Como contratar os melhores redatores de conteúdo de SEO na Internet

Conteúdo é algo que toda marca precisa para ter sucesso, mas poucas têm os recursos internos para atender a demanda interna. Isso cria uma necessidade enorme de redatores de conteúdo de alta qualidade e com boa relação custo-benefício.

A questão é: como e onde você contrata os melhores redatores de conteúdo de SEO para o seu negócio?

Redatores de conteúdo: a chave para o marketing de conteúdo de sucesso

O conteúdo é o combustível para um mecanismo de marketing. É o que faz toda a operação girar. E enquanto a maioria das marcas competitivas entende a suprema importância de desenvolver uma estratégia de conteúdo de alto nível, poucas dão os passos necessários para executar com tanta precisão e clareza.

Uma boa estratégia de conteúdo não é nada sem escritores de conteúdo talentosos que entendem como escrever com SEO e persuasão em mente. E se você não tem tempo ou habilidade para lidar com as demandas de direitos autorais em seu próprio negócio, você terá que tomar algumas decisões importantes para obter redatores talentosos que possam dar vida à voz de sua marca.

Por que contratar um redator interno é um grande erro

Cada marca é livre para fazer sua própria escolha sobre como buscar a redação de conteúdo, mas se você está pensando em contratar um redator interno, está cometendo um erro caro.

Com muito poucas exceções, contratar um redator de conteúdo assalariado em tempo integral é muito caro e muito limitante. (E isso não tem nada a ver com o tamanho da sua empresa e / ou receita. Mesmo as empresas com vários milhões de dólares de receita por ano, muitas vezes, preferem seguir outro caminho.)

Embora dependa da localização, da experiência e de uma série de outros fatores, o pagamento médio para um redator de conteúdo em tempo integral vai cair entre US $ 49 mil e US $ 67 mil. E se você quiser alguém com muita experiência e habilidade em seu nicho ou setor específico, pode facilmente pagar seis dígitos. Trabalhadores internos fornecem mais controle, mas pode ser caro.

No início, pagar a alguém de $ 50.000 a $ 70.000 por ano para lidar com todas as suas necessidades de conteúdo pode não parecer muito. Mas você deve considerar o que está realmente obtendo deles.

O redator médio só será capaz de produzir algo em torno de 2.000 palavras por dia. Quando você tira férias, licença médica e feriados, isso significa que eles têm a capacidade de produzir algo em torno de 480.000 palavras por ano (na capacidade máxima). Se você está pagando $ 60.000 ao redator, está basicamente pagando 12,5 centavos por palavra.

Mas isso é apenas o começo.

Considere que a contratação de um funcionário em tempo integral também exige que você forneça benefícios, pague impostos sobre a folha de pagamento, forneça software e tecnologia, etc.

Quando você contabiliza todas essas despesas, o custo real acaba sendo mais de 20 centavos por palavra para um redator de conteúdo médio . (Se você está contratando alguém com experiência considerável e um salário mais alto, pode estar olhando para o norte de 30 centavos por palavra.)

Talvez você não seja muito versado na escrita de conteúdo, mas pode conseguir uma cópia realmente boa por 20 a 30 centavos a palavra. Contratar um redator médio nessa faixa de preço simplesmente não faz sentido.

Outra desvantagem de contratar um redator de conteúdo de SEO em tempo integral para sua equipe é que você está pagando pelo tempo do redator, independentemente de quanto você o usa. Não tem nenhuma tarefa por dois ou três dias? Você está pagando a mesma taxa que pagaria se o redator de conteúdo estivesse divulgando milhares de palavras de conteúdo.

Para simplificar, esse tipo de configuração não funciona a seu favor.

Outras opções para contratar redatores de conteúdo de SEO

A boa notícia é que você tem muitas outras opções para contratar redatores de conteúdo de SEO para executar sua estratégia de conteúdo. Mais especificamente, existem duas opções principais:

• Escritor de conteúdo freelance. A primeira opção é contratar um redator de conteúdo freelance. Graças à grande economia de gigs e a sites em crescimento como o Fiverr e o Upwork, é possível encontrar e contratar redatores de conteúdo freelancer remotamente. Esses escritores variam de escritores de meio período e estudantes universitários a redatores profissionais e profissionais experientes.
• Agência de marketing. A segunda opção popular é trabalhar com uma agência de marketing digital que tenha seus próprios redatores internos. Com essa configuração, você contrata a agência e ela posiciona sua equipe para lidar com seus projetos.

Cada empresa terá desejos, necessidades, expectativas e orçamentos exclusivos, portanto, dedicaremos um tempo para explorar essas duas opções para você.

Como Encontrar Escritores de Conteúdo Freelance

Se você optar por trabalhar como freelance, precisará saber como encontrar boas opções. E embora existam inúmeras maneiras de percorrer, estas são as mais comuns:

• Mercados autônomos. Conforme mencionado, sites como Fiverr e Upwork têm milhares de redatores de conteúdo de SEO em busca de trabalho. E embora alguns deles não valham a pena contratar, outros são bastante talentosos. Esses sites definitivamente valem uma olhada.
• LinkedIn. Uma das melhores coisas sobre o LinkedIn é que você pode pesquisar pessoas por cargo ou posição. Isso permite que você encontre redatores e os analise antes mesmo de abordá-los sobre uma oportunidade.
• Networking. Nunca subestime o valor de explorar sua própria rede para permitir que seus colegas saibam que você está em busca de um redator de conteúdo. Você nunca sabe quando uma conexão aleatória pode colocá-lo em contato com a pessoa certa.

Pode haver algumas outras maneiras de encontrar bons escritores de conteúdo, mas se você lançar redes em cada uma dessas áreas, terá muitas opções.

O que procurar em redatores de conteúdo freelance

A maior desvantagem para a contratação de redatores de conteúdo freelance é que pode levar algum tempo para encontrar a (s) pessoa (s) certa (s). Você tem que colocar antenas e filtrar as pessoas que não são qualificadas. (Por alguma razão, todos pensam que podem escrever.) Então você tem que fazer projetos de teste, construir confiança e passar pelo processo de explicar o estilo de sua marca, diretrizes, expectativas, objetivos, etc. Mas se você souber o que procurar , você pode agilizar esse processo e se conectar ao redator de conteúdo de SEO certo com muito mais rapidez.

Aqui estão alguns elementos a serem observados:

• Profissional. Como o redator de conteúdo se comporta? Eles têm um website? Um endereço de e-mail profissional? Uma assinatura de e-mail limpa? Um perfil articulado no LinkedIn? Pequenos detalhes como esse dizem muito sobre alguém.
• Experiência. Tenha cuidado ao pedir um "escritor". Existem inúmeras definições diferentes de "escritor". Um poeta é tecnicamente um escritor. O mesmo acontece com um repórter de notícias ou um escritor de ficção. E embora eles possam ser bons no que fazem, eles nem sempre são adequados para um trabalho de redação de conteúdo de SEO. Procure escritores com experiência em escrever o tipo de texto que você escreve.
• Escrever amostras. Embora muitos redatores de conteúdo não listem seus portfólios publicamente - por motivos de não divulgação - você pode frequentemente arrancar uma ou duas amostras deles perguntando em particular. Isso pode ser inestimável ao avaliar a habilidade, a voz e o estilo de um escritor.
• Capacidade de resposta. Ao examinar um redator de conteúdo, considere seu nível de comunicação e capacidade de resposta. Com que rapidez eles voltam com você? Eles são articulados e detalhados?
• Abordagem. Você pode dizer muito sobre um redator de conteúdo pela forma como ele lida com suas interações com ele durante a fase de verificação. Se você está falando e dando instruções, é um sinal de que eles só querem receber um cheque e seguir em frente. Se, por outro lado, eles estão fazendo perguntas sobre a voz da sua marca, o tipo de conteúdo que você deseja, com que frequência você precisa de conteúdo publicado, etc., você pode se sentir bem com a mentalidade deles.

Não existe um ajuste perfeito, mas se você percorrer esses elementos, saberá rapidamente se alguém é ou não um candidato realista.

Dicas para gerenciar redatores de conteúdo autônomos

Depois de contratar um redator de conteúdo, você deve gerenciá-lo para garantir que obtenha o máximo valor de seu investimento. Aqui estão algumas dicas úteis:

• Dê expectativas claras. Nunca presuma que um redator de conteúdo sabe o que você quer que ele faça - especialmente quando você está iniciando um novo relacionamento. Dê expectativas muito claras sobre coisas como voz, contagem de palavras, frases de chamariz, etc.
• Mas não se sobrecarregue. Embora expectativas claras sejam uma necessidade, não se sobrecarregue com detalhes minuciosos. Dezenas de pequenos pedidos relativos a coisas como fonte, espaçamento de linha, formatação e palavras-chave ultra-específicas irão atrasar um escritor e impedir que ele atinja um estado de fluxo. Isso acabará por custar-lhe.
• Estabeleça prazos conservadores. Quando você começar a trabalhar com um redator de conteúdo, defina seus prazos de maneira conservadora para oferecer proteção para revisões e ajustes. Em outras palavras, encontre seu verdadeiro prazo (quando você precisa enviar ou publicar a cópia) e subtraia 48-72 horas.
• Mantenha seus escritores felizes. Escritores de conteúdo qualificados estão sempre em demanda. Se você encontrar alguém que seja bom no que faz, precisará mantê-lo feliz. Você pode fazer isso de maneiras monetárias e não monetárias. (Bônus, comissões, incentivo, produtos gratuitos e reconhecimento são todos valiosos.)

Sempre que você contrata um redator de conteúdo de SEO freelance, deve operar sob o pressuposto de que ele não permanecerá para sempre. Portanto, é sempre uma boa ideia estar de olho em algum outro talento que você possa trocar.

Como Encontrar uma Agência

A outra opção é trabalhar com uma agência de marketing. Esta é uma abordagem mais direta - algo que muitas empresas consideram atraente. (Dito isso, você pode perder um pouco do controle que tem ao trabalhar com um redator freelance.)

Aqui estão algumas sugestões para encontrar uma boa agência de marketing:

• Pesquisar no Google. Se você está procurando um bom redator de conteúdo de SEO, faz sentido fazer uma rápida pesquisa no Google para ver quem aparece. Isso lhe dará uma ideia de quais empresas são bem-sucedidas em seus próprios esforços de SEO.
• Obtenha referências. Como sempre, as referências são ótimas. Se uma empresa em que você confia teve sucesso com uma agência específica, isso geralmente é um bom presságio para você.

Você pode ter alguns outros métodos testados e comprovados para encontrar bons parceiros de negócios, mas focar nessas duas abordagens normalmente produzirá opções suficientes para escolher.

O que procurar em uma boa agência de marketing

A boa notícia é que existem muitas agências de marketing por aí. A má notícia é que existem muitas agências de marketing por aí! Veja como você pode ter certeza de que está contratando a pessoa certa para as suas necessidades de conteúdo de SEO:

• Pesquise sua gama completa de serviços. Embora você possa contratar tecnicamente uma agência para lidar com suas necessidades de conteúdo e outra agência para lidar com web design, mídia social, e-mail e branding, isso não é recomendado. É muito melhor agrupar serviços juntos. Dito isso, pesquise a gama completa de serviços da agência para ver o que eles oferecem.
• Saiba o que está incluído. Nunca deixe nada inferido. Ao considerar uma agência para suas necessidades de redação de conteúdo, deixe claro o que está incluído, o que não está e se há promessas ou garantias. (Para registro, qualquer pessoa que garanta uma classificação do Google na página um está sendo desonesta e manipuladora. No entanto, boas agências oferecem garantias de satisfação e outras promessas dessa natureza.)
• Pergunte sobre seus redatores de conteúdo. Embora uma agência de marketing possa não fornecer os nomes de seus redatores de conteúdo ou permitir que você fale com eles pessoalmente (por razões óbvias), ela deve estar disposta a fornecer detalhes sobre sua experiência, áreas de especialização etc.
• Considere os preços. Finalmente, compare e contraste os preços. Há uma grande variedade neste setor e você terá que determinar qual é o seu orçamento, bem como o que faz sentido em termos de tempo, qualidade e experiência.

Nem todas as agências de marketing são criadas iguais. Alguns oferecem serviços de escrita de conteúdo como parte de seu mix maior, enquanto outras agências de marketing se concentram no conteúdo como seu serviço principal. Essas últimas agências tendem a fornecer conteúdo de melhor qualidade.

Dicas para gerenciar escritores de conteúdo de agências

Gerenciar redatores de conteúdo de agências é um pouco diferente de gerenciar redatores de conteúdo freelance - principalmente porque você pode não ser capaz de interagir com eles diretamente. Tendo isso em mente, aqui estão algumas sugestões:

• Conecte-se com um gerente de projeto. Um bom gerente de projeto pode fazer muita diferença. Se a agência tem alguém que é claro e franco em sua comunicação, acessível e disposto / capaz de mantê-lo atualizado em todos os momentos, isso pode fazer uma grande diferença. Sempre considere toda a equipe ao fazer parceria com uma agência. Se for difícil contatar o gerente de projeto (ou se não houver um gerente de projeto para começar), você deverá reconsiderar.
• Faça solicitações muito específicas. A melhor coisa que você pode fazer é fornecer ao gerente de projeto o máximo de detalhes possível. Se houver solicitações específicas, eles podem repassar essas informações aos redatores para que possam fazer bem o seu trabalho.
• Mantenha a agência atualizada. Se você realmente gosta de um exemplar e não liga para outro, peça à agência para continuar usando o redator que produziu o primeiro exemplar. A maioria estará disposta a ser sua parceria com um escritor que se adapte à sua voz e estilo.

Se você seguir essas três dicas, achará mais fácil obter o máximo valor dos redatores de conteúdo de agências. Mas não fique muito estressado com isso. Um dos maiores benefícios de trabalhar com uma agência é o fato de que esses escritores já foram avaliados e considerados escritores de qualidade. Confie na agência para fazer o seu trabalho e você ficará bem.

Contrate devagar e dispare rápido

Há um ditado nos negócios que diz que você deve ser lento para contratar e rápido para despedir. Este provérbio certamente soa verdadeiro com escritores de conteúdo de SEO.

Independentemente de você trabalhar com um redator de conteúdo freelance ou uma agência, você deve fazer uma ampla diligência e pesquisa no front-end. Comece com um projeto de amostra e mantenha-o focado. Em seguida, expanda lentamente à medida que se sentir confortável trabalhando com eles. Se houver muito atrito ou o redator do conteúdo acabar não fazendo o que ele diz que vai fazer, não tenha medo de seguir em frente rapidamente.

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