YouTube Analytics: un ghid cuprinzător

Ai auzit vreodată expresia cunoașterea este putere?

Dacă este adevărat, atunci datele de analiză YouTube vă pot oferi mai multă putere decât ați visat vreodată că este posibil.

YouTube este un centru online puternic spre care mulți specialiști în marketing fac greșeala critică de a trece cu vederea în totalitate sau doar de a face un efort pe jumătate.

Vi se pare o idee bună să întoarceți nasul la aproape 2 miliarde de spectatori activi lunar? Lăsați să alunece 2 miliarde (cu un B!) De perechi potențiale de ochi asupra afacerii dvs.? Pentru că asta faceți dacă nu luați în serios YouTube.

Oportunități de acest gen sunt aur pentru un agent de marketing. Deci, acum, după ce am stabilit de ce ar trebui să vă pese de YouTube, haideți să descriem exact cum puteți profita cel mai bine de oportunitățile pe care le oferă această platformă masivă.

Ce este YouTube Analytics?

Metricele contează. Analiza YouTube este locul în care puteți găsi toate valorile importante despre canalul dvs.

Acesta este modul în care măsurați cât de succes au fost videoclipurile și eforturile dvs. de marketing. Puteți afla ce iubesc spectatorii dvs. și ce nu sunt atât de nebuni, astfel încât să puteți produce conținut ideal în continuare.

Nici analiza YouTube nu este doar o depozitare a datelor, așa că, dacă te uiți la foi de calcul mari îți dă stupi, nu-ți face griji. Platforma nativă este ușor de utilizat și destul de intuitivă.

Ce să fii atent

Chiar dacă analiza YouTube este destul de simplă, totuși vă ajută să știți la ce ar trebui să acordați atenție și ce este mai puțin important.

Vizionează timpul

Timpul de vizionare este o măsură a numărului total de minute petrecut de utilizatori vizionând videoclipuri pe canalul dvs. De asemenea, puteți vedea o defalcare pe videoclipuri individuale, dar acesta este totalul pentru toate videoclipurile pe care le-ați postat.

Numerele de aici pot deveni incredibile dacă canalul dvs. începe să atragă o atenție serioasă. Și dacă canalul dvs. atinge 4.000 de ore de vizionare într-un an (și câștigați 1.000 de abonați), veți fi eligibil pentru generare de bani, ceea ce înseamnă că YouTube vă va plăti pentru anunțurile din videoclipurile dvs.

Ce nu e de placut?

Durata medie a vizualizării

Timpul de vizionare nu trebuie confundat cu durata medie a vizionării, totuși, o altă valoare utilă care vă arată cât timp rămân spectatorii după ce dau clic pe videoclipul dvs. Urmăresc primele zece secunde și decid imediat că nu este pentru ei? Sau privesc până la capăt?

Urmărirea unui videoclip este asemănătoare întâlnirii cu cineva nou. Le dați o dată și decideți în decurs de cincisprezece secunde dacă sunteți interesat sau nu de afacerea lor. Asigurați-vă că sunt interesați.

Evident, o durată medie de vizionare mai mare va duce la un timp de vizionare mai mare, ambele benefice pentru canalul dvs. YouTube vă va vizualiza canalul mai favorabil atunci când aceste valori par pozitive și îl vor recomanda mai multor utilizatori, astfel încât acestea sunt cu siguranță importante pentru a ține cont.

Logodnă

Dacă ați urmărit câțiva creatori veterani de pe YouTube, probabil că ați auzit o frază oarecum de genul „dați acest videoclip un deget mare” sau „apăsați butonul de abonare” sau „lăsați un comentariu jos”.

În timp ce spectatorii se pot sătura să audă aceste lucruri, creatorii nu cer doar atenție și validare suplimentară, deoarece îi fac să se simtă furnicături în interior. YouTube îi pasă de acele valori, denumite în mod colectiv implicare, și pot avea un efect semnificativ asupra succesului unui videoclip și al unui canal.

Ce videoclip ai recomanda cuiva? Videoclipul pe care oamenii îl urmăresc, sigur, dar care nu interacționează deloc, sau videoclipul care pare să provoace conversație și care are spectatorii care își exprimă plăcerea și nemulțumirea?

YouTube are un răspuns clar.

Însă dincolo de optimizarea pentru YouTube, analizarea implicării vă poate ajuta să obțineți feedback, în esență, de la publicul dvs.

Un raport slab pentru a nu-ți place poate însemna că un anumit videoclip nu a fost ceva care s-a bucurat de publicul tău. Un videoclip care este împărtășit mult este probabil ceva din care ar trebui să vă inspirați pentru a merge mai departe.

Sursa traficului

Sursa de trafic este o valoare importantă care vă arată de unde provin spectatorii dvs., fie că este externă, cum ar fi un link de pe blogul dvs. sau o postare pe rețelele sociale sau internă, cum ar fi secțiunea recomandată sau pagina de pornire YouTube.

Când știți cum vă găsesc spectatorii, vă puteți ajusta strategia în consecință.

Poate descoperiți că blogul dvs. generează o cantitate masivă de trafic către canalul dvs. YouTube. În acest caz, puteți alege să încorporați mai multe linkuri (deși nofollow) către videoclipuri în postările dvs.

Poate căutările pe YouTube aduc majoritatea spectatorilor dvs. În acest caz, puteți să-l bătuiți pe oricine se ocupă de SEO YouTube pe spate și să le spuneți să continue lucrurile bune.

Veți găsi zone pentru a spori eforturile și domenii în care acele eforturi dau deja rezultate.

Demografie

Acesta este unul mare. Ca și în cazul oricărui marketing sau încercări de a construi un public, cine contează persoanele la care ajungeți.

YouTube oferă defalcări detaliate ale locațiilor, vârstelor, sexelor și limbilor spectatorilor chiar. Dacă există un mouse într-o casă din Timbuktu care vă urmărește videoclipurile, partea demografică a analizei YouTube vă va informa.

Informațiile despre locația spectatorilor vă pot ajuta să vă adaptați conținutul în funcție de acestea. Sau, invers. Vă poate ajuta să vă ajustați strategia de cuvinte cheie pentru a ajunge la publicul local pe care sperați să îl influențați.

Vârsta și sexul sunt unele dintre cele mai vizionate date demografice din analiza YouTube, deoarece oferă o imagine de ansamblu ușoară despre cine vă urmărește videoclipurile.

Este de la sine înțeles că, dacă doriți să ajungeți la bărbați de 18-24 de ani, de exemplu, conținutul pe care îl veți difuza va fi foarte diferit decât dacă doriți să ajungeți la fete tinere.

Abonați

Abonații sunt publicul dvs. principal. Ei și-au indicat public sprijinul pentru canalul dvs. și pentru dvs., în calitate de creator.

Acestea sunt persoanele cu cea mai mare probabilitate de a viziona videoclipuri noi pe care le-ai difuzat și de a răspândi cuvântul că merită vizionat conținutul tău.

Abonații rămân, de asemenea, mai lungi după ce fac clic pe un videoclip, comparativ cu cei care nu sunt abonați, ceea ce vă va ajuta să vă măriți timpul de vizionare.

Sperăm că veți putea urmări numărul de abonați crescând în timp și construiți o relație puternică cu publicul respectiv.

Pur și simplu nu te lăsa prea prins să urmărești numerele. Puteți începe să vedeți graficul numărului de abonați în ochii unor oameni și toată personalitatea se scurge atunci când se concentrează în totalitate pe obținerea mai multor abonați.

Rata de clic a afișărilor

Rata de clic a afișărilor măsoară cât de eficient este videoclipul dvs. pentru a determina oamenii să facă clic pe el.

Miniatura și titlul sunt, evident, cei doi factori care afectează cel mai mult această valoare.

Nu trece cu vederea puterea unei miniaturi grozave. Unii oameni fac greșeala de a lăsa YouTube să aleagă automat miniatura, dar trebuie să-ți pui timpul să-ți creezi propria.

Cele mai bune practici privind îmbunătățirea ratei de clic ale afișărilor au variat de-a lungul anilor, dar cel mai ușor sfat este să vă puneți în locul unui membru al publicului țintă.

Pe ce tip de imagine ar face clic? Ce fel de titlu i-ar atrage? Este posibil să dureze unele încercări și erori, dar cu siguranță revin în continuare pentru a verifica CTR-ul afișărilor și pentru a vedea că se îmbunătățește pe măsură ce vă îmbunătățiți exact ceea ce vă atrage publicul țintă.

(Ca o notă laterală: clic-momeală este o strategie pe care unii creatori aleg să obțină mai multe clicuri pe videoclipurile lor folosind o miniatură și un titlu înșelătoare. Cu toate acestea, a) spectatorii YouTube sunt adesea la curent cu aceste tactici și b) nu vor rămâne dacă videoclipul nu se difuzează. Acest lucru vă va reduce considerabil durata medie a vizionării și vă va costa încrederea. Sfatul nostru? Nu o faceți.)

Cuvinte cheie

La fel ca sursele de trafic, examinarea cuvintelor cheie în raportul de căutare YouTube Analytics vă ajută să găsiți ce cuvinte cheie îi conduc pe spectatori la videoclipurile dvs.

În general, acestea ar trebui să se alinieze la subiectele videoclipurilor dvs. și la cuvintele cheie pe care le-ați plasat în metadate, altfel ar putea fi necesar să faceți unele ajustări.

Făcând YouTube Analytics să funcționeze pentru afacerea dvs.

În funcție de obiectivele campaniei dvs. YouTube, puteți face lucruri diferite cu toate aceste informații pe care le oferă YouTube Analytics.

Orice acțiune pe care o veți întreprinde, totuși, va fi susținută de date cuprinzătoare și actualizate despre publicul dvs., care ar trebui să fie atât de ajutor, cât și de confort.

Dacă aveți nevoie de mai multe informații despre strategii de optimizare cu analize YouTube sau SEO în general, contactați-ne la SEO.co. Suntem experți în conținut și marketing digital și vă putem ajuta să ajungeți acolo unde doriți să mergeți.