Pasqua e vendita al dettaglio in Europa: quali sono le tradizioni negli altri paesi?

In Europa, ciò che le persone associano alla Pasqua dipenderà dal paese specifico in cui si trovano. Nonostante una serie di caratteristiche comuni, diversi paesi hanno sviluppato alcune curiose usanze pasquali . Allora, chi porta le uova di Pasqua? E queste uova di gallina sono dipinte con colori vivaci o solo uova di cioccolato? Dai combattimenti tra uova e acqua alle campane delle chiese itineranti, dalle streghe volanti e dalle sfilate in costume ai dolci locali, al cioccolato di pesce e ai piatti di agnello, è tutto qui: se vuoi raggiungere con successo i tuoi clienti , devi localizzare i tuoi prodotti e le tue comunicazioni e adattarli alle caratteristiche di ogni paese . Ecco una panoramica.

Il tempo di Pasqua è tempo di vendita al dettaglio!

Tuttavia, non sono solo l' industria alimentare e il commercio al dettaglio ad essere richiesti durante il periodo pasquale, ma anche i settori del turismo , dell'outdoor, dello stile di vita e dell'eCommerce .

Lo shopping online è più popolare che mai, soprattutto durante le vacanze, in quanto meno stressante e più conveniente. I regali di Pasqua stanno godendo di una popolarità crescente. Quali regali vengono dati? Questo dipende dal paese, tuttavia, in Germania, ad esempio, dolci, cioccolato, uova sode dipinte, fiori e piante, giocattoli, libri, vestiti, scarpe, bevande e prelibatezze culinarie giocano tutti un ruolo. Il commercio online è in forte espansione.

Vuoi saperne di più sulla localizzazione e la traduzione?

Il coniglietto pasquale "tedesco" è un'esportazione di successo a Pasqua??

Le statistiche del 2017 hanno già rivelato il numero di coniglietti di cioccolato che vengono prodotti in Germania nel periodo pasquale: in Germania vengono prodotti circa 200 milioni di coniglietti pasquali ogni anno e circa 90 milioni vengono esportati all'estero.

Tuttavia, lo sapevi che in altri paesi europei il coniglietto pasquale "tedesco" non ha quasi nessun ruolo ? E che il tempo di Pasqua è un momento in cui si celebra la “fertilità”?

Nonostante le somiglianze, spesso dovute alla religione, in molti paesi si sono sviluppate usanze molto diverse . Abbiamo esaminato più da vicino e abbiamo individuato alcuni fatti relativi alla Pasqua che potrebbero avere un effetto sulle vendite locali in vari paesi. La localizzazione sta diventando sempre più importante per il successo della tua attività: non ci credi ancora? Guarda tu stesso: rimarrai sorpreso.

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Germania

In Germania, il coniglietto pasquale porta uova di gallina, spesso tinte e dipinte con colori vivaci, oltre ad altri dolci come i coniglietti pasquali al cioccolato e le uova .
Spesso viene creato un cosiddetto nido pasquale (un cesto con le leccornie, insieme all'erba artificiale) e poi nascosto in modo che grandi e piccini possano cacciarlo . I nascondigli possono essere individuati nel giardino di casa o durante una bella passeggiata. Questo suona strano? Ci sono anche grandi eventi organizzati per questo o competizioni come il mangiatore di uova competitivo, la corsa di uova e cucchiai o "Eierditchen" (qui le uova vengono colpite l'una contro l'altra e il vincitore è la persona il cui uovo non si rompe) ecc. Da non dimenticare inoltre: il tradizionale agnello pasquale (torta), l' usanza del falò pasquale oltre alle tipiche decorazioni come le uova colorate (soffiate o di plastica) e i mazzi di salice e narcisi (detti Osterglocken, letteralmente " campane di Pasqua ").

Francia

In Francia ci sono solo uova di cioccolato e le uova di gallina tinte e dipinte sono rare. Una caccia alle uova di Pasqua è una caratteristica comune, tuttavia per i nostri vicini francesi è una "campana" che porta le uova! Per la precisione, ai bambini viene raccontato che le campane della chiesa , che tacciono dal Giovedì Santo in poi, sono volate a Roma per raccogliere la benedizione per l'anno a venire. Durante il viaggio di ritorno, pieni di dolci, lasciano cadere pesci e frutti di mare fatti di cioccolato su campi, prati e giardini. Il Venerdì Santo non è un giorno festivo e la festa inizia la domenica di Pasqua. Le feste si consumano in famiglia con pasti tradizionali come il cosciotto d'agnello o la quiche pasquale . Anche il narciso è molto popolare qui.

Ungheria

Tradizionalmente, gli ungheresi si astengono dal mangiare carne per tutto il periodo di Quaresima . La parola ungherese per Pasqua è "husvet" e più o meno significa "prendi carne", e molte persone portano la carne con sé in chiesa per farla benedire prima di mangiarla. Tuttavia, questa non è l'unica usanza pasquale unica: il lunedì di Pasqua, donne e ragazze si fanno versare sopra secchi d'acqua da uomini che recitano poesie pasquali! Il cosiddetto "dousing" è una tradizione agricola e ha lo scopo di promuovere la fertilità: si dice che le donne "fioriscono" e "fioriscono". Al giorno d'oggi, è più comune che vengano spruzzati con acqua o profumo. In segno di ringraziamento, gli uomini ricevono quindi un uovo di Pasqua rosso . In Polonia hanno un'usanza come questa in cui celebrano il "lunedì piovoso", tuttavia, senza alcuna poesia.

Bulgaria

In Bulgaria le uova sono dipinte solo di rosso , a simboleggiare il sangue di Gesù. Una volta che la vernice è pronta, il più anziano della casa la usa per dipingere i volti dei bambini per benedirli con salute e forza. Non c'è nascondersi o andare a caccia di uova, ma grandi e piccini si divertono un po', con una "gara di lancio delle uova" che si svolge subito dopo la messa della domenica di Pasqua. Le uova vengono lanciate contro le mura della chiesa e chiunque sia rimasto intatto ha vinto un anno di successi. Tradizionalmente vengono poi gustati un piatto di agnello e una torta (con un uovo ancora nel guscio cotto), insieme a tutte le uova precedentemente rotte. Altre uova vengono rotte durante i "combattimenti di uova" . Il perdente deve mangiare immediatamente il suo uovo rotto .

Spagna

La Settimana Santa, o "Semana Santa" , vede i credenti in abiti con alti cappucci portare statue sacre in sfilate per le strade. Mentre lo fanno, vengono cantati inni per commemorare la Passione di Cristo. La domenica di Pasqua, gli spagnoli festeggiano insieme come una famiglia. I piatti tradizionali includono agnello arrosto, stoccafisso, pasticcini ripieni dolci o salati in varie forme ("Panades" o "Robiols") e un tradizionale dolce pasquale (Monas de Pascua) a base di pasta lievitata, compreso un uovo al forno con il guscio rimasto Su. Questo viene screpolato contro la testa di un amico e poi mangiato. Il cioccolato non gioca un ruolo importante a Pasqua, anche se ci sono altre prelibatezze dolci e fritte come “ Torrijas ” e “ Bunuelos ”.

Italia

Non è un caso che l'Italia sia così spesso associata alla buona tavola, per cui va da sé che la domenica di Pasqua c'è una festa in tavola, che di solito prevede l'agnello oi frutti di mare. Molto apprezzate anche la “ Torta di Pasquetta ” (una torta salata con uovo cotto e spinaci) e la “ Colomba Pasquale ” (tradizionale ciambella dolce a forma di colomba pasquale ). Il Venerdì Santo ci sono processioni silenziose con i partecipanti che portano croci sulle spalle: nel sud Italia si vestono in modo simile alle persone in Spagna. Il lunedì di Pasqua, gli italiani celebrano la "Piccola Pasqua" insieme ad amici e parenti durante una gita di un giorno o organizzano un rilassante picnic. Preparare delle enormi uova di cioccolato colorate con un regalo a sorpresa (come piccoli giocattoli, gioielli, ecc.) all'interno è d'obbligo!

Scozia

Un classico pasto pasquale in Scozia consiste in un "Sunday roast" (agnello o prosciutto arrosto) e "Simnel Cake" (torta alla frutta decorata con 11 palline di marzapane, che simboleggiano gli 11 apostoli). In molte famiglie scozzesi la caccia alle uova di Pasqua è il punto focale principale, con una caccia al nido pasquale che il “coniglietto di Pasqua” ha nascosto. Anche le uova di cioccolato, i cioccolatini pasquali, i conigli di marshmallow e le gelatine, così come gli "Hot Cross Buns" (involtini di latte con uva sultanina e spezie, decorati con una croce) sono incredibilmente popolari. Nella vecchia tradizione vengono disposti vari “involtini di uova” . Uova sode colorate vengono fatte rotolare per strade e colline . Il vincitore è la persona il cui uovo rotola più lontano e non è rotto, o chi è stato il più veloce. Divertente ma allo stesso tempo serio: le uova che rotolano simboleggiano il rotolamento via della pietra davanti alla tomba di Gesù.

Inghilterra

In Inghilterra le cose sono gioviali e sportive , soprattutto nella cittadina di Olney. Da circa 500 anni il Giovedì Santo viene organizzato il “Giovedì delle frittelle” , una tradizionale corsa di frittelle. L'usanza ha origine da una massaia che, mentre preparava le frittelle, fu così sorpresa dal suono delle campane della chiesa che corse in chiesa completa di casseruola, grembiule e cuffia in testa – le regole del concorso sono ancora basate su questo oggi. Il Venerdì Santo, invece, si mangiano crostini caldi e pesce in tutta l'Inghilterra. I regali sono nascosti anche dal “coniglietto pasquale” e oggi sono più comunemente fatti di cioccolato, anche se fino al secolo scorso le uova di uccelli erano invece dipinte con colori vivaci e regalate. La domenica di Pasqua, l'agnello arrosto viene tradizionalmente servito come parte di un pasto celebrativo e una torta simnel viene servita anche con il tè pomeridiano. Anche le gare di rotolamento delle uova sono all'ordine del giorno in Inghilterra e in alcuni luoghi è tradizionale "toccare con un salice" (toccando la tua controparte con il ramo, gli dai fortuna per il prossimo anno).

Finlandia

Le streghe sono il simbolo del periodo festivo : secondo un'antica credenza scandinava, volano tra il Venerdì Santo e la Domenica di Pasqua. I tradizionali fuochi pasquali avevano originariamente lo scopo di scacciarli. Tuttavia, potrebbe essere meglio saltare una visita di Pasqua, poiché ogni tanto potresti ritrovarti coinvolto in un punto di " frustata di betulle ". I rami di betulla sono in realtà associati alle foglie di palma usate per accogliere Gesù a Gerusalemme. Pertanto, la domenica delle Palme, giovani ragazze con il viso coperto di fuliggine nera, foulard e brandendo rami di salice ornati di piume vanno di casa in casa minacciando di colpire le persone sulla mano con il ramo. Puoi placarli con dolci o spiccioli. La domenica di Pasqua viene spesso servito il montone, in varie forme. Anche la tintura e la pittura delle uova sode è una tradizione pasquale finlandese. Tuttavia, non partecipano alla caccia alle uova .

Svezia

D'altra parte, le cose vanno un po' più belle in Svezia: la decorazione in Svezia consiste in rami di betulla con piume colorate . L'usanza pasquale in Svezia inizia il Giovedì Santo: i bambini si travestono da "donne pasquali" (indossando gonne lunghe e foulard) e distribuiscono lettere pasquali . Come ringraziamento vengono ricompensati con dolci o un po' di soldi. Tuttavia, nella Svezia occidentale, d'altra parte, tentano di scacciare le malvagie streghe pasquali con fuochi pasquali, fuochi d'artificio e tutto ciò che fa molto rumore. Non è particolarmente invitante per i giovani visitatori finlandesi di Pasqua! Qui sono popolari i “ Paskgodis ” (grandi uova di cartapesta o plastica ripiene di dolci). I coniglietti pasquali di cioccolato sono più una cosa importata e hanno visto un aumento di popolarità. Oltre a questo, le persone mangiano agnello, uova, salmone e aringhe. Gli uomini dovrebbero anche stare attenti durante la notte, poiché potrebbero rimanere inzuppati d'acqua nel sonno!

La localizzazione e la traduzione sono le tue garanzie di successo!

Come puoi vedere: nonostante le somiglianze, ogni paese ha usanze e prodotti diversi che amano particolarmente acquistare, utilizzare o modificare in questi giorni speciali. La tua strategia di vendita per la vendita al dettaglio online e le tue iniziative pubblicitarie dovrebbero assolutamente essere adattate al paese in questione .

Tuttavia, non è solo il settore del commercio al dettaglio che può aspettarsi questo periodo di vacanza, ma anche l' industria del turismo .

La Pasqua di solito arriva con le vacanze. Tuttavia, dovresti tenere a mente che il Venerdì Santo e il Lunedì di Pasqua non sono necessariamente giorni festivi in ​​tutti i paesi. Questo ha anche un'influenza sul mondo dello shopping .

Questa selezione di paesi e clienti non ha la pretesa di essere completa, poiché altre tradizioni regionali sono celebrate in molti luoghi . Tuttavia, dimostrano l'importanza di agire a livello regionale all'interno dei rispettivi paesi.

Il team di TextMaster ti augura buone vacanze di Pasqua!