “ Torta di Pasquetta ” (เค้กคาวใส่ไข่ปรุงสุกและผักโขม) และ “ Colomba Pasquale ” (เค้กวงแหวนหวานแบบดั้งเดิมในรูปของ นกพิราบอีสเตอร์ ) ก็เป็นที่นิยมเช่นกัน ในวันศุกร์ประเสริฐ มีขบวนพาเหรดแบบเงียบ ๆ โดยมีผู้เข้าร่วมแบกไม้กางเขนไว้บนหลัง – ในอิตาลีตอนใต้ พวกเขาแต่งตัวคล้ายกับคนในสเปน ในวันจันทร์อีสเตอร์ ชาวอิตาลีจะเฉลิมฉลอง “อีสเตอร์น้อย” ร่วมกับเพื่อนๆ และครอบครัวในการเดินทางแบบไปเช้าเย็นกลับ หรือวางแผนปิกนิกที่ผ่อนคลาย ต้องห่อ ไข่ช็อคโกแลตสีสันสดใสขนาดใหญ่พร้อมของขวัญเซอร์ไพรส์ (เช่น ของเล่นชิ้นเล็ก เครื่องประดับ ฯลฯ) ไว้ข้างใน!

สกอตแลนด์

อาหารอีสเตอร์สุดคลาสสิกในสกอตแลนด์ประกอบด้วย “เนื้อย่างวันอาทิตย์” (เนื้อแกะหรือแฮมย่าง) และ “เค้กซิมเนล” (เค้กผลไม้ที่ตกแต่งด้วยมาร์ซิปัน 11 ลูก ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของอัครสาวกทั้ง 11 คน) ในครอบครัวสก็อตแลนด์หลายๆ ครอบครัว การ ล่าไข่อีสเตอร์ เป็นจุดโฟกัสหลัก โดยมีการตามล่าหา รังอีสเตอร์ ที่ “กระต่ายอีสเตอร์” ซ่อนไว้ ไข่ช็อกโกแลต ช็อคโกแลตอีสเตอร์ มาร์ชเมลโลว์กระต่ายและเยลลี่บีน เช่นเดียวกับ “ขนมปังฮอทครอส” (ม้วนนมที่มีสุลต่านและเครื่องเทศที่ตกแต่งด้วยไม้กางเขน) ก็เป็นที่นิยมอย่างไม่น่าเชื่อเช่นกัน ตามธรรมเนียมโบราณมีการจัดเรียง "ม้วนไข่" ต่างๆ ไข่ลวกหลากสีจะกลิ้งไปตามถนนและเนินเขา ผู้ชนะคือผู้ที่มีไข่ม้วนต่อไปและไม่หักหรือใครก็ตามที่เร็วกว่า สนุกแต่จริงจังในเวลาเดียวกัน – ไข่กลิ้งเป็นสัญลักษณ์ของการกลิ้งหินออกจากหน้าหลุมฝังศพของพระเยซู

อังกฤษ

ในอังกฤษ สิ่งต่างๆ มีความ ร่าเริงและสปอร์ต โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเมือง Olney เป็นเวลากว่า 500 ปีแล้วที่ “Pancake Thursday” ซึ่งเป็นการแข่งขันแพนเค้กแบบดั้งเดิมได้จัดขึ้นในวันพฤหัสบดีศักดิ์สิทธิ์ ธรรมเนียมนี้มีต้นกำเนิดมาจากแม่บ้านคนหนึ่งซึ่งตอนที่ทำแพนเค้กต้องแปลกใจกับเสียงกริ่งของโบสถ์จนเธอวิ่งไปที่โบสถ์พร้อมกับ กระทะ ผ้ากันเปื้อน และหมวก คลุมศีรษะ กฎของการแข่งขันยังคงยึดตาม วันนี้. ในวันศุกร์ประเสริฐ มีการรับประทาน ซาลาเปาร้อน และ ปลา ทั่วอังกฤษ ของขวัญยังถูกซ่อนไว้โดย “กระต่ายอีสเตอร์” และในปัจจุบันมักทำมาจาก ช็อกโกแลต ถึงแม้ว่าไข่ของนกจะถูกทาสีด้วยสีสดใสและมอบให้เป็นของขวัญในช่วงศตวรรษที่ผ่านมา ในวันอาทิตย์อีสเตอร์ เนื้อแกะย่าง เสิร์ฟตามธรรมเนียมเป็นส่วนหนึ่งของมื้ออาหารฉลอง และยังมี เค้กซิมเนล เสิร์ฟพร้อมน้ำชายามบ่ายอีกด้วย การแข่งขันกลิ้งไข่ เป็นเรื่องธรรมดาในอังกฤษ และในบางสถานที่ “การเคาะด้วยวิลโลว์จิ๋ม” เป็นประเพณี (โดยการสัมผัสคู่ของคุณกับกิ่งไม้ คุณจะทำให้เขาโชคดีในปีหน้า)

ฟินแลนด์

แม่มดเป็นสัญลักษณ์ของช่วงวันหยุด ตามความเชื่อของชาวสแกนดิเนเวียโบราณ พวกเขาบินระหว่างวันศุกร์ประเสริฐและวันอาทิตย์อีสเตอร์ เดิมที ไฟอีสเตอร์ ดั้งเดิมมีจุดประสงค์เพื่อขับไล่พวกมันออกไป อย่างไรก็ตาม อาจเป็นการดีที่สุดที่จะข้ามการไปอีสเตอร์ เนื่องจากบางครั้งคุณอาจพบว่าตัวเองติดอยู่กับ "การ เฆี่ยนด้วยต้นเบิร์ช " กิ่งก้านของต้นเบิร์ชมีความเกี่ยวข้องกับใบปาล์มที่ใช้ต้อนรับพระเยซูเข้าสู่กรุงเยรูซาเล็ม ดังนั้นในวันอาทิตย์ที่ปาล์ม เด็กสาวที่มีใบหน้าปกคลุมไปด้วยเขม่าดำ ผ้าโพกศีรษะ และกิ่งก้านวิลโลว์ที่แกว่งไปมาประดับขนนกจากบ้านหนึ่งไปอีกบ้านหนึ่ง ขู่ว่าจะตีคนในมือด้วยกิ่งไม้ คุณสามารถเอาใจพวกเขาด้วยขนมหรือเปลี่ยน ใน วันอาทิตย์อีสเตอร์ มักจะเสิร์ฟเนื้อแกะในรูปแบบต่างๆ การย้อมและระบายสีไข่ต้มยังเป็นประเพณีอีสเตอร์ของฟินแลนด์อีกด้วย อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ได้มีส่วนร่วมในการ ล่าไข่

สวีเดน

ในทางกลับกัน สิ่งที่ดีกว่าเล็กน้อยในสวีเดน: การตกแต่งในสวีเดนประกอบด้วยกิ่งเบิร์ชที่มีขนสีสันสดใส ประเพณีอีสเตอร์ในสวีเดนเริ่มต้นในวันพฤหัสบดีศักดิ์สิทธิ์: เด็ก ๆ แต่งตัวเป็น "สตรีอีสเตอร์" (สวมกระโปรงยาวและผ้าโพกศีรษะ) และแจก จดหมายอีสเตอร์ พวกเขาได้รับรางวัลเป็นขนมหรือเงินเล็กน้อยเพื่อเป็นการขอบคุณ อย่างไรก็ตาม ในสวีเดนตะวันตก พวกเขาพยายามที่จะขับไล่แม่มดอีสเตอร์ที่ชั่วร้ายด้วย ไฟอีสเตอร์ ดอกไม้ไฟ และอะไรก็ตามที่ส่งเสียงดัง มันไม่ได้เชิญชวนเป็นพิเศษสำหรับผู้มาเยี่ยมเยียนชาวฟินแลนด์อีสเตอร์! “ Paskgodis ” (กระดาษอัดมาเช่ขนาดใหญ่หรือไข่พลาสติกที่เต็มไปด้วยขนม) เป็นที่นิยมที่นี่ กระต่ายช็อกโกแลตอีสเตอร์เป็นของนำเข้ามากกว่า และได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น นอกจากนั้น ผู้คนยังกินเนื้อแกะ ไข่ ปลาแซลมอน และปลาเฮอริ่ง ผู้ชายควรระวังตอนกลางคืนด้วย เพราะอาจเปียกน้ำขณะหลับได้!

การโลคัลไลเซชันและการแปลคือการรับประกันความสำเร็จของคุณ!

ดังที่คุณเห็น: แม้จะมีความคล้ายคลึงกัน ทุกประเทศมีศุลกากรและผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน ที่พวกเขาชอบที่จะซื้อ ใช้ หรือปรับเปลี่ยนเป็นพิเศษในวันพิเศษเหล่านี้ กลยุทธ์การขายของคุณสำหรับการขายปลีกออนไลน์และความพยายามในการโฆษณาของคุณควรได้รับการปรับแต่งให้เหมาะสมกับประเทศที่เป็นปัญหา

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่ภาคการค้าปลีกเท่านั้นที่สามารถตั้งตารอช่วงวันหยุดนี้ได้ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ก็เช่นกัน

อีสเตอร์มักมาพร้อมกับวันหยุด อย่างไรก็ตาม คุณควรจำไว้ว่า Good Friday และ Easter Monday ไม่จำเป็นต้องเป็นวันหยุดนักขัตฤกษ์ในทุกประเทศ สิ่งนี้ยังมี อิทธิพลต่อโลกแห่งการช้อปปิ้ง

การเลือกประเทศและลูกค้าเหล่านี้ไม่ได้อ้างว่าครอบคลุม เนื่องจาก มีการเฉลิมฉลองประเพณีระดับภูมิภาคอื่นๆ ในหลาย สถานที่ อย่างไรก็ตาม พวกเขาแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการดำเนินการในระดับภูมิภาคภายในประเทศนั้น ๆ

ทีม TextMaster ขออวยพรให้คุณมีความสุขในวันหยุดอีสเตอร์!