YouTube Analytics: um guia abrangente

Já ouviu a frase conhecimento é poder?

Se isso for verdade, os dados analíticos do YouTube podem dar a você mais poder do que você jamais sonhou ser possível.

O YouTube é uma potência online que muitos profissionais de marketing cometem o erro crítico de ignorar totalmente ou apenas fazer um esforço indiferente.

Parece uma boa ideia torcer o nariz para quase 2 bilhões de espectadores ativos por mês? Deixando 2 bilhões (com um B!) De pares de olhos em potencial no seu negócio desaparecerem? Porque é isso que você está fazendo se não leva o YouTube a sério.

Oportunidades como essa são ouro para um profissional de marketing. Então, agora que estabelecemos por que você deve se preocupar com o YouTube, vamos detalhar exatamente como você pode aproveitar melhor as oportunidades que essa plataforma enorme oferece.

O que é YouTube Analytics?

Métricas são importantes. O YouTube Analytics é onde você pode encontrar todas as métricas importantes sobre seu canal.

É como você mede o sucesso de seus vídeos e esforços de marketing. Você pode descobrir o que seus espectadores amam e o que eles não gostam tanto, para que possa produzir o conteúdo ideal daqui para frente.

O YouTube Analytics não é apenas um despejo de dados, então, se olhar para planilhas grandes causa urticária, não se preocupe. A plataforma nativa é amigável e bastante intuitiva.

O que observar

Mesmo que o YouTube Analytics seja bastante simples, ainda ajuda saber em que você deve prestar atenção e o que é menos importante.

Tempo de exibição

O tempo de exibição é uma medida de quantos minutos no total os usuários passaram assistindo a vídeos em seu canal. Você também pode ver uma análise por vídeo individual, mas este é o total de todos os vídeos que você postou.

Os números aqui podem começar a ficar inacreditáveis ​​se seu canal começar a atrair muita atenção. E se o seu canal atingir 4.000 horas de exibição em um ano (e você ganhar 1.000 assinantes), você estará qualificado para monetização, o que significa que o YouTube pagará pelos anúncios em seus vídeos.

O que há para não gostar?

Duração média da visualização

O tempo de exibição não deve ser confundido com a duração média da visualização, outra métrica útil que informa quanto tempo os espectadores permanecem depois de clicar em seu vídeo. Eles assistem os primeiros dez segundos e imediatamente decidem que não é para eles? Ou eles assistem até o fim?

Assistir a um vídeo é muito parecido com conhecer alguém novo. Você dá uma olhada neles e decide em quinze segundos se está interessado no negócio deles ou não. Certifique-se de que eles estão interessados.

Obviamente, uma duração média de visualização mais alta levará a um tempo de exibição maior, o que é benéfico para o seu canal. O YouTube verá seu canal de maneira mais favorável quando essas métricas parecerem positivas e o recomendará a mais usuários, então é certamente importante ficar de olho neles.

Noivado

Se você assistiu a alguns criadores veteranos do YouTube, provavelmente já ouviu uma frase parecida com "dê um like neste vídeo", "aperte o botão de inscrição" ou "deixe um comentário abaixo".

Embora os espectadores fiquem cansados ​​de ouvir essas coisas, os criadores não estão apenas implorando por atenção e validação adicionais, porque isso os faz sentir um friozinho na barriga. O YouTube se preocupa com essas métricas, chamadas coletivamente de engajamento, e elas podem ter um efeito significativo no sucesso de um vídeo e de um canal.

Qual vídeo você recomendaria para alguém? O vídeo que as pessoas assistem, com certeza, mas com o qual não interagem de forma alguma, ou o vídeo que parece estimular uma conversa e tem espectadores expressando sua alegria e descontentamento?

O YouTube tem uma resposta clara.

Mas, além de otimizar para o YouTube, olhar para o envolvimento pode ajudá-lo a obter feedback, em essência, de seu público.

Uma proporção baixa de gosto para não gostar pode significar que um determinado vídeo não foi algo que seu público gostou. Um vídeo que é muito compartilhado é provavelmente algo em que você deve se inspirar no futuro.

Fonte de tráfego

A origem do tráfego é uma métrica importante que informa de onde seus espectadores estão vindo, seja externo, como um link de seu blog ou uma postagem em mídia social, ou interno, como a seção recomendada ou a página inicial do YouTube.

Quando você sabe como seus espectadores o encontram, pode ajustar sua estratégia de acordo.

Talvez você descubra que seu blog está direcionando uma grande quantidade de tráfego para seu canal do YouTube. Nesse caso, você pode optar por incorporar mais links (embora nofollow) aos vídeos em suas postagens.

Talvez as pesquisas no YouTube estejam atraindo a maioria de seus espectadores. Nesse caso, você pode dar tapinhas nas costas de quem está encarregado de seu SEO do YouTube e dizer-lhes para continuar com o bom trabalho.

Você encontrará áreas para impulsionar os esforços e áreas onde esses esforços já estão valendo a pena.

Demografia

Este é um grande problema. Como acontece com qualquer marketing ou tentativa de construir um público, quem são as pessoas que você está alcançando é importante.

O YouTube fornece análises detalhadas das localizações, idades, gêneros e idiomas dos seus espectadores. Se houver um rato em uma casa em Timbuktu assistindo a seus vídeos, a parte demográfica do YouTube Analytics informará você.

As informações sobre a localização de seus espectadores podem ajudá-lo a adaptar seu conteúdo a eles. Ou o contrário. Isso pode ajudá-lo a ajustar sua estratégia de palavras-chave para alcançar o público local que você espera impactar.

Idade e sexo são alguns dos dados demográficos mais comumente assistidos no YouTube Analytics, pois fornecem uma visão geral fácil de quem está assistindo a seus vídeos.

Nem é preciso dizer que, se você quiser alcançar homens de 18 a 24 anos, por exemplo, o conteúdo que vai lançar será muito diferente do que se você quiser atingir garotas.

Assinantes

Os assinantes são seu público principal. Eles indicaram publicamente seu apoio a seu canal e a você como criador.

Essas são as pessoas mais propensas a assistir a novos vídeos que você lança e divulgar que vale a pena assistir ao seu conteúdo.

Os assinantes também permanecem por mais tempo depois de clicarem em um vídeo, em comparação com os não assinantes, o que ajudará a aumentar o seu tempo de exibição.

Com sorte, você será capaz de ver sua contagem de inscritos crescer ao longo do tempo e construir um relacionamento forte com esse público.

Só não se preocupe olhando os números. Você pode começar a ver o gráfico de contagem de assinantes nos olhos de algumas pessoas e toda a personalidade se esvaindo quando elas se concentram inteiramente em conseguir mais assinantes.

Taxa de cliques de impressões

A taxa de cliques de impressões mede a eficácia do seu vídeo em levar as pessoas a clicar nele.

A miniatura e o título são obviamente os dois fatores que mais afetam essa métrica.

Não negligencie o poder de uma ótima miniatura. Algumas pessoas cometem o erro de permitir que o YouTube escolha a miniatura automaticamente, mas você precisa dedicar algum tempo para fazer a sua própria.

As práticas recomendadas para melhorar a taxa de cliques de impressões têm variado ao longo dos anos, mas o conselho mais fácil é se colocar no lugar de um membro de seu público-alvo.

Em que tipo de imagem eles clicariam? Que tipo de título os atrairia? Pode exigir alguma tentativa e erro, mas definitivamente continue voltando para verificar a CTR de impressões e ver se ela está melhorando à medida que você aprimora exatamente o que atrai seu público-alvo.

(Como observação: a isca de cliques é uma estratégia que alguns criadores escolhem para obter mais cliques em seus vídeos usando uma miniatura e um título enganosos. No entanto, a) os espectadores do YouTube costumam ter acesso a essas táticas eb) eles não aderem ao redor se o vídeo não for exibido. Isso diminuirá consideravelmente a duração média da visualização e custará a confiança deles. Nosso conselho? Não faça isso.)

Palavras-chave

Muito parecido com as origens de tráfego, observar as palavras-chave no Relatório de pesquisa do YouTube Analytics ajuda você a descobrir quais palavras-chave estão levando os espectadores aos seus vídeos.

Eles geralmente devem se alinhar aos tópicos de seus vídeos e às palavras-chave que você colocou em seus metadados, caso contrário, pode ser necessário fazer alguns ajustes.

Fazendo o YouTube Analytics trabalhar para sua empresa

Dependendo dos objetivos de sua campanha no YouTube, você pode fazer coisas diferentes com todas essas informações que o YouTube Analytics fornece.

Qualquer ação que você realizar, no entanto, será apoiada por dados abrangentes e atualizados sobre o seu público, que devem ser uma ajuda e conforto.

Se você precisar de mais informações sobre como otimizar estratégias com o YouTube Analytics ou SEO em geral, entre em contato conosco em SEO.co. Somos especialistas em conteúdo e marketing digital e podemos ajudá-lo a chegar onde deseja.