Discussione del panel di esperti di link building: sfruttare le risorse collegabili e altro

Ciao a tutti, e benvenuti alla registrazione e al riassunto della discussione del panel di esperti di link building di Page One Power.

Innanzitutto, grazie mille al nostro panel di esperti del settore che ha presentato:

• Casie Gillette, Direttore del marketing online presso KoMarketing
• Pete Campbell, amministratore delegato di Kaizen Search
• Paul Madden, cofondatore di Kerboo (ex LinkRisk)
• e Nicholas Chimonas, Direttore della Ricerca e Sviluppo di Page One Power

I nostri relatori hanno condiviso preziose informazioni da una varietà di prospettive uniche e non possiamo ringraziarli abbastanza per aver condiviso con noi il loro tempo e le loro competenze.

In questo webinar, il nostro panel ha discusso diversi argomenti che vanno dallo sfruttamento delle risorse collegabili, all'analisi dei collegamenti, all'imminente aggiornamento dell'algoritmo Penguin e altro ancora. C'erano una serie di punti chiave e punti importanti, quindi senza ulteriori indugi, tuffiamoci nella discussione.

La Panoramica

Il webinar è durato circa 60 minuti durante i quali i relatori hanno discusso sette domande.

Le prime tre domande sono state decise prima del webinar, per fungere da spunto per la discussione. Tutte le altre domande sono arrivate in tempo reale dal nostro pubblico dal vivo e sono state scelte per la loro rilevanza per la conversazione o per il loro merito.

Il seguente riepilogo è un riepilogo delle domande e delle risposte discusse durante il webinar. Queste non sono citazioni dirette, ma risposte parafrasate. Se desideri ascoltare nello specifico quanto detto, nella sezione corrispondente verrà fornito un video in coda ad ogni domanda.

Ti incoraggio ad ascoltare l'audio per le domande a cui sei particolarmente interessato: i relatori hanno discusso ogni domanda in modo molto dettagliato e la mia somma delle loro risposte non catturerà tutto ciò che è stato detto.

Le domande

1. Come identificare e sfruttare le risorse collegabili?
2. Come si analizzano i collegamenti sia su base individuale che di dominio?
3. Quali sono le tue opinioni di alto livello sul prossimo algoritmo Penguin?
4. Qual è il tuo miglior consiglio per creare contenuti collegabili?
5. Se non stai andando bene nella ricerca organica (a causa di un potenziale SEO negativo) e il PPC è estremamente competitivo/costoso, cosa consiglieresti?
6. Quali sono le tue opinioni riguardo al futuro del link building manuale?
7. Quali sono i migliori strumenti per controllare i backlink?

Vediamo come i relatori hanno risposto a queste domande.

Domanda uno: come identificare e sfruttare le risorse collegabili?

La discussione della prima domanda inizia alle 2:27.

La domanda dura fino alle 14:43

Nicholas: Identificare e sfruttare le risorse collegabili è un grosso problema nel settore della creazione di collegamenti, perché spesso si hanno clienti con idee sbagliate che è possibile creare collegamenti direttamente alle pagine dei loro prodotti. Tuttavia, nessuno vuole collegarsi a queste pagine a meno che tu non stia dando loro dei soldi.

Un modo per aggirare questo problema in Page One Power è creare risorse di contenuto sul dominio di un cliente a cui possiamo creare collegamenti e quindi trasferire l'equità del collegamento attraverso il sito con un'architettura di collegamento interna. Tuttavia, anche trovare le risorse presenti su siti più grandi può essere difficile.

Casie: Alcuni clienti hanno un certo numero di risorse e altri non hanno nulla. Mi piace iniziare con ciò che stanno già condividendo e ciò che sta già guidando collegamenti e condivisioni utilizzando strumenti come BuzzSumo e Open Site Explorer. Questo processo può indirizzarti nella giusta direzione senza costringerti a scavare nell'intero sito del cliente.

Ma nel caso in cui non abbiano necessariamente nulla, mi piace guardare i loro concorrenti. Certo, non vuoi copiare ciecamente ciò che sta facendo la concorrenza. Ma se i concorrenti hanno già fatto il lavoro di gambe per capire cosa vogliono i clienti, è davvero un buon punto di partenza.

Questi sono i miei due punti di partenza preferiti quando penso a cosa possiamo usare per guidare i link al sito.

Nicholas: Spesso hai qualcosa che ha funzionato bene e ha naturalmente guadagnato dei collegamenti, ma anche in quel caso ci sono opportunità lasciate sul tavolo perché i collegamenti non si costruiscono da soli.

Sarei anche interessato a sentire cosa hanno da dire Pete e Paul.

Pete: Per me, non è troppo dissimile. Sono sempre alla ricerca di diamanti grezzi, utilizzando BuzzSumo (azioni), Majestic (link) o Google Analytics (ora sul sito). Puoi guardare soggettivamente o scientificamente quali contenuti sembrano brutti, o non abbastanza approfonditi e possono essere espansi o migliorati in una risorsa più ricca.

Un esempio che posso darti è qualcosa che ha fatto un mio collega, in cui ha trasformato un lungo e noioso articolo di blog in uno strumento interattivo. Puoi prendere ciò che la maggior parte dei clienti ha, come una risorsa lunga e utile che è pesante per il testo, e dargli un bel design e pensare a come renderlo più approfondito. Il mio processo per questo sta usando gli strumenti di cui sopra per trovare queste risorse.

Viceversa, se non hanno queste risorse mi rivolgo ai concorrenti per produrre cose nuove. Ad esempio, utilizzo BuzzSumo per ricercare i primi tre o quattro concorrenti per cercare di capire quali argomenti e formati di contenuto funzionano meglio. Puoi utilizzare queste informazioni per raccogliere idee sui contenuti sapendo cosa funziona bene rispetto a cosa fallisce.

Nella nostra esperienza, il successo si riduce all'esecuzione del contenuto stesso. Che sia abbastanza approfondito o ben progettato, le persone non vogliono leggere 500 parole, vogliono qualcosa di leggero, succinto e che vada al punto.

Nicholas: Roba davvero buona Pete, grazie per la condivisione. Quello che mi ha fatto pensare è Brian Dean e la sua tecnica del grattacielo. Ma le persone tendono a non riuscire ad applicare questa tecnica al proprio sito. Potresti già avere un ottimo whitepaper o un'ottima ricerca sul tuo sito che non è stato messo insieme proprio ai fini della creazione di link: hai i dati, la ricerca e il contenuto, ma deve essere progettato in un certo modo per essere un linkable risorsa.

Paul, potresti pedinarci e darci la tua conoscenza?

Paul: Dal nostro punto di vista, quello che abbiamo fatto di recente è guardare strumenti come BuzzSumo e cercare di derivare un algoritmo che capisca l'influenza e la portata.

Vogliamo essere in grado di indirizzare le persone al contenuto che ha effettivamente una certa influenza e impatto, piuttosto che solo il maggior numero di segnali. Osservando il contenuto che analizziamo, ci siamo resi conto che è davvero necessario esaminare le condivisioni e i collegamenti e considerare quanti di questi sono autentici e naturali e quanti sono stati manipolati e posizionati in posizione.

Abbiamo passato molto tempo a cercare di capire come differenziare quei contenuti che ottengono una copertura genuina e a lungo termine e quanti hanno ottenuto le risposte di tipo seeding in stile boiler plate che vediamo sempre. Devi guardare più in profondità del solo numero totale, devi esaminare anche la qualità di ciò che c'è dentro.

Nicholas: Puoi darci un'idea dei tipi di flag utilizzati dal tuo algoritmo per valutare la qualità del collegamento?

Paul: L'algoritmo LinkRisk prende in considerazione oltre 150 segnali e li sovrappone uno sopra l'altro. Dal punto di vista del rischio, stiamo cercando di ricavare l'intento con cui è stato originariamente posizionato il collegamento, quindi se è stato posizionato per la manipolazione dell'algoritmo di Google, questo è ciò che il nostro algoritmo è progettato per rilevare.

Dal punto di vista dell'influencer, stiamo cercando tre diverse angolazioni: la portata del post, la velocità del post e l'influenza del post. Stiamo cercando di derivare da un punteggio finale che ci permetta di dare un senso alla follia che è collegare dati e condividere dati.

Nicholas: Penso che questi dati saranno sempre più importanti per noi nel settore SEO.

Negli ultimi anni, con il decollo del content marketing, gran parte dell'industria SEO in generale ha accettato l'assunto che se pubblichi ottimi contenuti che vengono condivisi molto verranno collegati, ma recenti studi di BuzzSumo e Moz hanno dimostrato non è affatto così. Abbiamo bisogno di più dati su ciò che sta realmente accadendo con la condivisione e il collegamento, e sono davvero entusiasta di ciò che stai mettendo insieme.

Paul: Possiamo confermarlo dicendo che la condivisione e il collegamento dipendono dal tipo di contenuto. Quindi, se il contenuto è molto condivisibile, verrà condiviso. Se il contenuto è una risorsa preziosa da attribuire in qualche modo, otterrà collegamenti. È molto difficile trovare contenuti che facciano entrambe le cose.

Casie: È un ottimo punto, avere qualcosa a cui si può attribuire.

Lavoriamo con molte aziende B2B e mettono insieme molti report, casi di studio e white paper che sono piuttosto preziosi. Ma la sfida è che vogliono usarli per generare lead, quindi molte volte sono recintati. Questi sono i tipi di situazioni in cui cerchiamo di spiegare quelle sono le cose che guideranno davvero i collegamenti perché in realtà hanno dati solidi. Questi sono i tipi di contenuto che guidano i collegamenti piuttosto che le semplici condivisioni.

Domanda due: come si analizzano i collegamenti su base individuale e di dominio?

La domanda inizia alle 14:58

E la discussione finisce alle 29:19

Nicholas: Parliamo del tipo di metriche e misurazioni che utilizziamo per analizzare i collegamenti sia a livello individuale che a livello di dominio.

Paul: Il modo in cui analizziamo i collegamenti è cercando di ricavare l'intento, e fino a un paio di settimane fa abbiamo ottenuto circa 8,2 miliardi di collegamenti, quindi abbiamo un ampio set di dati. E da questo proviamo a prendere quanti più segnali possibile e sovrapponiamo quei segnali uno sopra l'altro per ricavare come un collegamento ha ottenuto il suo posizionamento.

Osserviamo le tattiche del passato e cerchiamo di ricavare il motivo per cui sono state attuate e i sistemi che sono stati abusati e sono problematici in termini di rischio. Esaminiamo anche la pertinenza, il posizionamento, la frequenza e ogni genere di cose. Cerchiamo di tradurlo nel modo in cui il link viene visualizzato da Google e se è un valore passante. Se sta passando un valore, lo vogliamo. Se non sta passando alcun valore, qual è il punto?

Quindi prendiamo tutto ciò che sappiamo sulla qualità e l'intento e cerchiamo di ricavare se Google sta trasmettendo un certo valore attraverso il collegamento. Sappiamo tutti che la stragrande maggioranza dei link probabilmente non trasmette alcun valore, e sono solo i link che trasmettono valore che ci interessano.

In effetti, abbiamo visto molti casi in cui i clienti rimuovono i link e di conseguenza il loro posizionamento migliora. Ma lavoriamo molto per derivare l'intento, e tutto si riduce all'intento. Dovresti guardare la pagina degli schemi di collegamento di Google perché è la pagina da cui vieni giudicato e tutto ciò che potrebbe applicarsi a questa pagina è ciò che cerchiamo di eliminare dall'equazione.

Nicholas: Sono d'accordo, è tutta una questione di intenzione. Quando costruiamo i link pensiamo anche a questo. Quasi nessuno dei collegamenti che creiamo è completamente sotto il nostro controllo, provengono da un'e-mail di sensibilizzazione da parte di qualcuno dall'altra parte del Web che lo ha inserito. Ed è così che evitiamo le sanzioni, permettendo alle persone di inserire i link come li farebbero.

Paul: Devi anche pensare a come Google visualizza i link.

Ad esempio, Google sembra odiare il link al forum anche se si tratta di contenuti generati dagli utenti, genuini, utili e forniti dalla redazione. Sembrano essere piuttosto scarsi nel determinare cosa è manipolativo e cosa non lo è. Quindi finiamo per consigliare ai clienti di sconfessare e rimuovere i collegamenti che altrimenti non avrebbero motivo di rimuovere. Devi davvero pensare a come Google nella loro torre d'avorio pensa a questi link.

Pete: Beh, Paul mi ha fatto riflettere e mi ha ricordato una delle sfide che ho dovuto affrontare.

Abbiamo esempi in cui abbiamo prodotto contenuti per i clienti che hanno avuto molto successo in termini di copertura (menzioni sui giornali nazionali) e traffico di riferimento, ma non hanno mosso affatto l'ago per la visibilità del cliente. E mi ha scioccato perché sono sempre stato dell'opinione che se avrò legami con l'alta autorità, il resto si farà da sé. Dove ogni collegamento di autorità che ottengo compenserà i venti collegamenti a pagamento che hanno i concorrenti.

E trovo ancora interessante oggi che quando guardi determinati risultati di ricerca, non puoi negare che l'influenza di un link con testo di ancoraggio ricco di parole chiave da un dominio di autorità medio-alta sia ancora molto più influente anche se il collegamento è per scopi manipolativi e non è stato acquisito editorialmente.

Ma quello che stavo per dire inizialmente era che usiamo l'analisi dei backlink per individuare le opportunità di collegamento. Molto spesso ciò che facciamo è analizzare tre o quattro profili di backlink della concorrenza per identificare i collegamenti che condividono ma che i nostri clienti non hanno. È una tattica vecchio stile, ma vale la pena farlo ancora e ancora perché funziona abbastanza bene.

E l'altro elemento in termini di impostazione del palcoscenico, molto spesso osserviamo il divario nella pagina che collega i domini principali tra il nostro cliente e i concorrenti. Più di ogni altra cosa usiamo questo per gestire le aspettative in termini di competitività della nicchia.

Nicholas: Hai perfettamente ragione. Trovo anche vero che il link di testo di ancoraggio ricco di parole chiave è ancora molto potente, ancora pertinente. Funziona benissimo se non hai già un'ottimizzazione eccessiva.

Paul: Penso che sia molto vero, che le cose sfacciate funzionano ancora e si tratta di dove si traccia il limite. Ora abbiamo una linea tra il non muovere l'ago e il Pinguino, e viviamo nel mezzo di questo. Ma i collegamenti di testo di ancoraggio funzionano ancora, Dio benedica i collegamenti di testo di ancoraggio.

Casie: Il modo in cui guardo i link, in termini di analisi e determinazione di quale sia un buon collegamento, è approcciarlo in due o tre modi diversi.

C'è un'intera idea di trovare questi siti di nicchia che potrebbero non essere i link più autorevoli, ma sono davvero rilevanti per i tuoi clienti. Questi link indirizzano il traffico rilevante e guidano i lead.

C'è un'idea che hai bisogno di un ampio spettro di link e una tonnellata di link, ma non è necessariamente vero. Per molti dei nostri clienti, stiamo solo cercando di ottenere link pertinenti che abbiano senso per loro.

Penso anche che ci sia quell'idea di livelli e ottenere una copertura stampa generale del cliente potrebbe non essere così rilevante, ma è un'alta autorità. Quindi hai quei siti di notizie (Forbes, Inc., Entrepreneur) che sono semplicemente utili per avere un link perché ti aiuteranno in generale.

Quindi guardo i collegamenti in questi due modi: in termini di nicchia e di effettiva guida dei clienti, e in che modo ti aiuterà in generale con la consapevolezza del marchio e l'autorità.

Volevo anche toccare l'idea dei forum e il modo in cui Google visualizza i link ai forum. Il motivo per cui dico che molti dei nostri clienti nello spazio tecnologico ottengono un sacco di clienti da siti come Quora, SpiceWorks e altri forum tecnologici perché devono essere lì.

Non possiamo sempre preoccuparci se ci metteremo nei guai per aver messo un link qui, e cerchiamo di trovare forum in cui ciò non accadrà, ma alla fine della giornata torna a dove sono i tuoi clienti e talvolta devi metterlo sopra l'effettivo valore SEO del link stesso.

Nicholas: È anche utile diversificare in questo modo nel caso in cui succeda qualcosa al tuo posizionamento su Google, non è l'intera fonte di traffico. Apprezzo sempre dove si trova l'utente umano rispetto a ciò che Google potrebbe segnalare.

Ma voglio condividere il mio unico suggerimento per l'analisi dei link. Riguarda la creazione di link interni - in realtà attraversando il tuo sito e trovando quali pagine sono rilevanti per inserire link interni per aiutare altre pagine che non ottengono abbastanza equità dai link. (Nicholas ha fatto riferimento al processo delineato in questo post di John-Henry Scherck)

Domanda numero tre: quali sono le tue opinioni di alto livello sul prossimo algoritmo Penguin?

Domanda tre esseri alle 29:23.

Le risposte alla terza domanda durano fino alle 40:17.

Nicholas: Vorrei avere alcune opinioni di alto livello sul prossimo algoritmo Penguin che dovrebbe uscire entro la fine dell'anno.

Pete: Per me è un sospiro di sollievo. Sono piuttosto contento che questo stia diventando un elemento in tempo reale perché abbiamo avuto clienti che hanno profili di backlink spam e dobbiamo rimuovere i collegamenti e inviare un file di disconoscimento. E ci sono stati alcuni casi in cui sappiamo che non vedremo davvero l'ago muoversi fino a quando non verrà lanciato un aggiornamento di Penguin, ed è la nostra migliore ipotesi su quando ciò accadrà in base ai precedenti roll out di Penguin.

Ci sono stati casi in cui ho avuto conversazioni con i clienti sul rebranding o sulla modifica dell'intero nome di dominio, perché la sanzione non passerà a un nuovo nome di dominio. È ridicolo avere quelle conversazioni perché sappiamo che (un aggiornamento di Penguin) potrebbe potenzialmente salvare la loro attività. Ci sono sicuramente aziende con cui lavoriamo in cui non hanno idea del danno che la loro precedente agenzia SEO stava facendo alla loro attività e vogliono solo risolverlo. Quindi penso che sia passato molto tempo.

In termini di come cambierà, penso che l'analisi regolare dei backlink diventerà più importante. E mi auguro che la SEO negativa inizi a spegnersi un po'.

Penso che sia buon senso e non so perché Penguin non fosse in tempo reale dall'inizio, quindi è un grande complimento da parte mia.

Nicholas: accordo al 100% su tutta la linea. Può essere una tale battaglia con i clienti dire: "speriamo che quello che abbiamo fatto funzionerà per molto tempo da ora se sei ancora un'azienda". Può essere davvero triste, ho visto clienti che hanno dovuto licenziare il personale perché hanno assunto un SEO spam e ora soffrono di Penguin. Spero di vederlo (Pinguino in tempo reale).

Casie: odio l'idea di un file di disconoscimento - odio il fatto che dobbiamo dire a Google "Togli questi link". E una cosa a cui spero che questo aggiornamento in corso porti è un senso migliore per Google di quali collegamenti non dovrebbero contare, e quindi possono scartare quei collegamenti.

Il mio amico Aaron Friedman ha scritto un articolo che parlava dell'idea che se vieni colpito da Penguin puoi rinnegare e ripulire tutto e poi forse tra un anno il tuo sito si riprenderà. Ma non penso che sia necessariamente così perché Aaron ha sollevato questo grande punto che quei collegamenti artificiali stavano gonfiando il modo in cui il tuo sito si è preformato.

Quindi penso che gli aggiornamenti in corso diano alle persone un'idea migliore di dove si trovi effettivamente il loro sito. Quindi non stai solo sperando e facendo tutte queste cose per scoprire in un anno che il tuo sito è solo tre quarti o metà di dove era. Ora hai un'opportunità più rapida per ricostruire il backup.

Odio davvero che dobbiamo dire loro che qui ci sono i link che semplicemente non contano. Penso che dovrebbe davvero essere su Google per capire cosa non contare rispetto a penalizzare qualcuno per i link.

Nicholas: Questa è sempre stata anche la mia opinione. Trovo incredibile che Google sia là fuori a dire che la SEO negativa non potrebbe mai accadere perché capiscono l'intento di un determinato collegamento. Non c'è modo! Chiunque può andare là fuori e comprare un sacco di link e farli sembrare volutamente manipolativi. Se sai cosa stai facendo, se hai visto molte penalità manuali o svalutazioni di Penguin, sai cosa causa l'attivazione di queste cose.

La SEO negativa è reale. E spero che Penguin diventi in tempo reale e spero che reprima l'industria SEO negativa.

Paul: Per quanto riguarda l'imminente aggiornamento di Penguin, o "Great Sales Day" come lo chiamiamo qui a Kerboo, non vediamo l'ora. Sono molto entusiasta che vengano inseriti nell'algoritmo perché non è giusto che le persone debbano aspettare.

Quando mi viene chiesto se preferirei un'azione manuale o essere sotto l'influenza di Penguin? Preferirei un'azione manuale per favore, perché posso risolverlo e posso andare avanti. E al punto di Casie, i clienti devono rendersi conto che quando attraversi quel processo di pulizia ti stai effettivamente sbarazzando di gran parte del tuo patrimonio di link che ti stava gonfiando in primo luogo.

Penso che l'introduzione del prossimo algoritmo Penguin sia attesa da tempo. E ci consentirà di dire con sicurezza ai clienti che se fai le cose giuste, le azioni che intraprendi ora ti ripagheranno più velocemente di due anni o un anno.

Penso anche che se le persone iniziano il processo di pulizia per Penguin, devono farlo al più presto perché non è fino a quando Google non memorizza nella cache tutte le cose che hai fatto che diventa reale in termini di modo in cui Google visualizza esso.

Rifiutare le cose e riaverle nella cache, ripulire le cose e rimuoverle, tutto ciò che deve accadere ben prima che l'algoritmo venga eseguito o che tu perda la tua occasione. Per chiunque tenti di farlo nelle ultime due settimane prima di eseguire l'aggiornamento, non funzionerà.

Domanda quattro: qual è il tuo miglior consiglio per creare contenuti collegabili?

Questa discussione inizia alle 41:03.

E le risposte si concludono intorno alle 46:39.

Nicholas: Fai le tue ricerche.

Guarda e vedi se il tuo argomento è davvero degno di un link, vedi se le persone hanno scritto su di esso prima, trova se ci sono altri pezzi di contenuto che si sono preformati bene all'interno di quel regno dell'argomento. Usa BuzzSumo, guarda i dati di condivisione, guarda i dati di collegamento. Non uscire con una pistola a dispersione e spruzzare e pregare alla cieca contenuti sul web, non funziona. Fai la tua ricerca, questo è il mio consiglio numero uno.

Casie: Direi che deve riguardare il tuo pubblico. Deve riguardare le persone con cui vuoi condividere i tuoi contenuti, le persone che sono effettivamente investite. Vai a vedere cosa stanno già condividendo, collegando e parlando, e soddisfa il loro bisogno.

Mi piace l'idea di uscire e trovare ciò che il tuo pubblico sta chiedendo su forum e blog, e poi rispondere a quelle domande per loro. Dai un'occhiata a ciò a cui è interessato il tuo pubblico e a quale tipo di contenuto sta già condividendo e collegando, quindi scopri quali sono le domande a cui puoi rispondere.

Pete: Il design è molto importante e metà dei collegamenti che otteniamo sono dovuti all'esecuzione del design.

Devi tenere a mente che alle persone in genere non piace leggere sul web, ed è per questo che le infografiche hanno così tanto successo perché sono guidate dai dati e puoi eseguire in diversi modi visivi.

Se si dispone di un contenuto lungo e approfondito, è necessario continuare a catturare l'attenzione del pubblico con titoli di grandi dimensioni, sottotitoli di grandi dimensioni, paragrafi divisi e elenchi puntati. Con i contenuti di lunga durata, la maggior parte delle persone in realtà non li legge, scorre fino in fondo e pensa che sia interessante e li aggiunge ai segnalibri per dopo.

Devi essere ben addestrato nella psicologia del design per creare una risorsa collegabile. Anche se è solo una risorsa o una guida per il cliente, devi stare molto attento a come disponi i tuoi contenuti perché nessuno collegherà solo 600 parole di testo. Devi davvero lavorare sodo per scomporlo e renderlo più leggibile.

Quasi tutto ciò che fai deve essere una specie di bella presentazione di PowerPoint.

Paul: Inizia con la fine in mente.

Quando produci contenuti, pensa al motivo per cui le persone dovrebbero condividerli e poi pensa a come li condividerebbero. Se lo condivideranno tramite social, punta il contenuto verso la condivisione social. Se lo condivideranno tramite attribuzione con un link, crea il contenuto a tale scopo.

Creare ottimi contenuti e poi uscire e cercare di trovare un pubblico è molto più difficile che trovare il pubblico e creare contenuti da abbinare.

Nicholas: Questo è davvero un buon punto, le persone condividono e si collegano per diversi motivi. Molto spesso, la parte superiore del marketing dei contenuti della canalizzazione è per le condivisioni e i collegamenti. Ma penso che ci sia più segmentazione tra i diversi tipi di contenuto della parte superiore della canalizzazione, alcuni hanno maggiori probabilità di attrarre condivisioni rispetto ai collegamenti. Contenuti più brevi e di dimensioni ridotte verranno probabilmente condivisi, mentre è più probabile che i formati lunghi vengano collegati se sono più sempreverdi o pieni di risorse.

Come ha sottolineato Pete, le persone condividono spesso come segnalibro. Ma si collegano solo se hanno letto il contenuto e lo hanno digerito.

Domanda n. 5: se non stai andando bene nella ricerca organica (a causa di un potenziale SEO negativo) e il PPC è estremamente competitivo/costoso, cosa consiglieresti?

Le risposte alla quinta domanda sono alle 46:41.

I relatori discutono questa domanda fino alle 52:01.

Casie: Direi di rinnegare ciò che puoi, ma anche di scoprire su quali altri canali si trovano i tuoi clienti. Mentre stai costruendo il tuo sito, guarda social, forum, siti di terze parti e vedi se ci sono cose che puoi fare altrove mentre lavori per sbarazzarti di quel SEO negativo.

Nicholas: Investire in altri canali di marketing è un buon consiglio.

Paul: Innanzitutto, scopri se è davvero una SEO negativa. Perché il 90% dei casi in cui le persone suggeriscono che è SEO negativo, in realtà non è SEO negativo.

Se si tratta effettivamente di SEO negativo, noi (in Kerboo) abbiamo qualcosa chiamato "Importazioni giornaliere" in cui inseriamo tutti i nuovi collegamenti che arrivano su base giornaliera e puoi gettarli in un file di disconoscimento non appena arrivano. Funziona abbastanza bene per risolvere il problema, una volta identificato. Ma devi assicurarti che sia SEO negativo prima di iniziare, e non qualche altro motivo per cui la tua visibilità viene soppressa in qualche modo. Raramente è SEO negativo nella mia esperienza.

Pete: Devi mettere in discussione la strategia SEO stessa più di ogni altra cosa, escludendo i backlink. Quando confronti la tua attività, il tuo sito Web e il tuo marchio con le persone che si posizionano in modo efficace, sei davvero abbastanza bravo? Sei davvero migliore di loro quando si tratta di ogni elemento SEO?

Penso che valga la pena fare un audit tecnico completo per giudicare davvero se si tratta di SEO negativo. Potrebbe non essere solo la SEO negativa a trattenerti.

Nicholas: Odio combattere contro un algoritmo invisibile e sconosciuto senza alcuna indicazione che stai davvero aiutando la situazione o che tutti i tuoi sforzi sono ostacolati da qualcosa che non puoi risolvere.

Sono stanco perché non abbiamo visto un aggiornamento di Penguin da così tanto tempo. Quindi sono dell'opinione che se sto combattendo contro un muro di mattoni del genere, pagando $ 400 a clic, preferirei investire quei soldi in un nuovo sito e ricominciare da capo. Se in qualche modo ripulisco il sito originale, li reindirizzerò 301 insieme e partirò da lì. Ma non mi piace l'idea di spendere 400 dollari a clic aspettando un anno che un pinguino si aggiorni. Spero che lo vedremo passare al tempo reale e che la mia filosofia possa cambiare.

Domanda sei: quali sono le tue opinioni sul futuro della creazione di collegamenti manuali?

La sesta domanda inizia intorno alle 52:11.

La discussione per questa domanda termina alle 54:12

Nicholas: La mia opinione è che dovresti andare su EricWard.com e leggere la sua risposta di confutazione, e questo ti darà l'intera carrellata.

Tuttavia, mi rende un po' frustrato il fatto che stiamo costantemente combattendo la sordida storia di spam da cui è uscito il link building. Ma ci sono persone come Eric Ward che costruiscono collegamenti da vent'anni, il che è incredibile se si considera la storia di Internet, e lo hanno fatto nel modo giusto per tutto il tempo. E lo chiamavano link building.

Penso che sia un peccato che lo spam venga chiamato link building. Questo è spam building, questo è spam, non è link building.

Ma dovresti solo leggere il pezzo di Eric Ward, lo riassumerà meglio di me. (Ho anche scritto un pezzo sulla creazione di collegamenti manuali nel 2016 qui.)

Domanda sette: quali sono i migliori strumenti per controllare i backlink?

L'ultima domanda inizia alle 54:17.

E la discussione del webinar si conclude alle 58:24.

Nicholas: Majestic è ovviamente l'indice più grande in circolazione e Ahrefs ci si avvicina. Majestic ha il database storico più grande, quindi mi piace molto per l'analisi e la pulizia dei collegamenti.

Ovviamente hai Moz, hanno un indice più piccolo, ma strisciano in modi diversi e guardano a fattori diversi. Dicono che sono più basati sulla metrica, quindi questo li aiuta a ottenere i migliori collegamenti anche se è un indice più piccolo.

Hai anche WebMeUp, che è uno strumento gratuito piuttosto nuovo. Hanno un indice davvero grande e trovo che a volte trovino cose perse da Moz o Majestic.

E ovviamente Strumenti per i Webmaster/Google Search Console è il miglior strumento gratuito, sebbene sia solo un campione dei dati completi di Google.

La cosa migliore che puoi fare è uscire e prendere quante più fonti possibili, perché sono tutte diverse.

Pete: Google Webmaster Tools è un ottimo strumento gratuito e poi abbiamo anche licenze per Ahrefs e Majestic. Questo è tutto per me, questo è il vangelo.

Nicholas: Sì, per come la vedo io dovresti sempre usare i tuoi dati di Google Search Console perché è gratuito, e poi iscriverti a uno dei grandi indici.

Paul: Per quanto riguarda i dati sui backlink, abbiamo effettuato alcune analisi dei dati sui backlink in termini di completezza di ciascuno degli indici e sulla loro utilità nell'analisi dei profili di backlink.

Li abbiamo classificati su una scala di 100 dove Google Search Console è 100. Abbiamo classificato Majestic a 75, Ahrefs a 70, Moz a 20 e WebMeUp a 15. Questi sono tuttavia su un caso campione e se li riclassificassimo potrebbe essere diverso.

Puoi ottenere molti dei tuoi dati di collegamento gratuitamente, è una questione di dare un senso a quei dati. Puoi utilizzare strumenti come Kerboo o URLprofiler per analizzare i dati di backlink.

Nicholas: Adoro URLprofiler, è il mio vangelo. Una volta che ho tutti i dati dei collegamenti da tutte le diverse fonti, li compilo tutti in un unico posto con URLprofiler.

E questo è un involucro!

È stato un webinar fantastico e molto divertente ascoltare e imparare da tutti i relatori. Grazie a tutti coloro che hanno partecipato e grazie mille ai nostri relatori: Casie, Paul, Pete e Nicholas! Fino alla prossima volta!