Независимо от того, являетесь ли вы местным владельцем бизнеса, предпринимателем или брендом, поиск новых способов создания бизнеса может оказаться непростой задачей.

Особенно в высококонкурентном онлайн-мире, где главное — контент, а дифференциация — тонкая грань между успехом и неудачей.

Вот тут и приходит на помощь блоггинг.

Создание успешного бизнес-блога может дать вашему бизнесу необходимое преимущество. Это не только экономически эффективный способ усилить ваши усилия по входящему маркетингу, но и стать магнитом, привлекающим потенциальных клиентов органичным и естественным образом.

Независимо от того, хотите ли вы начать блог с нуля или заново изобрести свой текущий блог, этот пост проведет вас через настройку успешного (и прибыльного) делового блога.

Откуда мне знать, что эти шаги приведут вас к успеху? Потому что это именно те шаги, которые я предпринял, чтобы создать свой отмеченный наградами блог!

Готовы начать? Прочтите мое исчерпывающее руководство по началу работы по созданию своего бизнес-блога. И не забудьте оставить комментарий со ссылкой на ваш блог.

Я хотел бы услышать (и увидеть), как ведение блога поддерживает ваш бизнес!

Действительно ли важен бизнес-блог?

Бизнес-блог является важным элементом вашей маркетинговой стратегии. И я говорю вам это из многолетнего опыта.

Я начал свой первый блог (тот самый, который вы сейчас ведете) в 2004 году. В то время я работал в сфере недвижимости и ипотеки и искал связи на местном уровне.

Но я быстро понял и национальные последствия. Я начал строить отношения в своей отрасли, создавая связи, которые иначе никогда бы не смог установить.

Многие из этих отношений переросли в настоящую дружбу, которой я до сих пор дорожу. Многие другие превратились в возможности для бизнеса.

Будь то выступление на национальном мероприятии или путешествие в качестве посла бренда, ведение блога открыло (и продолжает открывать) для меня двери, о которых я никогда не думал.

Одно из моих последних достижений — включение Social Media Examiner в список 10 лучших блоггеров социальных сетей 2015 года.

Это был знаменательный момент в моей блогерской карьере и честь, которая сделала каждую долгую, бессонную и напряженную ночь стоящей.

Так что подумайте об этом.

Что вы теряете, не имея блога?

А чего бы вы могли добиться завтра, если бы начали вести блог сегодня?

Преимущества бизнес-блога:

Что еще блог может сделать для вашего бизнеса и личного бренда, помимо преимуществ, которые я упомянул выше?

• Улучшает рейтинг за счет повышения SEO
• Делает вас/ваш бизнес лидером отрасли
• Завоевывает доверие благодаря фактору «знаю, люблю и доверяю».
• Снижает затраты на маркетинг благодаря интегрированной стратегии
• Позволяет потенциальным клиентам самостоятельно выбирать и перемещаться по воронке продаж
• Генерирует правильные лиды, приводя вашего идеального клиента к вашему порогу

Как создать успешный бизнес-блог (руководство по началу работы)

Теперь, когда вы знаете значение бизнес-блога, вам нужно научиться создавать его успешно и практически бесплатно.

Начинаете ли вы с нуля или возрождаете старый блог, не чувствуйте себя перегруженным.

Я собираюсь подробно описать шаги, которые вам нужно предпринять, чтобы создать успешный и прибыльный блог.

1. Определите свою тему

Ваша тема является основой вашего блога. Он управляет вашим исследованием ключевых слов, содержанием, сообщением, голосом, тоном и структурой.

Но прежде чем вы решите – позвольте мне сделать предостережение. Убедитесь, что ваша тема — это то, чем вы увлечены.

Потому что без страсти ваши усилия по ведению блога быстро сойдут на нет.

Пытаетесь найти цель своего блога? Ответьте на несколько важных вопросов:

• Что вас движет и волнует?
• Кем вы видите себя через 5 лет?
• Ваш бренд уникален?
• Является ли ваше сообщение ясным и мощным?
• Есть ли у вас система, позволяющая эффективно оставаться на виду у потенциальных и бывших клиентов?
• Есть ли аудитория для вашей темы?
• Это устойчивая тема?

Пара из них — это поиски души, мучительные вопросы «почему, черт возьми, я встаю с постели».

Не торопитесь, чтобы ответить на них. Игнорирование ваших ответов — это ошибка, о которой вы будете сожалеть в будущем.

2. Знайте свой целевой рынок

Чтобы привлечь читателей и потенциальных подписчиков на свой блог, вы должны говорить на их языке. Если ваш блог посвящен вашему бизнесу, это также означает, что они в конечном итоге станут клиентами или клиентами.

Ваша первая остановка — исследование. Вы хотите знать, что ищет ваш рынок, а затем определить, как лучше всего позиционировать свой контент.

Я предлагаю получить кристально ясное представление о том, с кем вы собираетесь говорить. Кто этот читатель – как он выглядит, чем занимается и почему ищет ваш блог?

С помощью этой информации вы создадите образ клиента или читателя. Если вы еще не сделали этого для своего бизнеса, это отличное упражнение для определения целевого рынка.

Начните с определения того, как вы ПОБЕДИТЕ, зная: кто, проблемы и потребности

• Кто: с кем вы будете общаться в своем блоге? Перечислите свой целевой рынок. Например, я — владельцы малого бизнеса, предприниматели и маркетологи.
• Проблемы: с какими проблемами сталкивается ваш целевой рынок? Я бы нашел достаточно времени, чтобы управлять социальными сетями, жонглировать бизнесом онлайн и оффлайн, бюджетом, конверсией, результатами.
• Потребности: Каковы потребности вашего целевого рынка? Здесь вы начнете определять возможности. Какие проблемы вы можете решить и какие решения вы предоставите?

Как только вы узнаете свой целевой рынок, написание контента, специально адаптированного к их потребностям, станет ужасно простым.

Как этот, написанный для Post Planner. Мой целевой рынок — это их целевой рынок — опытные профессионалы бизнеса, использующие социальные сети для продвижения своего бизнеса.

Ни для кого не секрет, что я считаю Pinterest удивительным инструментом. Моя цель в этой статье состояла в том, чтобы помочь маркетологам, которые все еще пытаются понять канал, по-настоящему понять его.

3. РАЗУМНО выбирайте свой домен, хостинг и тему

Все, от темы вашего сайта, дизайна, контента и структуры, рассказывает историю вашего бизнеса. Какую историю рассказывает ваша?

Если он кричит старым, устаревшим и устаревшим, пришло время навести порядок в доме и внести изменения.

И когда вы это сделаете, убедитесь, что он отзывчив.

По данным MarginMedia,

«48% пользователей говорят, что если они заходят на бизнес-сайт, который плохо работает на мобильных устройствах, они воспринимают это как признак того, что бизнесу просто наплевать».

Шаги к началу работы:

1. Поиск правильного доменного имени является важной частью создания успешного блога. Проведите исследование, поймите ключевые слова, которые люди используют, чтобы найти ваш продукт или услугу, а затем поддерживайте согласованность вашего блога и доменного имени.

2. Купите домен и настройте хостинг. Вам не обязательно делать это через ту же компанию, но это упрощает настройку.

• Хостинг — это важное решение, и к нему нельзя относиться легкомысленно. У вас есть бесплатный хостинг блога и платный. На мой взгляд, если вы создаете бизнес-блог, WordPress (org, а не com) — единственный путь.
• Не уверен, в чем разница? Вот хорошая визуальная разбивка от Рамзи из BlogTyrant:
• Я не буду вдаваться в подробности настройки хостинга в этом посте, а направлю вас к отличной статье о вариантах хостинга WordPress.
• Когда вы будете готовы добавить WordPress на свой хостинг, следуйте их подробным инструкциям или перейдите в блог моей подруги Полины Кабреры, где она шаг за шагом проведет вас через настройку.

4. Установите свои цели

Как и все стоящее, ведение блога требует затрат времени и энергии.

Прежде чем создавать свой бизнес-блог, спросите себя, почему вы хотите вести блог, что вы хотите от него получить и что вы хотите, чтобы ваша аудитория получила от него.

Знаете ли вы, чего вы хотите достичь с помощью своего блога?

Если вы этого не сделаете – вас ждет провал. Как и во всем, если вы не знаете, что хотите получить от этого, вы не должны в это ввязываться.

Теперь определите, как часто вы можете вести блог, и придерживайтесь этого. Знание этого позволит вам оставаться последовательным. Потому что последовательность может быть убийцей сделки.

Подумай об этом. Когда вы в последний раз посещали блог, который недавно не обновлялся? Наверное, никогда.

Не стреляйте себе в ногу, совершив эту большую ошибку.

[clickToTweet tweet=»Что не записано, то не сделано. Запишите цели своего блога, чтобы двигаться к успеху! @rebekahradice” quote=”Что не записано, то не сделано. Запишите свои цели, определите желаемый результат, а затем отметьте свои вехи».]

5. Постройте взаимопонимание с помощью соответствующего контента

После того, как вы настроили свой блог, пришло время начать писать. Ведение блога на нишевые темы — отличный способ наладить взаимопонимание.

Изучение новых тенденций и обновлений в вашей отрасли, а также потребностей сообщества и рыночных показателей будет держать ваше имя в центре внимания и считаться передовым.

Создайте стратегию ведения блога на основе текущего контента, который можно перепрофилировать и распространять через ваши социальные каналы.

Например, стратегия ведения блога для повышения узнаваемости бренда может включать:

• Продукт (например, электронная книга), о котором вы ведете блог и предлагаете для бесплатной загрузки.
• Проведение конкурса, ведение блога и поощрение существующих подписчиков к помощи в распространении информации.
• Попросите друзей, семью, бывших клиентов и коллег подписаться и предоставить конструктивную обратную связь.

Цель состоит в том, чтобы увеличить аудиторию, сохраняя при этом текущих подписчиков в качестве верных последователей и активных участников. Когда читатели находят ваш контент профессионально написанным и очень информативным, они более восприимчивы и доверяют вам.

Стратегия ведения блога, помогающая наладить взаимопонимание при продвижении вашего бренда, может включать:

• 2 сообщения в блоге в неделю о последней отраслевой информации (сосредоточьтесь на решении проблемы или задачи)
• Серия постов с практическими рекомендациями, которые предлагают стратегические способы развития своей карьеры в бизнесе.
• Учебное пособие о том, как создать эффективную стратегию в социальных сетях для увеличения конверсии продаж.

6. Создайте регулярное расписание

Ключом к каждому успешному блогу является последовательность. Определите, как часто вы будете публиковать и в какие дни недели вы будете публиковать новые статьи.

Создание согласованности в вашем расписании публикации делает две вещи. Это заставляет вас формировать привычку писать — то, с чем многие борются, особенно поначалу, — и формирует ожидания у ваших читателей.

Редакционный календарь также позволит вам сосредоточиться на своей теме и регулярно публиковать сообщения.

Вот пример редакционного календаря:

С самого начала я выбрал понедельник в качестве даты публикации. Я знал, исходя из своего графика, что могу публиковать только один пост в неделю.

Понедельник был моим днем, главным образом потому, что у меня были выходные, чтобы собрать свой пост.

Несмотря на то, что существует множество мнений о том, какой день недели лучше, для меня понедельник сработал хорошо.

Есть способы заглянуть в Google Analytics, чтобы найти лучшее время для публикации, но эти данные будут недоступны, если ваш блог новый.

Для начала ответьте на несколько вопросов:

• Сколько времени вы можете уделять написанию новых постов каждую неделю?
• Сколько постов вы реально можете писать (и публиковать) каждую неделю?
• Будете ли вы вносить свой вклад в блог или другие будут писать контент?
• Где вы будете фиксировать идеи контента — истории, советы, ответы на вопросы читателей? Я считаю, что проще всего использовать Google Диск. Это делает мой список доступным, независимо от устройства.
• В какой день недели вы опубликуете свою первую статью? (как только первый из них будет запущен, укажите этот день и время в своем календаре. Начните отслеживать свои результаты в Google Analytics)
• Создайте редакционный календарь, чтобы не отвлекаться и следить за своими усилиями по ведению блога. Вот пример и разбивка того, как лучше всего создать свой собственный.

Помните: построение доверия не происходит в одночасье. Чтобы стать надежным ресурсом, вы должны завоевать доверие, постоянно предлагая ценный контент.

Потому что, как говорит стратег по социальным сетям Ким Гарст,

«Если вы нравитесь людям, они будут вас слушать. Но если они вам доверяют, они будут иметь с вами дело».

7. Брендируйте свой бизнес

Создали ли вы единый внешний вид, ощущение, сообщение, тон и голос в своем блоге?

Если нет, найдите время, чтобы убедиться:

• Вы укрепляете миссию, видение и ценности своего бизнеса или бренда всеми возможными способами.
• Каждая страница, запись и изображение на вашем веб-сайте содержат четкий призыв к действию.
• Вы устранили отвлекающие факторы и обеспечили четкое и чистое взаимодействие с пользователем.
• Ваш язык естественен и соответствует вашему общему стилю
• Дизайн вашего сайта, включая цвет, схему и шрифты, одинаковый во всех ваших социальных сетях.
• Ваши изображения являются профессиональными и используются на законных основаниях в рамках законов об авторском праве.

Не секрет, мой цвет оранжевый. Это везде, куда бы вы ни посмотрели, и на каждой странице моего блога.

Не упустите возможность произвести визуальное впечатление, а также своими словами и сообщениями. Все это имеет большее значение, чем вы думаете.

8. Создайте свой список

Не строю свой список адресов электронной почты. Это была одна из самых больших ошибок, которые я совершил при запуске своего блога.

У меня был список, который я составил в рамках своего бизнеса, но он не был сосредоточен конкретно вокруг моего блога. Не делайте ту же ошибку.

Если вы хотите рассказать о своем блоге, создание списка подписчиков и адресов электронной почты — отличный способ сделать это.

Пишите потрясающий контент, который будет доступен только вашим подписчикам электронной почты. Вовлеките их в свои маркетинговые усилия.

Пэт Флинн из Smart Passive Income делится этим замечательным советом, с которым я полностью согласен (каламбур):

Я использую свой список адресов электронной почты, как я использую социальные сети — средство для дальнейшего общения с моими читателями, подписчиками и подписчиками. Место для взаимодействия ( ах! ) и информирования, а не место для продвижения и продажи.

9. Продвигать, продвигать, продвигать

Написание вашего последнего поста в блоге и нажатие кнопки «Опубликовать» — это только начало, когда речь идет о расширении базы подписчиков.

Если вы действительно хотите привлечь внимание своей целевой аудитории (и Google), вам нужно будет потратить время на продвижение своего контента в нескольких местах.

Хотя существует множество различных способов продвижения вашего блога, я собираюсь сосредоточиться на том, что я считаю наиболее эффективным.

За прошедшие годы я составил подробный список того, где, как и когда продвигать ваш последний пост в блоге.

• Социальные сети
  • Опубликовать в своем профиле и на странице Facebook
  • Разместите изображение, специально разработанное для Google+, а затем закрепите его в Pinterest (мне больше всего подходит размер 735 x 1200).
  • Создайте уникальную графику для Instagram и поделитесь краткой разбивкой ключевых моментов.
  • LinkedIn — поделитесь в своем профиле и в группе. Пишите о социальных сетях, маркетинге или малом бизнесе? Станьте участником группы LinkedIn, в которой я управляю более чем 35 000 участников.
  • Создайте короткое видео с практическими рекомендациями, в котором будут освещены некоторые советы, которыми вы поделились в своем посте. Добавьте это на YouTube.
• Сообщества блоггеров
• видео
• Гостевые посты
• Комментирование — комментируйте блоги, которые относятся к вашей нише. Это отличный способ создать стратегические отношения и связаться с влиятельными лицами в вашей нише.
• Новостная рассылка
• Рекламная рассылка
• Синдикация

Пег Фитцпатрик, автор книги «Искусство социальных сетей», — отличный пример перекрестного продвижения в действии. Каждый пост, который она пишет, продвигается во всех ее социальных сетях.

10. Отслеживайте свой прогресс

Установите Google Analytics и следите за своим прогрессом. Обратите внимание на то, какой контент работает, а какой нет.

Не просматривать статистику — все равно, что ездить ночью с выключенными фарами.

Вы можете добраться до места назначения, но поездка не будет приятной.

Не просматривать статистику своего блога — это все равно, что ехать ночью с выключенным светом. Вы можете добраться до места назначения, но поездка не будет приятной.

— Ребекка Радис (@RebekahRadice) 11 мая 2015 г.

11. Начните писать

После того, как ваш блог настроен, вы определили тему, цель, аудиторию и ключевые слова — пришло время начать писать.

Мне часто задают вопрос: «Какой длины должен быть мой пост в блоге?» Вокруг этой темы много споров, но вот мой краткий ответ.

Пишите, пока не закончите.

Вот и все. Не зацикливайтесь на сути и не пытайтесь впихивать контент туда, где он не подходит.

Когда вы закончите делиться всем, что считаете нужным, завершите это.

И прислушайтесь к этому совету от Кэти Крузе, специалиста по маркетингу социальных сетей и блогера KruseControlInc. Как выздоравливающий перфекционист, я могу сказать вам, что ее совет точен.

«Не беспокойтесь о совершенстве — это иллюзия. Создавайте что-то каждый день, независимо от того, «хорошо» это или «не очень». Напишите, что вам нравится, и отредактируйте это позже».

12. Никогда не прекращайте учиться (и учить)

Пишите ежедневно и знайте, что каждое слово лучше связывает вас с вашей аудиторией.

Учитесь своему ремеслу и учитесь у других, кто преуспевает в вашей отрасли или области.

Затем возьмите это знание и сделайте его своим, уникальным для вас.

[clickToTweet tweet=»Никогда не прекращайте учиться и расти как блоггер. Станьте заядлым читателем и найдите способы постоянно совершенствоваться. @rebekahradice» цитата = «Никогда не прекращайте учиться и расти как блогер. Станьте заядлым читателем и найдите способы улучшить свои навыки ведения блога».]

Последние мысли

Превратите свой блог в катализатор, который продвигает ваш бизнес вперед.

Определите свою цель, а затем пишите убедительно.

Откройте свои творческие ворота и не бойтесь делиться своим опытом.

Совместное использование создает лучшие связи, а лучшие связи укрепляют доверие, вовлеченность и, в конечном итоге, вашу прибыль.