3 grandi idee su come convertire le menzioni di marca (scollegate) in link

Ogni giorno vengono pubblicati articoli e opinioni sull'argomento ultra discusso del link building. Una semplice ricerca su Google con la query "link building" richiederà il completamento automatico di "link building is dead".

Nonostante ciò, il link building è tutt'altro che morto.

Sarebbe arrogante dire che il link building (o anche il SEO) è esattamente lo stesso di un paio di anni fa. È vero che il panorama della SEO e della costruzione di link è in continua evoluzione, ma questo non ha messo fine alla costruzione di link. Questo significa solo che l'importanza di costruire collegamenti di alta qualità non è mai stata così alta.

Quando si tratta di link building, è necessario conoscere la differenza tra link buoni e cattivi. E devi sapere come costruire collegamenti di qualità con tattiche che non siano estremamente usate e abusate. Se la tua attività è nuova al link building, o lo fai da un po' di tempo, esiste una tecnica di link building sottoutilizzata che potrebbe aiutarti a garantire link di alta qualità: Web Mentions.

Tutti noi vogliamo guadagnare più e migliori collegamenti e le menzioni sul web possono aiutare.

In questo post esporrò alcuni dei modi migliori per ottenere collegamenti utilizzando le menzioni sul Web, osservando che non crediamo nelle "formule di successo" che funzionano perfettamente, indipendentemente dal contesto, ma nelle idee che potrebbero aiutare in creare le tue strategie di marketing digitale.

1. Menzioni non collegate

La tecnica delle menzioni non collegate consiste semplicemente nel trovare menzioni di marchi senza collegamenti.

Tuttavia, trovare queste opportunità di collegamento non è un gioco da ragazzi. Richiede perseveranza, attenzione, pensiero fuori dagli schemi e anche alcuni strumenti di marketing. Certo, potresti fare il lavoro senza strumenti; tutto ciò che devi fare è trovare qualcosa di scritto sul tuo marchio su Internet.

Ma migliaia di pagine vengono create ogni giorno sul web. E da questo mare infinito di contenuti devi trovare dove e quando sei menzionato. Inoltre, vuoi trovare quelle menzioni web che non hanno un link al tuo sito web; menzioni che rappresentano opportunità di collegamento per te.

Avere gli strumenti giusti a nostra disposizione ci farà risparmiare una quantità di tempo inimmaginabile nel trovare menzioni non collegate.

Diciamo che siamo interessati alla catena di caffè Starbucks. Una semplice ricerca su Google ci fornisce circa 154.000.000 di risultati. Restringiamo i risultati cercando "Articoli Starbucks" apparsi nell'ultima settimana. Questo porta a 124.000 risultati. E questi sono risultati ampi che potrebbero non includere ciò a cui siamo più interessati, menziona il web.

Ecco perché ho creato   Menzioni di marca :   per aiutare a trovare menzioni web pertinenti e fresche.

Come possiamo vedere nello screenshot qui sotto, la scorsa settimana Starbucks ha avuto non meno di 1000 menzioni web. Pollice in su per Starbucks, poiché si tratta di un numero piuttosto impressionante dato che abbiamo preso in considerazione solo le menzioni scritte in inglese.

Pertanto, metà del lavoro è fatto: tutto ciò che dobbiamo fare ora è trovare la menzione scollegata.

Avendo un elenco degli URL contenenti menzioni, potremmo provare il metodo “classico”. Ciò significherebbe utilizzare operatori di ricerca avanzati di Google per scoprire se determinate menzioni sono collegate o meno. Nel nostro caso, sarebbe una formula come quella nello screenshot qui sotto.

Un po' complicato, no?

Sarebbe più comodo utilizzare l'interfaccia amichevole di BrandMentions per identificare le menzioni non collegate. Il vantaggio è che possiamo accedere alla menzione direttamente dallo strumento e non dobbiamo cercare con formule Google avanzate per ogni menzione.

Dopo aver fatto clic su un URL, utilizza semplicemente la funzione di ricerca (ctrl+F) per cercare il tuo marchio nella pagina. Nel nostro caso abbiamo trovato una menzione importante per Starbucks, un articolo scritto su un sito mediatico, dedicato esclusivamente alla Starbucks's Holiday cup. Dando un'occhiata più da vicino notiamo che anche se questo è un articolo dedicato, non c'è alcun collegamento alla pagina, al blog, ai social network o altro di Starbucks.

Una volta "identificato" l'anello mancante, è necessario fare un po' di sensibilizzazione. Chi è l'autore dell'articolo? Come lo troviamo? È affiliato al sito web su cui si trova la nostra menzione?

Nel nostro caso, identificare l'autore della menzione non collegata è un lavoro facile poiché tutti i dettagli sono stati menzionati sul sito web. Come puoi vedere nello screenshot qui sotto, possiamo trovare alcune cose sull'autore e possiamo persino cercarlo sui social network.

Ora che abbiamo tutti i dettagli, possiamo contattarlo, costruire una relazione e chiedergli di aggiungere un link all'articolo. In questo modo, possiamo ottenere un collegamento di alta qualità e potenzialmente ottenere una relazione a lungo termine.

2. Coinvolgimento della comunità

Non importa quanto grande o piccola, un'impresa fa parte della comunità in cui opera.

È la legge della natura che se prendi qualcosa, devi dare qualcosa in cambio. Ma come fa questo a creare opportunità di collegamento? Prendiamo di nuovo l'esempio di Starbucks.

Una delle convinzioni di Starbucks,   dichiarato dall'azienda è Fair Trade, una materia piuttosto importante e di tendenza. Il commercio equo rappresenta un approccio globale all'approvvigionamento etico, utilizzando pratiche di acquisto responsabili; sostegno agli agricoltori; standard economici, sociali e ambientali; collaborazione nel settore e programmi di sviluppo della comunità.

Nel   mondo glocalizzato in cui viviamo, il commercio equo è (o dovrebbe essere) un punto di interesse per tutti noi, indipendentemente dalla posizione in cui siamo: produttori o consumatori. E dato che il commercio equo e solidale è una questione così importante, non sarebbe una cattiva idea per Starbucks associarsi a eventi in questo tema.

Cerca "commercio equo" solo nel Regno Unito e abbiamo visto che ci sono state non meno di 704 menzioni in una settimana. Analizzandone alcuni, notiamo che la maggior parte riguarda eventi che promuovono prodotti equosolidali, anche eventi specializzati nel caffè equosolidale.

Nello screenshot qui sotto puoi vedere un evento dal Regno Unito avviato da un'associazione studentesca in cui viene promosso il caffè del commercio equo e solidale. Sembra un grande evento a cui Starbucks può associarsi e un'opportunità per dare il proprio supporto.

Ancora una volta, non è solo un collegamento di alta qualità che si ottiene qui, ma anche il coinvolgimento della comunità che non può essere quantificato nelle statistiche sul traffico o nel valore SEO, ma in una relazione vantaggiosa per tutti a lungo termine.

3. Monitora concorrenti, influencer e argomenti

Monitorare concorrenti, argomenti e influencer nella tua nicchia è sempre una buona idea. Tuttavia, come puoi guadagnare link monitorando la tua nicchia?

Supponiamo che tu sia un'agenzia di viaggi in Canada interessata a ottenere maggiori e migliori collegamenti e quindi una maggiore visibilità online. Puoi sempre scegliere di dare un'occhiata oltre il recinto e spiare i tuoi concorrenti. Dove hanno collegamenti, quali strategie stanno usando e quali menzioni stanno ricevendo?

Facciamo un altro esempio: Marlin Travel, nota agenzia di viaggi in Canada.

Possiamo vedere che sono menzionati in una serie di articoli. Ad esempio, uno degli articoli in cui vengono citati riguarda un'azione di beneficenza incentrata sulla donazione di scarpe alle donne senzatetto nei loro uffici. Una cosa molto carina da fare che crea anche un'opportunità di collegamento.

Gli argomenti principali e gli influencer nella tua nicchia possono anche essere un'ottima fonte di link.

Dando un'occhiata agli argomenti di tendenza della query "destinazione delle vacanze" in Canada, notiamo che le questioni politiche insieme alle notizie locali di diverse destinazioni sono tra gli argomenti più discussi. Pertanto, i principali influencer nella nostra nicchia potrebbero essere giornalisti o scrittori affiliati ai giornali. Contattarli potrebbe essere un'ottima idea, non solo per un collegamento ma per una strategia di marketing complessiva.

Come accennato all'inizio dell'articolo, non esiste un'unica "formula di successo" nella creazione di collegamenti di alta qualità, tranne forse un'accettazione incondizionata di come è modellato il panorama del marketing digitale e di come navigarlo con successo.

Perseveranza, apertura mentale, adattamento al contesto e tenacia sono le "armi" che ti aiuteranno a ottenere i collegamenti che meriti.