Maksud Pencarian dan SEO: Cara Mencocokkan Konten Dengan Maksud Pencarian

Membuat konten berkualitas tinggi bukan hanya tentang keterbacaan dan penggunaan kata kunci, ada cara lain untuk mengoptimalkan konten Anda sehingga berkinerja baik di mesin telusur dan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

Memiliki konten yang hebat ADALAH bagian dari persamaan, hanya saja tidak semuanya. Anda dapat memiliki konten terbaik yang ditulis di web, tetapi jika tidak ditulis agar sesuai dengan apa yang dicari pengguna, maka Anda akan selalu berada di bawah peringkat di mana Anda seharusnya berada. Kuncinya adalah mencocokkan konten Anda dengan maksud pengguna di internet .

Memahami Maksud Pencarian yang Berkaitan dengan SEO

Maksud pencarian dapat dikategorikan dalam dua cara. Yang paling kita kenal ditentukan oleh kata kunci relevan yang mengaitkan konten Anda dengan topik tertentu saat dicari di Google atau mesin pencari lainnya.

Meskipun ini menautkan konten Anda ke topik pencarian tertentu, itu tidak secara khusus menghubungkan dirinya dengan apa yang mungkin diharapkan pengguna untuk temukan tentang topik itu. Katakanlah misalnya Anda membuat saus pedas. Jika seseorang mencari saus pedas di Google, perusahaan Anda mungkin menemukan hasilnya.

Namun, jika orang yang mencari saus pedas di Google mencari cara membuat saus pedas, atau di mana menemukan saus pedas terpedas di dunia, mereka dapat mencoba pencarian mereka lagi dan Google akan mencatat hasil kueri sebelumnya sebagai kurang relevan dengan pertanyaan pengguna.

Intinya adalah, meskipun bagus untuk memiliki konten yang fokus, jika konten Anda terlalu fokus, itu bisa merusak peringkat Anda. Secara obyektif, untuk menjangkau pasar yang lebih luas, Anda harus memperluas cakupan konten Anda sambil tetap berada dalam ceruk target Anda.

Algoritma Google dan Mengapa Pencarian Intent Penting

Sekarang Anda mungkin akan berkata, “Wah, saya sudah tahu semua ini, katakan sesuatu yang saya tidak tahu. Oke, tetap bersama kami dalam hal ini sekarang. Mari kita kembali ke contoh saus pedas. Jika Anda membuat dan menjual saus pedas merek Anda, maka jelas Anda ingin sebanyak mungkin orang melihat produk Anda.

Hebat, jadi Anda mengeluarkan banyak konten tentang betapa hebatnya saus pedas Anda. Satu-satunya masalah adalah, sebagian besar orang yang mencari "saus pedas" di web, mungkin tidak hanya mencari merek saus pedas Anda.

Google melacak semua informasi ini dan mencatatnya sehingga ketika orang mencari "saus pedas" mereka cenderung mendapatkan hasil yang mereka inginkan. Jika semua konten Anda adalah mendorong merek Anda, maka pasar pencarian yang lebih luas berkurang sebagai hasilnya. Google secara bertahap akan menandai konten Anda sebagai semakin tidak relevan dengan permintaan pencarian "saus pedas" dan peringkat Anda turun.

Pemasaran untuk Mencocokkan Maksud Pencarian

Sekarang Anda mungkin mengatakan "baiklah untuk mengetahui, sekarang bagaimana cara memperbaikinya?" Kabar baiknya adalah, cara Anda memperbaiki hasil penelusuran sama dengan cara Anda memasarkan produk secara umum, membuat beberapa corong, atau jalur yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

Ini dilakukan terutama dengan membuat lebih banyak konten yang berfokus pada apa yang dicari pengguna internet tentang produk Anda. Ada beberapa alasan yang berbeda bahwa pengguna akan mencari istilah tertentu di internet. Mencocokkan konten Anda untuk alasan yang berbeda ini akan membantu Anda meningkatkan peringkat pencarian Anda.

Jenis Maksud Pencarian

Kami akan mengelompokkan jenis maksud penelusuran dan cara terbaik untuk menargetkannya sekarang.

informasi

Ini persis seperti apa kedengarannya, pengguna hanya mencari konten informasi tentang suatu topik. Untuk melanjutkan ide saus pedas kami, beberapa pengguna mungkin mencari bahan saus pedas atau cara membuatnya sendiri.

Memiliki konten yang menunjukkan proses bagaimana saus pedas Anda dibuat dan apa yang ada di dalamnya akan tampak lebih relevan bagi pengguna yang mencari informasi.

Investigasi Komersial

Sekarang kita turun ke pengguna yang memiliki semua informasi dan sekarang memutuskan apa yang mereka inginkan. Ini adalah jenis pencarian "saus pedas terbaik di dekat saya" khas Anda. Di sinilah kehadiran komersial yang kuat dikombinasikan dengan pemasaran langsung membuat Anda diperhatikan.

Pengguna mungkin ingin membandingkan merek sehingga memiliki ulasan positif dan daftar produk terbaru akan membantu Anda menentukan peringkat dalam kategori ini.

Transaksional

Ini adalah titik di mana pengguna ingin membeli produk atau layanan Anda. Jika Anda menjual produk Anda secara online, maka penting untuk memiliki informasi relevan yang mendorong penjualan ke situs Anda. Di sinilah pengguna biasanya mencari hal-hal seperti "beli saus pedas online', ok mungkin tidak, tapi Anda mendapatkan idenya.
navigasi

Ini adalah titik di mana pengguna ingin menavigasi langsung ke situs tertentu, seperti masuk media sosial, tetapi alih-alih mengetik URL, mereka mencari di google. Memiliki kata kunci di URL dan beranda Anda yang mengidentifikasi situs Anda sebagai apa yang dicari pengguna akan membantu Anda menentukan peringkat dalam kategori ini.

Membiarkan Google Bekerja Untuk Anda

Menentukan niat pengguna sama seperti melakukan riset kata kunci. Menggunakan informasi yang diberikan Google secara gratis kepada Anda di SERP memungkinkan Anda untuk mengetahui dengan tepat apa yang ingin diketahui pengguna ketika mereka mencari topik tertentu.

Mengembangkan konten yang sesuai dengan apa yang dicari pengguna semudah Googling topik sendiri dan lihat apa yang muncul. Dari sana, Anda dapat mengembangkan konten yang menjawab pertanyaan dan mengarahkan pengguna ke produk Anda.

Kuncinya adalah memadukan kedua relevansi kata kunci dengan relevansi kueri. Jika kata kunci yang Anda coba rangking tidak relevan dengan apa yang diharapkan pengguna, maka konten Anda tidak dioptimalkan untuk mengarahkan lalu lintas.

Jika Anda menganggapnya sebagai pendekatan dua arah untuk SEO, maka kemungkinan besar Anda akan menghasilkan konten yang dioptimalkan untuk mesin telusur dan maksud pengguna.

Kesimpulan

Mudah-mudahan, posting ini telah membantu memecah hubungan antara SEO dan maksud pencarian dan memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang bagaimana keduanya saling berhubungan dalam hal peringkat situs Anda.