YouTube Analytics: una guida completa

Hai mai sentito la frase la conoscenza è potere?

Se è vero, i dati di analisi di YouTube possono darti più potere di quanto tu abbia mai immaginato fosse possibile.

YouTube è una centrale elettrica online che molti marketer commettono l'errore critico di ignorare completamente o semplicemente di fare uno sforzo a metà.

Ti sembra una buona idea storcere il naso davanti a quasi 2 miliardi di spettatori attivi mensili? Lasciare scivolare via 2 miliardi (con una B!) di potenziali paia di occhi sulla tua attività? Perché è quello che stai facendo se non prendi YouTube sul serio.

Opportunità del genere sono oro per un marketer. Quindi, ora che abbiamo stabilito perché dovresti preoccuparti di YouTube, analizziamo come puoi sfruttare al meglio le opportunità offerte da questa enorme piattaforma.

Che cos'è YouTube Analytics?

Le metriche contano. L'analisi di YouTube è dove puoi trovare tutte le metriche importanti sul tuo canale.

È il modo in cui misuri il successo dei tuoi video e dei tuoi sforzi di marketing. Puoi scoprire cosa amano i tuoi spettatori e di cosa non vanno così pazzi in modo da poter produrre contenuti ideali andando avanti.

L'analisi di YouTube non è solo un dump di dati, quindi se fissare fogli di calcolo di grandi dimensioni ti dà l'orticaria, non preoccuparti. La piattaforma nativa è user-friendly e abbastanza intuitiva.

Cosa cercare

Anche se l'analisi di YouTube è piuttosto semplice, è comunque utile sapere a cosa dovresti prestare attenzione e cosa è meno importante.

Guarda il tempo

Il tempo di visualizzazione è una misura di quanti minuti totali gli utenti hanno trascorso a guardare i video sul tuo canale. Puoi anche vedere una suddivisione per singolo video, ma questo è il totale per tutti i video che hai pubblicato.

I numeri qui possono iniziare a diventare incredibili se il tuo canale inizia ad attirare seria attenzione. E se il tuo canale raggiunge le 4.000 ore di visualizzazione in un anno (e guadagni 1.000 iscritti) sarai idoneo per la monetizzazione, il che significa che YouTube ti pagherà per gli annunci sui tuoi video.

Cosa c'è che non va?

Durata media di visualizzazione

Il tempo di visualizzazione non deve essere confuso con la durata media della visualizzazione, tuttavia, un'altra metrica utile che ti dice per quanto tempo gli spettatori rimangono dopo aver fatto clic sul tuo video. Guardano i primi dieci secondi e decidono subito che non fa per loro? O guardano fino alla fine?

Guardare un video è come incontrare qualcuno di nuovo. Dai loro un'occhiata e decidi entro quindici secondi se sei interessato al loro accordo o meno. Assicurati che siano interessati.

Ovviamente, una durata di visualizzazione media più elevata comporterà un tempo di visualizzazione più elevato, entrambi benefici per il tuo canale. YouTube visualizzerà il tuo canale in modo più favorevole quando queste metriche appariranno positive e lo consiglierà a più utenti, quindi è sicuramente importante tenerli d'occhio.

Fidanzamento

Se hai guardato alcuni creatori veterani di YouTube, probabilmente hai sentito una frase un po' sulla falsariga di "metti un pollice in su a questo video" o "premi il pulsante di iscrizione" o "lascia un commento in basso".

Mentre gli spettatori possono stancarsi di sentire queste cose, i creatori non stanno solo implorando ulteriore attenzione e conferma perché li fa sentire un brivido dentro. YouTube si preoccupa di queste metriche, chiamate collettivamente coinvolgimento, e possono avere un effetto significativo sul successo di un video e di un canale.

Quale video consiglieresti a qualcuno? Il video che le persone guardano, certo, ma con cui non interagiscono affatto, o il video che sembra stimolare la conversazione e gli spettatori esprimono il loro divertimento e il loro malcontento?

YouTube ha una risposta chiara.

Ma oltre all'ottimizzazione per YouTube, guardare al coinvolgimento può aiutarti a ottenere feedback, in sostanza, dal tuo pubblico.

Un rapporto Mi piace/Non mi piace basso può significare che un determinato video non è stato apprezzato dal tuo pubblico. Un video che viene condiviso molto è probabilmente qualcosa a cui dovresti trarre ispirazione per andare avanti.

Sorgente di traffico

La sorgente di traffico è una metrica importante che ti dice da dove provengono i tuoi spettatori, sia che sia esterna come un link dal tuo blog o un post sui social media o interna come la sezione consigliata o la home page di YouTube.

Quando sai come ti trovano i tuoi spettatori, puoi adattare la tua strategia di conseguenza.

Forse scopri che il tuo blog sta indirizzando un'enorme quantità di traffico al tuo canale YouTube. In tal caso, potresti scegliere di incorporare più link (anche se nofollow) ai video nei tuoi post.

Forse le ricerche su YouTube stanno attirando la maggior parte dei tuoi spettatori. In tal caso, puoi dare una pacca sulla spalla a chiunque sia responsabile della tua SEO su YouTube e dirgli di continuare il buon lavoro.

Troverai aree per aumentare gli sforzi e aree in cui tali sforzi stanno già dando i loro frutti.

Dati demografici

Questo è grande. Come con qualsiasi marketing o tentativo di creare un pubblico, chi sono le persone che stai raggiungendo è importante.

YouTube fornisce analisi dettagliate delle posizioni, dell'età, del sesso e della lingua dei tuoi spettatori. Se c'è un topo in una casa a Timbuktu che guarda i tuoi video, la parte demografica dell'analisi di YouTube te lo farà sapere.

Le informazioni sulla posizione dei tuoi spettatori possono aiutarti ad adattare i tuoi contenuti a loro. Oppure, il contrario. Può aiutarti a modificare la tua strategia per le parole chiave per raggiungere il pubblico locale su cui speri di avere un impatto.

L'età e il sesso sono alcuni dei dati demografici più comunemente osservati da YouTube Analytics poiché forniscono una semplice panoramica di chi sta guardando i tuoi video.

Inutile dire che se vuoi raggiungere ragazzi di età compresa tra i 18 e i 24 anni, ad esempio, il contenuto che pubblichi sarà molto diverso rispetto a quando vuoi raggiungere le ragazze.

Iscritti

Gli abbonati sono il tuo pubblico principale. Hanno pubblicamente indicato il loro sostegno al tuo canale e a te come creator.

Queste sono le persone che più probabilmente guarderanno i nuovi video che pubblichi e spargeranno la voce che vale la pena guardare i tuoi contenuti.

Gli abbonati rimangono anche più a lungo dopo aver fatto clic su un video rispetto ai non abbonati, il che consentirà di aumentare il tempo di visualizzazione.

Si spera che sarai in grado di vedere crescere il numero di iscritti nel tempo e costruire una forte relazione con quel pubblico.

Basta non farsi prendere troppo dal guardare i numeri. Puoi iniziare a vedere il grafico del conteggio degli abbonati negli occhi di alcune persone e tutta la personalità che si esaurisce quando si concentrano interamente sull'ottenere più abbonati.

Percentuale di clic delle impressioni

La percentuale di clic delle impressioni misura l'efficacia del tuo video nel spingere le persone a fare clic su di esso.

La miniatura e il titolo sono ovviamente i due fattori che influiscono maggiormente su questa metrica.

Non trascurare il potere di una grande miniatura. Alcune persone commettono l'errore di lasciare che YouTube scelga automaticamente la miniatura, ma devi assolutamente dedicare del tempo a crearne una tua.

Le migliori pratiche per migliorare la percentuale di clic delle impressioni sono cambiate nel corso degli anni, ma il consiglio più semplice è quello di mettersi nei panni di un membro del pubblico di destinazione.

Su che tipo di immagine farebbero clic? Che tipo di titolo li attirerebbe? Potrebbero essere necessari alcuni tentativi ed errori, ma sicuramente continua a tornare per controllare il CTR delle impressioni e vedere che sta migliorando man mano che ti concentri esattamente su ciò che attrae il tuo pubblico di destinazione.

(Come nota a margine: il click-baiting è una strategia che alcuni creatori scelgono per ottenere più clic sui loro video utilizzando una miniatura e un titolo fuorvianti. Tuttavia, a) gli spettatori di YouTube sono spesso a conoscenza di queste tattiche eb) non si attaccheranno in giro se il video non viene consegnato. Ciò ridurrà considerevolmente la durata media della visualizzazione e ti costerà la loro fiducia. Il nostro consiglio? Non farlo.)

Parole chiave

Proprio come le sorgenti di traffico, guardare le parole chiave nel rapporto di ricerca di YouTube Analytics ti aiuta a trovare quali parole chiave stanno indirizzando gli spettatori ai tuoi video.

In genere dovrebbero allinearsi agli argomenti dei tuoi video e alle parole chiave che hai inserito nei tuoi metadati, altrimenti potresti dover apportare alcune modifiche.

Far funzionare YouTube Analytics per la tua azienda

A seconda degli obiettivi della tua campagna YouTube, potresti fare cose diverse con tutte queste informazioni fornite da YouTube Analytics.

Qualunque azione tu intraprendi, tuttavia, sarà supportata da dati completi e aggiornati sul tuo pubblico che dovrebbero essere sia di aiuto che di conforto.

Se hai bisogno di ulteriori informazioni sull'ottimizzazione delle strategie con YouTube Analytics o SEO in generale, contattaci su SEO.co. Siamo esperti in contenuti e marketing digitale e possiamo aiutarti ad arrivare dove vuoi.