Görün, Duyulun -11 Adımda Video Pazarlama

Günümüzün izleyicileri, pazarlamak için her zamankinden daha bilgili ve daha zor ve sevimli veya komik reklamınızın o kadar sevimli veya eğlenceli olduğunu düşünmeyebilir. Öte yandan, ekranlar önemli ölçüde daha küçük olduğu ve daha fazla izlediği için tüketiciler daha az okuyor. Bilgi onlar için önceden paketlenmiştir ve video doğru yapıldığında anlaşılması kolaydır.

TV'nin yüksek maliyeti ve tekil dağıtımı ile yakın zamana kadar video pazarlaması standart hale getirilmişti; ürününüz veya hizmetiniz hakkında bilgi vermeye çalışan 30 saniyelik şirin veya komik bir reklam. Her yıl reklamlara milyonlarca dolar harcanıyor, buna harika senaryolar yazacak yazarlar, konuyu anlatacak oyuncular ve fikri gerçeğe dönüştürmek için yönetmenler vb. dahil. Bazen sıkı çalışma ve harcanan para karşılığını verir, ancak diğer zamanlarda seyirci etkilenmez (ve sonunda viral olmayan bir reklamla sonuçlanırsınız).

Şaşırtıcı derecede makul bir bütçeyle hedef kitlenize ulaşmak için etkili bir videoya sahip olabilirsiniz. Pazarlamanın yeni dijital çağı tamamen hikaye anlatmakla ilgili – açıklayıcı videolar bunun için mükemmel.

Peki hikayenizi nasıl anlatırsınız? Artık çok sayıda video en fazla görüntülemeyi elde etmek için mücadele ettiğinden, markaların ve pazarlamacıların videolarını rekabette öne çıkarmak için yeni fikirler bulması gerekiyor. Çekici bir açıklayıcı video yapmak kolay değil, ancak bu basit adımları izleyerek, aynı anda daha geniş bir demografiye ulaşırken kitlenizin ilgisini çekebileceksiniz.

İşte hikayenizi etkili bir şekilde anlatabileceğiniz kanıtlanmış 11 bileşen:

1. Pazarlama hedefleriniz nelerdir ve kime ulaşmaya çalışıyorsunuz?

Bu sorular herhangi bir pazarlama girişimi için geçerlidir, ancak video için bu sorular ne tür bir video oluşturmak istediğinizi belirleyecektir:

• Y kuşağı hedefleyerek satışları artırmak mı istiyorsunuz? Tüylerini diken diken edecek bir yaşam tarzı, bir anlam ve gerçeklerden kaçmayı teşvik edin.
• Mevcut müşterilerinizi ürününüzü nasıl kullanacakları konusunda eğitmek mi istiyorsunuz? Ürünle duygusal bağlarını oluşturarak güven oluşturmanıza yardımcı olun.

Hedefler ne olursa olsun, önce bunları düşündüğünüzden emin olun; Akılda hiçbir amaç olmadan üretilen bir video, yatırım getirisini ölçmeyi çok daha zor hale getirir.

2. İşletmenizin anlattığı hikaye nedir?

“ The Epic Split ” i tekrarlamanız gerekmese de videonuzda bir tür anlatı yayı olmalıdır.

Ürününüzü yaptığınız tesiste bir tur atmak kadar basit veya her zaman yapmak istediğiniz vampir müzikali kadar karmaşık olabilir. Önemli olan videonun bir başlangıca, bir ortaya ve bir sona ihtiyaç duymasıdır.

3. Gösterin, Açıklamayın

İronik olarak, bir açıklayıcı videoyla yapabileceğiniz en kötü şeylerden biri gerçek açıklamadır. Birçok insan bu aracı yanlış değerlendirir ve tek ihtiyaçları olanın kameranın önünde duran bir kişinin konuşması olduğunu düşünür. Tıpkı uzun metrajlı bir film yapıyorsanız, niyetin anlatmak değil göstermek olduğu gibi. Video boyunca bir kişinin açıklama yapması yerine, birinin neden bahsettiğini göstermesi çok daha çekici. Bir ürünün nasıl çalıştığını açıklamaya çalışıyorsanız, video gösterimi, ürününüzün ne kadar iyi olduğunu göstermenin en etkili yollarından biridir.

4. Yapabiliyorsanız, Gerçek Tepkileri Kullanın

Çoğu zaman, açıklayıcı videolarla aktörler, halkın genel üyeleri gibi davranmaya alışkındır. Bu, fark edilmesi ürkütücü derecede kolay bir şeydir, bu nedenle özgün tepkileri kullanmak çok daha iyidir. Gösteriniz için gerçek insanları kullanmayı düşünüyorsanız, mümkün olduğunca çok sayıda ve geniş bir demografi üzerinde kullanmak her zaman en iyisidir. Bu şekilde ürününüzün herkese uygun olduğunu gösterebileceksiniz.

5. İnsanların ne yapmasını istiyorsunuz? Eylem çağrınız nedir?

Böylece izleyici videonuzu sevdi. Şimdi ne olacak? Onlara videonuzun sonunda ve onu çevreleyen metinde (örneğin, YouTube'daki açıklama bölümü) net bir eylem sunmanız gerekir. E-posta bülteninize kaydolmalarını istiyorsanız, onlara söyleyin. Arkadaşlarıyla paylaşmak için videoyu Facebook'ta yayınlamalarını istiyorsanız, onlara söyleyin.

6. Sence işimiz bitti mi? Videonuzu optimize edin.

Bu blog gönderisinde ayrıntılara girmek için videonuzu optimize etmenin çok fazla farklı yolu olmasına rağmen, video, arama motoru optimizasyonundan ve sosyal medyadan yararlanmanın mükemmel bir yoludur. Anahtar kelime araştırması ve video site haritalarını içeren teknikler ve stratejiler vardır. Video optimizasyonu ve SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu YouTube SEO kılavuzuna göz atın.

7. Sosyal Medyayı Kullanın

Videonuzu internete koyduğunuzda, bunu sosyal medya aracılığıyla yaymak her zaman önemlidir. Bunun açıklayıcı bir video olduğunu belirtmek yerine, çoğu zaman gösterimin doğasından bahsetmek yardımcı olur. Ayrıca, bağlantıyı paylaşan kişi sayısını artırmak için hashtag'leri ve bahsetmeleri kullandığınızdan emin olun.

8. Reklam Yapmayın

Günümüzde izleyiciler bilgisayarlarına reklam engelleyiciler kuruyor ve mümkün olan tüm reklamları atlıyor. Kendilerine satılmış gibi hissetmek istemiyorlar çünkü devam edecekler.

Zorlayıcı bir hikaye oluşturduğunuzdan emin olun. Markanızı ve şirketinizi dolaylı olarak satarak izleyicilerinizi izlemeye devam etmek istiyorsunuz. İzleyiciler, reklamları değil, hikayeleri görmek ister.

9. Devam Filmleri Yapın

Sadece bir videoda durmayın. İzleyicilerinizin ilgisini canlı tutmak için kısa ve sürekli videolar hazırlayın, böylece izleyicileriniz daha fazlasını izlemek için kanalınıza geri gelmek isteyecektir. Devam filmleri yapmak, izleyiciye markanızı daha fazla tanıtmanızı sağlayacaktır.

10. Yorumlarla Bağlanın

Bir video yayınladıktan sonra, izleyici yorumlarına dikkat edin. Bu, bir videonun başarısını, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemenize yardımcı olacaktır.

İzleyici tartışmasına göre düşünmeli ve hareket etmelisiniz. The Brand – Old Spice , videolarını izleyiciler tarafından gönderilen sorulara göre özelleştirdikten sonra izlenme sayısı fırladı. Favori viral videoları - “Smell Like A Man, Man” bugün hala izleniyor.

11. Erişimi Asla Kısıtlama

Viral kampanyanızı herhangi bir engel olmadan başlatın.

İzleyiciler bir videoyu izlemek için kaydolmak zorunda olmak istemezler. Çok fazla zaman alır ve yalnızca izleyiciyi videoyu izlemekten caydırır. İnsanlar kısa bir video izlemek için çok çalışmak istemiyorlar.

Son düşünceler

Doğru video pazarlama stratejisi ile ziyaretçileri ürün veya hizmetinizi satın almaya ikna edebilirsiniz. Biz görsel yaratıklarız. En dibe vurmak ve bu katılımı çekmek (nihayetinde satışa yol açar), markanızı güçlü bir hikayeye nasıl bağlayabileceğinizi araştırmak için zaman ayırın. İzleyiciler bugün her zamankinden daha akıllı ama aynı zamanda bağlantı kurdukları insanlar ve ürünler konusunda daha tutkulu. Doğru bir bağlantı kurduğunuzda, yeni bir müşteri kazanırsınız. Bu yüzden şirketinizin paylaşmak istediği hikayeleri ve deneyimleri düşünün. Büyük olasılıkla, orada yapılmaya hazır etkili, ilgi çekici bir video var!