Che tu sia un imprenditore locale, un imprenditore o un marchio, trovare nuovi modi per generare affari può essere una sfida.

Soprattutto nel mondo online altamente competitivo in cui il contenuto è il re e la differenziazione è la linea sottile tra successo e fallimento.

È qui che entra in gioco il blog.

Costruire un blog aziendale di successo può dare alla tua azienda il vantaggio di cui ha bisogno. Non solo è un modo conveniente per migliorare i tuoi sforzi di marketing inbound, ma diventa anche una calamita, attirando potenziali clienti in modo organico e naturale.

Sia che tu stia cercando di avviare un blog da zero o reinventare il tuo blog attuale, questo post ti guiderà attraverso la configurazione di un blog aziendale di successo (e redditizio).

Come faccio a sapere che questi passaggi ti prepareranno per il successo? Perché sono i passi esatti che ho fatto per creare il mio blog pluripremiato!

Pronto per iniziare? Leggi la mia guida introduttiva definitiva per creare il tuo blog aziendale. E non dimenticare di lasciare un commento con un link al tuo blog.

Mi piacerebbe sentire (e vedere) come il blog sta supportando la tua attività!

Un blog aziendale è davvero importante?

Un blog aziendale è un elemento essenziale della tua strategia di marketing. E te lo dico per anni di esperienza.

Ho aperto il mio primo blog (quello in cui ti trovi in ​​questo momento) nel 2004. All'epoca lavoravo nel settore immobiliare e dei mutui e cercavo di creare connessioni a livello locale.

Ma ho capito subito anche le implicazioni nazionali. Ho iniziato a costruire relazioni all'interno del mio settore, creando connessioni che non sarei mai stato in grado di creare altrimenti.

Molte di quelle relazioni sono sbocciate in vere amicizie che ancora oggi mi stanno a cuore. Molti altri si sono trasformati in opportunità di business.

Che si tratti di parlare a un evento nazionale o di viaggiare come ambasciatore del marchio, il blog mi ha aperto (e continua ad aprire) porte che non avrei mai creduto possibile.

Uno dei miei risultati più recenti è essere stato nominato da Social Media Examiner tra i 10 migliori blogger di social media del 2015.

Questo è stato un momento monumentale nella mia carriera di blogger e un onore che ha reso utile ogni notte lunga, insonne e stressante.

Quindi pensaci.

Cosa perdi se non hai un blog?

E cosa potresti realizzare domani se aprissi un blog oggi?

Vantaggi di un blog aziendale:

Oltre ai vantaggi che ho menzionato sopra, cos'altro può fare un blog per la tua attività e il tuo marchio personale?

• Migliora le classifiche aumentando la SEO
• Stabilisce te / la tua attività come leader del settore
• Costruisce credibilità attraverso il fattore know, like e trust
• Riduce i costi di marketing attraverso una strategia integrata
• Consente ai potenziali clienti di selezionare autonomamente e spostarsi attraverso la canalizzazione di vendita
• Genera il giusto tipo di lead, portando il tuo cliente perfetto a casa tua

Come creare un blog aziendale di successo (una guida introduttiva)

Ora che conosci il significato di un blog aziendale, devi imparare a crearne uno con successo e a costi bassi o nulli.

Sia che tu stia ricominciando da zero o facendo rivivere un vecchio blog, non sentirti sopraffatto.

Analizzerò i passaggi esatti che devi intraprendere per costruire un blog di successo e redditizio.

1. Identifica il tuo argomento

Il tuo argomento è la base del tuo blog. Guida la ricerca di parole chiave, i contenuti, i messaggi, la voce, il tono e la struttura.

Ma prima che tu decida, lascia che ti offra una parola di cautela. Assicurati che il tuo argomento sia qualcosa che ti appassiona.

Perché senza passione, i tuoi sforzi nel blog svaniranno rapidamente.

Stai lottando per trovare lo scopo dietro il tuo blog? Rispondi ad alcune domande importanti:

• Cosa ti guida e ti eccita?
• Dove ti vedi tra 5 anni?
• Il tuo marchio è unico?
• Il tuo messaggio è chiaro e potente?
• Hai un sistema in atto per stare efficacemente di fronte a potenziali clienti e clienti passati?
• C'è un pubblico per il tuo argomento?
• È un argomento sostenibile?

Un paio di queste sono domande strazianti e strazianti "perché diavolo mi alzo dal letto".

Prenditi il ​​tuo tempo per rispondere. Ignorare le tue risposte è un errore e un rimpianto che avrai lungo la strada.

2. Conosci il tuo mercato di riferimento

Per attirare lettori ed eventuali iscritti al tuo blog, devi parlare la loro lingua. Se il tuo blog è incentrato sulla tua attività, significa anche che alla fine diventeranno clienti o clienti.

La prima tappa è la ricerca. Vuoi sapere cosa sta cercando il tuo mercato e quindi determinare come posizionare al meglio i tuoi contenuti.

Suggerisco di essere chiarissimo su con chi parlerai. Chi è quel lettore: che aspetto hanno, cosa fanno e perché stanno cercando il tuo blog?

Con queste informazioni, creerai un cliente o un lettore. Se non l'hai fatto per la tua attività, è un ottimo esercizio per identificare il mercato di riferimento.

Inizia identificando come vincerai conoscendo il tuo: chi, problemi ed esigenze

• Chi: con chi parlerai sul tuo blog? Elenca il tuo mercato di riferimento. Il mio, ad esempio, sono i proprietari di piccole imprese, gli imprenditori e gli esperti di marketing.
• Problemi: quali problemi ha a che fare con il tuo mercato di riferimento? Il mio sarebbe trovare abbastanza tempo per gestire i social media, destreggiarsi tra un business online e offline, budget, conversioni, risultati.
• Esigenze: quali sono le esigenze del tuo mercato di riferimento? È qui che inizierai a identificare l'opportunità. Quali problemi puoi risolvere e quali soluzioni fornirai?

Una volta che conosci il tuo mercato di riferimento, scrivere contenuti su misura per le loro esigenze diventa terribilmente facile.

Come questo scritto per Post Planner. Il mio mercato di riferimento è il loro mercato di riferimento: professionisti esperti che utilizzano i social media per commercializzare la propria attività.

Non è un segreto che credo che Pinterest sia uno strumento straordinario. Il mio obiettivo in questo articolo era aiutare i marketer che ancora lottano per capire il canale per capirlo davvero..

3. Scegli il tuo dominio, hosting e tema SAPIENTEMENTE

Tutto dal tema, dal design, dal contenuto e dalla struttura del tuo sito web racconta la storia della tua attività. Che storia racconta la tua?

Se urla vecchio, obsoleto e obsoleto, è tempo di pulire casa e fare un cambiamento.

E quando lo fai, assicurati che sia reattivo.

Secondo MarginMedia,

"Il 48% degli utenti afferma che se arriva su un sito aziendale che non funziona bene sui dispositivi mobili, lo considera un'indicazione del fatto che l'azienda semplicemente non si preoccupa".

Passaggi per iniziare:

1. Trovare il nome di dominio giusto è un elemento cruciale per costruire un blog di successo. Fai le tue ricerche, comprendi le parole chiave che le persone usano per trovare il tuo prodotto o servizio e poi mantieni il tuo blog e il tuo nome di dominio coerenti.

2. Acquista il tuo dominio e configura l'hosting. Non è necessario farlo tramite la stessa azienda, ma semplifica l'installazione.

• L'hosting è una decisione importante e da non prendere alla leggera. Hai un hosting di blog gratuito e a pagamento. Secondo me, se stai creando un blog aziendale, WordPress (org non com) è l'unica strada da percorrere.
• Non sei sicuro di quale sia la differenza? Ecco una bella ripartizione visiva di Ramsay su BlogTyrant:
• Non entrerò nei dettagli della configurazione dell'hosting in questo post, ma ti indirizzerò a un eccellente articolo sulle opzioni di hosting di WordPress.
• Una volta che sei pronto per aggiungere WordPress al tuo hosting, segui le loro istruzioni dettagliate o visita il blog della mia amica Pauline Cabrera dove ti guida passo dopo passo nella configurazione.

4. Stabilisci i tuoi obiettivi

Come ogni cosa utile, il blog richiederà un investimento di tempo ed energia.

Prima di creare il tuo blog aziendale chiediti perché vuoi aprire un blog, cosa vuoi trarne e cosa vuoi che ne tragga il tuo pubblico.

Sai cosa stai cercando di ottenere con il tuo blog?

Se non lo fai, sei diretto al fallimento. Come per qualsiasi cosa, se non sai cosa vuoi trarne fuori, non dovresti entrarci.

Ora determina quanto spesso puoi bloggare e mantenerlo. Sapere questo ti permetterà di rimanere coerente. Perché la coerenza può essere un killer di affari.

Pensaci. Quando è stata l'ultima volta che hai rivisitato un blog che non è stato aggiornato di recente? Probabilmente mai.

Non spararti al piede commettendo questo grosso errore.

[clickToTweet tweet="Ciò che non viene scritto non viene fatto. Scrivi gli obiettivi del tuo blog per andare verso il successo! @rebekahradice” quote=”Ciò che non viene scritto non viene fatto. Annota i tuoi obiettivi, identifica il risultato desiderato e poi celebra le tue pietre miliari."]

5. Costruisci un rapporto attraverso contenuti pertinenti

Una volta che hai impostato il tuo blog, è il momento di iniziare a scrivere. Il blog su argomenti specifici di nicchia è un ottimo modo per costruire un rapporto.

La ricerca di nuove tendenze e aggiornamenti all'interno del tuo settore, nonché le esigenze della comunità e gli indicatori di mercato manterranno il tuo nome in primo piano e considerato all'avanguardia.

Crea una strategia di blogging basata sui contenuti attuali che possono essere riproposti e distribuiti attraverso i tuoi canali social.

Ad esempio, una strategia di blog per aumentare la visibilità del marchio potrebbe includere:

• Un prodotto (cioè un e-book) di cui scrivi sul blog e che offri come download gratuito
• Tenere un concorso, bloggarlo e incoraggiare gli abbonati esistenti ad aiutare a spargere la voce
• Chiedere ad amici, familiari, clienti passati e colleghi di iscriversi e fornire feedback costruttivi

L'obiettivo è far crescere un pubblico mantenendo gli abbonati attuali come seguaci fedeli e partecipanti attivi. Quando i lettori trovano che i tuoi contenuti siano scritti in modo professionale e altamente informativo, sono più ricettivi e fiduciosi.

Una strategia di blog per aiutare a costruire un rapporto elevando il tuo marchio potrebbe includere:

• 2 post di blog a settimana sulle ultime informazioni del settore (concentrati sulla risoluzione di un problema o di una sfida)
• Una serie di post "come fare" che forniscono modi strategici per far crescere il proprio campo di carriera aziendale
• Un tutorial su come creare una strategia di social media efficace per aumentare le conversioni di vendita

6. Creare una pianificazione regolare

La chiave di ogni blog di successo è la coerenza. Determina la frequenza con cui pubblicherai i post e in quali giorni della settimana pubblicherai nuovi articoli.

Creare coerenza nel tuo programma di pubblicazione fa due cose. Ti costringe a costruire un'abitudine alla scrittura - qualcosa con cui molti lottano, soprattutto all'inizio - e crea aspettative per i tuoi lettori.

Un calendario editoriale ti terrà anche concentrato sul tuo argomento e sulla pubblicazione di un programma regolare.

Ecco un esempio di calendario editoriale:

Sin dall'inizio, ho scelto lunedì come data di pubblicazione. Sapevo, in base al mio programma, che potevo impegnarmi solo per un post a settimana.

Il lunedì è stato il mio giorno, principalmente perché mi ha dato il fine settimana per mettere insieme il mio post.

Sebbene ci siano molte opinioni su quale giorno della settimana sia il migliore, il lunedì ha funzionato bene per me.

Ci sono modi per esaminare il tuo Google Analytics per trovare gli orari migliori per pubblicare, ma questi dati non saranno disponibili se il tuo blog è nuovo.

Per iniziare, rispondi ad alcune domande:

• Quanto tempo puoi dedicare alla scrittura di nuovi post ogni settimana?
• Quanti post puoi realisticamente scrivere (e pubblicare) ogni settimana?
• Sarai l'unico a contribuire al blog o altri scriveranno contenuti?
• Dove catturerai le idee per i contenuti: storie, suggerimenti, risposte alle domande dei lettori? Trovo più facile usare Google Drive. Questo rende il mio elenco accessibile, indipendentemente dal dispositivo.
• In quale giorno della settimana pubblicherai il tuo primo articolo? (una volta che il primo è attivo, inserisci quel giorno e l'ora nel tuo calendario. Inizia a monitorare i tuoi risultati in Google Analytics)
• Crea un calendario editoriale per mantenere la concentrazione e mantenere i tuoi sforzi di blog in pista. Ecco un esempio e una ripartizione di come crearne uno personalizzato.

Ricorda: la creazione di fiducia non avviene dall'oggi al domani. Per diventare una risorsa affidabile, devi stabilire credibilità offrendo costantemente contenuti di valore.

Perché come afferma Kim Garst, stratega dei social media,

“Se piaci alle persone, ti ascolteranno. Ma se si fidano di te, faranno affari con te.

7. Brandizza la tua attività

Hai creato un aspetto, una sensazione, un messaggio, un tono e una voce coerenti nel tuo blog?

In caso contrario, prenditi un momento per assicurarti:

• Stai rafforzando la missione, la visione e i valori della tua attività o del tuo marchio in ogni modo possibile
• Ogni pagina, post e immagine del tuo sito web contiene un chiaro invito all'azione
• Hai eliminato le distrazioni e consentito un'esperienza utente nitida e pulita
• Il tuo linguaggio è naturale e si allinea al tuo stile generale
• Il design del tuo sito Web, inclusi colori, schemi e caratteri, è coerente su tutti i tuoi social network
• Le tue immagini sono professionali e utilizzate legalmente nel rispetto delle leggi sul copyright

Non è un segreto, il mio colore è l'arancione. È ovunque guardi e in ogni pagina del mio blog.

Non perdere l'occasione di avere un impatto visivo, ma anche con le tue parole e i tuoi messaggi. È tutto più importante di quanto tu sappia.

8. Costruisci la tua lista

Non sto costruendo la mia mailing list. Questo è stato uno dei più grandi errori che ho commesso quando ho lanciato inizialmente il mio blog.

Avevo un elenco che avevo costruito all'interno della mia attività, ma non uno specificamente incentrato sul mio blog. Non fare lo stesso errore.

Se vuoi spargere la voce sul tuo blog, creare un elenco di iscritti e email è un ottimo modo per farlo.

Scrivi contenuti straordinari che vanno solo ai tuoi abbonati e-mail. Falli emozionare e coinvolgili nei tuoi sforzi di marketing.

Pat Flynn di Smart Passive Income condivide questo fantastico suggerimento a cui mi iscrivo totalmente (gioco di parole),

Uso la mia lista di e-mail come uso i social media, un mezzo per connettermi ulteriormente con i miei lettori, follower e abbonati. Un luogo per interagire ( gasp! ) e informare, non un luogo per promuovere e vendere.

9. Promuovere, promuovere, promuovere

Scrivere il tuo ultimo post sul blog e raggiungere la pubblicazione è solo l'inizio quando si tratta di far crescere la tua base di abbonamenti.

Se vuoi davvero attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione (e di Google), dovrai dedicare del tempo a promuovere i tuoi contenuti in più posizioni.

Sebbene ci siano molti modi diversi per promuovere il tuo blog, mi concentrerò su ciò che ho trovato essere il più efficace.

Nel corso degli anni ho compilato un elenco dettagliato di dove, come e quando promuovere il tuo ultimo post sul blog.

• Social media
  • Pubblica sul tuo profilo e pagina Facebook
  • Pubblica un elemento grafico progettato specificamente per Google+ e poi fissalo su Pinterest (la dimensione che funziona meglio per me è 735 x 1200)
  • Crea una grafica unica per Instagram e condividi con una breve suddivisione dei punti chiave
  • LinkedIn: condividi sul tuo profilo e all'interno di un gruppo. Scrivi di social media, marketing o piccola impresa? Diventa un membro del gruppo LinkedIn che gestisco con oltre 35.000 membri.
  • Crea un breve video "come fare" che metta in evidenza alcuni dei suggerimenti condivisi all'interno del tuo post. Aggiungilo a YouTube.
• Comunità di blogger
• video
• Messaggi degli ospiti
• Commentare: commentare i blog che rientrano nella tua nicchia. È un modo eccellente per creare relazioni strategiche e connettersi con influencer all'interno della tua nicchia.
• Notiziario
• Marketing via email
• Sindacato

Peg Fitzpatrick, autrice di The Art of Social Media, è un eccellente esempio di promozione incrociata sul lavoro. Ogni post che scrive viene promosso su ciascuno dei suoi social network.

10. Tieni traccia dei tuoi progressi

Installa Google Analytics e tieni traccia dei tuoi progressi. Presta attenzione a quali contenuti funzionano e quali no.

Non rivedere le tue statistiche è come guidare di notte senza i fari accesi.

Potresti arrivare a destinazione, ma il viaggio non sarà bello.

Non rivedere le statistiche del tuo blog è come guidare di notte senza luci accese. Potresti arrivare a destinazione, ma il viaggio non sarà bello.

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 11 maggio 2015

11. Inizia a scrivere

Una volta che il tuo blog è impostato, hai identificato il tuo argomento, scopo, pubblico e parole chiave: è ora di iniziare a scrivere.

Una domanda che mi viene spesso posta è "quanto dovrebbe essere lungo il mio post sul blog?" C'è molto dibattito su questo argomento, ma ecco la mia breve risposta.

Scrivi finché non hai finito.

Questo è tutto. Non insistere sul punto o cercare di inserire i contenuti dove non si adattano.

Quando hai finito di condividere tutto ciò che ritieni rilevante, avvolgilo.

E ascolta questo consiglio di Kathi Kruse, Social Media Marketer e Blogger di KruseControlInc. Da perfezionista in via di guarigione, posso dirti che i suoi consigli sono azzeccati.

“Non preoccuparti della perfezione: è un'illusione. Crea qualcosa ogni giorno, indipendentemente dal fatto che sia "buono" o "non così buono". Scrivi ciò che ti appassiona e modificalo in seguito".

12. Non smettere mai di imparare (e insegnare)

Scrivi ogni giorno e sappi che ogni parola ti collega meglio al tuo pubblico.

Sii uno studente del tuo mestiere e impara dagli altri che stanno avendo successo nel tuo settore o campo.

Quindi prendi quella conoscenza e rendila tua, unica per te.

[clickToTweet tweet="Non smettere mai di imparare e crescere come blogger. Diventa un avido lettore e trova modi per migliorare continuamente. @rebekahradice” quote=”Non smettere mai di imparare e crescere come blogger. Diventa un avido lettore e trova il modo di migliorare le tue capacità di blogging."]

Pensieri finali

Trasforma il tuo blog nel catalizzatore che porta avanti la tua attività.

Identifica il tuo scopo e poi scrivi con convinzione.

Apri i tuoi cancelli creativi e non aver paura di rivelare la tua esperienza.

La condivisione crea connessioni migliori e connessioni migliori crea fiducia, coinvolgimento e, in definitiva, i tuoi profitti.