YouTube Analytics: Panduan Komprehensif

Pernah mendengar ungkapan pengetahuan adalah kekuatan?

Jika itu benar, maka data analitik YouTube dapat memberi Anda lebih banyak kekuatan daripada yang pernah Anda impikan.

YouTube adalah pembangkit tenaga listrik online yang membuat banyak pemasar melakukan kesalahan kritis dengan mengabaikan sepenuhnya atau hanya melakukan upaya setengah hati.

Apakah sepertinya ide yang bagus untuk menaikkan hidung Anda di hampir 2 miliar pemirsa aktif bulanan? Membiarkan 2 miliar (dengan B!) pasangan mata potensial pada bisnis Anda lolos? Karena itulah yang Anda lakukan jika Anda tidak menganggap serius YouTube.

Peluang seperti itu adalah emas bagi seorang pemasar. Jadi sekarang kami telah menetapkan mengapa Anda harus peduli dengan YouTube, mari kita uraikan cara terbaik untuk memanfaatkan peluang yang disediakan oleh platform besar ini.

Apa itu YouTube Analytics?

Metrik penting. Analisis YouTube adalah tempat Anda dapat menemukan semua metrik penting tentang saluran Anda.

Ini adalah cara Anda mengukur seberapa sukses video dan upaya pemasaran Anda. Anda dapat mengetahui apa yang disukai pemirsa Anda dan apa yang tidak begitu mereka sukai sehingga Anda dapat menghasilkan konten yang ideal untuk kedepannya.

Analisis YouTube juga bukan hanya dump data, jadi jika menatap spreadsheet besar memberi Anda sarang, jangan khawatir. Platform asli ramah pengguna dan cukup intuitif.

Apa yang Harus Diwaspadai?

Meskipun analitik YouTube cukup mudah, tetap membantu untuk mengetahui apa yang harus Anda perhatikan dan apa yang kurang penting.

Waktu Tonton

Waktu tonton adalah ukuran total menit yang dihabiskan pengguna untuk menonton video di saluran Anda. Anda juga dapat melihat perincian berdasarkan masing-masing video, tetapi ini adalah total untuk semua video yang telah Anda poskan.

Angka-angka di sini bisa mulai sulit dipercaya jika saluran Anda mulai menarik perhatian serius. Dan jika saluran Anda mencapai 4.000 jam waktu tonton dalam setahun (dan Anda mendapatkan 1.000 pelanggan), Anda akan memenuhi syarat untuk monetisasi, artinya YouTube akan membayar Anda untuk iklan di video Anda.

Apa yang tidak disukai?

Durasi Tampilan Rata-rata

Waktu tonton tidak sama dengan durasi tontonan rata-rata, metrik berguna lainnya yang memberi tahu Anda berapa lama penonton bertahan setelah mengklik video Anda. Apakah mereka menonton sepuluh detik pertama dan segera memutuskan itu bukan untuk mereka? Atau apakah mereka menonton sampai akhir?

Menonton video sangat mirip dengan bertemu seseorang yang baru. Anda memberi mereka kesempatan sekali lagi dan memutuskan dalam waktu lima belas detik apakah Anda tertarik dengan kesepakatan mereka atau tidak. Pastikan mereka tertarik.

Jelas, durasi menonton rata-rata yang lebih tinggi akan menghasilkan waktu tonton yang lebih tinggi, yang keduanya bermanfaat bagi saluran Anda. YouTube akan melihat saluran Anda dengan lebih baik ketika metrik ini tampak positif dan merekomendasikannya kepada lebih banyak pengguna sehingga tentu saja penting untuk diperhatikan.

Keterikatan

Jika Anda telah menonton beberapa pembuat konten YouTube veteran, Anda mungkin pernah mendengar frasa seperti "beri jempol ke atas untuk video ini" atau "tekan tombol berlangganan" atau "tinggalkan komentar di bawah".

Sementara pemirsa bisa bosan mendengar hal-hal ini, pembuatnya tidak hanya meminta perhatian dan validasi tambahan karena itu membuat mereka merasa geli. YouTube peduli dengan metrik tersebut, yang secara kolektif disebut keterlibatan, dan metrik tersebut dapat memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keberhasilan video dan saluran.

Video mana yang akan Anda rekomendasikan kepada seseorang? Video yang ditonton orang, tentu saja, tetapi tidak berinteraksi sama sekali, atau video yang tampaknya memicu percakapan dan membuat pemirsa mengekspresikan kesenangan dan ketidakpuasan mereka?

YouTube memiliki jawaban yang jelas.

Namun selain mengoptimalkan YouTube, melihat keterlibatan dapat membantu Anda mendapatkan umpan balik, pada dasarnya, dari pemirsa Anda.

Rasio suka dan tidak suka yang buruk dapat berarti bahwa video tertentu tidak disukai oleh pemirsa Anda. Sebuah video yang banyak dibagikan mungkin adalah sesuatu yang harus Anda jadikan inspirasi untuk kedepannya.

Sumber Lalu Lintas

Sumber lalu lintas adalah metrik penting yang memberi tahu Anda dari mana pemirsa Anda berasal apakah itu eksternal seperti tautan dari blog Anda atau pos media sosial atau internal seperti bagian yang direkomendasikan atau beranda YouTube.

Ketika Anda tahu bagaimana pemirsa menemukan Anda, Anda dapat menyesuaikan strategi Anda.

Mungkin Anda menemukan bahwa blog Anda mengarahkan lalu lintas dalam jumlah besar ke saluran YouTube Anda. Dalam hal ini, Anda dapat memilih untuk menyematkan lebih banyak tautan (walaupun nofollow) ke video di pos Anda.

Mungkin penelusuran YouTube mendatangkan sebagian besar pemirsa Anda. Dalam hal ini, Anda dapat mendukung siapa pun yang bertanggung jawab atas SEO YouTube Anda dan memberi tahu mereka untuk terus bekerja dengan baik.

Anda akan menemukan area untuk meningkatkan upaya dan area di mana upaya tersebut telah membuahkan hasil.

Demografi

Ini adalah salah satu yang besar. Seperti halnya pemasaran atau upaya apa pun untuk membangun audiens, siapa orang yang Anda jangkau itu penting.

YouTube memberikan perincian terperinci tentang lokasi, usia, jenis kelamin, dan bahkan bahasa pemirsa Anda. Jika ada tikus di sebuah rumah di Timbuktu yang menonton video Anda, bagian demografis dari analitik YouTube akan memberi tahu Anda.

Informasi tentang lokasi pemirsa Anda dapat membantu Anda menyesuaikan konten Anda dengan mereka. Atau, sebaliknya. Ini dapat membantu Anda menyesuaikan strategi kata kunci untuk menjangkau pemirsa lokal yang ingin Anda pengaruhi.

Usia dan jenis kelamin adalah beberapa demografi yang paling sering ditonton dari analitik YouTube karena mereka memberikan gambaran umum yang mudah tentang siapa yang menonton video Anda.

Tak perlu dikatakan bahwa jika Anda ingin menjangkau pria berusia 18-24 tahun, misalnya, konten yang akan Anda keluarkan akan sangat berbeda dari jika Anda ingin menjangkau gadis-gadis muda.

Pelanggan

Pelanggan adalah audiens inti Anda. Mereka telah secara terbuka menunjukkan dukungan mereka kepada saluran Anda dan Anda sebagai pembuat konten.

Ini adalah orang-orang yang kemungkinan besar akan menonton video baru yang Anda keluarkan dan menyebarkan berita bahwa konten Anda layak untuk ditonton.

Pelanggan juga bertahan lebih lama setelah mereka mengklik video dibandingkan dengan non-pelanggan yang akan membantu meningkatkan waktu tonton Anda.

Mudah-mudahan, Anda dapat melihat jumlah pelanggan Anda bertambah dari waktu ke waktu dan membangun hubungan yang kuat dengan pemirsa tersebut.

Hanya saja, jangan terlalu terpaku melihat angka-angkanya. Anda dapat mulai melihat grafik jumlah pelanggan di mata beberapa orang dan semua kepribadian terkuras ketika mereka fokus sepenuhnya untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan.

Rasio Klik-Tayang Tayangan

Rasio klik-tayang tayangan mengukur seberapa efektif video Anda dalam mendorong orang untuk mengkliknya.

Gambar mini dan judul jelas merupakan dua faktor yang paling memengaruhi metrik ini.

Jangan abaikan kekuatan gambar mini yang bagus. Beberapa orang membuat kesalahan dengan membiarkan YouTube memilih thumbnail secara otomatis, tetapi Anda benar-benar perlu meluangkan waktu untuk membuatnya sendiri.

Praktik terbaik untuk meningkatkan rasio klik-tayang tayangan telah bervariasi selama bertahun-tahun, tetapi saran termudah adalah menempatkan diri Anda pada posisi anggota audiens target Anda.

Gambar seperti apa yang akan mereka klik? Judul seperti apa yang akan menarik mereka? Mungkin diperlukan beberapa percobaan dan kesalahan, tetapi pasti terus kembali untuk memeriksa RKT tayangan dan melihat bahwa itu meningkat saat Anda mengasah dengan tepat apa yang menarik audiens target Anda.

(Sebagai catatan tambahan: click-baiting adalah strategi yang dipilih beberapa pembuat konten untuk mendapatkan lebih banyak klik ke video mereka dengan menggunakan gambar mini dan judul yang menyesatkan. Namun, a) pemirsa YouTube sering mengetahui rahasia taktik ini dan b) mereka tidak akan bertahan sekitar jika video tidak memberikan. Ini akan sangat menurunkan durasi tampilan rata-rata Anda dan membuat Anda kehilangan kepercayaan mereka. Saran kami? Jangan lakukan itu.)

Kata kunci

Sama seperti sumber lalu lintas, melihat kata kunci di Laporan Penelusuran YouTube analytics membantu Anda menemukan kata kunci apa yang mengarahkan pemirsa ke video Anda.

Mereka umumnya harus selaras dengan topik video Anda dan kata kunci yang Anda tempatkan di metadata Anda, jika tidak, Anda mungkin perlu melakukan beberapa penyesuaian.

Membuat YouTube Analytics Berfungsi untuk Bisnis Anda

Bergantung pada tujuan kampanye YouTube Anda, Anda dapat melakukan hal yang berbeda dengan semua informasi yang disediakan oleh analitik YouTube.

Apapun tindakan yang Anda lakukan, bagaimanapun, akan didukung oleh data yang komprehensif dan up-to-date tentang audiens Anda yang akan menjadi bantuan dan kenyamanan.

Jika Anda memerlukan informasi lebih lanjut tentang mengoptimalkan strategi dengan analisis YouTube atau SEO secara umum, hubungi kami di SEO.co. Kami ahli dalam konten dan pemasaran digital dan dapat membantu Anda mencapai tujuan yang Anda inginkan.