Encuentre e investigue personas influyentes con BuzzStream Discovery - Tutorial martes

Hola a todos y bienvenidos a otra entrega de Tutorial Tuesday aquí en Linkarati.

A medida que se acerca el nuevo año, es el momento perfecto para comenzar a preparar y desarrollar un plan de marketing para el próximo año. Encontrar líderes de la industria es el primer paso para construir relaciones, hacer crecer la reputación de la marca y obtener amplificación adicional para su marketing de contenido, relaciones públicas, construcción de enlaces y más.

Hoy quiero compartir un proceso para encontrar influencers de nicho con una nueva herramienta de BuzzStream llamada "Discovery" .

Antes de sumergirnos en el tutorial, tengo un par de descargos de responsabilidad rápidos:

1. Discovery todavía está en Beta y BuzzStream continúa mejorando y puliendo sus funciones.
2. Usaré una cuenta de pago para este tutorial, que recomiendo. Hay una versión gratuita disponible, pero los resultados son limitados y solo puede buscar cinco veces al día.

Sin más preámbulos, saltemos.

Paso uno: ingrese un tema en la barra de búsqueda de Discovery

Navegue a la página de inicio de Discovery:

Luego, puede comenzar la investigación de influencers enviando una consulta en el cuadro de términos de búsqueda:

Para este tutorial, usaré el término 'elaboración de cerveza' (porque yo mismo soy un ávido cervecero casero):

Simplemente presione enter o haga clic en el ícono de lupa verde:

Esto lo llevará a los resultados de búsqueda de Discovery:

La cantidad de resultados variará según su búsqueda. He visto que Discovery regresa entre 100 y 250,000 + resultados, dependiendo de la popularidad del tema. En mi experiencia, los resultados son precisos y diversos, derivados de una combinación de estadísticas de autoridad que incluyen seguimiento social, autoridad de publicación y actividad general.

Una vez que haya ingresado su término de búsqueda, puede comenzar a analizar los resultados.

Paso dos: examinar y organizar los resultados de búsqueda de Discovery

Una vez que haya ingresado su búsqueda en Discovery, es hora de examinar los resultados que devuelve Discovery y la información que proporciona.

Primero, observe las distintas opciones de filtro. Puede filtrar por número de seguidores de Twitter:

O por la última fecha de publicación:

O incluso por la Autoridad de Dominio de los sitios publicados en:

Cada filtro es útil para diferentes objetivos.

• Número de seguidores de Twitter : bueno para encontrar personas influyentes con más influencia en las redes sociales, particularmente para industrias donde Twitter es la plataforma popular.
• Última fecha de publicación : ayuda a encontrar los autores más prolíficos dentro de un nicho.
• Autoridad de dominio : facilita la extracción de personas influyentes con mayor influencia, publicando en sitios autorizados de la industria.

Una vez que haya filtrado los resultados a su gusto, puede investigar cada resultado individual de esta página con información de alto nivel.

Cada resultado incluye el nombre de usuario y la biografía de Twitter de la persona:

Discovery también enumera los sitios o publicaciones en los que la persona contribuye:

E incluso puede ver los artículos relevantes que la persona ha escrito:

Junto con un enlace a los artículos, Discovery también proporciona la fecha de publicación correspondiente y los números de intercambio social:

Nota: las acciones de Twitter no están presentes porque Twitter recientemente retiró el acceso a la API, lo que ha hecho imposible mostrar los recuentos de acciones en redes sociales desde su plataforma.

Al ver la biografía de un autor, las publicaciones relevantes y los números de acciones sociales, tiene una instantánea rápida del perfil social de un influencer determinado, y el tipo de contenido que escribe y dónde lo publica.

Investigación de influencers rápida y sencilla en su máxima expresión.

Para investigar más a fondo a una persona específica, puede ver su perfil completo.

Paso tres: vea el perfil completo de un influencer para una investigación más profunda

Discovery le permite ver el perfil completo de cada persona para tener una mejor idea de cuán influyentes son, cómo participan en la comunidad y en qué sitios están activos.

Destaca haciendo clic en el ícono "Ver perfil completo" (usaré John Verive para este ejemplo):

Así es como se ve la página de perfil de John:

Aquí hay una gran cantidad de información valiosa. Afortunadamente, Discovery hace un buen trabajo al segmentar todo para que sea más fácil de digerir.

Hay tres pestañas para elegir en la parte superior:

• Contenido
• Huella
• Y Red.

Comenzaré con "Contenido" porque esta es la pestaña predeterminada que usa la herramienta.

La pestaña Contenido muestra adecuadamente los artículos más recientes del autor. Se incluyen enlaces, fecha de publicación, un breve fragmento y recuentos de acciones sociales.

También puede filtrar los resultados del contenido aquí. Haga clic en "filtrar contenido" y aparecerá un menú desplegable con opciones de filtrado:

Puede filtrar por "Puntos de venta", que mostrarán publicaciones de sitios específicos y cuántos tiene el autor allí:

O puede filtrar por "Categorías" que sean relevantes para el autor:

Y puede cambiar de "Más reciente" a filtrar por acciones de Facebook, Pinterest o LinkedIn (tenga en cuenta que las acciones de Twitter no están incluidas, probablemente porque Twitter eliminó la API, y esto sesga los datos, especialmente si Twitter es el autor dominante plataforma):

También puede filtrar el contenido del autor buscando una palabra clave específica:

Este contenido altamente filtrable le permite revisar rápida y fácilmente el historial de escritura de un influencer en línea. Ver dónde publica un influencer, sobre qué escribe y cómo se recibe generalmente le permite comprender su participación en la comunidad en línea, lo cual es extremadamente valioso en la construcción de relaciones y el marketing en línea.

Otra sección interesante dentro de los perfiles completos en Discovery es la pestaña "Huella", que muestra el perfil de Twitter del autor, dónde están publicados, el DA de los sitios y las acciones promedio:

Esta es una gran sección para revisar rápidamente la huella en línea del autor, así como para medir su influencia.

También puede ver los datos de Twitter (seguidores, seguidores y tweets):

También puede analizar dónde se han publicado las personas al ver la Autoridad de dominio de las publicaciones, la cantidad de publicaciones en ese sitio y su promedio de acciones por publicación:

Y finalmente, puedes consultar la pestaña "Red", que ofrece un gráfico interesante:

Este gráfico indica quién ha sido influenciado por John Verive (círculos verdes arriba) y a quién influencia (círculos azules abajo). Puede examinar este gráfico para ver cómo están conectados varios influencers dentro de su nicho; nuevamente, es extremadamente útil para la investigación de la industria y para comprender a los miembros importantes de una comunidad en línea.

Paso cuatro: hacer referencia a la información de la barra lateral y agregar al proyecto

El último paso en nuestra investigación sobre personas influyentes con la herramienta Discovery de BuzzStream es echar un vistazo a la información que Discovery proporciona en la barra lateral.

Discovery ofrece algunas métricas de alto nivel en la barra lateral que se pueden utilizar como una "verificación puntual" final para los influencers.

Los números bajo "Nivel de compromiso" le darán una idea de la amplificación potencial y el alcance de un influencer. Estos números incluyen acciones promedio por publicación y seguidores de Twitter:

La información que figura en "Nivel de actividad" le ayudará a determinar qué tan activo e involucrado es un influencer dentro de su nicho. Aquí puede ver la frecuencia de las publicaciones, cuándo se publicó su publicación más reciente y la cantidad de publicaciones en el último año:

Si todo sale bien y desea continuar construyendo una relación con esta persona, puede agregarla fácilmente a un proyecto de BuzzStream a través del ícono en la esquina superior derecha:

¡Y eso cubre bastante bien cómo puede usar la nueva herramienta Discovery de BuzzStream!

Para obtener más información sobre lo que ofrece la herramienta y lo que BuzzStream ha planeado para ella en el futuro, consulte esta útil publicación de Stephen Panico en el blog de BuzzStream.

Consulte también la publicación de Matthew Barby en Moz sobre el poder de los autores para la construcción de enlaces para obtener más información sobre por qué encontrar personas influyentes puede ser tan importante.

Discovery es una herramienta excelente para investigar y encontrar personas influyentes dentro de un nicho, una comunidad o una industria en línea, especialmente si se tiene en cuenta que la herramienta aún se encuentra en fase beta. BuzzStream continúa trabajando para mejorar la herramienta. Cualquier especialista en marketing que busque autores relevantes o líderes de la industria para campañas de marketing de influencers debería considerar el uso de Discovery.

¡Gracias y nos vemos la próxima vez el martes de tutoriales!