ค้นหาและวิจัยผู้มีอิทธิพลด้วย BuzzStream Discovery – บทช่วยสอน วันอังคาร

สวัสดีทุกคน และยินดีต้อนรับสู่ภาคอื่นของ Tutorial Tuesday ที่ Linkarati

ใกล้ปีใหม่แล้ว เป็นเวลาที่เหมาะสมในการเริ่มต้นเตรียมและพัฒนาแผนการตลาดสำหรับปีที่กำลังจะมาถึง การค้นหาผู้นำในอุตสาหกรรมเป็นก้าวแรกในการสร้างความสัมพันธ์ เพิ่มชื่อเสียงของแบรนด์ และขยายขอบเขตเพิ่มเติมสำหรับการตลาดเนื้อหา การประชาสัมพันธ์ การสร้างลิงก์ และอื่นๆ

วันนี้ฉันต้องการแชร์ขั้นตอนการค้นหาผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่มด้วย เครื่องมือใหม่จาก BuzzStream ชื่อ “Discovery”

ก่อนที่เราจะดำดิ่งสู่บทช่วยสอน ฉันมี ข้อจำกัดความรับผิดชอบสองสามอย่าง:

1. Discovery ยังอยู่ในช่วงเบต้า และ BuzzStream ยังคง ปรับปรุงและขัดเกลาคุณลักษณะต่างๆ อย่างต่อเนื่อง
2. ฉันจะใช้บัญชีแบบชำระเงินสำหรับบทช่วยสอนนี้ ซึ่งฉันแนะนำ มีเวอร์ชันฟรีให้ใช้งาน แต่ผลลัพธ์มีจำกัด และคุณสามารถค้นหาได้เพียงห้าครั้งต่อวันเท่านั้น

เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา เรามาโดดกัน

ขั้นตอนที่หนึ่ง: ป้อนหัวข้อลงในแถบค้นหาของ Discovery

ไปที่โฮมเพจของ Discovery:

จากนั้นคุณสามารถเริ่มการวิจัยผู้มีอิทธิพลโดยส่งคำค้นหาลงในช่องข้อความค้นหา:

สำหรับบทช่วยสอนนี้ ฉันจะใช้คำว่า 'การกลั่นเบียร์' (เพราะฉันเองก็เป็นผู้ผลิตเบียร์เอง):

เพียงกด Enter หรือคลิกไอคอนรูปแว่นขยายสีเขียว:

ซึ่งจะนำคุณไปยังผลการค้นหาของ Discovery:

จำนวนผลลัพธ์จะแตกต่างกันไปตามการค้นหาของคุณ ฉันเคยเห็น Discovery กลับมาทุกที่ตั้งแต่ 100-250,000+ ผลลัพธ์ ขึ้นอยู่กับความนิยมของหัวข้อ จากประสบการณ์ของผม ผลลัพธ์มีความแม่นยำและหลากหลาย โดยได้มาจากการผสมผสานของสถิติผู้มีอำนาจ ซึ่งรวมถึงการติดตามทางสังคม อำนาจในการเผยแพร่ และกิจกรรมโดยรวม

เมื่อคุณป้อนคำค้นหาของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มวิเคราะห์ผลลัพธ์ได้

ขั้นตอนที่สอง: ตรวจสอบและจัดระเบียบผลการค้นหาของ Discovery

หลังจากที่คุณได้ป้อนการค้นหาของคุณใน Discovery ก็ถึงเวลาตรวจสอบผลลัพธ์ Discovery ส่งคืนและข้อมูลที่มีให้

ขั้นแรก ให้ดูที่ตัวเลือกตัวกรองต่างๆ คุณสามารถกรองตามจำนวนผู้ติดตาม Twitter:

หรือตามวันที่โพสต์ล่าสุด:

หรือแม้แต่โดย Domain Authority ของไซต์ที่เผยแพร่เมื่อ:

ตัวกรองแต่ละตัวมีประโยชน์สำหรับเป้าหมายที่แตกต่างกัน

• จำนวนผู้ติดตาม Twitter - เหมาะสำหรับการค้นหาผู้มีอิทธิพลที่มีอิทธิพลต่อสังคมมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมที่ Twitter เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยม
• วันที่โพสต์ล่าสุด – ช่วยในการค้นหาผู้เขียนที่มีผลงานมากที่สุดในกลุ่มเฉพาะ
• Domain Authority – ทำให้ง่ายต่อการดึงผู้มีอิทธิพลที่มีอิทธิพลมากที่สุด โดยเผยแพร่บนไซต์อุตสาหกรรมที่เชื่อถือได้

เมื่อคุณกรองผลลัพธ์ตามความชอบแล้ว คุณสามารถตรวจสอบผลลัพธ์แต่ละรายการจากหน้านี้ด้วยข้อมูลระดับสูง

ผลลัพธ์แต่ละรายการรวมถึงตัวจัดการ Twitter และประวัติของบุคคล:

Discovery ยังแสดงรายการไซต์หรือสิ่งพิมพ์ใดๆ ที่บุคคลดังกล่าวมีส่วนสนับสนุน:

และคุณยังสามารถดูบทความที่เกี่ยวข้องที่บุคคลนั้นเขียนได้:

นอกเหนือจากลิงก์ไปยังบทความแล้ว Discovery ยังให้วันที่เผยแพร่และหมายเลขการแบ่งปันทางสังคมที่เกี่ยวข้อง:

หมายเหตุ: ไม่มีการแชร์ Twitter เนื่องจากเพิ่งดึงการเข้าถึง API ของ Twitter ซึ่งทำให้ไม่สามารถแสดงจำนวนการแชร์โซเชียลจากแพลตฟอร์มได้

การดูประวัติของผู้เขียน สิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้อง และหมายเลขการแชร์ในโซเชียล คุณจะมีภาพรวมอย่างรวดเร็วของโปรไฟล์โซเชียลของผู้มีอิทธิพลที่กำหนด และประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาเขียนและที่ที่พวกเขาเผยแพร่

การวิจัยผู้มีอิทธิพลที่ง่ายและรวดเร็วที่สุด

หากต้องการค้นคว้าข้อมูลเจาะลึกเกี่ยวกับบุคคลใดบุคคลหนึ่ง คุณสามารถดูโปรไฟล์ทั้งหมดของพวกเขาได้

ขั้นตอนที่สาม: ดูโปรไฟล์ทั้งหมดของ Influencer เพื่อการวิจัยเชิงลึก

Discovery ช่วยให้คุณดูโปรไฟล์แบบเต็มของแต่ละคนได้ เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าพวกเขามีอิทธิพลอย่างไร พวกเขามีส่วนร่วมในชุมชนอย่างไร และไซต์ใดที่พวกเขาใช้งานอยู่

ติดดาวโดยคลิกไอคอน "ดูโปรไฟล์ทั้งหมด" (ฉันจะใช้ John Verive สำหรับตัวอย่างนี้):

หน้าโปรไฟล์ของ John มีลักษณะดังนี้:

มีข้อมูลมากมายที่นี่ โชคดีที่ Discovery แบ่งกลุ่มทุกอย่างได้ดีเพื่อให้ย่อยง่าย

มีสามแท็บให้เลือกที่ด้านบน:

• เนื้อหา
• รอยเท้า
• และเครือข่าย

ฉันจะเริ่มต้นด้วย "เนื้อหา" เพราะนี่คือแท็บเริ่มต้นที่เครื่องมือใช้

แท็บเนื้อหาจะแสดงบทความล่าสุดของผู้เขียนอย่างเหมาะสม รวมถึงลิงก์ วันที่เผยแพร่ ตัวอย่างสั้นๆ และจำนวนการแชร์ในโซเชียล

คุณสามารถกรองผลลัพธ์ของเนื้อหาได้ที่นี่เช่นกัน คลิก "กรองเนื้อหา" และเมนูแบบเลื่อนลงจะปรากฏขึ้นพร้อมตัวเลือกการกรอง:

คุณสามารถกรองตาม "Outlets" ซึ่งจะแสดงโพสต์จากไซต์เฉพาะและจำนวนผู้เขียนที่มี:

หรือคุณสามารถกรองตาม "หมวดหมู่" ที่เกี่ยวข้องกับผู้เขียน:

และคุณสามารถเปลี่ยนจาก "ล่าสุด" เพื่อกรองตามการแชร์บน Facebook, Pinterest หรือ LinkedIn ได้ (โปรดทราบว่าการแชร์บน Twitter ไม่ได้รวมอยู่ด้วย อาจเป็นเพราะ Twitter ดึง API นี้ และทำให้ข้อมูลบิดเบือน – โดยเฉพาะอย่างยิ่งหาก Twitter เป็นตัวเด่นของผู้เขียน แพลตฟอร์ม):

คุณยังสามารถกรองเนื้อหาของผู้เขียนด้วยการค้นหาคำหลักเฉพาะ:

เนื้อหาที่สามารถกรองได้สูงนี้ช่วยให้คุณรวบรวมประวัติการเขียนของผู้มีอิทธิพลทางออนไลน์ได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย การดูว่าอินฟลูเอนเซอร์เผยแพร่ที่ใด สิ่งที่พวกเขาเขียนเกี่ยวกับอะไร และโดยทั่วไปแล้วได้รับอย่างไร จะทำให้คุณเข้าใจถึงการมีส่วนร่วมของพวกเขาในชุมชนออนไลน์ ซึ่งมีค่าอย่างยิ่งในการสร้างความสัมพันธ์และการตลาดออนไลน์

ส่วนที่น่าสนใจอีกส่วนภายในโปรไฟล์แบบเต็มใน Discovery คือแท็บ "รอยเท้า" ซึ่งแสดงโปรไฟล์ Twitter ของผู้เขียน ตำแหน่งที่เผยแพร่ DA ของไซต์ และการแชร์โดยเฉลี่ย:

นี่เป็นส่วนที่ยอดเยี่ยมในการตรวจสอบรอยเท้าออนไลน์ของผู้เขียนอย่างรวดเร็ว รวมทั้งวัดอิทธิพลของพวกเขา

คุณยังสามารถดูข้อมูล Twitter (ผู้ติดตาม การติดตาม และทวีต):

คุณยังสามารถวิเคราะห์ตำแหน่งที่ผู้คนได้รับการเผยแพร่โดยการดู Domain Authority ของสิ่งพิมพ์ จำนวนโพสต์บนไซต์นั้น และจำนวนการแชร์เฉลี่ยต่อโพสต์:

และสุดท้าย คุณสามารถดูแท็บ "เครือข่าย" ซึ่งมีกราฟที่น่าสนใจ:

กราฟนี้ระบุว่า John Verive ได้รับอิทธิพลจากใคร (วงกลมสีเขียวด้านบน) และใครที่เขามีอิทธิพล (วงกลมสีน้ำเงินด้านล่าง) คุณสามารถตรวจสอบกราฟนี้เพื่อดูว่าอินฟลูเอนเซอร์ต่างๆ ภายในกลุ่มของคุณเชื่อมโยงกันอย่างไร มีประโยชน์อย่างมากสำหรับการวิจัยในอุตสาหกรรมและการทำความเข้าใจสมาชิกคนสำคัญของชุมชนออนไลน์

ขั้นตอนที่สี่: อ้างอิงข้อมูลแถบด้านข้างและเพิ่มไปยัง Project

ขั้นตอนสุดท้ายในการวิจัยเกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลด้วยเครื่องมือ Discovery ของ BuzzStream คือการพิจารณาข้อมูลที่ Discovery มีให้ในแถบด้านข้าง

Discovery นำเสนอตัวชี้วัดระดับสูงบางตัวบนแถบด้านข้างที่สามารถใช้เป็น "การตรวจสอบจุด" ขั้นสุดท้ายสำหรับผู้มีอิทธิพล

ตัวเลขภายใต้ "ระดับการมีส่วนร่วม" จะทำให้คุณทราบถึงศักยภาพในการขยายและการเข้าถึงของผู้มีอิทธิพล ตัวเลขเหล่านี้รวมถึงการแชร์เฉลี่ยต่อโพสต์และผู้ติดตาม Twitter:

ข้อมูลที่ระบุไว้ใน "ระดับกิจกรรม" จะช่วยให้คุณทราบว่าผู้มีอิทธิพลมีความกระตือรือร้นและมีส่วนร่วมเพียงใดภายในช่องของพวกเขา คุณสามารถดูความถี่ในการโพสต์ เวลาเผยแพร่โพสต์ล่าสุด และจำนวนโพสต์ในปีที่ผ่านมาได้ที่นี่:

หากทุกอย่างเรียบร้อยและคุณต้องการสร้างความสัมพันธ์กับบุคคลนี้ คุณสามารถเพิ่มพวกเขาไปยังโครงการ BuzzStream ได้อย่างง่ายดายผ่านทางไอคอนที่มุมบนขวา:

และนั่นก็ครอบคลุมถึงวิธีการใช้เครื่องมือ Discovery ใหม่ของ BuzzStream ได้เป็นอย่างดี!

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เครื่องมือนำเสนอ และสิ่งที่ BuzzStream ได้วางแผนไว้สำหรับเครื่องมือนี้ในอนาคต โปรดอ่านโพสต์ที่เป็นประโยชน์นี้โดย Stephen Panico ในบล็อกของ BuzzStream

ดูโพสต์ Moz ของ Matthew Barby เกี่ยวกับพลังของผู้เขียนในการสร้างลิงก์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่าทำไมการค้นหาผู้มีอิทธิพลจึงมีความสำคัญ

Discovery เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการค้นคว้าและค้นหาผู้มีอิทธิพลภายในกลุ่มเฉพาะ ชุมชน หรืออุตสาหกรรมออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าเครื่องมือยังอยู่ในช่วงเบต้า BuzzStream กำลังทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงเครื่องมือ นักการตลาดที่ค้นหาผู้เขียนที่เกี่ยวข้องหรือผู้นำในอุตสาหกรรมสำหรับแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลควรพิจารณาใช้ Discovery

ขอขอบคุณและพบกันใหม่ในการสอนวันอังคาร!