Cum să angajați cei mai buni scriitori de conținut SEO de pe Internet

Conținutul este ceva de care fiecare marcă trebuie să aibă succes, însă puțini au resurse interne pentru a satisface cererea internă. Acest lucru creează o nevoie neîntreruptă de scriitori de conținut de înaltă calitate și rentabili.

Întrebarea este: cum și unde angajezi cei mai buni scriitori de conținut SEO pentru afacerea ta?

Scriitori de conținut: cheia succesului în marketingul de conținut

Conținutul este combustibilul unui motor de marketing. Este ceea ce face ca întreaga funcționare să se dezvolte. Și în timp ce majoritatea mărcilor competitive înțeleg importanța supremă a dezvoltării unei strategii de conținut la nivel înalt, puțini fac pașii necesari pentru a executa cu atâta precizie și claritate.

O strategie bună de conținut nu este nimic fără scriitori de conținut talentați care înțeleg cum să scrie cu SEO și convingere. Și dacă nu aveți timp sau abilitate pentru a face față cerințelor de redactare în cadrul propriei afaceri, va trebui să luați câteva decizii importante pentru a obține redactori talentați care pot aduce viața mărcii dvs. la viață.

De ce angajarea unui scriitor intern este o mare greșeală

Fiecare marcă este liberă să facă propria alegere cu privire la modul de urmărire a scrierii de conținut, dar dacă vă gândiți să angajați un scriitor intern, faceți o greșeală costisitoare.

Cu foarte puține excepții, angajarea unui scriitor de conținut salariat cu normă întreagă este mult prea costisitoare și foarte limitativă. (Și acest lucru nu are nimic de-a face cu dimensiunea companiei și / sau a veniturilor dvs.

În timp ce depinde de locație, experiență și o mulțime de alți factori, plata medie pentru un scriitor de conținut cu normă întreagă va ajunge undeva între 49.000 și 67.000 de dolari. Și dacă doriți pe cineva cu multă experiență și abilități în nișa sau industria dvs. specifică, puteți plăti cu ușurință șase cifre. Muncitorii interni asigură mai mult control, dar poate fi costisitor.

La început, plătirea cuiva de la 50.000 până la 70.000 USD pe an pentru a face față tuturor nevoilor dvs. de conținut ar putea să nu sune prea mult. Dar trebuie să luați în considerare ceea ce primiți de fapt de la ei.

Redactorul mediu va putea produce undeva în jur de 2.000 de cuvinte pe zi. Când scoateți zilele de vacanță, timpul bolnav și sărbătorile, asta înseamnă că au capacitatea de a produce undeva în jur de 480.000 de cuvinte pe an (la capacitate maximă). Dacă plătiți autorului respectiv 60.000 de dolari, plătiți practic 12,5 cenți pe cuvânt.

Dar acesta este doar începutul.

Luați în considerare faptul că angajarea unui angajat cu normă întreagă necesită, de asemenea, să furnizați beneficii, să plătiți impozite pe salarii, să furnizați software și tehnologie etc.

Când țineți cont de toate aceste cheltuieli, costul adevărat ajunge să fie mai mare de 20 de cenți pe cuvânt pentru un scriitor de conținut mediu . (Dacă angajați pe cineva cu o experiență considerabilă și un salariu mai mare, ați putea să vă uitați la nord de 30 de cenți pe cuvânt.)

Poate că nu sunteți bine versat în scrierea conținutului, dar puteți obține o copie foarte bună pentru 20-30 de cenți pe cuvânt. Angajarea unui redactor mediu la acest preț nu are niciun sens.

Un alt dezavantaj al angajării unui scriitor de conținut SEO cu normă întreagă pentru personalul dvs. este că plătiți pentru timpul scriitorului, indiferent de cât de mult îi folosiți. Nu aveți nicio sarcină timp de două sau trei zile? Plătiți aceeași rată ca și în cazul în care scriitorul de conținut ar împinge mii de cuvinte de conținut.

Mai simplu spus, acest tip de configurare nu funcționează în favoarea dvs.

Alte opțiuni pentru angajarea scriitorilor de conținut SEO

Vestea bună este că aveți o mulțime de alte opțiuni pentru angajarea de redactori de conținut SEO pentru a executa strategia dvs. de conținut. Mai precis, există două alegeri majore:

• Scriitor de conținut independent. Prima opțiune este de a angaja un scriitor de conținut independent. Datorită economiei în plină expansiune și a site-urilor în creștere precum Fiverr și Upwork, este posibil să găsiți și să angajați autori de conținut independenți de la distanță. Acești scriitori variază de la scriitori cu jumătate de normă și studenți, până la redactori profesioniști și profesioniști experimentați.
• Agenție de marketing. A doua opțiune populară este de a lucra cu o agenție de marketing digital care are proprii scriitori interni. Cu această configurație, angajați agenția și își desfășoară echipa pentru a vă aborda proiectele.

Fiecare companie va avea dorințe, nevoi, așteptări și bugete unice, așa că ne vom face timp să explorăm ambele opțiuni pentru dvs.

Cum să găsiți scriitori de conținut independenți

Dacă alegeți să mergeți pe ruta independentă, va trebui să știți cum să găsiți opțiuni bune. Și, deși există mai multe căi de urmat, acestea sunt cele mai frecvente:

• Piațe independente. După cum am menționat, site-uri precum Fiverr și Upwork au mii de scriitori de conținut SEO care caută de lucru. Și, deși unele dintre ele nu merită angajate, altele sunt destul de talentate. Aceste site-uri web merită cu siguranță o privire.
• LinkedIn. Unul dintre cele mai bune lucruri despre LinkedIn este că puteți căuta persoane după funcția sau funcția lor. Acest lucru vă permite să găsiți redactori și să-i examinați înainte de a-i aborda vreodată despre o oportunitate.
• Rețele. Nu subestimați niciodată valoarea atingerii propriei rețele pentru a le informa colegilor că sunteți în căutarea unui scriitor de conținut. Nu știi niciodată când o conexiune aleatorie te poate pune în contact cu persoana potrivită.

S-ar putea să existe și alte modalități de nișă pentru a găsi scriitori de conținut buni, dar dacă aruncați plase în fiecare dintre aceste domenii, veți găsi o mulțime de opțiuni.

Ce trebuie să căutați în scriitorii de conținut independenți

Cea mai mare dificultate în angajarea unor scriitori independenți de conținut este că poate dura ceva timp până la zero pentru persoanele potrivite. Trebuie să scoateți palpatoare și să filtrați persoanele care nu sunt calificate. (Din anumite motive, toată lumea crede că poate scrie.) Apoi, trebuie să faceți proiecte de testare, să construiți încredere și să parcurgeți procesul de explicare a stilului dvs. de marcă, îndrumări, așteptări, obiective etc. Dar dacă știți ce să căutați , puteți simplifica acest proces și vă puteți conecta la scriitorul de conținut SEO potrivit mult mai rapid.

Iată câteva elemente de care trebuie să fii atent:

• Profesional. Cum se poartă scriitorul de conținut? Au un site web? O adresă de e-mail profesională? O semnătură curată prin e-mail? Un profil LinkedIn articulat? Mici detalii de genul acesta îți spun multe despre cineva.
• Experienţă. Aveți grijă să cereți un „scriitor”. Există o mulțime de definiții diferite ale „scriitorului”. Un poet este tehnic un scriitor. La fel și un reporter de știri sau un scriitor de ficțiune. Și, deși pot fi buni în ceea ce fac, nu sunt întotdeauna potrivite pentru un concert de scriere de conținut SEO. Căutați scriitori care au experiență în scrierea tipului de copie pe care o scrieți.
• Scrierea de mostre. În timp ce mulți scriitori de conținut nu își vor afișa portofoliul în mod public - din motive de nedivulgare - de multe ori puteți scoate un eșantion sau doi din aceștia întrebând în mod privat. Acestea se pot dovedi neprețuite atunci când evaluăm abilitățile, vocea și stilul unui scriitor.
• Sensibilitate. Când examinați un scriitor de conținut, luați în considerare nivelul lor de comunicare și receptivitate. Cât de repede se întorc cu tine? Sunt articulate și detaliate?
• Abordare. Puteți spune multe despre un scriitor de conținut prin modul în care gestionează interacțiunile dvs. cu ei în faza de verificare. Dacă vorbiți și instruiți, acesta este un semn că vor doar să adune un cec și să meargă mai departe. Dacă, pe de altă parte, vă pun întrebări despre vocea mărcii dvs., tipul de conținut pe care îl doriți, cât de des aveți nevoie de conținut publicat etc., vă puteți simți bine cu mentalitatea lor.

Nu există o potrivire perfectă, dar dacă parcurgeți aceste elemente, veți ști destul de repede dacă cineva este sau nu un candidat realist.

Sfaturi pentru gestionarea scriitorilor de conținut independenți

După ce ați angajat un scriitor de conținut, trebuie să îl gestionați pentru a vă asigura că obțineți valoarea maximă din investiția dvs. Iată câteva indicații utile:

• Oferă așteptări clare. Nu presupuneți niciodată că un scriitor de conținut știe ce doriți să facă - mai ales atunci când intrați pentru prima dată într-o nouă relație. Oferiți așteptări foarte clare cu privire la lucruri precum vocea, numărul de cuvinte, îndemnurile etc.
• Dar nu copleșiți. Deși așteptările clare sunt o necesitate, nu copleșiți cu detalii minuscule. Zeci de solicitări mici referitoare la fonturi, spațiere între linii, formatare și cuvinte cheie ultra-specifice vor încetini un scriitor și îi vor împiedica să ajungă la o stare de flux. Acest lucru vă va costa în cele din urmă.
• Stabiliți termene conservatoare. Când începeți să lucrați pentru prima dată cu un scriitor de conținut, setați-vă termenele în mod conservator pentru a oferi o pernă pentru revizuiri și modificări. Cu alte cuvinte, găsiți-vă adevăratul termen (când trebuie să trimiteți sau să publicați copia) și apoi scădeți 48-72 de ore.
• Păstrați-vă scriitorii fericiți. Scriitorii de conținut calificați sunt întotdeauna solicitați. Dacă găsiți pe cineva care se pricepe la ceea ce face, va trebui să-l păstrați fericit. Puteți face acest lucru atât în ​​moduri monetare, cât și nemonetare. (Bonusurile, comisioanele, încurajările, produsele gratuite și recunoașterea sunt valoroase.)

De fiecare dată când angajați un scriitor de conținut SEO independent, trebuie să acționați în ipoteza că nu vor rămâne pentru totdeauna. Prin urmare, este întotdeauna o idee bună să te uiți la un alt talent pe care îl poți schimba în interior și în afara acestuia.

Cum să găsiți o agenție

Cealaltă opțiune este să lucrezi cu o agenție de marketing. Aceasta este mai mult o abordare practică - ceea ce multe companii consideră atractiv. (Acestea fiind spuse, este posibil să pierdeți puțin controlul pe care îl aveți atunci când lucrați cu un redactor independent.)

Iată câteva sugestii pentru găsirea unei agenții de marketing bune:

• Căutați pe Google. Dacă sunteți în căutarea unui bun scriitor de conținut SEO, este logic să efectuați o căutare rapidă pe Google pentru a vedea cine apare. Acest lucru vă va oferi o idee despre companiile care au succes cu propriile eforturi SEO.
• Obțineți recomandări. Ca întotdeauna, recomandările sunt excelente. Dacă o companie în care aveți încredere a avut succes cu o anumită agenție, atunci acest lucru este de regulă un bun augur pentru dvs.

S-ar putea să aveți alte metode încercate și adevărate de a găsi parteneri de afaceri buni, dar concentrarea pe aceste două abordări va oferi de obicei suficiente opțiuni din care să alegeți.

Ce trebuie să căutați într-o agenție de marketing bună

Vestea bună este că există o mulțime de agenții de marketing acolo. Vestea proastă este că există o mulțime de agenții de marketing acolo! Iată cum vă puteți asigura că îl angajați pe cel potrivit pentru nevoile dvs. de conținut SEO:

• Cercetați întreaga lor gamă de servicii. Deși puteți angaja din punct de vedere tehnic o agenție care să vă ocupe de nevoile dvs. de conținut și o altă agenție care să se ocupe de design web, social media, e-mail și branding, nu este recomandat. Ești mult mai bine să grupezi serviciile împreună. Acestea fiind spuse, cercetează întreaga gamă de servicii a agenției pentru a vedea ce oferă.
• Aflați ce este inclus. Nu lăsați niciodată nimic dedus. Când luați în considerare o agenție pentru nevoile dvs. de redactare a conținutului, clarificați ce este inclus, ce nu și dacă există promisiuni sau garanții. (Pentru evidență, oricine garantează o clasare pe prima pagină Google este necinstit și manipulator. Cu toate acestea, agențiile bune vor oferi garanții de satisfacție și alte promisiuni de această natură.)
• Întrebați despre scriitorii lor de conținut. În timp ce o agenție de marketing ar putea să nu vă ofere numele autorilor de conținut sau să vă permită să vorbiți cu ei personal (din motive evidente), ar trebui să fie dispuși să vă ofere detalii despre experiența lor, domeniile de expertiză etc.
• Luați în considerare prețurile. În cele din urmă, comparați și contrastați prețurile. Există o tonă de variabilitate în această industrie și va trebui să determinați care este bugetul dvs., precum și ceea ce are sens în ceea ce privește calendarul, calitatea și experiența.

Nu toate agențiile de marketing sunt create egal. Unele oferă servicii de scriere a conținutului ca parte a mixului lor mai mare, în timp ce alte agenții de marketing se concentrează asupra conținutului ca serviciu principal. Aceste agenții din urmă tind să ofere conținut de calitate mai bună.

Sfaturi pentru gestionarea scriitorilor de conținut ai agenției

Gestionarea scriitorilor de conținut de la agenție este puțin diferită de gestionarea scriitorilor de conținut independenți - și anume pentru că este posibil să nu puteți interacționa direct cu ei. Având în vedere acest lucru, iată câteva sugestii:

• Conectați-vă cu un manager de proiect. Un manager de proiect bun poate face o lume diferențiată. Dacă agenția are pe cineva care este clar și direct în comunicarea lor, accesibil și dispus / capabil să vă țină la curent în orice moment, acest lucru poate face o mare diferență. Luați întotdeauna în considerare întregul personal atunci când faceți partenerii cu o agenție. Dacă managerul de proiect este greu de obținut (sau dacă nu există un manager de proiect pentru început), va trebui să reconsiderați.
• Faceți cereri foarte specifice. Cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să oferiți managerului de proiect cât mai multe detalii posibil. Dacă există cereri specifice, aceștia pot transmite aceste informații scriitorilor pentru a-și putea face treaba bine.
• Țineți agenția la curent. Dacă îți place cu adevărat o copie și nu îți pasă de alta, cere agenției să continue să folosească redactorul care a produs prima copie. Cei mai mulți vor fi dispuși să vă asocieze cu un scriitor care să se potrivească vocii și stilului dvs.

Dacă urmați aceste trei sfaturi, veți găsi mai ușor să obțineți valoare maximă de la scriitorii de conținut ai agenției. Dar nu fi prea stresat în legătură cu asta. Unul dintre cele mai mari beneficii ale colaborării cu o agenție este faptul că acești scriitori au fost deja verificați și considerați a fi scriitori de calitate. Ai încredere în agenție pentru a-și face treaba și ar trebui să fii bine.

Angajați încet și foc rapid

Există o zicală în afaceri că ar trebui să încetezi să angajezi și să tragi rapid. Această zicală sună cu siguranță în cazul scriitorilor de conținut SEO.

Fie că mergeți cu un scriitor de conținut independent sau cu o agenție, ar trebui să faceți o diligență suficientă și să faceți cercetări pe front-end. Începeți cu un exemplu de proiect și mențineți-l concentrat. Apoi extindeți-vă încet, pe măsură ce vă simțiți confortabil să lucrați cu ei. Dacă există prea multe fricțiuni sau scriitorul de conținut ajunge să nu facă ceea ce spun că vor face, nu vă fie frică să mergeți mai repede.

SEO.co: Soluția dvs. de conținut scalabil

La SEO.co, nu suntem doar o altă agenție de marketing care oferă conținut ca serviciu. Întreaga noastră afacere este construită în jurul ideii că conținutul este rege.

Când lucrați cu SEO.co, aveți acces la scriitori de conținut de clasă mondială, cu sediul în Statele Unite. Echipa noastră a produs în mod colectiv zeci de milioane de cuvinte pentru copii mici, start-up-uri, corporații consacrate și chiar companii Fortune 500.

Doriți să aflați mai multe despre cum putem satisface nevoile dvs. de conținut? Ne-ar plăcea să aflăm de la dvs.