Kluster Topik & SEO – 5 Tips Mudah Untuk Membangun Hub Konten

Cluster topik adalah sekelompok halaman web yang berfokus pada aspek berbeda dari topik yang sama. Mereka memungkinkan Anda untuk membahas topik secara mendalam dengan menggunakan setiap halaman dalam cluster untuk fokus pada sub-topik tertentu dari topik utama.

Mereka membantu pembaca Anda untuk lebih memahami suatu topik. Tetapi mereka juga merupakan alat SEO yang berharga karena membantu membangun otoritas situs web Anda untuk topik tertentu.

Dalam artikel ini Anda akan menemukan:

• Apa itu kelompok topik?
• Mengapa mereka membantu dengan SEO
• Bagaimana cara membuatnya?

Mari selami!

Sebuah cluster topik adalah serangkaian artikel atau posting blog yang saling terkait yang berkerumun di sekitar topik tertentu.

Cluster konten agak mirip dengan halaman 'Kategori' di WordPress. Halaman kategori berisi tautan ke semua halaman atau artikel yang mencakup kategori yang sama.

Perbedaan antara keduanya adalah bahwa halaman kategori hanyalah daftar sub-halaman sedangkan halaman tengah dalam kelompok topik biasanya merupakan artikel panjang yang memberikan gambaran luas tentang topik tertentu.

Berikut ini contohnya:

Katakanlah saya memiliki situs web yang berhubungan dengan olahraga luar ruangan.

Dan di situs web itu, saya memiliki halaman web yang mencakup panjat tebing.

Halaman panjat tebing saya tertaut ke serangkaian halaman terkait, yang masing-masing berhubungan dengan salah satu topik berikut:

• Crampon
• Pemetik es
• memanfaatkan
• Carabiner
• Tali & Tali
• Perangkat Rappel

Halaman panjat tebing dan halaman yang ditautkannya adalah kumpulan konten.

Anda dapat menganggap kluster topik sebagai halaman pusat yang dikelilingi oleh halaman satelit.

Aspek kunci dari cluster konten adalah internal linking.

Idealnya, setiap halaman satelit harus berisi tautan ke setiap halaman lain dalam klaster konten.

Halaman di tengah cluster konten sering disebut sebagai posting pilar.

Posting Pilar

Ini disebut posting pilar karena biasanya salah satu dari 5 hingga 10 halaman konten utama yang menentukan fokus situs web.

Halaman pilar seringkali merupakan konten berbentuk panjang. Mereka biasanya memberikan gambaran luas tentang suatu topik.

Dalam contoh saya di atas, halaman panjat tebing adalah tiang pilar.

Posting pilar sering memiliki judul seperti:

• Panduan Lengkap untuk SEO
• Pemasaran Email – Panduan Definitif
• Postingan Tamu – Semua yang Perlu Anda Ketahui

Halaman Satelit

Halaman satelit yang mengelilingi tiang pilar membahas sub-topik tertentu secara lebih rinci.

Misalnya, halaman satelit untuk posting pilar tentang 'pemasaran email' mungkin:

• Cara Mengelompokkan Daftar Email untuk Lebih Banyak Pembukaan dan Klik-Tayang
• 22 Cara Sederhana untuk Menumbuhkan Daftar Email Anda
• 13 Layanan Pemasaran Email Terbaik
• 7 Metrik Pemasaran Email yang Harus Anda Ikuti
• Cara Membuat Saluran Pemasaran Email

Posting Pilar dan Halaman Satelit

Pos pilar pada pemasaran email ditambah 5 pos sub-topik ini akan bersama-sama membentuk kluster topik.

Karakteristik utama halaman pilar adalah mencakup topik tertentu secara luas. Dalam pengertian itu, ia bertindak sebagai pintu gerbang ke halaman-halaman yang mengelompok di sekitarnya.

Halaman-halaman satelit itu membahas sub-topik dari topik utama. Dan mereka membahas sub-topik itu lebih detail daripada yang mungkin ada di pos pilar.

Jika Anda seperti saya, dan banyak blogger lainnya, Anda mungkin tidak memiliki banyak halaman pilar.

Alasannya?

Kami telah begitu sibuk mengejar kata kunci ekor panjang sehingga kami jarang, jika pernah, menulis artikel yang berfokus secara luas.

Lagi pula, artikel tentang 'pemasaran email' akan jauh lebih sulit untuk mendapatkan peringkat di Halaman #1 hasil pencarian daripada artikel tentang 'saluran pemasaran email'.

Tetapi ketika halaman pilar memiliki serangkaian halaman sub-topik yang tertaut ke sana, halaman tersebut memiliki peluang peringkat yang jauh lebih baik di Halaman #1.

Mengapa?

Karena itu berada di tengah-tengah kluster topik dan itu berarti ia memiliki otoritas topikal.

Pada tahun 2013 Google memperkenalkan algoritma Hummingbird dan analisis semantik.

Algoritma ini memungkinkan mesin pencari untuk mengenali bahwa kata kunci tertentu mengelompok bersama dalam pola yang dapat diprediksi.

Dan di situlah kelompok topik masuk.

Sulit bagi satu konten untuk membahas topik secara definitif.

Tapi bagaimana dengan serangkaian artikel, yang masing-masing membahas aspek berbeda dari topik itu?

Itu akan memiliki otoritas topikal.

Dan otoritas topikal sekarang menjadi faktor peringkat.

Jadi pos pilar di tengah kluster topik itu akan mendapat peringkat yang baik di SERP.

Saat Anda membuat sekelompok halaman yang saling terkait di sekitar halaman pilar, Anda memberi sinyal ke mesin pencari bahwa ini adalah sekelompok halaman yang terkait secara semantik.

Dan itulah jenis konten yang sekarang disukai mesin telusur: konten terkait semantik, juga dikenal sebagai konten berbasis topik.

Mesin pencari menyukai situs yang membahas topik tertentu dengan otoritas.

Mengapa?

Karena mesin pencari menyadari bahwa pengunjung situs web yang memiliki otoritas topikal cenderung menemukan semua jawaban yang mereka butuhkan di satu tempat, daripada harus mengunjungi beberapa situs web.

Hasil?

Situs web dengan kelompok topik yang terorganisir dengan baik akan memiliki peringkat yang lebih baik dalam hasil pencarian.

Namun ada alasan lain mengapa klaster konten berkinerja baik dalam hasil pencarian.

Karena halaman-halaman dalam kluster konten saling terkait, ketika satu halaman mendapat peningkatan SEO, itu mentransfer jus tautan ke halaman lain di kluster topik.

#1 - Pahami Subtopik Dalam Topik Anda

Langkah pertama untuk membuat kluster topik yang ramah SEO adalah memahami bagaimana topik utama Anda dipecah menjadi subtopik.

Salah satu cara terbaik untuk melakukan ini adalah dengan melihat daftar isi artikel online.

Berikut daftar isi (ToC) dari artikel tentang 'backpacking di Eropa':

Setiap judul di ToC adalah subtopik yang bisa menjadi artikel terpisah di kluster topik Anda.

Ini ToC lainnya, kali ini dari artikel tentang 'email marketing':

Sekali lagi, judul dalam ToC ini masing-masing dapat menjadi topik dari posting blog terpisah di kluster topik Anda.

Ini satu lagi, dari artikel tentang 'fotografi potret':

Judul-judul ini semuanya akan menjadi topik yang bagus untuk artikel terpisah dalam kelompok topik Anda.

#2 - Gunakan Saran Otomatis Google Untuk Menemukan Subtopik

Inilah cara lain untuk menemukan subtopik dalam topik utama Anda. Ketik kata kunci utama Anda ke Google dan cari variasi kata kunci ekor panjang.

Mari kita ambil kata kunci: 'praktik terbaik penautan internal':

Tulis artikel seputar kata kunci itu dan tautkan artikel itu ke artikel utama Anda di 'internal linking'.

Selanjutnya, ketikkan kata kunci Anda ke Google Search, diikuti dengan huruf 'a' dan cari variasi kata kunci longtail lainnya. Mari kita ambil kata kunci 'internal linking anchor text':

Selanjutnya, ketikkan kata kunci Anda ke Google diikuti dengan huruf 'b' dan cari variasi longtail lainnya. Mari kita ambil kata kunci: 'manfaat tautan internal':

Ulangi latihan menggunakan huruf 'c', 'd', dan 'e':

Jadi untuk rekap, Anda sekarang memiliki enam artikel tambahan yang berhubungan dengan variasi ekor panjang dari kata kunci utama Anda:

• praktik terbaik penautan internal
• teks jangkar tautan internal
• manfaat tautan internal
• Definisi tautan internal
• Contoh tautan internal
• Pentingnya tautan internal untuk seo

Setelah Anda menulis enam artikel tersebut, Anda kemudian menautkannya kembali ke artikel utama Anda. Anda juga menautkan artikel utama Anda ke enam artikel 'satelit':

#3 - Buat Cluster Konten dari Konten yang Ada

Untuk membuat kluster konten dari artikel dan posting blog Anda yang sudah ada, Anda harus melakukan audit konten terlebih dahulu.

Secara khusus, Anda memerlukan spreadsheet artikel Anda sehingga Anda dapat memeriksa judul dan melihat artikel Anda yang mana yang secara alami cocok dengan kelompok topik.

Anda dapat melakukan ini dengan plugin sederhana bernama Export Post Info.

Setelah menginstal dan mengaktifkan plugin ini, masukkan nama untuk file unduhan Anda, klik 'simpan Perubahan', lalu klik tautan unduhan:

Plugin membuat file CSV dengan kolom berikut:

• Tanggal
• Judul
• Jumlah kata
• URL
• Kategori

Buka file CSV di Microsoft Excel dan buat kolom baru berjudul 'Topic Clusters'.

Di kolom baru yang baru saja Anda buat, catat topik artikel yang luas. Kemudian urutkan spreadsheet menurut kolom berjudul Topic Clusters.

Anda akan menemukan kelompok kecil artikel yang berbagi topik luas yang sama. Ini adalah kelompok topik Anda:

Di setiap kluster topik mungkin ada artikel yang akan menjadi tiang pilar untuk kluster topik tersebut.

Jika tidak, Anda dapat dengan mudah membuatnya menggunakan proses yang saya uraikan di bagian sebelumnya.

Saat membuat kluster topik dari konten yang ada, ingatlah untuk menghapus semua tautan internal sebelumnya yang mengarah ke halaman lain di situs web Anda.

Anda ingin bot mesin telusur mengenali dengan jelas bahwa ini adalah kluster topik mandiri.

Dan itu berarti bahwa tautan internal harus dibatasi untuk klaster itu sendiri.

#4 - Buat Cluster Topik dengan Daftar Isi

Ada berbagai cara untuk melakukan tautan internal dalam kluster topik.

Berikut beberapa contohnya.

Contoh Cluster Topik #1 - Anatomi Situs Pemasaran SaaS

Cluster topik ini menggunakan Daftar Isi di bagian atas setiap halaman cluster:

Di kaki setiap halaman, ini menyediakan tautan ke halaman sebelumnya dan tautan ke halaman berikutnya.

Ini adalah strategi penautan yang bagus:

• Navigasi Daftar Isi memastikan bahwa setiap halaman cluster tertaut ke setiap halaman lainnya
• navigasi atas memberi pembaca gambaran tentang apa yang terdiri dari kluster topik
• navigasi bawah mendorong pembaca untuk mengikuti urutan halaman

Gugus topik ini menggunakan dua jenis navigasi yang sama seperti contoh sebelumnya: navigasi 'Daftar Isi' serta navigasi 'Sebelumnya dan Berikutnya':

Contoh Cluster Topik #3 – Panduan Pemula Moz untuk SEO

Cluster topik ini, juga dari Moz, menggunakan dua teknik penautan internal yang sama ini:

Dari sudut pandang SEO, strategi penautan penting dalam ketiga contoh adalah penautan 'Daftar Isi':

• Ini memberi tahu mesin pencari bahwa ini adalah kluster topik
• Jika satu halaman di cluster topik mendapat peningkatan peringkat, manfaatnya akan diteruskan ke halaman lain di cluster

Mengatur konten Anda ke dalam kelompok topik akan membantu peringkat artikel Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian. Ini karena mesin pencari sekarang berfokus pada konteks dan otoritas topikal, daripada kata kunci tunggal.

Dalam artikel ini saya telah menunjukkan kepada Anda cara membuat klaster konten baru dari awal dan juga cara mengatur konten yang ada ke dalam klaster konten.

Aspek penting dari kluster konten adalah tautan internal.

Setiap halaman dalam cluster harus ditautkan ke setiap halaman lain dalam cluster, sebaiknya menggunakan strategi penautan 'Daftar Isi', seperti yang diuraikan di atas.

Jika Anda mencari strategi SEO tunggal yang akan mengangkat peringkat Anda di mesin pencari – ini dia!