Ya sea propietario de un negocio local, empresario o marca, encontrar nuevas formas de generar negocios puede ser un desafío.

Especialmente en el mundo en línea altamente competitivo donde el contenido es el rey y la diferenciación es la delgada línea entre el éxito y el fracaso.

Ahí es donde entran los blogs.

Crear un blog de negocios exitoso puede darle a su empresa la ventaja que necesita. No solo es una forma rentable de mejorar sus esfuerzos de marketing entrante, sino que también se convierte en un imán que atrae a clientes potenciales de una manera orgánica y natural.

Ya sea que esté buscando comenzar un blog desde cero o reinventar su blog actual, esta publicación lo guiará a través de la configuración de un blog comercial exitoso (y rentable).

¿Cómo sé que estos pasos lo prepararán para el éxito? ¡Porque son los pasos exactos que tomé para configurar mi blog ganador de premios!

¿Listo para comenzar? Lea mi guía definitiva para comenzar a crear su blog empresarial. Y no olvides dejar un comentario con un enlace a tu blog.

¡Me encantaría saber (y ver) cómo los blogs respaldan su negocio!

¿Es realmente importante un blog de negocios?

Un blog de negocios es un elemento esencial de su estrategia de marketing. Y te lo digo por años de experiencia.

Comencé mi primer blog (el mismo en el que estás ahora) en 2004. En ese momento, estaba en la industria de bienes raíces e hipotecas y buscaba hacer conexiones a nivel local.

Pero rápidamente me di cuenta de las implicaciones nacionales también. Comencé a construir relaciones dentro de mi industria, creando conexiones que nunca hubiera podido hacer de otra manera.

Muchas de esas relaciones se convirtieron en verdaderas amistades que todavía aprecio hoy. Muchos otros se convirtieron en oportunidades de negocio.

Ya sea hablando en un evento nacional o viajando como embajador de la marca, los blogs me han abierto (y siguen abriendo) puertas que nunca creí posibles.

Uno de mis logros más recientes es haber sido nombrado uno de los 10 mejores blogueros de redes sociales de 2015 por Social Media Examiner.

Este fue un momento monumental en mi carrera como bloguera y un honor que hizo que cada noche larga, estresante y sin dormir valiera la pena.

Así que piénsalo.

¿Qué pierdes por no tener un blog?

¿Y qué podrías lograr mañana si comenzaras un blog hoy?

Beneficios de un blog de negocios:

Más allá de los beneficios que he mencionado anteriormente, ¿qué más puede hacer un blog por tu negocio y marca personal?

• Mejora las clasificaciones al impulsar el SEO
• Establece a usted/su negocio como líder de la industria
• Construye credibilidad a través del factor saber, gustar y confiar
• Disminuye los costos de marketing a través de una estrategia integrada
• Permite a los clientes potenciales autoseleccionarse y moverse a través de su embudo de ventas
• Genera el tipo correcto de clientes potenciales, trayendo a su cliente perfecto a su puerta

Cómo construir un blog de negocios exitoso (una guía de inicio)

Ahora que conoce la importancia de un blog de negocios, debe aprender a crear uno con éxito y con un costo mínimo o gratuito.

Ya sea que esté comenzando desde cero o reviviendo un blog antiguo, no se sienta abrumado.

Voy a desglosar los pasos exactos que debe seguir para crear un blog exitoso y rentable.

1. Identifica tu tema

Tu tema es la base de tu blog. Impulsa la investigación de palabras clave, el contenido, el mensaje, la voz, el tono y la estructura.

Pero antes de que decidas, déjame ofrecerte una advertencia. Asegúrate de que tu tema sea algo que te apasione.

Porque sin pasión, sus esfuerzos de blogueo se desvanecerán rápidamente.

¿Estás luchando por encontrar el propósito detrás de tu blog? Responda algunas preguntas importantes:

• ¿Qué te impulsa y te emociona?
• ¿Dónde te ves en 5 años?
• ¿Tu marca es única?
• ¿Es su mensaje claro y poderoso?
• ¿Cuenta con un sistema para mantenerse efectivamente frente a los clientes potenciales y anteriores?
• ¿Hay una audiencia para su tema?
• ¿Es un tema sostenible?

Un par de estos son preguntas introspectivas y desgarradoras de "¿por qué diablos me levanto de la cama?".

Tómese su tiempo para responderlas. Ignorar sus respuestas es un error y un arrepentimiento que tendrá en el futuro.

2. Conozca su mercado objetivo

Para atraer lectores y eventuales suscriptores a tu blog, tienes que hablar su idioma. Si su blog se centra en su negocio, esto también significa que eventualmente serán clientes o clientes.

Su primera parada es la investigación. Desea saber qué está buscando su mercado y luego determinar cómo posicionar mejor su contenido.

Sugiero tener muy claro con quién vas a hablar. ¿Quién es ese lector? ¿Qué aspecto tiene, qué hace y por qué busca tu blog?

Con esta información, creará una personalidad de cliente o lector. Si no ha hecho esto para su negocio, es un gran ejercicio para identificar el mercado objetivo.

Comience identificando cómo GANARá conociendo su: Quién, Problemas y Necesidades

• Quién: ¿Con quién hablarás en tu blog? Enumere su mercado objetivo. El mío, por ejemplo, es el de los propietarios de pequeñas empresas, empresarios y vendedores.
• Problemas: ¿A qué problemas se enfrenta su mercado objetivo? El mío sería encontrar suficiente tiempo para administrar las redes sociales, hacer malabarismos con un negocio en línea y fuera de línea, presupuesto, conversión, resultados.
• Necesidades: ¿Cuáles son las necesidades de su mercado objetivo? Aquí es donde comenzará a identificar oportunidades. ¿Qué problemas puedes resolver y qué soluciones brindarás?

Una vez que conoce su mercado objetivo, escribir contenido específicamente adaptado a sus necesidades se vuelve terriblemente fácil.

Como este escrito para Post Planner. Mi mercado objetivo es su mercado objetivo: profesionales de negocios inteligentes que usan las redes sociales para promocionar su negocio.

No es ningún secreto que creo que Pinterest es una herramienta increíble. Mi objetivo en este artículo era ayudar a los especialistas en marketing que aún luchan por comprender el canal para que realmente lo entiendan.

3. Elija sabiamente su dominio, alojamiento y tema

Todo, desde el tema, el diseño, el contenido y la estructura de su sitio web, cuenta la historia de su negocio. ¿Qué historia cuenta la tuya?

Si grita viejo, anticuado y obsoleto, es hora de limpiar la casa y hacer un cambio.

Y cuando lo haga, asegúrese de que responda.

Según Margin Media,

"El 48% de los usuarios dice que si llegan a un sitio comercial que no funciona bien en dispositivos móviles, lo toman como una indicación de que a la empresa simplemente no le importa".

Pasos para empezar:

1. Encontrar el nombre de dominio correcto es una pieza crucial para construir un blog exitoso. Investigue, comprenda las palabras clave que la gente usa para encontrar su producto o servicio y luego mantenga su blog y nombre de dominio consistentes.

2. Compra tu dominio y configura el hosting. No es necesario que lo haga a través de la misma empresa, pero facilita la configuración.

• El alojamiento es una gran decisión y no debe tomarse a la ligera. Tienes alojamiento de blogs gratuito y de pago. En mi opinión, si está creando un blog de negocios, WordPress (org no com) es el único camino a seguir.
• ¿No hay seguridad de cuál es la diferencia? Aquí hay un buen desglose visual de Ramsay en BlogTyrant:
• No entraré en los detalles de la configuración del alojamiento en esta publicación, pero lo dirigiré a un excelente artículo sobre las opciones de alojamiento de WordPress.
• Una vez que esté listo para agregar WordPress a su alojamiento, siga sus instrucciones detalladas o visite el blog de mi amiga Pauline Cabrera, donde lo guiará a través de la configuración paso a paso.

4. Establezca sus metas

Como todo lo que vale la pena, escribir un blog requerirá una inversión de tiempo y energía.

Antes de crear su blog de negocios, pregúntese por qué quiere iniciar un blog, qué quiere obtener de él y qué quiere que su audiencia obtenga de él.

¿Sabes lo que estás buscando lograr con tu blog?

Si no lo hace, se dirige al fracaso. Como con cualquier cosa, si no sabes lo que quieres sacar de ello, no deberías meterte en ello.

Ahora determine con qué frecuencia puede escribir un blog y manténgalo. Saber esto te permitirá ser constante. Porque la consistencia puede ser un factor decisivo.

Piénsalo. ¿Cuándo fue la última vez que volvió a visitar un blog que no se actualizó recientemente? Probablemente nunca.

No te dispares en el pie al cometer este gran error.

[clickToTweet tweet=”Lo que no se escribe, no se hace. ¡Escriba los objetivos de su blog para avanzar hacia el éxito! @rebekahradice” quote=”Lo que no se escribe, no se hace. Escriba sus objetivos, identifique el resultado deseado y luego celebre sus hitos”.]

5. Construya una relación a través de contenido relevante

Una vez que haya configurado su blog, es hora de comenzar a escribir. Bloguear sobre temas específicos de nicho es una excelente manera de establecer una buena relación.

La investigación de nuevas tendencias y actualizaciones dentro de su industria, así como las necesidades de la comunidad y los indicadores del mercado, mantendrán su nombre en la mente y lo considerarán innovador.

Cree una estrategia de blogs basada en contenido actual que pueda reutilizarse y distribuirse a través de sus canales sociales.

Por ejemplo, una estrategia de blogs para aumentar la visibilidad de la marca podría incluir:

• Un producto (es decir, un libro electrónico) sobre el que publicas un blog y lo ofreces como descarga gratuita.
• Organizar un concurso, escribir un blog al respecto y animar a los suscriptores existentes a ayudar a correr la voz
• Pedir a amigos, familiares, clientes anteriores y colegas que se suscriban y brinden comentarios constructivos

El objetivo es aumentar la audiencia y retener a los suscriptores actuales como seguidores fieles y participantes activos. Cuando los lectores encuentran que su contenido está escrito profesionalmente y es muy informativo, son más receptivos y confiados.

Una estrategia de blogs para ayudar a construir una relación mientras eleva su marca podría incluir:

• 2 publicaciones de blog por semana sobre la información más reciente de la industria (enfoque en resolver un problema o desafío)
• Una serie de publicaciones de "instrucciones" que brindan formas estratégicas de hacer crecer su campo de carrera empresarial.
• Un tutorial sobre cómo crear una estrategia efectiva de redes sociales para aumentar las conversiones de ventas

6. Crea un horario regular

La clave de todo blog exitoso es la consistencia. Determine con qué frecuencia publicará y qué días de la semana publicará nuevos artículos.

Crear consistencia en su horario de publicación hace dos cosas. Te obliga a desarrollar un hábito en torno a la escritura, algo con lo que muchos luchan, especialmente al principio, y establece expectativas para tus lectores.

Un calendario editorial también lo mantendrá enfocado en su tema y publicará en un horario regular.

He aquí un ejemplo de un calendario editorial:

Desde el principio, elegí el lunes como fecha de publicación. Sabía, según mi horario, que solo podía comprometerme con una publicación por semana.

El lunes fue mi día, principalmente porque me dio el fin de semana para armar mi publicación.

Si bien hay muchas opiniones sobre qué día de la semana es mejor, el lunes me ha funcionado bien.

Hay formas de buscar en su Google Analytics para encontrar los mejores momentos para publicar, pero estos datos no estarán disponibles si su blog es nuevo.

Para comenzar, responda algunas preguntas:

• ¿Cuánto tiempo puedes dedicar a escribir nuevas publicaciones cada semana?
• ¿Cuántas publicaciones puedes escribir (y publicar) de manera realista cada semana?
• ¿Serás el único que contribuya al blog o habrá otros que escriban contenido?
• ¿Dónde capturará las ideas de contenido: historias, consejos, respuestas a las preguntas de los lectores? Me resulta más fácil usar Google Drive. Esto hace que mi lista sea accesible, sin importar el dispositivo.
• ¿Qué día de la semana publicarás tu primer artículo? (una vez que el primero esté activo, ingrese ese día y hora en su calendario. Comience a rastrear sus resultados en Google Analytics)
• Cree un calendario editorial para mantener el enfoque y mantener sus esfuerzos de blogs encaminados. Aquí hay una muestra y un desglose de cómo crear mejor el tuyo.

Recuerde: generar confianza no sucede de la noche a la mañana. Para convertirse en un recurso de confianza, debe establecer credibilidad ofreciendo constantemente contenido valioso.

Porque como dice el estratega de redes sociales Kim Garst,

“Si le gustas a la gente, te escucharán. Pero si confían en ti, harán negocios contigo”.

7. Marca tu negocio

¿Ha creado un aspecto, una sensación, un mensaje, un tono y una voz coherentes en todo su blog?

Si no, tómese un momento para asegurarse de:

• Estás reforzando la misión, la visión y los valores de tu empresa o marca de todas las formas posibles.
• Cada página, publicación e imagen de su sitio web tiene una clara llamada a la acción
• Has eliminado las distracciones y permitido una experiencia de usuario nítida y limpia.
• Su lenguaje es natural y se alinea con su estilo general
• El diseño de su sitio web, incluidos el color, el esquema y las fuentes, es consistente en todas sus redes sociales.
• Sus imágenes son profesionales y se usan legalmente dentro de las leyes de derechos de autor.

No es ningún secreto, mi color es naranja. Está dondequiera que mires y en cada página de mi blog.

No pierdas la oportunidad de generar un impacto visual, pero también con tus palabras y mensajes. Todo importa más de lo que crees.

8. Construye tu lista

No construir mi lista de correo electrónico. Este fue uno de los mayores errores que cometí cuando lancé mi blog inicialmente.

Tenía una lista que había creado dentro de mi negocio, pero no una centrada específicamente en mi blog. No cometas el mismo error.

Si desea correr la voz acerca de su blog, la creación de una lista de suscriptores y de correo electrónico es una excelente manera de hacerlo.

Escriba contenido increíble que se envíe solo a sus suscriptores de correo electrónico. Haga que se entusiasmen e involucren en sus esfuerzos de marketing.

Pat Flynn de Smart Passive Income comparte este increíble consejo al que me suscribo totalmente (juego de palabras intencionado):

Uso mi lista de correo electrónico como uso las redes sociales, un medio para conectarme aún más con mis lectores, seguidores y suscriptores. Un lugar para interactuar ( ¡jadeo! ) e informar, no un lugar para promocionar y vender.

9. Promocionar, Promocionar, Promocionar

Escribir su última publicación de blog y presionar publicar es solo el comienzo cuando se trata de aumentar su base de suscriptores.

Si realmente desea llamar la atención de su público objetivo (y de Google), deberá dedicar tiempo a promocionar su contenido en varias ubicaciones.

Si bien hay muchas maneras diferentes de promocionar su blog, me centraré en lo que he encontrado que es el más efectivo.

A lo largo de los años, he compilado una lista detallada de dónde, cómo y cuándo promocionar su última publicación de blog.

• Medios de comunicación social
  • Publica en tu perfil y página de Facebook
  • Publique un gráfico diseñado específicamente para Google+ y luego ancle ese gráfico en Pinterest (el tamaño que funciona mejor para mí es 735 x 1200)
  • Cree un gráfico único para Instagram y compártalo con un breve desglose de los puntos clave
  • LinkedIn: comparte en tu perfil y dentro de un grupo. ¿Escribir sobre redes sociales, marketing o pequeñas empresas? Conviértase en miembro del grupo de LinkedIn que administro con más de 35,000 miembros.
  • Cree un video breve de "instrucciones" que destaque algunos de los consejos compartidos en su publicación. Agrega eso a YouTube.
• Comunidades de blogueros
• Video
• Publicaciones de invitados
• Comentar: comenta en blogs que se ajusten a tu nicho. Es una excelente manera de crear relaciones estratégicas y conectarse con personas influyentes dentro de su nicho.
• Boletin informativo
• Correo de propaganda
• Sindicación

Peg Fitzpatrick, autora de The Art of Social Media es un excelente ejemplo de promoción cruzada en el trabajo. Cada publicación que escribe se promociona en cada una de sus redes sociales.

10. Sigue tu progreso

Instale Google Analytics y realice un seguimiento de su progreso. Preste atención a qué contenido funciona y qué no.

No revisar sus estadísticas es como conducir de noche sin las luces encendidas.

Puede llegar a su destino, pero el viaje no será agradable.

No revisar las estadísticas de tu blog es como conducir de noche sin las luces encendidas. Puede llegar a su destino, pero el viaje no será agradable.

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 11 de mayo de 2015

11. Empieza a escribir

Una vez que haya configurado su blog, haya identificado su tema, propósito, audiencia y palabras clave: es hora de comenzar a escribir.

Una pregunta que me hacen a menudo es, "¿cuánto tiempo debe durar mi publicación de blog?" Hay mucho debate en torno a este tema, pero aquí está mi breve respuesta.

Escribe hasta que termines.

Eso es todo. No insista en el punto ni intente rellenar el contenido donde no encaja.

Cuando haya terminado de compartir todo lo que considere relevante, envuélvalo.

Y escuche este consejo de Kathi Kruse, Social Media Marketer y Blogger en KruseControlInc. Como perfeccionista en recuperación, puedo decirle que su consejo es acertado.

“No te molestes con la perfección, es una ilusión. Cree algo todos los días, sin importar si es "bueno" o "no tan bueno". Escribe lo que te apasiona y edítalo más tarde”.

12. Nunca dejes de aprender (y enseñar)

Escriba diariamente y sepa que cada palabra lo conecta mejor con su audiencia.

Sea un estudiante de su oficio y aprenda de otros que están teniendo éxito dentro de su industria o campo.

Luego tome ese conocimiento y hágalo suyo, único para usted.

[clickToTweet tweet=”Nunca dejes de aprender y crecer como bloguero. Conviértase en un ávido lector y encuentre formas de mejorar continuamente. @rebekahradice” quote=”Nunca dejes de aprender y crecer como bloguera. Conviértete en un ávido lector y encuentra maneras de mejorar tus habilidades para escribir blogs.”]

Pensamientos finales

Convierte tu blog en el catalizador que impulsa tu negocio.

Identifica tu propósito y luego escribe con convicción.

Abra sus compuertas creativas y no tenga miedo de revelar su experiencia.

Compartir crea mejores conexiones y mejores conexiones genera confianza, compromiso y, en última instancia, su resultado final.