Syndication di contenuti: cos'è e come può aiutare la SEO?

La syndication dei contenuti è una delle parti più importanti del processo di content marketing. Scrivere e pubblicare l'articolo originale (o l'infografica, o il video, o qualsiasi altro materiale, in realtà) è solo il primo passo. Anche se crei qualcosa di informativo, divertente, prezioso e condivisibile, non significherà molto a meno che non ci siano persone reali in giro per leggerlo e consumarlo.

Syndication tenta di risolvere questo problema mettendo il pezzo a disposizione di un pubblico più ampio. Per i marchi che hanno appena iniziato con un programma di content marketing o per quelli senza lettori fedeli, questa è una parte assolutamente essenziale del puzzle.

Tuttavia, il termine "sindacazione" è vago e può riferirsi a una serie di tecniche, processi e strategie progettate per rendere il tuo lavoro disponibile a un numero maggiore di persone. Con così tante opzioni disponibili, può essere difficile decidere il percorso migliore per il tuo marchio.

In questa guida, vogliamo aiutarti a stabilire un quadro più ampio per la syndication dei contenuti, uno che ti aiuti a capire di cosa si tratta, perché è importante e come puoi eseguire per sperimentare i vantaggi di cui i più grandi marchi online hanno goduto per anni.

Se sei pronto per tuffarti, iniziamo!

Che cos'è la syndication dei contenuti?

Syndication di contenuti è un termine utilizzato per descrivere la ripubblicazione di contenuti da parte di siti Web di terzi. Qualsiasi tipo di contenuto digitale può essere sindacato. Ciò include post di blog tradizionali e articoli di notizie, video, immagini, infografiche e comunicati stampa.

Il tipo di contenuto distribuito nel mondo online di oggi potrebbe sembrare leggermente diverso da quello di 25 anni fa, ma la diffusione in syndication esiste da quando esistono i mass media. Prima del Worldwide Web, i giornali e le riviste spesso distribuivano contenuti di scrittori freelance, pubblicazioni locali e giornali più piccoli con lettori frazionari.

Lo scopo della syndication di contenuti, sia allora che ora, è fornire un risultato reciprocamente vantaggioso per entrambe le parti. L'individuo/azienda che offre il contenuto per la syndication ottiene l'accesso a un pubblico molto più ampio. La testata che pubblica il contenuto in syndication ottiene l'accesso a contenuti gratuiti e/o on demand senza dover investire risorse interne.

Vantaggi e vantaggi della diffusione dei contenuti

In questa guida, ci concentriamo principalmente sulla diffusione dei contenuti dal punto di vista dell'azienda che fornisce i contenuti al partner in syndication. In altre parole, vogliamo esplorare come la diffusione dei tuoi contenuti può avere un impatto sul tuo sito web e sul tuo marchio.

Con questo in mente, ecco alcuni dei principali vantaggi (oltre a una maggiore visibilità):

1. Traffico di riferimento

Il primo vantaggio è il traffico di riferimento diretto. Ogni volta che hai un post in syndication, di solito c'è una sorta di link di riferimento al tuo sito. E sono generalmente piuttosto prominenti.

Nella parte superiore e/o inferiore del post, in genere vedrai qualcosa come: " Questo post è apparso originariamente su..." o Questo contenuto è stato pubblicato per la prima volta su..." con un collegamento ipertestuale al tuo sito web. Una percentuale di persone farà clic sul collegamento e diventerà un visitatore del tuo sito.

2. SEO

Come forse saprai, i backlink svolgono un ruolo di primo piano nell'ottimizzazione dei motori di ricerca e sono uno dei primi fattori di ranking per Google e altri motori di ricerca. Ottenere un collegamento da un partner di contenuti in syndication fornisce un backlink autorevole e un'incursione visibile nel tuo sito.

3. Abbonati

A seconda di come vengono distribuiti i tuoi contenuti e del tipo di invito all'azione o collegamento che utilizzi per tornare al tuo sito, potresti essere in grado di raccogliere iscritti e lead e-mail.

L'imprenditrice Sara Peterson ha recentemente pubblicato uno dei suoi articoli su EliteDaily. Alla fine del post, ha ottenuto il permesso dagli editori di includere una biografia che diceva:

“Sarah Peterson è l'autrice di Unsettle.org, dove incoraggia le persone a non accontentarsi mai di carriere che non amano. Iscriviti al suo corso gratuito per trovare l'idea perfetta per un business lifestyle in modo da ottenere flessibilità e libertà e fare il lavoro che vivi."

Questo semplice link per scaricare un lead magnet ha permesso a Sarah di accumulare 1.000 nuovi abbonati nel giro di pochi giorni. Da allora ha continuato a mostrare alle persone come ripetere il processo.

4. Marchio

Dal punto di vista del marchio, ottenere più visibilità ed esposizione per la tua azienda è un'ottima cosa. Ogni volta che pubblichi un post, puoi/dovresti includere il tuo logo e il nome del marchio come un modo per creare fiducia con i lettori. (Anche se non fanno mai clic sul collegamento originale o non visitano il tuo sito Web, c'è ancora qualche esposizione che potrebbe suscitare fiducia in uno scambio futuro.)

5. Massimizzazione delle risorse

Infine, la syndication di contenuti è un metodo sostenibile di creazione di contenuti. Ti aiuta a massimizzare le risorse che hai a disposizione e previene la necessità di pubblicare costantemente nuovi contenuti più e più volte.

Riutilizzo vs. Guest Blogging vs. Syndication

Ci sono molte frasi e termini diversi che le persone usano quando discutono di contenuti. Esploriamo tre dei termini principali e spieghiamo come sono simili ma diversi.

• Riutilizzo. Quando prendi un contenuto esistente e poi lo modifichi per adattarlo a un supporto o formato diverso, stai riutilizzando il contenuto. Un classico esempio di riproposizione dei contenuti è quando prendi un episodio di podcast e lo trasformi in un post sul blog (o viceversa).
• Blogging per gli ospiti. Quando pubblichi un post sul blog degli ospiti, in realtà stai scrivendo un post nuovo di zecca che non è mai stato pubblicato da nessun'altra parte e poi lo pubblichi su un sito Web di terze parti con la tua biografia e un backlink al tuo dominio.
• Syndication di contenuti. Infine, c'è la syndication dei contenuti (che è l'argomento di questo articolo). Questo è quando prendi un contenuto esistente e lo condividi su un'altra piattaforma. Il contenuto in syndication viene in genere realizzato parola per parola, anche se potrebbero esserci alcune modifiche al titolo, alla formattazione e/o alla struttura di base per adattarsi ai requisiti editoriali unici dell'editore.

Come puoi vedere, questi tre concetti sono piuttosto strettamente correlati. Tuttavia, l'esecuzione e l'applicazione sono leggermente diverse. Comprendere questo ti consentirà di prendere decisioni intelligenti e intenzionali sulla tua strategia di contenuto.

I 3 livelli di syndication dei contenuti

Ci sono molti modi diversi di pensare alla syndication dei contenuti. Ma un modo è considerarlo in una serie di tre "livelli", che dettano sia un ordine che un grado di importanza per la campagna complessiva.

All'interno di ogni livello, ci sono diverse opzioni tra cui scegliere per i singoli marchi. Ma come regola generale, tutti i marchi dovrebbero concentrarsi sulla syndication "Tier 1", seguita dalla syndication "Tier 2" e, naturalmente, poi "Tier 3".

Livello 1: editori e blog esterni

Il primo livello riguarda la pubblicazione su piattaforme che le persone stanno già utilizzando per trovare e leggere materiale. Ad esempio, potresti scrivere un post e inviarlo a una rivista online leader del settore, che potrebbe farlo vedere a diverse migliaia di lettori attivi invece dei pochi che il tuo blog attualmente genera naturalmente.

Come puoi immaginare, ci sono molte opzioni per questo tipo di strategia di contenuto. I marchi emergenti nella scena dei contenuti saranno probabilmente limitati a editori locali, piccoli editori e blog e forum di nicchia per il loro lavoro, mentre i marketer di contenuti più esperti possono passare ai punti vendita nazionali.

Anche questa forma esterna di syndication non è limitata a un singolo post esterno. Non devi scrivere un post e pubblicarlo fuori sede per ottenere vantaggi fuori sede. Ad esempio, puoi pubblicare il tuo articolo sul tuo blog e guadagnare un link da un editore esterno citandolo; più ricerche originali e affermazioni uniche di cui scrivi, più è probabile che attiri naturalmente questo tipo di collegamenti. C'è anche la possibilità di sfruttare i siti di social bookmarking come Reddit e StumbleUpon, che accettano contenuti inviati dagli utenti da distribuire ai propri lettori.

Livello 2: Sindacazione diretta sui social media

Una volta stabilita la tua relazione con uno o più editori fuori sede, il livello successivo di syndication è la syndication sui social media.

Questo livello è molto più semplice rispetto alla pubblicazione fuori sede; invece di cercare di costruire relazioni con editori esterni o attrarre link in modo naturale, avrai il pieno controllo sulla tua distribuzione.

La maggior parte dei marchi sceglie di dare una grossa spinta ai propri contenuti quando vengono pubblicati per la prima volta, pubblicando un estratto o il titolo e attirando le persone con un link, quindi seguendo nel corso di settimane e mesi con occasionali ridistribuzioni varie dello stesso articolo (per attirare più traffico per coloro che non l'hanno visto la prima volta).

Molto di questo può essere fatto in modo organico, ma la maggior parte delle piattaforme social offre anche incentivi a pagamento per estendere la portata dei post. Dovremmo anche ricordare che non tutte le piattaforme di social media sono uguali e non dovrebbero essere utilizzate allo stesso modo; Facebook ha la base di utenti più ampia, ma ciò che attrae un utente a condividere un articolo su Facebook non è lo stesso di ciò che lo attrae a condividerne uno su LinkedIn. Conosci le tue piattaforme e conosci il tuo pubblico.

Livello 3: Influencer

Infine, gli influencer sociali dovrebbero essere affrontati solo dopo aver stabilito un modello di sindacazione sociale tradizionale e fuori sede. Dal momento che avrai a che fare con individui piuttosto che con piattaforme o reti, dovrai fare proposte individuali (anche se brevi) e lavorare per mantenere relazioni continue per consolidare le tue possibilità di essere condiviso da loro in futuro.

Gli influencer sono utenti dei social media con un ampio seguito e un grande rispetto cumulativo; ottenere uno dei tuoi articoli condivisi da loro può aprire il tuo pubblico a migliaia di nuovi potenziali lettori. Se hai già un seguito social dedicato e un po' di visibilità extra dagli editori fuori sede, questo andrà ancora oltre per aumentare la tua autorità.

Questo sistema a tre livelli non copre tutte le opzioni disponibili per la diffusione dei contenuti; lascia fuori una manciata di canali degni di nota, come traffico a pagamento, esplosioni di e-mail e feed degli abbonati. Ma rappresenta un'opportunità fondamentale per ottenere ampio traffico, visibilità, collegamenti e autorità con una direzione e uno sforzo minimi.

Aderisci il più possibile a questo sistema a 3 livelli quando stabilisci un piano per la diffusione dei tuoi contenuti; dopo aver sperimentato diversi canali individuali, troverai presto un ritmo che si adatta perfettamente al tuo marchio e al tuo pubblico.

Suggerimenti e best practice per la diffusione dei contenuti

Vuoi ottenere il massimo dalla tua strategia di syndication di contenuti? Seguendo questi suggerimenti e best practice ti assicurerai di generare il massimo valore con risorse minime:

1. Supera la tua paura dei contenuti duplicati

Per molti anni, le persone sono state intimidite dal pensiero di distribuire contenuti digitali. Temevano che sarebbero stati schiaffeggiati con una costosa sanzione di Google. E c'è sicuramente motivo di essere coscienziosi. Come spiega Google:

In alcuni casi, il contenuto viene deliberatamente duplicato tra i domini nel tentativo di manipolare le classifiche dei motori di ricerca o ottenere più traffico. Pratiche ingannevoli come questa possono comportare un'esperienza utente scadente, quando un visitatore vede sostanzialmente lo stesso contenuto ripetuto all'interno di una serie di risultati di ricerca.

Tuttavia, Google è diventato più intelligente nel corso degli anni. E ora capiscono che i contenuti possono essere sindacati per motivi legittimi. In quanto tali, non hanno più una penalità doppia.

Detto questo, ci sono alcune preoccupazioni sincere associate alla syndication. Ad esempio, Google potrebbe classificare il sindacato rispetto al contenuto del tuo sito web originale. (Il che ruba l'importanza della SEO.) Questo accade raramente in questi giorni, ma se lo fa, fornisci semplicemente un collegamento canonico all'originale e tutto si risolve nel tempo.

2. Crea contenuti eccezionali

Non importa se stai distribuendo contenuti o concentrando il 100% delle tue energie e dei tuoi sforzi sui contenuti in loco, la qualità regna sovrana. L'accento dovrebbe essere sempre posto sulla creazione di contenuti eccezionali.

Quando sviluppi contenuti di alta qualità che soddisfano i lettori e forniscono un valore tangibile, non avrai problemi a sindacare. I partner di Syndicate sono alla ricerca di contenuti che servano bene i loro lettori e la qualità è universalmente riconosciuta.

3. Usa i tag Nofollow per i link interni

Per compensare il potenziale problema di backlinking pesante, usa i tag "rel=nofollow" sui tuoi link per assicurarti che Google non li legga. Ciò consentirà ai tuoi collegamenti di funzionare normalmente per ciascun utente, generando così traffico di riferimento, ma impedirà la possibilità di essere notato per un processo di backlinking black hat. Anche così, è comunque una buona idea assicurarsi che ogni istanza dei tuoi contenuti sia unica.

4. Rete e negoziazione

La diffusione dei contenuti non avviene per caso. Raramente (se mai) qualcuno si avvicinerà a te e ti chiederà il permesso di distribuire i tuoi contenuti. Dovrai quasi sempre essere tu a fare l'outreach. E questo rende il networking un investimento molto importante.

Il networking ai fini della diffusione dei contenuti è molto simile al networking per il guest blogging e il marketing degli influencer. Devi trovare le fonti giuste e costruire una relazione sana prima di fare la domanda.

Una volta che hai fatto la richiesta, preparati alle trattative. Che sia a pagamento o che tu stia approfondendo i dettagli su come il post verrà visualizzato, collegato o accreditato, preparati a dare un po' per ottenerne un po'.

5. Dai priorità alla visibilità del marchio

Non hai sempre il pieno controllo su questo, ma fai il possibile per rendere visibile il tuo marchio ogni volta che pubblichi un blog per gli ospiti o distribuisci i tuoi contenuti. La maggior parte dei siti offre una descrizione o un paio di righe per mostrare che un post è stato fornito da una fonte esterna, ma chiedi se è possibile presentare un richiamo del marchio più forte, come un logo o una biografia dell'autore più prominente.

6. Usa la syndication come strategia secondaria

Questa è la chiave da asporto qui. La syndication, che tu tenti di ripetere un post più volte o utilizzi la pubblicazione degli ospiti, dovrebbe essere una strategia secondaria rispetto ai tuoi obiettivi di contenuto principali. Una solida strategia di marketing ha bisogno di una solida base in ottimi contenuti scritti, e quel contenuto dovrebbe essere sul tuo sito con il tuo nome e il tuo marchio. Qualsiasi altro post che pubblichi dovrebbe integrare e migliorare questa strategia, non competere con essa.

7. Investire nella riformattazione e nella frammentazione

Come discusso in precedenza in questo articolo, la syndication è solo un modo per massimizzare le tue risorse di contenuto. Se non ti senti a tuo agio nel sindacare e/o credi di poter ottenere un valore migliore altrove, potresti provare a riformattare o frammentare.

Abbiamo già discusso di riformattare/riutilizzare, ma la scheggiatura è un'altra idea unica. Qui è dove prendi un grande pezzo di contenuto, come un post di un blog di 3000 parole, e poi lo dividi in piccoli pezzi che vengono condivisi su piattaforme e mezzi diversi.

Ad esempio, un post di un blog potrebbe essere suddiviso in 15 post sui social media, un'infografica, un paio di audiogrammi e persino un video animato.

3 motivi per prestare attenzione durante la diffusione del contenuto del sito web

Sebbene la distribuzione dei contenuti sia altamente efficace, deve essere utilizzata con un pizzico di sale. Copiare e incollare a casaccio i tuoi contenuti sul Web potrebbe fare più male che bene. Devi avere una strategia chiara ed eseguire con precisione.

Anche se siamo certamente sostenitori di una buona sindacazione, ecco alcuni motivi per usare cautela:

1. Potrebbe portare a un eccessivo backlinking

La condivisione dei tuoi contenuti di solito comporta diversi link che puntano al tuo sito nel tentativo di aumentare il tuo page rank e attirare più traffico web diretto.

Tuttavia, il backlinking eccessivo o l'utilizzo di contenuti simili per collegarsi al tuo sito da più fonti esterne tramite servizi di link building per la SEO può essere visto come una pratica manipolativa e può essere penalizzato da Google.

È molto meglio creare collegamenti a ritroso con mezzi naturali, come il guest blogging e la creazione manuale di collegamenti, piuttosto che attraverso contenuti distribuiti.

2. Potresti perdere un po 'di "succo" di marca

A seconda di dove provi a distribuire i tuoi contenuti, probabilmente guadagnerai alcune righe di riconoscimento: una breve descrizione nella parte superiore o inferiore dell'articolo che dice "questo post è stato scritto da _______". Alcune persone si prenderanno il tempo per leggere questo, saperne di più su di te e scoprire che sei una fonte affidabile per contenuti altrettanto fantastici. Ma sfortunatamente, la maggior parte delle persone leggerà il tuo pezzo solo per il valore nominale. E poiché il primo posto che hanno visto era un sito esterno, potrebbero associare i tuoi contenuti esclusivamente a quel sito esterno.

Allo stesso modo, i visitatori del tuo sito potrebbero perdere interesse per il tuo sito Web e il tuo marchio se vedono costantemente i tuoi contenuti pubblicati altrove.

La tua strategia di content marketing in loco è progettata per far conoscere e interessare gli utenti alla tua attività. Il tuo compito è offrire loro un'esperienza unica che non possono ottenere da nessun'altra parte.

Se offri loro la stessa identica esperienza, ma su un sito diverso, che motivo hanno per rimanere sul tuo sito?

In un certo senso, distribuire i tuoi contenuti su altri siti mina la tua autorità come esperto nella tua nicchia.

Un utente che si imbatte in un tuo articolo identico su un sito esterno può perdere fiducia nell'idea che tu sia un leader di pensiero individuale.

3. Potresti essere surclassato

Questo è un serio pericolo, soprattutto per i siti nuovi o poco autorizzati. Immagina di creare un post sul blog chiamato "How to Make a Strawberry Milkshake" e di pubblicarlo su diversi siti che hanno un'autorità superiore alla tua. È vero, il loro volume di pubblico più ampio significa che avrai una portata istantaneamente più ampia e un'enorme opportunità per i nuovi lettori, ma se qualcuno cerca "come fare un milkshake alla fragola", i tuoi host di syndication potrebbero apparire in cima alla SERP, con il tuo sito sepolto in fondo. C'è la possibilità che tu riceva ancora parte del loro traffico, ma perché dare loro quel primo posto quando non è necessario?

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Se temperato correttamente e attentamente monitorato, la syndication dei contenuti può funzionare come parte della tua strategia di marketing complessiva. Ma in generale, il guest blogging, la pubblicazione sui social media e il social bookmarking sono tutte strategie di gran lunga superiori e più sicure che raggiungono gli stessi obiettivi di maggiore visibilità e maggiori opportunità di backlink per la SEO. Se sei interessato a far crescere il tuo posizionamento nei motori di ricerca e ottenere un traffico web più elevato, le strategie più coerenti e a lungo termine sono la tua migliore opzione.

A SEO.co, non siamo solo un'azienda SEO. Crediamo nell'aiutare i marchi a sviluppare strategie complete e incentrate sui contenuti che migliorano il marchio, generano visibilità, indirizzano il traffico e, in definitiva, producono conversioni. Svolgiamo questo lavoro in loco, inclusa la scrittura di blog, la creazione di link e la SEO tecnica.

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