Gesehen werden, gehört werden – 11 Schritte zum Videomarketing

Die heutige Zielgruppe ist versierter und schwieriger als je zuvor zu vermarkten und findet Ihre niedliche oder lustige Anzeige möglicherweise nicht so niedlich oder lustig . Auf der anderen Seite lesen die Verbraucher weniger, da die Bildschirme erheblich kleiner sind, und schauen mehr. Informationen sind für sie vorgefertigt, und wenn das Video richtig gemacht ist, ist es leicht zu verstehen.

Mit den hohen Kosten und der einzigartigen Verbreitung des Fernsehens war das Videomarketing bis vor kurzem standardisiert; ein 30-sekündiger Werbespot, der entweder niedlich oder lustig war, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bekannt zu machen. Jedes Jahr werden Millionen für Werbespots ausgegeben, darunter Autoren, um brillante Drehbücher zu verfassen, Schauspieler, um den Punkt zu vermitteln, und Regisseure, um die Idee in die Realität umzusetzen, und so weiter. Manchmal zahlen sich die harte Arbeit und das ausgegebene Geld aus, aber manchmal ist das Publikum nicht betroffen (und Sie erhalten am Ende einen weniger als viralen Werbespot).

Sie können ein effektives Video haben, um Ihre Zielgruppe mit einem überraschend günstigen Budget zu erreichen. Im neuen digitalen Zeitalter des Marketings dreht sich alles ums Storytelling – Erklärvideos eignen sich dafür perfekt.

Wie also erzählst du deine Geschichte? Da mittlerweile so viele Videos darum kämpfen, die meisten Aufrufe zu erhalten, müssen sich Marken und Vermarkter neue Ideen einfallen lassen, damit sich ihre Videos von der Konkurrenz abheben. Es ist nicht einfach, ein ansprechendes Erklärvideo zu erstellen, aber wenn Sie diese einfachen Schritte befolgen, können Sie das Interesse Ihres Publikums aufrechterhalten und gleichzeitig eine breitere Bevölkerungsgruppe erreichen.

Hier sind 11 bewährte Komponenten, um Ihre Geschichte effektiv zu erzählen:

1. Was sind Ihre Marketingziele und wen möchten Sie erreichen?

Diese Fragen gelten für jede Marketinginitiative, aber für Videos bestimmen diese Fragen, welche Art von Video Sie erstellen möchten:

• Möchten Sie den Umsatz steigern, indem Sie Millennials ansprechen? Fördern Sie einen Lebensstil, eine Bedeutung und einen Eskapismus, der ihnen Gänsehaut bereiten kann.
• Möchten Sie bestehende Kunden über die Verwendung Ihres Produkts informieren? Schaffen Sie eine emotionale Bindung zum Produkt und bauen Sie Vertrauen auf.

Was auch immer die Ziele sind, stellen Sie sicher, dass Sie zuerst an diese denken; Ein Video, das ohne Ziel produziert wird, macht es viel schwieriger, den Return on Investment zu messen.

2. Welche Geschichte erzählt Ihr Unternehmen?

Auch wenn Sie „ The Epic Split “ nicht wiederholen müssen, sollte Ihr Video eine Art Erzählbogen enthalten.

Es kann so einfach sein wie ein Rundgang durch Ihre Einrichtung, in der Sie Ihr Produkt herstellen, oder so kompliziert wie das Vampirmusical, das Sie schon immer machen wollten. Wichtig ist, dass das Video einen Anfang, eine Mitte und ein Ende braucht.

3. Demonstrieren, nicht erklären

Ironischerweise ist das eigentliche Erklären eines der schlimmsten Dinge, die Sie mit einem Erklärvideo tun können. Viele Menschen schätzen dieses Medium falsch ein und denken, es bräuchte nur eine Person, die vor der Kamera steht und spricht. Genau wie bei einem Spielfilm geht es darum zu zeigen, nicht zu erzählen. Anstatt dass eine Person das ganze Video erklärt, ist es viel ansprechender, wenn jemand demonstriert, worüber sie spricht. Wenn Sie versuchen zu erklären, wie ein Produkt funktioniert, dann ist eine Videodemonstration eine der effektivsten Möglichkeiten, um zu zeigen, wie gut Ihr Produkt ist.

4. Wenn Sie können, verwenden Sie echte Reaktionen

Nicht selten sind Schauspieler bei Erklärvideos daran gewöhnt, sich als allgemeine Mitglieder der Öffentlichkeit auszugeben. Das ist etwas, das erschreckend leicht zu erkennen ist, weshalb es viel besser ist, authentische Reaktionen zu verwenden. Wenn Sie daran denken, echte Menschen für Ihre Demonstration zu verwenden, ist es immer am besten, so viele wie möglich und über eine breite demografische Gruppe zu verwenden. So können Sie zeigen, dass Ihr Produkt für jeden geeignet ist.

5. Was sollen die Leute tun? Was ist Ihr Call-to-Action?

Also hat der Zuschauer dein Video geliebt. Was jetzt? Sie müssen sie mit einer klaren Aktion am Ende Ihres Videos sowie im umgebenden Text (z. B. im Beschreibungsabschnitt auf YouTube) präsentieren. Wenn Sie möchten, dass sie sich für Ihren E-Mail-Newsletter anmelden, sagen Sie es ihnen. Wenn Sie möchten, dass sie das Video auf Facebook posten, um es mit ihren Freunden zu teilen, sagen Sie es ihnen.

6. Glaubst du, wir sind fertig? Optimieren Sie Ihr Video.

Obwohl es zu viele verschiedene Möglichkeiten gibt, Ihr Video zu optimieren, um in diesem Blogbeitrag ins Detail zu gehen, ist Video eine perfekte Möglichkeit, die Vorteile der Suchmaschinenoptimierung und der sozialen Medien zu nutzen. Es gibt Techniken und Strategien, die Keyword-Recherche und Video-Sitemaps beinhalten. Um mehr über Videooptimierung und SEO zu erfahren, lesen Sie diesen YouTube-SEO-Leitfaden.

7. Verwenden Sie soziale Medien

Wenn Sie Ihr Video online gestellt haben, ist es immer wichtig, es über soziale Medien zu verbreiten. Anstatt darauf hinzuweisen, dass es sich um ein Erklärvideo handelt, hilft es oft, die Art der Demonstration zu erwähnen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Hashtags und Erwähnungen verwenden, um die Anzahl der Personen zu erhöhen, die den Link teilen.

8. Machen Sie keine Werbung

Heutzutage installieren die Zuschauer Werbeblocker auf ihren Computern und überspringen alle möglichen Anzeigen. Sie wollen nicht das Gefühl haben, an sie verkauft zu werden, weil sie einfach weitermachen.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine fesselnde Geschichte erstellen. Sie möchten, dass Ihre Zuschauer zuschauen, indem Sie indirekt Ihre Marke und Ihr Unternehmen verkaufen. Zuschauer wollen Geschichten sehen, keine Werbung.

9. Machen Sie Fortsetzungen

Hören Sie nicht nur bei einem Video auf. Um Ihre Zuschauer zu beschäftigen, erstellen Sie kurze und kontinuierliche Videos, damit Ihre Zuschauer zu Ihrem Kanal zurückkehren möchten, um sich mehr anzusehen. Indem Sie Fortsetzungen erstellen, können Sie dem Betrachter Ihre Marke näher vorstellen.

10. Verbinden Sie sich mit Kommentaren

Achten Sie nach dem Posten eines Videos auf die Kommentare der Zuschauer. Dies wird Ihnen helfen, den Erfolg eines Videos zu bestimmen, was funktioniert und was nicht.

Sie sollten basierend auf der Debatte der Zuschauer denken und handeln. Die Aufrufe von The Brand – Old Spice schossen in die Höhe, nachdem sie ihre Videos basierend auf von Zuschauern gestellten Fragen angepasst hatten. Ihr bevorzugtes virales Video – „Smell Like A Man, Man“ – wird noch heute angesehen.

11. Beschränken Sie niemals den Zugriff

Starten Sie Ihre virale Kampagne ohne Barrieren.

Zuschauer möchten sich nicht registrieren müssen, um ein Video anzusehen. Es nimmt zu viel Zeit in Anspruch und wird den Betrachter nur davon abhalten, sich das Video anzusehen. Die Leute wollen nicht hart arbeiten, um ein kurzes Video anzusehen.

Abschließende Gedanken

Mit der richtigen Videomarketing-Strategie können Sie Besucher davon überzeugen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen. Wir sind visuelle Wesen. Um den Tiefpunkt zu erreichen und dieses Engagement anzuziehen (was letztendlich zu Verkäufen führt), nehmen Sie sich Zeit, um zu recherchieren, wie Sie Ihre Marke in eine starke Geschichte einbinden können. Das Publikum ist heute klüger denn je, aber auch leidenschaftlicher in Bezug auf die Menschen und Produkte, mit denen es sich verbindet. Wenn Sie eine ehrliche Verbindung herstellen, gewinnen Sie einen neuen Kunden. Denken Sie also über die Geschichten und Erfahrungen nach, die Ihr Unternehmen teilen möchte. Die Chancen stehen gut, dass es ein effektives, ansprechendes Video gibt, das nur darauf wartet, erstellt zu werden!