YouTube Analytics: คู่มือฉบับสมบูรณ์

เคยได้ยินคำว่าความรู้คือพลัง?

หากเป็นเช่นนั้น ข้อมูลการวิเคราะห์ของ YouTube สามารถให้พลังมากกว่าที่คุณเคยฝันว่าจะเป็นไปได้

YouTube เป็นขุมพลังออนไลน์ที่นักการตลาดจำนวนมากทำผิดพลาดร้ายแรงในการมองข้ามทั้งหมดหรือเพียงแค่ใช้ความพยายามอย่างไม่เต็มใจ

ดูเหมือนว่าเป็นความคิดที่ดีหรือไม่ที่จะเงยหน้าขึ้นเมื่อมีผู้ชมเกือบ 2 พันล้านคนต่อเดือน? ปล่อยให้ 2 พันล้าน (กับ B!) คู่หูที่มีศักยภาพในธุรกิจของคุณหลุดลอยไป? เพราะนั่นคือสิ่งที่คุณกำลังทำถ้าคุณไม่จริงจังกับ YouTube

โอกาสเช่นนั้นเป็นทองคำสำหรับนักการตลาด ตอนนี้เราได้พิสูจน์แล้วว่าเหตุใดคุณจึงควรสนใจ YouTube มาดูรายละเอียดกันว่าคุณจะสามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสที่แพลตฟอร์มขนาดใหญ่นี้มีให้มากที่สุดได้อย่างไร

YouTube Analytics คืออะไร?

เมตริกมีความสำคัญ การวิเคราะห์ของ YouTube เป็นที่ที่คุณสามารถค้นหาเมตริกที่สำคัญทั้งหมดเกี่ยวกับช่องของคุณ

เป็นวิธีที่คุณวัดความสำเร็จของวิดีโอและความพยายามทางการตลาดของคุณ คุณสามารถค้นหาสิ่งที่ผู้ดูของคุณชื่นชอบและสิ่งที่พวกเขาไม่ได้คลั่งไคล้มากนัก เพื่อให้คุณสามารถผลิตเนื้อหาในอุดมคติได้ในอนาคต

การวิเคราะห์ของ YouTube ไม่ได้เป็นเพียงการถ่ายโอนข้อมูลเท่านั้น ดังนั้นหากการดูสเปรดชีตขนาดใหญ่ทำให้คุณรู้สึกเป็นลม ก็ไม่ต้องกังวล แพลตฟอร์มดั้งเดิมนั้นใช้งานง่ายและค่อนข้างใช้งานง่าย

สิ่งที่ควรระวัง

แม้ว่าการวิเคราะห์ของ YouTube จะค่อนข้างตรงไปตรงมา แต่ก็ยังช่วยให้รู้ว่าสิ่งใดที่คุณควรใส่ใจและมีความสำคัญน้อยกว่า

เวลาในการรับชม

เวลาในการรับชมคือการวัดจำนวนนาทีทั้งหมดที่ผู้ใช้ดูวิดีโอในช่องของคุณ คุณยังสามารถดูรายละเอียดแยกตามวิดีโอแต่ละรายการได้ แต่นี่เป็นยอดรวมสำหรับวิดีโอทั้งหมดที่คุณโพสต์

ตัวเลขที่นี่อาจเริ่มไม่น่าเชื่อหากช่องของคุณเริ่มดึงดูดความสนใจอย่างจริงจัง และหากช่องของคุณมีเวลาในการรับชมถึง 4,000 ชั่วโมงในหนึ่งปี (และคุณมีผู้ติดตาม 1,000 คน) คุณจะมีสิทธิ์สร้างรายได้ ซึ่งหมายความว่า YouTube จะจ่ายเงินให้คุณสำหรับโฆษณาในวิดีโอของคุณ

ไม่ชอบอะไร?

ระยะเวลาการดูเฉลี่ย

เวลาในการดูไม่ควรสับสนกับระยะเวลาการดูโดยเฉลี่ย แต่เป็นการวัดที่มีประโยชน์อีกอย่างหนึ่ง ซึ่งจะบอกคุณว่าผู้ดูจะดูอยู่นานแค่ไหนหลังจากคลิกที่วิดีโอของคุณ พวกเขาดูสิบวินาทีแรกและตัดสินใจทันทีว่าไม่ใช่สำหรับพวกเขาหรือไม่? หรือดูจนจบ?

การดูวิดีโอเป็นเหมือนการพบปะผู้คนใหม่ๆ คุณให้โอกาสพวกเขาอีกครั้งและตัดสินใจภายในสิบห้าวินาทีว่าคุณสนใจข้อตกลงของพวกเขาหรือไม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาสนใจ

เห็นได้ชัดว่าระยะเวลาการดูเฉลี่ยที่สูงขึ้นจะทำให้เวลาในการดูสูงขึ้น ซึ่งทั้งสองอย่างนี้เป็นประโยชน์ต่อช่องของคุณ YouTube จะทำให้ช่องของคุณดูดีขึ้นเมื่อเมตริกเหล่านี้ดูเป็นบวกและแนะนำให้ผู้ใช้มากขึ้น ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ต้องจับตาดู

การว่าจ้าง

หากคุณเคยดูครีเอเตอร์ YouTube ที่เก่งกาจ คุณอาจเคยได้ยินวลีที่ว่า "กดถูกใจวิดีโอนี้" หรือ "กดปุ่มติดตาม" หรือ "แสดงความคิดเห็นด้านล่าง"

แม้ว่าผู้ดูจะรู้สึกไม่สบายใจเมื่อได้ยินสิ่งเหล่านี้ แต่ครีเอเตอร์ไม่เพียงแต่เรียกร้องความสนใจและการตรวจสอบเพิ่มเติมเท่านั้น เพราะมันทำให้พวกเขารู้สึกซาบซึ้งอยู่ภายใน YouTube ให้ความสำคัญกับเมตริกเหล่านี้ ซึ่งเรียกรวมกันว่าการมีส่วนร่วม และอาจส่งผลอย่างมากต่อความสำเร็จของวิดีโอและช่อง

วิดีโอใดที่คุณจะแนะนำให้ใครสักคน วิดีโอที่คนดูแน่นอน แต่ไม่มีปฏิสัมพันธ์เลย หรือวิดีโอที่ดูเหมือนจะจุดประกายการสนทนาและให้ผู้ดูแสดงความเพลิดเพลินและไม่พอใจ

YouTube มีคำตอบที่ชัดเจน

แต่นอกเหนือจากการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ YouTube แล้ว การดูการมีส่วนร่วมยังช่วยให้คุณได้รับคำติชมจากผู้ชมของคุณอย่างแท้จริงอีกด้วย

อัตราส่วนชอบไม่ชอบไม่ชอบอาจหมายถึงวิดีโอบางรายการไม่ใช่สิ่งที่ผู้ชมของคุณชอบ วิดีโอที่ได้รับการแชร์บ่อยๆ น่าจะเป็นสิ่งที่คุณควรมีแรงบันดาลใจในการก้าวไปข้างหน้า

แหล่งที่มาของการเข้าชม

แหล่งที่มาของการเข้าชมเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญที่บอกคุณว่าผู้ดูของคุณมาจากไหน ไม่ว่าจะเป็นภายนอก เช่น ลิงก์จากบล็อกของคุณ หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดีย หรือภายใน เช่น ส่วนที่แนะนำ หรือหน้าแรกของ YouTube

เมื่อคุณรู้ว่าผู้ดูพบคุณได้อย่างไร คุณสามารถปรับกลยุทธ์ของคุณตามนั้นได้

บางทีคุณอาจพบว่าบล็อกของคุณดึงดูดการเข้าชมช่อง YouTube ของคุณเป็นจำนวนมาก ในกรณีนั้น คุณอาจเลือกที่จะฝังลิงก์เพิ่มเติม (แม้ว่าจะเป็น nofollow) ไปยังวิดีโอในโพสต์ของคุณ

บางทีการค้นหาของ YouTube อาจดึงดูดผู้ดูส่วนใหญ่ของคุณ ในกรณีนั้น คุณสามารถตบหลังใครก็ตามที่รับผิดชอบ YouTube SEO ของคุณ แล้วบอกให้พวกเขาทำดีต่อไป

คุณจะพบพื้นที่ต่างๆ เพื่อเพิ่มความพยายามและพื้นที่ที่ความพยายามเหล่านั้นได้ผลดีอยู่แล้ว

ข้อมูลประชากร

นี่เป็นเรื่องใหญ่ เช่นเดียวกับการตลาดหรือการพยายามสร้างผู้ชม ผู้คนที่คุณกำลังเข้าถึงมีความสำคัญ

YouTube ให้รายละเอียดเกี่ยวกับสถานที่ อายุ เพศ และภาษาของผู้ดูของคุณโดยละเอียด หากมีเมาส์อยู่ในบ้านใน Timbuktu ที่ดูวิดีโอของคุณ ส่วนข้อมูลประชากรของ YouTube Analytics จะแจ้งให้คุณทราบ

ข้อมูลเกี่ยวกับตำแหน่งของผู้ชมสามารถช่วยคุณปรับแต่งเนื้อหาให้เข้ากับพวกเขาได้ หรือในทางกลับกัน สามารถช่วยปรับกลยุทธ์คีย์เวิร์ดเพื่อเข้าถึงผู้ชมในพื้นที่ที่คุณหวังว่าจะได้รับผลกระทบ

อายุและเพศคือข้อมูลประชากรบางส่วนที่มีคนดูมากที่สุดจากการวิเคราะห์ของ YouTube เนื่องจากข้อมูลเหล่านี้ให้ภาพรวมโดยง่ายว่าใครกำลังดูวิดีโอของคุณอยู่

เป็นไปโดยไม่ได้บอกว่าหากคุณต้องการเข้าถึงผู้ชายอายุ 18-24 ปี เนื้อหาที่คุณจะนำเสนอจะแตกต่างอย่างมากจากที่คุณต้องการเข้าถึงเด็กสาว

สมาชิก

ผู้ติดตามคือผู้ชมหลักของคุณ พวกเขาได้เปิดเผยต่อสาธารณะว่าพวกเขาสนับสนุนช่องของคุณและคุณเป็นครีเอเตอร์

เหล่านี้คือผู้ที่มีแนวโน้มสูงสุดที่จะดูวิดีโอใหม่ที่คุณเผยแพร่และบอกต่อว่าเนื้อหาของคุณมีค่าควรแก่การดู

ผู้ติดตามยังใช้งานได้นานขึ้นเมื่อพวกเขาคลิกที่วิดีโอเมื่อเทียบกับผู้ที่ไม่ได้ติดตาม ซึ่งจะช่วยให้เวลาในการรับชมของคุณเพิ่มขึ้น

หวังว่าคุณจะสามารถรับชมจำนวนผู้ติดตามของคุณเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป และสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ชมนั้น

อย่ามัวแต่ดูตัวเลขมากเกินไป คุณสามารถเริ่มเห็นกราฟจำนวนผู้ติดตามในสายตาของบางคนและบุคลิกภาพทั้งหมดหมดลงเมื่อพวกเขามุ่งเน้นไปที่การเพิ่มจำนวนสมาชิกทั้งหมด

อัตราการคลิกผ่านของการแสดงผล

อัตราการคลิกผ่านของการแสดงผลจะวัดว่าวิดีโอของคุณกระตุ้นให้ผู้คนคลิกที่วิดีโอนั้นมีประสิทธิภาพเพียงใด

ภาพขนาดย่อและชื่อเป็นสองปัจจัยที่ส่งผลต่อเมตริกนี้มากที่สุด

อย่ามองข้ามพลังของภาพขนาดย่อที่ยอดเยี่ยม บางคนทำผิดพลาดในการให้ YouTube เลือกภาพขนาดย่อโดยอัตโนมัติ แต่คุณจำเป็นต้องใช้เวลาในการสร้างภาพขนาดย่อของคุณเอง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของการแสดงผลนั้นแตกต่างกันไปในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่คำแนะนำที่ง่ายที่สุดคือการสวมบทบาทเป็นสมาชิกของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

พวกเขาจะคลิกที่ภาพแบบไหน? ชื่อเรื่องแบบไหนที่จะดึงดูดพวกเขา? อาจต้องใช้การลองผิดลองถูกบ้าง แต่ให้กลับมาตรวจสอบ CTR ของการแสดงผลอยู่เสมอ และดูว่า CTR ของการแสดงผลมีการปรับปรุงเมื่อคุณเจาะจงในสิ่งที่ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ

(หมายเหตุ: การคลิกเหยื่อเป็นกลยุทธ์ที่ครีเอเตอร์บางคนเลือกที่จะรับคลิกมากขึ้นบนวิดีโอของพวกเขาโดยใช้ภาพขนาดย่อและชื่อที่ทำให้เข้าใจผิด อย่างไรก็ตาม ก) ผู้ดู YouTube มักใช้กลวิธีเหล่านี้ และ ข) พวกเขาจะไม่ยึดติด ถ้าวิดีโอไม่ส่ง วิธีนี้จะช่วยลดระยะเวลาการดูโดยเฉลี่ยของคุณลงได้มากและทำให้คุณต้องเสียความไว้วางใจ คำแนะนำของเรา? อย่าทำ)

คีย์เวิร์ด

เช่นเดียวกับแหล่งที่มาของการเข้าชม การดูคำหลักในรายงานการค้นหาการวิเคราะห์ของ YouTube ช่วยให้คุณค้นหาได้ว่าคำหลักใดที่นำผู้ดูมายังวิดีโอของคุณ

โดยทั่วไปควรสอดคล้องกับหัวข้อของวิดีโอและคำหลักที่คุณใส่ไว้ในข้อมูลเมตาของคุณ ไม่เช่นนั้นคุณอาจต้องทำการปรับเปลี่ยนบางอย่าง

ทำให้ YouTube Analytics ทำงานให้กับธุรกิจของคุณ

ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของแคมเปญ YouTube ของคุณ คุณอาจทำสิ่งต่าง ๆ ด้วยข้อมูลทั้งหมดที่ YouTube Analytics มีให้

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณทำจะได้รับการสนับสนุนโดยข้อมูลที่ครอบคลุมและเป็นปัจจุบันเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ ซึ่งควรเป็นทั้งความช่วยเหลือและความสะดวกสบาย

หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ด้วยการวิเคราะห์ของ YouTube หรือ SEO โดยทั่วไป โปรดติดต่อเราที่ SEO.co เราเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาและการตลาดดิจิทัล และสามารถช่วยให้คุณไปในที่ที่ต้องการได้