Encontre e pesquise influenciadores com o BuzzStream Discovery - Tutorial terça-feira

Olá a todos, e bem-vindos a mais uma parcela do Tutorial terça-feira aqui no Linkarati.

À medida que o ano novo se aproxima, é o momento perfeito para começar a preparar e desenvolver um plano de marketing para o próximo ano. Encontrar líderes do setor é o primeiro passo para construir relacionamentos, aumentar a reputação da marca e ganhar amplificação adicional para seu marketing de conteúdo, relações públicas, construção de links e muito mais.

Hoje eu quero compartilhar um processo para encontrar influenciadores de nicho com uma nova ferramenta da BuzzStream chamada “Discovery” .

Antes de mergulharmos no tutorial, tenho algumas isenções de responsabilidade rápidas:

1. O Discovery ainda está em Beta e o BuzzStream continua aprimorando e aprimorando seus recursos.
2. Usarei uma conta paga para este tutorial, que recomendo. Existe uma versão gratuita disponível, mas os resultados são limitados e você só pode pesquisar cinco vezes por dia.

Sem mais delongas, vamos começar.

Etapa um: inserir um tópico na barra de pesquisa do Discovery

Navegue até a página inicial do Discovery:

Em seguida, você pode começar a pesquisa de influenciador enviando uma consulta na caixa de termos de pesquisa:

Para este tutorial, usarei o termo 'fabricação de cerveja' (porque também sou um cervejeiro doméstico ávido):

Basta pressionar Enter ou clicar no ícone da lupa verde:

Isso o levará aos resultados da pesquisa Discovery:

O número de resultados varia de acordo com sua pesquisa. Já vi o Discovery retornar de 100 a 250.000 + resultados, dependendo da popularidade do tópico. Na minha experiência, os resultados são precisos e diversos, derivados de um amálgama de estatísticas de autoridade, incluindo seguidores sociais, autoridade de publicação e atividade geral.

Depois de inserir o termo de pesquisa, você pode começar a analisar os resultados.

Etapa dois: examinar e organizar os resultados da pesquisa da descoberta

Depois de inserir sua pesquisa no Discovery, é hora de examinar os resultados que o Discovery retorna e as informações que ele fornece.

Primeiro, observe as várias opções de filtro. Você pode filtrar por número de seguidores no Twitter:

Ou pela data da última postagem:

Ou ainda pela Autoridade de Domínio dos sites publicados em:

Cada filtro é útil para objetivos diferentes.

• Número de seguidores no Twitter - bom para encontrar influenciadores com mais influência nas redes sociais, especialmente para setores onde o Twitter é a plataforma popular.
• Última data de postagem - ajuda a encontrar os autores mais prolíficos dentro de um nicho.
• Autoridade de Domínio - torna mais fácil atrair influenciadores com mais influência, publicando em sites oficiais do setor.

Depois de filtrar os resultados de acordo com sua preferência, você pode investigar cada resultado individual desta página com algumas informações de alto nível.

Cada resultado inclui o identificador do Twitter e a biografia da pessoa:

O Discovery também lista todos os sites ou publicações para as quais a pessoa contribui:

E você pode até ver artigos relevantes que a pessoa escreveu:

Junto com um link para os artigos, o Discovery também fornece a data de publicação correspondente e os números de compartilhamento social:

Nota: Os compartilhamentos do Twitter não estão presentes porque o Twitter recentemente retirou o acesso à API, o que tornou impossível exibir contagens de compartilhamento social de sua plataforma.

Ao visualizar a biografia de um autor, publicações relevantes e números de compartilhamento social, você tem um instantâneo rápido do perfil social de um determinado influenciador e o tipo de conteúdo que eles escrevem e onde o publicam.

Pesquisa de influenciador rápida e fácil no seu melhor.

Para pesquisar mais profundamente sobre uma pessoa específica, você pode visualizar seu perfil completo.

Etapa três: ver o perfil completo de um influenciador para a Deeper Research

O Discovery permite que você visualize o perfil completo de cada pessoa para ter uma ideia melhor de como eles são influentes, como estão envolvidos na comunidade e em quais sites estão ativos.

Clique no ícone “Visualizar perfil completo” com estrela (usarei John Verive para este exemplo):

Esta é a aparência da página de perfil de John:

Há uma abundância de informações valiosas aqui. Felizmente, o Discovery faz um bom trabalho segmentando tudo para torná-lo facilmente digerível.

Existem três guias para escolher na parte superior:

• Contente
• Pegada
• E rede.

Vou começar com “Conteúdo” porque esta é a guia padrão que a ferramenta usa.

A guia Conteúdo mostra adequadamente os artigos mais recentes do autor. Estão incluídos links, data de publicação, um pequeno snippet e contagens de compartilhamento social.

Você pode filtrar os resultados de conteúdo aqui também. Clique em “filtrar conteúdo” e um menu suspenso aparecerá com opções de filtragem:

Você pode filtrar por “Outlets”, que mostrará posts de sites específicos e quantos o autor tem lá:

Ou você pode filtrar por “Categorias” que sejam relevantes para o autor:

E você pode mudar de “Mais recente” para filtrar por compartilhamentos do Facebook, Pinterest ou LinkedIn (lembre-se de que os compartilhamentos do Twitter não estão incluídos, provavelmente porque o Twitter puxou a API, e isso distorce os dados - especialmente se o Twitter for o autor dominante plataforma):

Você também pode filtrar o conteúdo do autor pesquisando por uma palavra-chave específica:

Esse conteúdo altamente filtrável permite que você examine de forma rápida e fácil o histórico de escrita de um influenciador online. Ver onde um influenciador publica, sobre o que escreve e como geralmente é recebido dá a você uma compreensão de seu envolvimento na comunidade online, o que é extremamente valioso na construção de relacionamento e marketing online.

Outra seção interessante dentro dos perfis completos no Discovery é a guia “Footprint”, que exibe o perfil do autor no Twitter, onde são publicados, o DA dos sites e compartilhamentos médios:

Esta é uma ótima seção para revisar rapidamente a pegada online do autor, bem como medir sua influência.

Você também pode ver os dados do Twitter (Seguidores, Seguindo e Tweets):

Você também pode analisar onde as pessoas foram publicadas visualizando a Autoridade de Domínio das publicações, o número de postagens nesse site e seus compartilhamentos médios por postagem:

E, finalmente, você pode verificar a guia “Rede”, que oferece um gráfico interessante:

Este gráfico indica por quem John Verive foi influenciado (círculos verdes acima) e quem ele influencia (círculos azuis abaixo). Você pode examinar este gráfico para ver como vários influenciadores dentro do seu nicho estão conectados - novamente, extremamente útil para pesquisas do setor e compreensão dos membros importantes de uma comunidade online.

Etapa quatro: Informações da barra lateral de referência e adicionar ao projeto

A última etapa de nossa pesquisa sobre influenciadores com a ferramenta Discovery do BuzzStream é dar uma olhada nas informações que o Discovery fornece na barra lateral.

O Discovery oferece algumas métricas de alto nível na barra lateral que podem ser usadas como uma “verificação pontual” final para os influenciadores.

Os números em “Nível de engajamento” darão uma ideia da potencial amplificação e alcance de um influenciador. Esses números incluem compartilhamentos médios por postagem e seguidores no Twitter:

As informações listadas em “Nível de atividade” o ajudarão a determinar o quão ativo e envolvido um influenciador está em seu nicho. Aqui você pode ver a frequência das postagens, quando a postagem mais recente deles foi ao ar e o número de postagens no ano anterior:

Se tudo estiver certo e você quiser continuar a construir um relacionamento com essa pessoa, pode adicioná-la facilmente a um projeto BuzzStream por meio do ícone no canto superior direito:

E isso cobre muito bem como você pode usar a nova ferramenta Discovery do BuzzStream!

Para obter mais informações sobre o que a ferramenta oferece e o que o BuzzStream planejou para ela no futuro, consulte esta postagem útil de Stephen Panico no blog do BuzzStream.

Verifique também o post sobre Moz de Matthew Barby sobre o poder dos autores no link building para saber mais sobre por que encontrar influenciadores pode ser tão importante.

Discovery é uma excelente ferramenta para pesquisar e encontrar influenciadores dentro de um nicho online, comunidade ou indústria - especialmente considerando que a ferramenta ainda está em beta. BuzzStream continua trabalhando para melhorar a ferramenta. Qualquer profissional de marketing em busca de autores relevantes ou líderes do setor para campanhas de marketing de influenciadores deve considerar o uso do Discovery.

Obrigado e até a próxima no Tutorial terça-feira!