Soyez vu, soyez entendu - 11 étapes du marketing vidéo

Le public d'aujourd'hui est plus avisé et plus difficile que jamais à commercialiser et peut ne pas penser que votre publicité mignonne ou drôle est aussi mignonne ou drôle . D'un autre côté, les consommateurs lisent moins car les écrans sont considérablement plus petits et regardent plus. L'information est préemballée pour eux, et lorsque la vidéo est bien faite, elle est facile à comprendre.

Avec le coût élevé et la distribution singulière de la télévision, jusqu'à récemment, le marketing vidéo avait été standardisé ; une publicité de 30 secondes mignonne ou amusante dans le but de faire connaître votre produit ou service. Des millions sont dépensés chaque année en publicités, y compris des écrivains pour composer des scénarios brillants, des acteurs pour faire passer le message et des réalisateurs pour transformer l'idée en réalité, etc. Parfois, le travail acharné et l'argent dépensé rapportent, mais d'autres fois, le public n'est pas affecté (et vous vous retrouvez avec une publicité moins que virale).

Vous pouvez avoir une vidéo efficace pour atteindre votre public cible avec un budget étonnamment raisonnable. La nouvelle ère numérique du marketing est axée sur la narration - les vidéos explicatives sont parfaites pour cela.

Alors, comment racontez-vous votre histoire ? Parce que tant de vidéos se battent maintenant pour obtenir le plus de vues, les marques et les spécialistes du marketing doivent proposer de nouvelles idées pour que leurs vidéos se démarquent de la concurrence. Il n'est pas facile de créer une vidéo explicative attrayante, mais en suivant ces étapes simples, vous pourrez maintenir l'intérêt de votre public tout en atteignant un groupe démographique plus large en même temps.

Voici 11 composants éprouvés pour raconter efficacement votre histoire :

1. Quels sont vos objectifs marketing et qui essayez-vous d'atteindre ?

Ces questions s'appliquent à toute initiative marketing, mais pour la vidéo, ces questions détermineront le type de vidéo que vous souhaitez créer :

• Vous cherchez à augmenter vos ventes en ciblant les millennials ? Promouvoir un style de vie, un sens et une évasion qui peuvent leur donner la chair de poule.
• Cherchez-vous à éduquer les clients actuels sur la façon d'utiliser votre produit ? Créez leur lien émotionnel avec le produit, en vous aidant à établir la confiance.

Quels que soient les objectifs, assurez-vous d'y penser en premier ; une vidéo produite sans but précis rend beaucoup plus difficile la mesure du retour sur investissement.

2. Quelle est l'histoire de votre entreprise ?

Bien que vous n'ayez pas besoin de reprendre « The Epic Split », il devrait y avoir un certain type d'arc narratif dans votre vidéo.

Cela peut être aussi simple qu'une visite de votre installation où vous fabriquez votre produit ou aussi compliqué que cette comédie musicale de vampire que vous avez toujours voulu faire. Ce qui compte, c'est que la vidéo a besoin d'un début, d'un milieu et d'une fin.

3. Démontrer, ne pas expliquer

Ironiquement, l'une des pires choses que vous puissiez faire avec une vidéo explicative est l'explication réelle. Beaucoup de gens jugent mal ce média et pensent que tout ce dont ils ont besoin est une personne debout devant la caméra qui parle. Tout comme si vous faisiez un long métrage, l'intention est de montrer, pas de dire. Au lieu d'avoir une personne expliquant tout au long de la vidéo, il est beaucoup plus attrayant d'avoir quelqu'un démontrant de quoi il parle. Si vous essayez d'expliquer le fonctionnement d'un produit, une démonstration vidéo est l'un des moyens les plus efficaces de montrer à quel point votre produit est bon.

4. Si vous le pouvez, utilisez des réactions authentiques

Assez souvent, avec les vidéos explicatives, les acteurs ont l'habitude de se faire passer pour le grand public. C'est quelque chose qui est incroyablement facile à repérer, c'est pourquoi il est préférable d'utiliser des réactions authentiques. Si vous envisagez d'utiliser de vraies personnes pour votre démonstration, il est toujours préférable d'en utiliser autant que possible et sur un large groupe démographique. De cette façon, vous pourrez illustrer que votre produit convient à tout le monde.

5. Que voulez-vous que les gens fassent ? Quel est votre appel à l'action ?

Ainsi, le spectateur a adoré votre vidéo. Maintenant quoi? Vous devez leur présenter une action claire à la fin de votre vidéo, ainsi que dans le texte qui l'entoure (par exemple, la section de description sur YouTube). Si vous aimez qu'ils s'inscrivent à votre newsletter par e-mail, dites-leur. Si vous voulez qu'ils publient la vidéo sur Facebook pour la partager avec leurs amis, dites-le-leur.

6. Pensez-vous que nous avons terminé ? Optimisez votre vidéo.

Bien qu'il existe trop de façons différentes d'optimiser votre vidéo pour entrer dans les détails dans cet article de blog, la vidéo est un moyen idéal pour tirer parti de l'optimisation des moteurs de recherche et des médias sociaux. Il existe des techniques et des stratégies qui incluent la recherche de mots clés et les plans de site vidéo. Pour en savoir plus sur l'optimisation vidéo et le référencement, consultez ce guide de référencement YouTube.

7. Utilisez les réseaux sociaux

Lorsque vous avez mis votre vidéo en ligne, il est toujours important de passer le mot via les réseaux sociaux. Au lieu de souligner qu'il s'agit d'une vidéo explicative, il est souvent utile de mentionner la nature de la démonstration. Assurez-vous également d'utiliser des hashtags et des mentions pour augmenter le nombre de personnes qui partagent le lien.

8. Ne faites pas de publicités

De nos jours, le public installe des bloqueurs de publicités sur son ordinateur et ignore toutes les publicités possibles. Ils ne veulent pas avoir l'impression d'être vendus parce qu'ils vont simplement passer à autre chose.

Assurez-vous de créer une histoire convaincante. Vous voulez que vos téléspectateurs continuent de regarder en vendant indirectement votre marque et votre entreprise. Les téléspectateurs veulent voir des histoires, pas des publicités.

9. Faire des suites

Ne vous arrêtez pas à une seule vidéo. Afin de garder vos téléspectateurs engagés, faites des vidéos courtes et continues afin que vos téléspectateurs voudront revenir sur votre chaîne pour en regarder plus. Faire des suites vous permettra de présenter davantage votre marque au spectateur.

10. Connectez-vous avec des commentaires

Après avoir posté une vidéo, faites attention aux commentaires des spectateurs. Cela vous aidera à déterminer le succès d'une vidéo, ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Vous devriez penser et agir en fonction du débat des téléspectateurs. La marque - Old Spice a vu ses vues monter en flèche après avoir personnalisé ses vidéos en fonction des questions soumises par les téléspectateurs. Leur vidéo virale préférée - "Smell Like A Man, Man" est toujours visionnée aujourd'hui.

11. Ne limitez jamais l'accès

Lancez votre campagne virale sans aucune barrière.

Les téléspectateurs ne veulent pas avoir à s'inscrire pour visionner une vidéo. Cela prend trop de temps et ne fera que décourager le spectateur de regarder la vidéo. Les gens ne veulent pas travailler dur pour regarder une courte vidéo.

Dernières pensées

Avec la bonne stratégie de marketing vidéo, vous pouvez convaincre les visiteurs d'acheter votre produit ou service. Nous sommes des créatures visuelles. Pour toucher le fond et attirer cet engagement (menant finalement à des ventes), prenez votre temps pour rechercher comment vous pouvez lier votre marque à une histoire puissante. Les publics sont plus intelligents que jamais aujourd'hui, mais aussi plus passionnés par les personnes et les produits avec lesquels ils se connectent. Lorsque vous établissez une connexion véridique, vous créez un nouveau client. Réfléchissez donc aux histoires et aux expériences que votre entreprise souhaite partager. Il y a de fortes chances qu'il y ait une vidéo efficace et engageante juste prête à être réalisée !