Fatti vedere, fatti sentire: 11 passaggi per il marketing video

Il pubblico di oggi è più esperto e più difficile che mai da commercializzare e potrebbe non pensare che il tuo annuncio carino o divertente sia così carino o divertente . D'altra parte, i consumatori leggono di meno poiché gli schermi sono notevolmente più piccoli e guardano di più. Le informazioni sono preconfezionate per loro e quando il video è fatto bene, è facile da capire.

Con l'alto costo e la singolare distribuzione della TV, fino a poco tempo fa, il video marketing era stato standardizzato; uno spot pubblicitario di 30 secondi carino o divertente nel tentativo di spargere la voce sul tuo prodotto o servizio. Milioni vengono spesi in pubblicità ogni anno, compresi gli sceneggiatori per comporre sceneggiature brillanti, gli attori per chiarire il punto e i registi per trasformare l'idea in realtà e così via. A volte il duro lavoro e i soldi spesi ripagano, ma altre volte il pubblico non ne risente (e si finisce con uno spot tutt'altro che virale).

Puoi avere un video efficace per raggiungere il tuo pubblico di destinazione con un budget sorprendentemente ragionevole. La nuova era digitale del marketing è tutta incentrata sulla narrazione: i video esplicativi sono perfetti per questo.

Allora come racconti la tua storia? Poiché così tanti video stanno lottando per ottenere il maggior numero di visualizzazioni, i marchi e gli esperti di marketing devono escogitare nuove idee per far sì che i loro video stiano al di sopra della concorrenza. Non è facile realizzare un video esplicativo accattivante, ma seguendo questi semplici passaggi sarai in grado di mantenere l'interesse del tuo pubblico raggiungendo allo stesso tempo una fascia demografica più ampia.

Ecco 11 componenti collaudati per raccontare in modo efficace la tua storia:

1. Quali sono i tuoi obiettivi di marketing e chi stai cercando di raggiungere?

Queste domande si applicano a qualsiasi iniziativa di marketing, ma per i video, queste domande determineranno il tipo di video che desideri creare:

• Stai cercando di aumentare le vendite rivolgendoti ai millennial? Promuovere uno stile di vita, un significato e un'evasione che possa far venire la pelle d'oca.
• Stai cercando di educare i clienti attuali su come utilizzare il tuo prodotto? Crea la loro connessione emotiva con il prodotto, aiutandoti a stabilire la fiducia.

Qualunque siano gli obiettivi, assicurati di pensare prima a quelli; un video prodotto senza obiettivi in ​​mente rende molto più difficile misurare il ritorno sull'investimento.

2. Qual è la storia raccontata dalla tua attività?

Anche se non è necessario riprendere " The Epic Split ", dovrebbe esserci un qualche tipo di arco narrativo nel tuo video.

Può essere semplice come un tour della tua struttura dove realizzi il tuo prodotto o complicato come quel musical sui vampiri che hai sempre voluto fare. Ciò che conta è che il video ha bisogno di un inizio, una parte centrale e una fine.

3. Dimostrare, non spiegare

Ironia della sorte, una delle cose peggiori che puoi fare con un video esplicativo è la spiegazione vera e propria. Molte persone giudicano male questo mezzo e pensano che tutto ciò di cui hanno bisogno sia una persona in piedi davanti alla telecamera che parla. Proprio come se stessi girando un lungometraggio, l'intenzione è mostrare, non raccontare. Invece di avere una persona che spiega tutto il video, è molto più interessante avere qualcuno che dimostra di cosa sta parlando. Se stai cercando di spiegare come funziona un prodotto, una dimostrazione video è uno dei modi più efficaci per mostrare quanto è buono il tuo prodotto.

4. Se puoi, usa reazioni autentiche

Abbastanza spesso, con i video esplicativi, gli attori sono abituati a fingere di essere membri generali del pubblico. Questo è qualcosa che è allarmantemente facile da individuare, motivo per cui è molto meglio usare reazioni autentiche. Se stai pensando di utilizzare persone reali per la tua dimostrazione, è sempre meglio usarne il maggior numero possibile e su un'ampia fascia demografica. In questo modo potrai dimostrare che il tuo prodotto è adatto a tutti.

5. Cosa vuoi che facciano le persone? Qual è il tuo invito all'azione?

Quindi lo spettatore ha adorato il tuo video. E adesso? Devi presentare loro un'azione chiara alla fine del tuo video, così come nel testo che lo circonda (ad esempio, la sezione della descrizione su YouTube). Se ti piace che si iscrivano alla tua newsletter via email, diglielo. Se vuoi che pubblichino il video su Facebook per condividerlo con i loro amici, diglielo.

6. Pensi che abbiamo finito? Ottimizza il tuo video.

Sebbene ci siano troppi modi diversi per ottimizzare il tuo video per entrare nei dettagli in questo post del blog, il video è un modo perfetto per sfruttare l'ottimizzazione dei motori di ricerca e i social media. Esistono tecniche e strategie che includono la ricerca di parole chiave e le mappe dei siti video. Per saperne di più sull'ottimizzazione dei video e sulla SEO, dai un'occhiata a questa guida SEO di YouTube.

7. Usa i social media

Quando hai messo online il tuo video, è sempre importante spargere la voce attraverso i social media. Invece di sottolineare che si tratta di un video esplicativo, spesso aiuta a menzionare la natura della dimostrazione. Inoltre, assicurati di utilizzare hashtag e menzioni per aumentare il numero di persone che condividono il link.

8. Non fare pubblicità

Al giorno d'oggi, il pubblico installa ad blocker sui propri computer e salta tutti gli annunci possibili. Non vogliono sentirsi come se fossero stati venduti perché semplicemente andranno avanti.

Assicurati di creare una storia avvincente. Vuoi continuare a guardare i tuoi spettatori vendendo indirettamente il tuo marchio e la tua azienda. Gli spettatori vogliono vedere le storie, non gli annunci.

9. Crea sequel

Non fermarti a un video. Per coinvolgere i tuoi spettatori, crea video brevi e continui in modo che i tuoi spettatori vorranno tornare sul tuo canale per guardarne altri. Fare sequel ti consentirà di presentare ulteriormente lo spettatore al tuo marchio.

10. Connettiti con i commenti

Dopo aver pubblicato un video, presta attenzione ai commenti degli spettatori. Questo ti aiuterà a determinare il successo di un video, cosa funziona e cosa no.

Dovresti pensare e agire in base al dibattito degli spettatori. The Brand – Old Spice ha avuto le sue visualizzazioni alle stelle dopo aver personalizzato i propri video in base alle domande inviate dagli spettatori. Il loro video virale preferito - "Smell Like A Man, Man" viene visualizzato ancora oggi.

11. Mai limitare l'accesso

Lancia la tua campagna virale senza barriere.

Gli spettatori non vogliono doversi registrare per vedere un video. Richiede troppo tempo e scoraggerà solo lo spettatore dal guardare il video. Le persone non vogliono lavorare sodo per guardare un breve video.

Pensieri finali

Con la giusta strategia di marketing video, puoi convincere i visitatori ad acquistare il tuo prodotto o servizio. Siamo creature visive. Per toccare il fondo e attirare quel coinvolgimento (che alla fine porta alle vendite), prenditi il ​​tuo tempo per cercare come legare il tuo marchio a una storia potente. Il pubblico è più intelligente che mai oggi, ma anche più appassionato delle persone e dei prodotti con cui si connette. Quando stabilisci una connessione veritiera, crei un nuovo cliente. Quindi pensa alle storie e alle esperienze che la tua azienda vuole condividere. È probabile che ci sia un video efficace e coinvolgente pronto per essere realizzato!