Znajduj i badaj influencerów dzięki BuzzStream Discovery — samouczek wtorek

Witam wszystkich i witam w kolejnej odsłonie Tutorial Tuesday na Linkarati.

W miarę zbliżania się nowego roku jest to idealny czas na przygotowanie i opracowanie planu marketingowego na nadchodzący rok. Znalezienie liderów branży to pierwszy krok do budowania relacji, zwiększania reputacji marki i uzyskiwania dodatkowych korzyści w zakresie marketingu treści, PR, budowania linków i nie tylko.

Dzisiaj chcę podzielić się procesem znajdowania niszowych influencerów za pomocą nowego narzędzia BuzzStream o nazwie „Discovery” .

Zanim zagłębimy się w samouczek, mam kilka szybkich zastrzeżeń:

1. Discovery jest nadal w fazie beta, a BuzzStream nadal ulepsza i dopracowuje swoje funkcje.
2. Do tego samouczka będę używał płatnego konta, które polecam. Dostępna jest darmowa wersja, ale wyniki są ograniczone i możesz wyszukiwać tylko pięć razy dziennie.

Bez dalszych ceregieli wskoczmy.

Krok pierwszy: wprowadź temat do paska wyszukiwania Discovery

Przejdź do strony głównej Discovery:

Następnie możesz rozpocząć badanie influencerów, przesyłając zapytanie w polu wyszukiwania:

W tym samouczku będę używał terminu „warzenie piwa” (ponieważ sam jestem zapalonym piwowarem domowym):

Po prostu naciśnij Enter lub kliknij zieloną ikonę lupy:

Spowoduje to przejście do wyników wyszukiwania Discovery:

Liczba wyników będzie się różnić w zależności od Twojego wyszukiwania. Widziałem, jak Discovery zwraca od 100 do 250 000+ wyników, w zależności od popularności tematu. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​wyniki są dokładne i zróżnicowane, wynikające z połączenia statystyk autorytetu, w tym obserwowania społeczności, autorytetu publikacji i ogólnej aktywności.

Po wprowadzeniu wyszukiwanego hasła możesz rozpocząć analizę wyników.

Krok drugi: Sprawdź i uporządkuj wyniki wyszukiwania Discovery

Po wprowadzeniu wyszukiwania w Discovery nadszedł czas, aby sprawdzić wyniki zwracane przez Discovery i informacje, które dostarcza.

Najpierw spójrz na różne opcje filtrowania. Możesz filtrować według liczby obserwujących na Twitterze:

Lub według daty ostatniej publikacji:

Lub nawet przez Domain Authority witryn opublikowanych na:

Każdy filtr jest przydatny do różnych celów.

• Liczba obserwujących na Twitterze - dobra do znajdowania influencerów o większym wpływie w mediach społecznościowych, szczególnie w branżach, w których Twitter jest popularną platformą.
• Data ostatniego wpisu – pomaga w znalezieniu najbardziej płodnych autorów w danej niszy.
• Domain Authority – ułatwia wyciąganie influencerów o największej sile, publikujących na autorytatywnych stronach branżowych.

Po przefiltrowaniu wyników zgodnie z własnymi upodobaniami możesz zbadać każdy wynik z tej strony, korzystając z pewnych ogólnych informacji.

Każdy wynik zawiera opis osoby na Twitterze i biografię:

Discovery zawiera również listę wszelkich witryn lub publikacji, w których dana osoba uczestniczy:

Możesz nawet przeglądać odpowiednie artykuły, które napisała osoba:

Wraz z linkiem do artykułów, Discovery podaje również odpowiednią datę publikacji i numery udostępniania społecznościowego:

Uwaga: udziały na Twitterze nie są obecne, ponieważ Twitter niedawno wyciągnął dostęp do interfejsu API, co uniemożliwiło wyświetlanie liczby udostępnień społecznościowych z ich platformy.

Przeglądając biografię autora, odpowiednie publikacje i numery akcji społecznościowych, masz szybki podgląd profilu społecznościowego danego influencera oraz rodzaju publikowanych przez niego treści i miejsca ich publikacji.

Szybkie i łatwe badanie influencerów w najlepszym wydaniu.

Aby dokładniej zbadać konkretną osobę, możesz wyświetlić jej pełny profil.

Krok trzeci: wyświetl pełny profil influencera, aby uzyskać dokładniejsze badania

Odkrywanie umożliwia wyświetlenie pełnego profilu każdej osoby, aby lepiej zorientować się, jak bardzo są wpływowe, w jaki sposób są zaangażowane w społeczność i na jakich witrynach są aktywne.

Oznacz gwiazdką, klikając ikonę „Wyświetl pełny profil” (w tym przykładzie użyję Johna Verive):

Oto jak wygląda strona profilu Johna:

Jest tu mnóstwo bogatych informacji. Na szczęście Discovery dobrze radzi sobie z segmentacją wszystkiego, aby było łatwo przyswajalne.

Na górze dostępne są trzy zakładki:

• Zadowolony
• Ślad stopy
• I sieć.

Zacznę od „Treści”, ponieważ jest to domyślna karta, z której korzysta narzędzie.

Zakładka Treść trafnie pokazuje najnowsze artykuły autora. Uwzględnione są linki, data publikacji, krótki fragment i liczba udostępnień społecznościowych.

Tutaj również możesz filtrować wyniki treści. Kliknij „filtruj zawartość”, a pojawi się menu z opcjami filtrowania:

Możesz filtrować według „Outletów”, które pokażą posty z konkretnych witryn i ile ma tam autor:

Możesz też filtrować według „Kategorii”, które są istotne dla autora:

Możesz też przełączyć się z „Najnowszych” na filtrowanie według udostępnień z Facebooka, Pinteresta lub LinkedIn (pamiętaj, że udziały na Twitterze nie są uwzględniane, prawdopodobnie dlatego, że Twitter wyciągnął interfejs API, a to przekrzywia dane – szczególnie jeśli Twitter jest dominującym autorem Platforma):

Możesz także filtrować treść autora, wyszukując określone słowo kluczowe:

Ta wysoce filtrowalna zawartość pozwala szybko i łatwo przeszukiwać historię pisania influencera w Internecie. Widząc, gdzie publikuje influencer, o czym pisze i jak jest to ogólnie odbierane, możesz zrozumieć jego zaangażowanie w społeczność internetową, co jest niezwykle cenne w budowaniu relacji i marketingu online.

Inną interesującą sekcją w pełnych profilach w Discovery jest zakładka „Footprint”, która wyświetla profil autora na Twitterze, gdzie są publikowane, DA witryn i średnie udziały:

To świetna sekcja, aby szybko przejrzeć ślad internetowy autora, a także zmierzyć jego wpływ.

Możesz także zobaczyć dane Twittera (Obserwatorzy, Obserwowani i Tweety):

Możesz także przeanalizować, gdzie zostały opublikowane osoby, przeglądając Domain Authority publikacji, liczbę postów w tej witrynie i ich średnie udziały na post:

I na koniec możesz sprawdzić zakładkę „Sieć”, która oferuje ciekawy wykres:

Ten wykres pokazuje, na kogo wpłynął John Verive (zielone kółka powyżej) i na kogo on wpływa (niebieskie kółka poniżej). Możesz przeanalizować ten wykres, aby zobaczyć, jak różne wpływowe osoby w Twojej niszy są połączone – ponownie, niezwykle pomocne w badaniach branżowych i zrozumieniu ważnych członków społeczności internetowej.

Krok czwarty: Odnieś się do informacji na pasku bocznym i dodaj do projektu

Ostatnim krokiem w naszych badaniach wpływowych osób za pomocą narzędzia Discovery BuzzStream jest przyjrzenie się informacjom, które Discovery udostępnia na pasku bocznym.

Odkrywanie oferuje na pasku bocznym pewne metryki wysokiego poziomu, które mogą być wykorzystane jako ostateczna „kontrola wyrywkowa” dla osób mających wpływ.

Liczby pod „Poziomem zaangażowania” dają wyobrażenie o potencjalnym wzmocnieniu i zasięgu influencera. Te liczby obejmują średnie udostępnienia na post i obserwujących na Twitterze:

Informacje wymienione w sekcji „Poziom aktywności” pomogą Ci określić, jak aktywny i zaangażowany jest influencer w swojej niszy. Tutaj możesz zobaczyć częstotliwość publikowania postów, kiedy ostatni post został opublikowany oraz liczbę postów w ciągu ostatniego roku:

Jeśli wszystko się zgadza i chcesz kontynuować budowanie relacji z tą osobą, możesz łatwo dodać ją do projektu BuzzStream za pomocą ikony w prawym górnym rogu:

I to całkiem dobrze opisuje, w jaki sposób możesz korzystać z nowego narzędzia Discovery BuzzStream!

Aby uzyskać więcej informacji na temat tego, co oferuje narzędzie i co BuzzStream zaplanował dla niego w przyszłości, zapoznaj się z tym pomocnym postem autorstwa Stephena Panico na blogu BuzzStream.

Sprawdź także post Matthew Barby'ego w Moz o mocy autorów w budowaniu linków, aby dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego znajdowanie influencerów może być tak ważne.

Discovery to doskonałe narzędzie do badania i znajdowania wpływowych osób w niszy internetowej, społeczności lub branży – szczególnie biorąc pod uwagę, że narzędzie jest wciąż w wersji beta. BuzzStream nadal pracuje nad ulepszeniem narzędzia. Każdy marketer poszukujący odpowiednich autorów lub liderów branży do kampanii influencer marketingowych powinien rozważyć skorzystanie z Discovery.

Dziękujemy i do zobaczenia następnym razem we wtorek z samouczkami!