Seja visto, seja ouvido -11 etapas para o marketing de vídeo

O público de hoje está mais experiente e mais difícil do que nunca fazer marketing e pode não achar que seu anúncio fofo ou engraçado é tão fofo ou engraçado . Por outro lado, os consumidores estão lendo menos, pois as telas são consideravelmente menores e assistem mais. As informações são pré-empacotadas para eles e, quando o vídeo é bem feito, é fácil de entender.

Com o alto custo e a distribuição singular da TV, até pouco tempo atrás, o videomarketing era padronizado; um comercial de 30 segundos que era fofo ou engraçado na tentativa de divulgar seu produto ou serviço. Milhões são gastos em comerciais todos os anos, incluindo escritores para compor roteiros brilhantes, atores para transmitir o ponto de vista e diretores para transformar a ideia em realidade e assim por diante. Às vezes, o trabalho duro e o dinheiro gasto compensam, mas outras vezes o público não é afetado (e você acaba com um comercial menos que viral).

Você pode ter um vídeo eficaz para atingir seu público-alvo com um orçamento surpreendentemente razoável. A nova era digital do marketing tem tudo a ver com contar histórias – vídeos explicativos são perfeitos para isso.

Então, como você conta sua história? Como muitos vídeos agora estão lutando para obter o maior número de visualizações, marcas e profissionais de marketing precisam ter novas ideias para fazer com que seus vídeos fiquem bem acima da concorrência. Não é fácil fazer um vídeo explicativo atraente, mas seguindo estas etapas simples, você poderá manter seu público interessado e, ao mesmo tempo, atingir um público mais amplo.

Aqui estão 11 componentes comprovados para contar sua história de forma eficaz:

1. Quais são seus objetivos de marketing e quem você está tentando alcançar?

Essas perguntas se aplicam a qualquer iniciativa de marketing, mas para vídeo, essas perguntas determinarão que tipo de vídeo você deseja criar:

• Você está procurando aumentar as vendas segmentando os millennials? Promova um estilo de vida, um significado e um escapismo que possa deixá-los arrepiados.
• Você está procurando educar os clientes atuais sobre como usar seu produto? Crie sua conexão emocional com o produto, ajudando você a estabelecer confiança.

Quaisquer que sejam os objetivos, certifique-se de pensar neles primeiro; um vídeo que é produzido sem um objetivo em mente torna muito mais difícil medir o retorno do investimento.

2. Qual é a história que sua empresa conta?

Embora você não precise reprisar “ The Epic Split ” , deve haver algum tipo de arco narrativo em seu vídeo.

Pode ser tão simples quanto um tour pelas suas instalações onde você faz seu produto ou tão complicado quanto aquele musical de vampiro que você sempre quis fazer. O que importa é que o vídeo precisa de começo, meio e fim.

3. Demonstre, não explique

Ironicamente, uma das piores coisas que você pode fazer com um vídeo explicativo é a explicação real. Muitas pessoas julgam mal esse meio e pensam que tudo o que precisam é de uma pessoa na frente da câmera falando. Assim como se você estivesse fazendo um longa-metragem, a intenção é mostrar, não contar. Em vez de ter uma pessoa explicando todo o vídeo, é muito mais atraente ter alguém demonstrando o que está falando. Se você está tentando explicar como um produto funciona, uma demonstração em vídeo é uma das maneiras mais eficazes de mostrar a qualidade do seu produto.

4. Se puder, use reações genuínas

Muitas vezes, com vídeos explicativos, os atores estão acostumados a posar como membros gerais do público. Isso é algo assustadoramente fácil de detectar, e é por isso que é muito melhor usar reações autênticas. Se você está pensando em usar pessoas reais para sua demonstração, é sempre melhor usar o maior número possível e em um amplo grupo demográfico. Dessa forma, você poderá ilustrar que seu produto é adequado para todos.

5. O que você quer que as pessoas façam? Qual é o seu apelo à ação?

Então o espectador adorou seu vídeo. O que agora? Você precisa apresentá-los com uma ação clara no final do seu vídeo, bem como no texto ao redor (por exemplo, a seção de descrição no YouTube). Se você gosta que eles se inscrevam no seu boletim informativo por e-mail, diga a eles. Se você quiser que eles postem o vídeo no Facebook para compartilhar com seus amigos, diga a eles.

6. Você acha que terminamos? Otimize seu vídeo.

Embora existam muitas maneiras diferentes de otimizar seu vídeo para entrar em detalhes nesta postagem do blog, o vídeo é uma maneira perfeita de aproveitar a otimização do mecanismo de pesquisa e as mídias sociais. Existem técnicas e estratégias que incluem pesquisa de palavras-chave e sitemaps de vídeo. Para saber mais sobre otimização de vídeo e SEO, confira este guia de SEO do YouTube.

7. Use as mídias sociais

Quando você coloca seu vídeo online, é sempre importante divulgar através das mídias sociais. Em vez de apontar que é um vídeo explicativo, muitas vezes ajuda a mencionar a natureza da demonstração. Além disso, certifique-se de usar hashtags e menções para aumentar o número de pessoas que compartilham o link.

8. Não faça anúncios

Hoje em dia, o público instala bloqueadores de anúncios em seus computadores e pula todos os anúncios possíveis. Eles não querem se sentir como se estivessem sendo vendidos porque simplesmente seguirão em frente.

Certifique-se de criar uma história convincente. Você deseja manter seus espectadores assistindo vendendo indiretamente sua marca e empresa. Os espectadores querem ver histórias, não anúncios.

9. Faça Sequências

Não pare apenas em um vídeo. Para manter seus espectadores envolvidos, faça vídeos curtos e contínuos para que seus espectadores queiram voltar ao seu canal para assistir mais. Fazer sequências permitirá que você apresente ainda mais a sua marca ao espectador.

10. Conecte-se com comentários

Depois de postar um vídeo, preste atenção aos comentários dos espectadores. Isso ajudará você a determinar o sucesso de um vídeo, o que funciona e o que não funciona.

Você deve pensar e agir com base no debate do espectador. The Brand – Old Spice teve suas visualizações disparadas depois que eles personalizaram seus vídeos com base nas perguntas enviadas pelos espectadores. Seu vídeo viral favorito – “Smell Like A Man, Man” ainda está sendo visto hoje.

11. Nunca restrinja o acesso

Lance sua campanha viral sem barreiras.

Os espectadores não querem ter que se registrar para ver um vídeo. Leva muito tempo e só desencorajará o espectador a assistir ao vídeo. As pessoas não querem trabalhar duro para assistir a um vídeo curto.

Pensamentos finais

Com a estratégia de marketing de vídeo certa, você pode convencer os visitantes a comprar seu produto ou serviço. Somos criaturas visuais. Para chegar ao fundo do poço e atrair esse envolvimento (que leva a vendas), reserve um tempo para pesquisar como você pode vincular sua marca a uma história poderosa. Hoje, o público está mais inteligente do que nunca, mas também mais apaixonado pelas pessoas e produtos com os quais se conecta. Quando você faz uma conexão verdadeira, você faz um novo cliente. Portanto, pense nas histórias e experiências que sua empresa deseja compartilhar. É provável que haja um vídeo eficaz e envolvente pronto para ser feito!