Trova e ricerca influencer con BuzzStream Discovery – Tutorial martedì

Ciao a tutti, e benvenuti a un'altra puntata di Tutorial Martedì qui su Linkarati.

Con l'avvicinarsi del nuovo anno, è il momento perfetto per iniziare a preparare e sviluppare un piano di marketing per il prossimo anno. Trovare i leader del settore è il primo passo per costruire relazioni, far crescere la reputazione del marchio e guadagnare ulteriore amplificazione per il tuo content marketing, PR, link building e altro.

Oggi voglio condividere un processo per trovare influencer di nicchia con un nuovo strumento di BuzzStream chiamato "Discovery" .

Prima di immergerci nel tutorial, ho un paio di brevi disclaimer:

1. Discovery è ancora in Beta e BuzzStream continua a migliorare e perfezionare le sue funzionalità.
2. Userò un account a pagamento per questo tutorial, che consiglio. È disponibile una versione gratuita, ma i risultati sono limitati e puoi cercare solo cinque volte al giorno.

Senza ulteriori indugi, entriamo.

Passaggio uno: inserisci un argomento nella barra di ricerca di Discovery

Vai alla home page di Discovery:

Quindi puoi iniziare la ricerca dell'influencer inviando una query nella casella del termine di ricerca:

Per questo tutorial userò il termine "produzione di birra" (perché io stesso sono un avido birraio casalingo):

Premi semplicemente invio o fai clic sull'icona della lente di ingrandimento verde:

Questo ti porterà ai risultati di ricerca di Discovery:

Il numero di risultati varierà in base alla tua ricerca. Ho visto Discovery tornare ovunque da 100-250.000+ risultati, a seconda della popolarità dell'argomento. Nella mia esperienza i risultati sono accurati e diversificati, derivati ​​da una fusione di statistiche di autorità tra cui il seguito sociale, l'autorità di pubblicazione e l'attività complessiva.

Una volta inserito il termine di ricerca, puoi iniziare ad analizzare i risultati.

Fase due: esaminare e organizzare i risultati della ricerca di Discovery

Dopo aver inserito la tua ricerca in Discovery, è il momento di esaminare i risultati che Discovery restituisce e le informazioni che fornisce.

Innanzitutto, guarda le varie opzioni di filtro. Puoi filtrare per numero di follower su Twitter:

O per data dell'ultimo messaggio:

O anche dalle Domain Authority dei siti pubblicati su:

Ogni filtro è utile per obiettivi diversi.

• Numero di follower su Twitter : utile per trovare influencer con più influenza sui social, in particolare per i settori in cui Twitter è la piattaforma popolare.
• Data dell'ultimo post : aiuta a trovare gli autori più prolifici all'interno di una nicchia.
• Autorità di dominio : rende facile estrarre gli influencer con il maggior peso, pubblicando su autorevoli siti del settore.

Dopo aver filtrato i risultati a tuo piacimento, puoi esaminare ogni singolo risultato da questa pagina con alcune informazioni di alto livello.

Ogni risultato include l'handle Twitter e la biografia della persona:

Discovery elenca anche tutti i siti o le pubblicazioni a cui la persona contribuisce:

E puoi persino visualizzare gli articoli pertinenti che la persona ha scritto:

Oltre a un collegamento agli articoli, Discovery fornisce anche la data di pubblicazione corrispondente e i numeri di condivisione social:

Nota: le condivisioni di Twitter non sono presenti perché Twitter ha recentemente ritirato l'accesso all'API che ha reso impossibile visualizzare i conteggi delle condivisioni social dalla loro piattaforma.

Visualizzando la biografia di un autore, le pubblicazioni pertinenti e i numeri di condivisione sui social, hai una rapida istantanea del profilo social di un determinato influencer e del tipo di contenuto che scrivono e dove li pubblicano.

Ricerca di influencer facile e veloce al suo meglio.

Per approfondire la ricerca su una persona specifica, puoi visualizzare il suo profilo completo.

Fase tre: visualizza il profilo completo di un influencer per una ricerca più approfondita

Discovery ti consente di visualizzare il profilo completo di ogni persona per avere un'idea migliore di quanto sia influente, di come sia coinvolta nella community e su quali siti è attiva.

Inizia facendo clic sull'icona "Visualizza profilo completo" (Utilizzerò John Verive per questo esempio):

Ecco come appare la pagina del profilo di John:

C'è un'abbondanza di ricche informazioni qui. Fortunatamente, Discovery fa un buon lavoro nel segmentare tutto per renderlo facilmente digeribile.

Ci sono tre schede tra cui scegliere in alto:

• Contenuto
• Orma
• E Rete.

Inizierò con "Contenuto" perché questa è la scheda predefinita utilizzata dallo strumento.

La scheda Contenuto mostra opportunamente gli articoli più recenti dell'autore. Sono inclusi i collegamenti, la data di pubblicazione, un breve frammento e il conteggio delle condivisioni social.

Puoi anche filtrare i risultati dei contenuti qui. Fai clic su "Filtra contenuto" e verrà visualizzato un menu a discesa con le opzioni di filtro:

Puoi filtrare per "Outlet", che mostrerà i post di siti specifici e quanti ne ha l'autore:

Oppure puoi filtrare per "Categorie" rilevanti per l'autore:

E puoi passare da "Più recenti" per filtrare per condivisioni di Facebook, Pinterest o LinkedIn (tieni presente che le condivisioni di Twitter non sono incluse, probabilmente perché Twitter ha estratto l'API e questo distorce i dati, in particolare se Twitter è il dominante dell'autore piattaforma):

Puoi anche filtrare il contenuto dell'autore cercando una parola chiave specifica:

Questo contenuto altamente filtrabile ti consente di sfogliare rapidamente e facilmente la cronologia degli scritti di un influencer online. Vedere dove pubblica un influencer, cosa scrive e come viene generalmente ricevuto ti dà una comprensione del suo coinvolgimento nella comunità online, che è estremamente prezioso nella costruzione di relazioni e nel marketing online.

Un'altra sezione interessante all'interno dei profili completi in Discovery è la scheda "Impronta", che mostra il profilo Twitter dell'autore, dove sono pubblicati, la DA dei siti e le condivisioni medie:

Questa è un'ottima sezione per rivedere rapidamente l'impronta online dell'autore e misurare la loro influenza.

Puoi anche vedere i dati di Twitter (Follower, Following e Tweet):

Puoi anche analizzare dove sono state pubblicate le persone visualizzando l'autorità di dominio delle pubblicazioni, il numero di post su quel sito e le loro condivisioni medie per post:

E infine, puoi controllare la scheda "Rete", che offre un grafico interessante:

Questo grafico indica da chi John Verive è stato influenzato (cerchi verdi sopra) e chi influenza (cerchi blu sotto). Puoi esaminare questo grafico per vedere come sono collegati i vari influencer all'interno della tua nicchia, ancora una volta estremamente utile per la ricerca del settore e per comprendere i membri importanti di una comunità online.

Fase quattro: fare riferimento alle informazioni della barra laterale e aggiungere al progetto

L'ultimo passo nella nostra ricerca sugli influencer con lo strumento Discovery di BuzzStream è dare un'occhiata alle informazioni fornite da Discovery nella barra laterale.

Discovery offre alcune metriche di alto livello nella barra laterale che possono essere utilizzate come "controllo a campione" finale per gli influencer.

I numeri sotto "Livello di coinvolgimento" ti daranno un'idea della potenziale amplificazione e portata di un influencer. Questi numeri includono le condivisioni medie per post e i follower di Twitter:

Le informazioni elencate in "Livello di attività" ti aiuteranno a determinare quanto sia attivo e coinvolto un influencer nella sua nicchia. Qui puoi vedere la frequenza dei post, quando il loro post più recente è stato pubblicato e il numero di post nell'ultimo anno:

Se tutto è andato a buon fine e vuoi continuare a costruire una relazione con questa persona, puoi aggiungerla facilmente a un progetto BuzzStream tramite l'icona nell'angolo in alto a destra:

E questo copre abbastanza bene come puoi usare il nuovo strumento Discovery di BuzzStream!

Per ulteriori informazioni su cosa offre lo strumento e su cosa BuzzStream ha pianificato per il futuro, dai un'occhiata a questo utile post di Stephen Panico sul blog BuzzStream.

Dai un'occhiata anche al post su Moz di Matthew Barby sul potere degli autori per la creazione di link per saperne di più sul perché trovare influencer può essere così importante.

Discovery è uno strumento eccellente per la ricerca e la ricerca di influencer all'interno di una nicchia, comunità o settore online, in particolare considerando che lo strumento è ancora in versione beta. BuzzStream continua a lavorare per migliorare lo strumento. Qualsiasi marketer alla ricerca di autori pertinenti o leader del settore per campagne di marketing di influencer dovrebbe prendere in considerazione l'utilizzo di Discovery.

Grazie e alla prossima volta al Tutorial Martedì!