Trouvez et recherchez des influenceurs avec BuzzStream Discovery - Tutoriel mardi

Bonjour à tous et bienvenue dans un autre volet de Tutorial Tuesday ici sur Linkarati.

À l'approche de la nouvelle année, c'est le moment idéal pour commencer à préparer et à développer un plan marketing pour l'année à venir. Trouver des leaders de l'industrie est la première étape pour établir des relations, développer la réputation de la marque et gagner une amplification supplémentaire pour votre marketing de contenu, vos relations publiques, votre création de liens, etc.

Aujourd'hui, je souhaite partager un processus pour trouver des influenceurs de niche avec un nouvel outil de BuzzStream nommé « Discovery » .

Avant de plonger dans le didacticiel, j'ai quelques avertissements rapides :

1. Discovery est toujours en version bêta et BuzzStream continue d'améliorer et de peaufiner ses fonctionnalités.
2. J'utiliserai un compte payant pour ce tutoriel, que je recommande. Une version gratuite est disponible, mais les résultats sont limités et vous ne pouvez rechercher que cinq fois par jour.

Sans plus tarder, entrons.

Première étape : saisissez un sujet dans la barre de recherche de Discovery

Accédez à la page d'accueil de Discovery :

Ensuite, vous pouvez commencer la recherche d'influence en soumettant une requête dans la zone de recherche :

Pour ce tutoriel, j'utiliserai le terme « brassage de la bière » (parce que je suis moi-même un brasseur amateur passionné):

Appuyez simplement sur Entrée ou cliquez sur l'icône en forme de loupe verte :

Cela vous mènera aux résultats de la recherche Discovery :

Le nombre de résultats variera en fonction de votre recherche. J'ai vu Discovery revenir entre 100 et 250 000+ résultats, selon la popularité du sujet. D'après mon expérience, les résultats sont précis et diversifiés, dérivés d'un amalgame de statistiques d'autorité, y compris le suivi social, l'autorité de publication et l'activité globale.

Une fois que vous avez entré votre terme de recherche, vous pouvez commencer à analyser les résultats.

Deuxième étape : examiner et organiser les résultats de recherche de Discovery

Après avoir entré votre recherche dans Discovery, il est temps d'examiner les résultats renvoyés par Discovery et les informations qu'il fournit.

Tout d'abord, examinez les différentes options de filtrage. Vous pouvez filtrer par nombre d'abonnés Twitter :

Ou par date du dernier message :

Ou encore par l'Autorité de Domaine des sites publiés sur :

Chaque filtre est utile pour différents objectifs.

• Nombre d'abonnés Twitter - bon pour trouver des influenceurs ayant plus d'influence sur les réseaux sociaux, en particulier pour les industries où Twitter est la plate-forme populaire.
• Dernière date de publication – aide à trouver les auteurs les plus prolifiques dans un créneau.
• Autorité de domaine - facilite l'extraction des influenceurs les plus influents, en publiant sur des sites faisant autorité dans l'industrie.

Une fois que vous avez filtré les résultats à votre guise, vous pouvez étudier chaque résultat individuel à partir de cette page avec des informations de haut niveau.

Chaque résultat comprend le pseudo Twitter et la biographie de la personne :

Discovery répertorie également tous les sites ou publications auxquels la personne contribue :

Et vous pouvez même consulter les articles pertinents que la personne a écrits :

En plus d'un lien vers les articles, Discovery fournit également la date de publication correspondante et les numéros de partage social :

Remarque : les partages Twitter ne sont pas présents car Twitter a récemment retiré l'accès à l'API, ce qui a rendu impossible l'affichage du nombre de partages sociaux à partir de leur plate-forme.

En affichant la biographie d'un auteur, les publications pertinentes et les numéros de partage sur les réseaux sociaux, vous avez un aperçu rapide du profil social d'un influenceur donné, ainsi que du type de contenu qu'il écrit et où il le publie.

Recherche d'influenceurs rapide et facile à son meilleur.

Pour rechercher plus en profondeur une personne en particulier, vous pouvez consulter son profil complet.

Troisième étape : afficher le profil complet d'un influenceur pour une recherche plus approfondie

Discovery vous permet d'afficher le profil complet de chaque personne pour avoir une meilleure idée de son influence, de son implication dans la communauté et des sites sur lesquels elle est active.

Étoile en cliquant sur l'icône « Afficher le profil complet » (j'utiliserai John Verive pour cet exemple) :

Voici à quoi ressemble la page de profil de John :

Il y a une abondance d'informations riches ici. Heureusement, Discovery fait un bon travail de segmentation de tout pour le rendre facilement digestible.

Vous avez le choix entre trois onglets en haut :

• Teneur
• Empreinte
• Et Réseau.

Je vais commencer par « Contenu » car il s'agit de l'onglet par défaut utilisé par l'outil.

L'onglet Contenu affiche à juste titre les articles les plus récents de l'auteur. Sont inclus les liens, la date de publication, un court extrait et le nombre de partages sociaux.

Vous pouvez également filtrer les résultats du contenu ici. Cliquez sur « filtrer le contenu » et une liste déroulante apparaîtra avec les options de filtrage :

Vous pouvez filtrer par « Points de vente », ce qui affichera les articles de sites spécifiques et le nombre d'articles de l'auteur :

Ou vous pouvez filtrer par « Catégories » pertinentes pour l'auteur :

Et vous pouvez passer de « Plus récent » pour filtrer par partages Facebook, Pinterest ou LinkedIn (gardez à l'esprit que les partages Twitter ne sont pas inclus, probablement parce que Twitter a extrait l'API, ce qui fausse les données - en particulier si Twitter est l'auteur dominant Plate-forme):

Vous pouvez également filtrer le contenu de l'auteur en recherchant un mot clé spécifique :

Ce contenu hautement filtrable vous permet de parcourir rapidement et facilement l'historique d'écriture d'un influenceur en ligne. Voir où un influenceur publie, sur quoi il écrit et comment cela est généralement reçu vous permet de comprendre son implication dans la communauté en ligne, ce qui est extrêmement précieux pour l'établissement de relations et le marketing en ligne.

Une autre section intéressante dans les profils complets de Discovery est l'onglet « Empreinte », qui affiche le profil Twitter de l'auteur, où ils sont publiés, le DA des sites et les actions moyennes :

Il s'agit d'une excellente section pour examiner rapidement l'empreinte en ligne de l'auteur, ainsi que pour mesurer son influence.

Vous pouvez également voir les données Twitter (Abonnés, Abonnements et Tweets) :

Vous pouvez également analyser où les gens ont été publiés en affichant l'autorité de domaine des publications, le nombre de publications sur ce site et leurs parts moyennes par publication :

Et enfin, vous pouvez consulter l'onglet « Réseau », qui propose un graphique intéressant :

Ce graphique indique qui John Verive a été influencé (cercles verts ci-dessus) et qui il influence (cercles bleus ci-dessous). Vous pouvez examiner ce graphique pour voir comment les différents influenceurs de votre créneau sont connectés - encore une fois, extrêmement utile pour la recherche de l'industrie et la compréhension des membres importants d'une communauté en ligne.

Quatrième étape : référencer les informations de la barre latérale et ajouter au projet

La dernière étape de notre recherche sur les influenceurs avec l'outil Discovery de BuzzStream consiste à examiner les informations fournies par Discovery dans la barre latérale.

Discovery propose des métriques de haut niveau dans la barre latérale qui peuvent être utilisées comme « vérification ponctuelle » finale pour les influenceurs.

Les chiffres sous « Niveau d'engagement » vous donneront une idée de l'amplification potentielle et de la portée d'un influenceur. Ces chiffres incluent les parts moyennes par publication et les abonnés Twitter :

Les informations répertoriées sous « Niveau d'activité » vous aideront à déterminer à quel point un influenceur est actif et impliqué dans son créneau. Ici, vous pouvez voir la fréquence des publications, la date de publication de leur publication la plus récente et le nombre de publications au cours de l'année écoulée :

Si tout se passe bien et que vous souhaitez continuer à établir une relation avec cette personne, vous pouvez facilement l'ajouter à un projet BuzzStream via l'icône dans le coin supérieur droit :

Et cela explique assez bien comment vous pouvez utiliser le nouvel outil de découverte de BuzzStream !

Pour plus d'informations sur ce que l'outil offre et sur ce que BuzzStream a prévu pour l'avenir, consultez cet article utile de Stephen Panico sur le blog BuzzStream.

Consultez également le message Moz de Matthew Barby sur le pouvoir des auteurs pour la création de liens pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles trouver des influenceurs peut être si important.

Discovery est un excellent outil pour rechercher et trouver des influenceurs au sein d'une niche, d'une communauté ou d'un secteur en ligne, d'autant plus que l'outil est encore en version bêta. BuzzStream continue de travailler pour améliorer l'outil. Tout spécialiste du marketing à la recherche d'auteurs ou de leaders de l'industrie pertinents pour des campagnes de marketing d'influence devrait envisager d'utiliser Discovery.

Merci et à la prochaine au Tutorial Tuesday !