Come assumere i migliori autori di contenuti SEO su Internet

Il contenuto è qualcosa di cui ogni marchio ha bisogno per avere successo, ma pochi hanno le risorse interne per soddisfare la domanda internamente. Questo crea un bisogno enorme di scrittori di contenuti di alta qualità e convenienti.

La domanda è: come e dove assumi i migliori autori di contenuti SEO per la tua attività?

Scrittori di contenuti: la chiave per un marketing di contenuti di successo

Il contenuto è il carburante per un motore di marketing. È ciò che rende l'intera agitazione operativa. E mentre la maggior parte dei marchi competitivi comprende l'importanza suprema di sviluppare una strategia di contenuto di alto livello, pochi fanno i passi necessari per eseguire con la stessa precisione e chiarezza.

Una buona strategia per i contenuti non è nulla senza scrittori di contenuti di talento che capiscono come scrivere tenendo a mente la SEO e la persuasione. E se non hai il tempo o le capacità per gestire le esigenze del copywriting all'interno della tua attività, dovrai prendere alcune decisioni importanti per ottenere copywriter di talento che possano dare vita alla voce del tuo marchio.

Perché assumere uno scrittore interno è un grosso errore

Ogni marchio è libero di fare la propria scelta su come perseguire la scrittura di contenuti, ma se stai pensando di assumere uno scrittore interno, stai commettendo un errore costoso.

Con pochissime eccezioni, assumere uno scrittore di contenuti a tempo pieno e stipendiato è troppo costoso e molto limitante. (E questo non ha nulla a che fare con le dimensioni della tua azienda e/o le entrate. Anche le aziende con diversi milioni di dollari di entrate all'anno spesso fanno meglio a seguire un'altra strada.)

Sebbene dipenda dalla posizione, dall'esperienza e da una serie di altri fattori, la retribuzione media per uno scrittore di contenuti a tempo pieno sta per atterrare tra $ 49k e $ 67k. E se vuoi qualcuno con molta esperienza e abilità nella tua specifica nicchia o settore, potresti facilmente pagare sei cifre. I lavoratori interni forniscono un maggiore controllo, ma può essere costoso.

All'inizio, pagare qualcuno da $ 50k a $ 70k all'anno per gestire tutte le tue esigenze di contenuto potrebbe non sembrare molto. Ma devi considerare cosa stai effettivamente ottenendo da loro.

Il copywriter medio sarà in grado di produrre solo da qualche parte nelle vicinanze di 2.000 parole al giorno. Quando prendi giorni di vacanza, malattia e ferie, significa che hanno la capacità di produrre da qualche parte circa 480.000 parole all'anno (al massimo della capacità). Se paghi a quel copywriter $ 60.000, in pratica stai pagando 12,5 centesimi a parola.

Ma questo è solo l'inizio.

Considera che l'assunzione di un dipendente a tempo pieno richiede anche di fornire benefici, pagare le tasse sui salari, fornire software e tecnologia, ecc.

Quando si considerano tutte queste spese, il vero costo finisce per essere più di 20 centesimi a parola per uno scrittore di contenuti medio . (Se stai assumendo qualcuno con una notevole esperienza e uno stipendio più alto, potresti guardare a nord di 30 centesimi a parola.)

Forse non sei esperto nella scrittura di contenuti, ma puoi ottenere una copia davvero buona per 20-30 centesimi a parola. Assumere un copywriter medio a questo prezzo non ha alcun senso.

Un altro aspetto negativo dell'assunzione di uno scrittore di contenuti SEO a tempo pieno nel tuo staff è che stai pagando per il tempo dello scrittore indipendentemente da quanto lo usi. Non hai incarichi per due o tre giorni? Stai pagando la stessa tariffa che pagheresti se l'autore di contenuti spingesse migliaia di parole di contenuto.

Per dirla semplicemente, questo tipo di configurazione non funziona a tuo favore.

Altre opzioni per assumere autori di contenuti SEO

La buona notizia è che hai molte altre opzioni per assumere scrittori di contenuti SEO per eseguire la tua strategia di contenuto. Nello specifico, ci sono due scelte principali:

• Scrittore di contenuti freelance. La prima opzione è assumere uno scrittore di contenuti freelance. Grazie al boom della gig economy e a siti in crescita come Fiverr e Upwork, è possibile trovare e assumere autori di contenuti freelance da remoto. Questi scrittori vanno da scrittori part-time e studenti universitari a copywriter professionisti e professionisti esperti.
• Agenzia di marketing. La seconda opzione popolare è quella di lavorare con un'agenzia di marketing digitale che ha i propri scrittori interni. Con questa configurazione, assumi l'agenzia e loro schierano il loro team per affrontare i tuoi progetti.

Ogni azienda avrà desideri, esigenze, aspettative e budget unici, quindi ci prenderemo del tempo per esplorare entrambe queste opzioni per te.

Come trovare autori di contenuti freelance

Se scegli di seguire il percorso freelance, dovrai sapere come trovare buone opzioni. E mentre ci sono molti modi per andare, questi sono i più comuni:

• Mercatini freelance. Come accennato, siti come Fiverr e Upwork hanno migliaia di autori di contenuti SEO in cerca di lavoro. E mentre alcuni di loro non valgono la pena assumerli, altri sono piuttosto talentuosi. Vale sicuramente la pena dare un'occhiata a questi siti web.
• LinkedIn. Una delle cose migliori di LinkedIn è che puoi cercare persone in base al loro titolo di lavoro o posizione. Ciò ti consente di trovare copywriter e di esaminarli prima di rivolgerti a loro per un'opportunità.
• Rete. Non sottovalutare mai il valore di sfruttare la tua rete per far sapere ai tuoi colleghi che sei alla ricerca di uno scrittore di contenuti. Non sai mai quando una connessione casuale può metterti in contatto con la persona giusta.

Potrebbero esserci altri modi di nicchia per trovare buoni scrittori di contenuti, ma se lanci reti in ciascuna di queste aree, ti verranno in mente molte opzioni.

Cosa cercare negli scrittori di contenuti freelance

Il più grande svantaggio dell'assunzione di scrittori di contenuti freelance è che può richiedere del tempo per concentrarsi sulle persone giuste. Devi mettere fuori le antenne e filtrare le persone che non sono qualificate. (Per qualche ragione, tutti pensano di poter scrivere.) Quindi devi fare progetti di prova, creare fiducia e seguire il processo per spiegare lo stile del tuo marchio, le linee guida, le aspettative, gli obiettivi, ecc. Ma se sai cosa cercare , puoi semplificare questo processo e connetterti al giusto scrittore di contenuti SEO molto più velocemente.

Ecco alcuni elementi da tenere d'occhio:

• Professionale. Come si comporta lo scrittore di contenuti? Hanno un sito web? Un indirizzo email professionale? Una firma e-mail pulita? Un profilo LinkedIn articolato? Piccoli dettagli come questo ti dicono molto su qualcuno.
• Esperienza. Fai attenzione a chiedere uno "scrittore". Ci sono tonnellate di definizioni diverse di "scrittore". Un poeta è tecnicamente uno scrittore. Così è un giornalista o uno scrittore di fantascienza. E mentre possono essere bravi in ​​quello che fanno, non sono sempre la soluzione giusta per un concerto di scrittura di contenuti SEO. Cerca scrittori che abbiano esperienza nello scrivere il tipo di testo che scrivi tu.
• Campioni di scrittura. Sebbene molti autori di contenuti non elenchino pubblicamente il loro portfolio, per motivi di non divulgazione, spesso puoi estrarre un campione o due da loro chiedendo in privato. Questi possono rivelarsi inestimabili quando si valuta l'abilità, la voce e lo stile di uno scrittore.
• Reattività. Quando esamini uno scrittore di contenuti, considera il loro livello di comunicazione e reattività. Quanto velocemente tornano con te? Sono articolati e dettagliati?
• Approccio. Puoi dire molto su uno scrittore di contenuti da come gestiscono le tue interazioni con loro durante la fase di controllo. Se sei tu a parlare e a istruire, questo è un segno che vogliono solo riscuotere un assegno e andare avanti. Se, d'altra parte, ti fanno domande sulla voce del tuo marchio, sul tipo di contenuto che desideri, sulla frequenza con cui hai bisogno di contenuti pubblicati, ecc., puoi stare bene con la loro mentalità.

Non esiste una cosa come una misura perfetta, ma se scorri questi elementi, saprai abbastanza rapidamente se qualcuno è un candidato realistico o meno.

Suggerimenti per la gestione di autori di contenuti freelance

Dopo aver assunto uno scrittore di contenuti, devi gestirlo per assicurarti di ottenere il massimo valore dal tuo investimento. Ecco alcuni suggerimenti utili:

• Dare aspettative chiare. Non dare mai per scontato che uno scrittore di contenuti sappia cosa vuoi che faccia, in particolare quando inizi una nuova relazione. Fornisci aspettative molto chiare su cose come voce, conteggio delle parole, inviti all'azione, ecc.
• Ma non sopraffare. Mentre le aspettative chiare sono un must, non sopraffare con dettagli minuti. Decine di piccole richieste riguardanti cose come font, interlinea, formattazione e parole chiave ultra-specifiche rallenteranno uno scrittore e impediranno loro di raggiungere uno stato di flusso. Questo alla fine ti costerà.
• Stabilisci scadenze prudenti. Quando inizi a lavorare per la prima volta con uno scrittore di contenuti, imposta le scadenze in modo conservativo per ammortizzare le revisioni e le modifiche. In altre parole, trova la tua vera scadenza (quando devi inviare o pubblicare la copia) e poi sottrarre 48-72 ore.
• Rendi felici i tuoi scrittori. Gli scrittori di contenuti qualificati sono sempre richiesti. Se trovi qualcuno che è bravo in quello che fa, dovrai renderlo felice. Puoi farlo sia in modi monetari che non monetari. (Bonus, commissioni, incoraggiamento, prodotti gratuiti e riconoscimenti sono tutti preziosi.)

Ogni volta che assumi uno scrittore di contenuti SEO freelance, devi agire partendo dal presupposto che non rimarranno per sempre. Quindi è sempre una buona idea tenere d'occhio qualche altro talento che puoi scambiare dentro e fuori.

Come trovare un'agenzia

L'altra opzione è lavorare con un'agenzia di marketing. Questo è più un approccio a mani libere, qualcosa che molte aziende trovano interessante. (Detto questo, potresti perdere un po' del controllo che hai quando lavori con un copywriter freelance.)

Ecco alcuni suggerimenti per trovare una buona agenzia di marketing:

• Cerca su Google. Se stai cercando un buon autore di contenuti SEO, ha senso eseguire una rapida ricerca su Google per vedere chi si presenta. Questo ti darà un'idea di quali aziende hanno successo con i propri sforzi SEO.
• Ottieni referenze. Come sempre, i referral sono ottimi. Se un'azienda di cui ti fidi ha avuto successo con un'agenzia specifica, in genere questo è di buon auspicio per te.

Potresti avere altri metodi provati e veri per trovare buoni partner commerciali, ma concentrarti su questi due approcci in genere produrrà abbastanza opzioni tra cui scegliere.

Cosa cercare in una buona agenzia di marketing

La buona notizia è che ci sono molte agenzie di marketing là fuori. La cattiva notizia è che ci sono molte agenzie di marketing là fuori! Ecco come puoi assicurarti di assumere quello giusto per le tue esigenze di contenuto SEO:

• Ricerca la loro gamma completa di servizi. Anche se tecnicamente puoi assumere un'agenzia per gestire le tue esigenze di contenuto e un'altra agenzia per gestire web design, social media, e-mail e branding, non è consigliabile. È molto meglio raggruppare i servizi insieme. Detto questo, ricerca la gamma completa di servizi dell'agenzia per vedere cosa offrono.
• Sapere cosa è incluso. Non lasciare mai dedotto nulla. Quando consideri un'agenzia per le tue esigenze di scrittura di contenuti, chiarisci cosa è incluso, cosa no e se ci sono promesse o garanzie. (Per la cronaca, chiunque garantisca una prima pagina del ranking di Google è disonesto e manipolatore. Tuttavia, le buone agenzie offriranno garanzie di soddisfazione e altre promesse di tale natura.)
• Chiedi informazioni sui loro autori di contenuti. Anche se un'agenzia di marketing potrebbe non fornirti i nomi dei loro autori di contenuti o consentirti di parlare con loro personalmente (per ovvi motivi), dovrebbe essere disposta a fornirti dettagli sulla loro esperienza, aree di competenza, ecc.
• Considera i prezzi. Infine, confronta e confronta i prezzi. C'è un sacco di variabilità in questo settore e dovrai determinare qual è il tuo budget e cosa ha senso in termini di tempistica, qualità ed esperienza.

Non tutte le agenzie di marketing sono uguali. Alcuni offrono servizi di scrittura di contenuti come parte del loro mix più ampio, mentre altre agenzie di marketing si concentrano sui contenuti come servizio principale. Queste ultime agenzie tendono a fornire contenuti di migliore qualità.

Suggerimenti per la gestione degli autori di contenuti dell'agenzia

La gestione degli scrittori di contenuti dell'agenzia è leggermente diversa dalla gestione degli scrittori di contenuti freelance, in particolare perché potresti non essere in grado di interagire direttamente con loro. Tenendo presente questo, ecco alcuni suggerimenti:

• Entra in contatto con un project manager. Un buon project manager può fare la differenza. Se l'agenzia ha qualcuno che è chiaro e schietto nella comunicazione, accessibile e disposto/in grado di tenerti aggiornato in ogni momento, questo può fare una grande differenza. Considera sempre l'intero staff quando collabori con un'agenzia. Se il project manager è difficile da trovare (o non c'è un project manager con cui cominciare) ti consigliamo di riconsiderare.
• Fai richieste molto specifiche. La cosa migliore che puoi fare è fornire al project manager quanti più dettagli possibili. Se ci sono richieste specifiche, possono trasmettere queste informazioni agli scrittori in modo che possano svolgere bene il loro lavoro.
• Tieni l'agenzia al passo. Se ti piace davvero una copia e non ti interessa un'altra, chiedi all'agenzia di continuare a utilizzare il copywriter che ha prodotto la prima copia. La maggior parte sarà disposta a collaborare con uno scrittore che si adatti alla tua voce e al tuo stile.

Se segui questi tre suggerimenti, troverai più facile ottenere il massimo valore dagli autori di contenuti delle agenzie. Ma non essere troppo stressato per questo. Uno dei maggiori vantaggi di lavorare con un'agenzia è il fatto che questi scrittori sono già stati controllati e considerati scrittori di qualità. Fidati dell'agenzia per fare le loro cose e dovresti stare bene.

Assumi lentamente e spara velocemente

C'è un detto negli affari che dovresti essere lento ad assumere e veloce a licenziare. Questo detto suona sicuramente vero con gli scrittori di contenuti SEO.

Sia che tu vada con uno scrittore di contenuti freelance o un'agenzia, dovresti fare un'ampia due diligence e ricerca sul front-end. Inizia con un progetto di esempio e mantienilo concentrato. Quindi espandi lentamente man mano che ti senti a tuo agio a lavorare con loro. Se c'è troppo attrito o lo scrittore di contenuti finisce per non fare quello che dice che farà, non aver paura di andare avanti rapidamente.

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