Cómo contratar a los mejores escritores de contenido SEO en Internet

El contenido es algo que toda marca necesita para tener éxito, pero pocas tienen los recursos internos para satisfacer la demanda internamente. Esto crea una gran necesidad de redactores de contenido rentables y de alta calidad.

La pregunta es, ¿cómo y dónde contratas a los mejores escritores de contenido SEO para tu negocio?

Escritores de contenido: la clave para un marketing de contenido exitoso

El contenido es el combustible de un motor de marketing. Es lo que hace que todo el funcionamiento se agite. Y aunque la mayoría de las marcas competitivas comprenden la importancia suprema de desarrollar una estrategia de contenido de alto nivel, pocas dan los pasos necesarios para ejecutarlas con tanta precisión y claridad.

Una buena estrategia de contenido no es nada sin escritores de contenido talentosos que entiendan cómo escribir con SEO y persuasión en mente. Y si no tiene el tiempo o la habilidad para manejar las demandas de la redacción publicitaria dentro de su propio negocio, tendrá que tomar algunas decisiones importantes para obtener redactores publicitarios talentosos que puedan dar vida a la voz de su marca.

Por qué contratar un escritor interno es un gran error

Cada marca es libre de tomar su propia decisión sobre cómo dedicarse a la redacción de contenido, pero si está considerando contratar a un escritor interno, está cometiendo un error costoso.

Con muy pocas excepciones, contratar a un escritor de contenido asalariado a tiempo completo es demasiado costoso y muy limitante. (Y esto no tiene nada que ver con el tamaño de su empresa y / o los ingresos. Incluso las empresas con varios millones de dólares de ingresos por año suelen estar mejor tomando otra ruta).

Si bien depende de la ubicación, la experiencia y una gran cantidad de otros factores, el salario promedio de un escritor de contenido a tiempo completo se ubicará entre $ 49k y $ 67k. Y si desea a alguien con mucha experiencia y habilidad en su nicho o industria específica, podría pagar fácilmente seis cifras. Los trabajadores internos brindan más control, pero puede ser costoso.

Al principio, pagarle a alguien de $ 50k a $ 70k por año para manejar todas sus necesidades de contenido puede no parecer mucho. Pero debes considerar lo que realmente obtienes de ellos.

El redactor publicitario promedio solo podrá producir alrededor de 2000 palabras por día. Cuando se toman los días de vacaciones, el tiempo de enfermedad y los feriados, eso significa que tienen la capacidad de producir alrededor de 480,000 palabras al año (a su capacidad máxima). Si le paga a ese redactor $ 60,000, básicamente está pagando 12.5 centavos por palabra.

Pero eso es solo el comienzo.

Tenga en cuenta que contratar a un empleado a tiempo completo también requiere que proporcione beneficios, pague impuestos sobre la nómina, proporcione software y tecnología, etc.

Cuando tiene en cuenta todos estos gastos, el costo real termina siendo más de 20 centavos por palabra para un escritor de contenido promedio . (Si está contratando a alguien con experiencia considerable y un salario más alto, podría estar buscando más de 30 centavos por palabra).

Tal vez no esté muy versado en la redacción de contenido, pero puede obtener una copia realmente buena por 20 a 30 centavos por palabra. Contratar un redactor publicitario promedio a este precio simplemente no tiene ningún sentido.

Otra desventaja de contratar a un escritor de contenido de SEO a tiempo completo en su personal es que está pagando por el tiempo del escritor, independientemente de cuánto los use. ¿No tienes asignaciones para dos o tres días? Estás pagando la misma tarifa que pagarías si el escritor de contenido estuviera publicando miles de palabras de contenido.

En pocas palabras, este tipo de configuración no funciona a su favor.

Otras opciones para contratar escritores de contenido SEO

La buena noticia es que tiene muchas otras opciones para contratar escritores de contenido de SEO para ejecutar su estrategia de contenido. Más específicamente, hay dos opciones principales:

• Redactor autónomo de contenidos. La primera opción es contratar a un escritor de contenido independiente. Gracias al auge de la economía de los conciertos y los sitios en crecimiento como Fiverr y Upwork, es posible encontrar y contratar escritores de contenido independientes de forma remota. Estos escritores van desde escritores a tiempo parcial y estudiantes universitarios hasta redactores profesionales y experimentados.
• Agencia de mercadeo. La segunda opción popular es trabajar con una agencia de marketing digital que tenga sus propios redactores internos. Con esta configuración, contrata a la agencia y ellos despliegan su equipo para abordar sus proyectos.

Cada negocio tendrá deseos, necesidades, expectativas y presupuestos únicos, por lo que nos tomaremos el tiempo para explorar estas dos opciones por usted.

Cómo encontrar escritores de contenido independientes

Si opta por la ruta autónoma, deberá saber cómo encontrar buenas opciones. Y aunque hay varias formas de hacerlo, estas son las más comunes:

• Mercados independientes. Como se mencionó, sitios como Fiverr y Upwork tienen miles de escritores de contenido SEO que buscan trabajo. Y aunque no vale la pena contratar a algunos de ellos, otros son bastante talentosos. Definitivamente vale la pena echar un vistazo a estos sitios web.
• LinkedIn. Una de las mejores cosas de LinkedIn es que puede buscar personas por su puesto de trabajo o puesto. Esto le permite encontrar redactores publicitarios y examinarlos antes de acercarse a ellos en busca de una oportunidad.
• Redes. Nunca subestimes el valor de aprovechar tu propia red para que tus colegas sepan que estás buscando un escritor de contenido. Nunca se sabe cuándo una conexión aleatoria puede ponerlo en contacto con la persona adecuada.

Puede haber otras formas específicas de encontrar buenos escritores de contenido, pero si echas las redes en cada una de estas áreas, encontrarás muchas opciones.

Qué buscar en los escritores de contenido independientes

La mayor desventaja de contratar escritores de contenido independientes es que puede llevar algún tiempo concentrarse en las personas adecuadas. Tienes que sacar palpadores y filtrar a las personas que no están calificadas. (Por alguna razón, todos piensan que pueden escribir). Luego, debe realizar proyectos de prueba, generar confianza y pasar por el proceso de explicar el estilo de su marca, las pautas, las expectativas, los objetivos, etc. Pero si sabe qué buscar , puede agilizar este proceso y conectarse con el escritor de contenido de SEO adecuado mucho más rápido.

Aquí hay algunos elementos a los que debe estar atento:

• Profesional. ¿Cómo se comporta el escritor de contenido? ¿Ellos tienen una página web? ¿Una dirección de correo electrónico profesional? ¿Una firma de correo electrónico limpia? ¿Un perfil articulado de LinkedIn? Pequeños detalles como este te dicen mucho sobre alguien.
• Experiencia. Tenga cuidado al pedir un "escritor". Hay toneladas de definiciones diferentes de "escritor". Un poeta es técnicamente un escritor. También lo es un reportero de noticias o un escritor de ficción. Y aunque pueden ser buenos en lo que hacen, no siempre son los adecuados para un trabajo de redacción de contenido de SEO. Busque escritores que tengan experiencia escribiendo el tipo de copia que usted escribe.
• Muestras de escritura. Si bien muchos escritores de contenido no enumeran su cartera públicamente, por razones de no divulgación, a menudo puede obtener una muestra o dos de ellos preguntando en privado. Estos pueden resultar invaluables al evaluar la habilidad, la voz y el estilo de un escritor.
• Sensibilidad. Al examinar a un escritor de contenido, considere su nivel de comunicación y capacidad de respuesta. ¿Qué tan rápido se comunicarán contigo? ¿Son articulados y detallados?
• Acercarse. Puede decir mucho sobre un escritor de contenido por la forma en que maneja sus interacciones con él durante la fase de investigación. Si usted está hablando e instruyendo todo, esto es una señal de que solo quieren cobrar un cheque y seguir adelante. Si, por otro lado, están haciendo preguntas sobre la voz de su marca, el tipo de contenido que desea, la frecuencia con la que necesita que se publique contenido, etc., puede sentirse bien con su mentalidad.

No existe un ajuste perfecto, pero si recorre estos elementos, sabrá con bastante rapidez si alguien es un candidato realista o no.

Consejos para la gestión de redactores de contenido independientes

Después de contratar a un redactor de contenido, debe administrarlo para asegurarse de obtener el máximo valor de su inversión. Aquí hay algunos consejos útiles:

• Dé expectativas claras. Nunca asuma que un escritor de contenido sabe lo que quiere que haga, especialmente cuando está iniciando una nueva relación por primera vez. Dé expectativas muy claras sobre cosas como voz, recuento de palabras, llamadas a la acción, etc.
• Pero no abrume. Si bien las expectativas claras son imprescindibles, no se abrume con detalles minuciosos. Docenas de pequeñas solicitudes relacionadas con elementos como la fuente, el interlineado, el formato y las palabras clave ultraespecíficas ralentizarán al escritor y evitarán que alcance un estado de flujo. Esto finalmente le costará.
• Establece plazos conservadores. Cuando empiece a trabajar con un redactor de contenido, establezca sus fechas límite de forma conservadora para amortiguar las revisiones y ajustes. En otras palabras, encuentre su fecha límite real (cuando necesita enviar o publicar la copia) y luego reste 48-72 horas.
• Mantén contentos a tus escritores. Siempre hay demanda de escritores de contenido expertos. Si encuentra a alguien que es bueno en lo que hace, tendrá que mantenerlo feliz. Puede hacer esto tanto de forma monetaria como no monetaria. (Las bonificaciones, las comisiones, el estímulo, los productos gratuitos y el reconocimiento son todos valiosos).

Cada vez que contrata a un escritor de contenido SEO independiente, debe operar bajo el supuesto de que no se quedará para siempre. Por lo tanto, siempre es una buena idea tener en cuenta algún otro talento que pueda intercambiar.

Cómo encontrar una agencia

La otra opción es trabajar con una agencia de marketing. Este es más un enfoque de no intervención, algo que muchas empresas encuentran atractivo. (Dicho esto, es posible que pierda un poco el control que tiene cuando trabaja con un redactor independiente).

A continuación, se ofrecen algunas sugerencias para encontrar una buena agencia de marketing:

• Busca en Google. Si está buscando un buen redactor de contenido de SEO, tiene sentido que realice una búsqueda rápida en Google para ver quién aparece. Esto le dará una idea de qué empresas tienen éxito con sus propios esfuerzos de SEO.
• Obtenga referencias. Como siempre, las referencias son geniales. Si una empresa en la que confía ha tenido éxito con una agencia específica, esto suele ser un buen augurio para usted.

Es posible que tenga otros métodos probados y verdaderos para encontrar buenos socios comerciales, pero centrarse en estos dos enfoques generalmente le brindará suficientes opciones para elegir.

Qué buscar en una buena agencia de marketing

La buena noticia es que existen muchas agencias de marketing. ¡La mala noticia es que hay muchas agencias de marketing por ahí! A continuación, le indicamos cómo puede asegurarse de que está contratando el adecuado para sus necesidades de contenido de SEO:

• Investigue su gama completa de servicios. Si bien técnicamente puede contratar una agencia para manejar sus necesidades de contenido y otra agencia para manejar el diseño web, las redes sociales, el correo electrónico y la marca, no se recomienda. Es mucho mejor agrupar los servicios. Habiendo dicho esto, investigue la gama completa de servicios de la agencia para ver qué ofrecen.
• Sepa lo que está incluido. Nunca dejes nada inferido. Al considerar una agencia para sus necesidades de redacción de contenido, tenga claro qué está incluido, qué no y si hay promesas o garantías. (Para que conste, cualquiera que garantice un ranking de Google en la primera página está siendo deshonesto y manipulador. Sin embargo, las buenas agencias ofrecerán garantías de satisfacción y otras promesas de esa naturaleza).
• Pregunte acerca de sus escritores de contenido. Si bien es posible que una agencia de marketing no le dé los nombres de sus redactores de contenido o no le permita hablar con ellos personalmente (por razones obvias), deberían estar dispuestas a brindarle detalles sobre su experiencia, áreas de especialización, etc.
• Considere los precios. Finalmente, compare y contraste los precios. Hay mucha variabilidad en esta industria, y tendrá que determinar cuál es su presupuesto, así como qué tiene sentido en términos de tiempo, calidad y experiencia.

No todas las agencias de marketing son iguales. Algunas ofrecen servicios de redacción de contenido como parte de su combinación más amplia, mientras que otras agencias de marketing se centran en el contenido como su servicio principal. Estas últimas agencias tienden a proporcionar contenido de mejor calidad.

Sugerencias para la gestión de redactores de contenido de agencias

Administrar redactores de contenido de agencias es un poco diferente a administrar redactores de contenido independientes, es decir, porque es posible que no pueda interactuar con ellos directamente. Teniendo esto en cuenta, aquí hay algunas sugerencias:

• Conéctese con un gerente de proyecto. Un buen director de proyectos puede marcar una gran diferencia. Si la agencia tiene a alguien que sea claro y directo en su comunicación, accesible y dispuesto / capaz de mantenerlo actualizado en todo momento, esto puede marcar una gran diferencia. Siempre considere a todo el personal cuando se asocie con una agencia. Si es difícil localizar al gerente de proyecto (o no hay un gerente de proyecto para empezar), querrá reconsiderarlo.
• Realice solicitudes muy específicas. Lo mejor que puede hacer es proporcionar al director del proyecto tantos detalles como sea posible. Si hay solicitudes específicas, pueden transmitir esta información a los escritores para que puedan hacer bien su trabajo.
• Mantenga a la agencia al tanto. Si realmente le gusta una copia y no le importa otra, pídale a la agencia que continúe usando el redactor que produjo la primera copia. La mayoría estará dispuesta a asociarte con un escritor que se adapte a tu voz y estilo.

Si sigue estos tres consejos, le resultará más fácil obtener el máximo valor de los redactores de contenido de la agencia. Pero no te estreses demasiado por eso. Uno de los mayores beneficios de trabajar con una agencia es el hecho de que estos escritores ya han sido examinados y considerados escritores de calidad. Confíe en que la agencia hará lo suyo y usted debería estar bien.

Contrata lento y dispara rápido

Hay un dicho en los negocios que dice que debes ser lento para contratar y rápido para despedir. Este dicho ciertamente suena cierto entre los escritores de contenido de SEO.

Ya sea que vaya con un escritor de contenido independiente o con una agencia, debe hacer una amplia investigación y diligencia debida en el front-end. Comience con un proyecto de muestra y manténgalo enfocado. Luego, expanda lentamente a medida que se sienta cómodo trabajando con ellos. Si hay demasiada fricción o el escritor de contenido termina por no hacer lo que dice que va a hacer, no tenga miedo de seguir adelante rápidamente.

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