如何在互聯網上聘請最好的 SEO 內容作家

內容是每個品牌都需要成功的東西，但很少有人擁有滿足內部需求的內部資源。 這就產生了對高質量、具有成本效益的內容編寫者的巨大需求。

問題是，您如何以及在何處為您的企業聘請最好的 SEO 內容作家？

內容作家：成功內容營銷的關鍵

內容是營銷引擎的燃料。 這就是導致整個運營流失的原因。 雖然大多數有競爭力的品牌都了解制定高級內容策略的重要性，但很少有人採取必要的措施以如此精確和清晰的方式執行。

如果沒有才華橫溢的內容作家，他們就知道如何在考慮 SEO 和說服的情況下寫作，那麼好的內容策略就毫無意義。 如果您沒有時間或技能來處理自己業務中的文案寫作需求，您將不得不做出一些重要決定，以獲得能夠將您的品牌聲音帶入生活的才華橫溢的文案撰稿人。

為什麼聘請內部作家是一個大錯誤

每個品牌都可以自由選擇如何進行內容寫作，但是如果您正在考慮聘請內部作家，那麼您就犯了一個代價高昂的錯誤。

除了極少數例外，聘請全職、受薪內容作家的成本太高，而且非常有限。 （這與您公司的規模和/或收入無關。即使是每年收入數百萬美元的公司，通常最好走另一條路。）

雖然這取決於地點、經驗和許多其他因素，但全職內容作家的平均薪酬將在 4.9 萬美元到 6.7 萬美元之間。 如果你想要一個在你的特定領域或行業擁有豐富經驗和技能的人，你可以輕鬆支付六位數。 內部員工提供更多控制權，但可能很昂貴。

起初，每年向某人支付 5 萬到 7 萬美元來滿足您的所有內容需求聽起來可能並不多。 但是你必須考慮你實際上從他們那裡得到了什麼。

普通文案撰稿人每天只能製作大約 2,000 個單詞。 當你去掉假期、病假和假期時，這意味著他們有能力每年產生大約 480,000 個單詞（最大容量）。 如果你付給文案員 60,000 美元，你基本上是為每個字支付 12.5 美分。

但這只是開始。

考慮到僱用全職員工還需要您提供福利、支付工資稅、提供軟件和技術等。

當您考慮到所有這些費用時，對於一個普通的內容作者來說，真正的成本最終會超過每字 20 美分。 （如果您正在僱用具有豐富經驗和更高薪水的人，您可能會看到每個單詞 30 美分以上。）

也許你不精通內容寫作，但你可以獲得一些非常好的副本，每個單詞 20 到 30 美分。 在這個價位上僱傭一個普通的撰稿人是沒有任何意義的。

僱用全職 SEO 內容作家到您的員工中的另一個缺點是，無論您使用多少作家，您都需要為作家的時間付費。 兩三天沒有任何作業？ 如果內容作者推出數千字的內容，您將支付相同的費用。

簡而言之，這種設置對您不利。

招聘 SEO 內容作家的其他選擇

好消息是，您有很多其他選擇可以聘請 SEO 內容編寫者來執行您的內容策略。 更具體地說，有兩個主要選擇：

• 自由內容作家。 第一個選擇是聘請自由內容作家。 由於零工經濟的蓬勃發展以及 Fiverr 和 Upwork 等網站的發展，可以遠程查找和僱用自由撰稿人。 這些作家的範圍從兼職作家和大學生到專業撰稿人和經驗豐富的專業人士。
• 營銷機構。 第二種流行的選擇是與擁有自己內部作家的數字營銷機構合作。 通過這種設置，您聘請代理機構，他們部署他們的團隊來處理您的項目。

每個企業都會有獨特的需求、需求、期望和預算，因此我們將花時間為您探索這兩種選擇。

如何找到自由內容作家

如果您選擇走自由職業者路線，您需要知道如何找到好的選擇。 雖然有很多方法可以走，但這些是最常見的：

• 自由市場。 如前所述，Fiverr 和 Upwork 等網站有成千上萬的 SEO 內容作者正在尋找工作。 雖然其中一些人不值得僱用，但其他人卻非常有才華。 這些網站絕對值得一看。
• 領英。 LinkedIn 最好的事情之一是您可以按職位或職位搜索人員。 這使您可以找到文案撰稿人並在與他們接觸機會之前對其進行審查。
• 聯網。 永遠不要低估利用您自己的網絡讓您的同事知道您正在尋找內容作家的價值。 你永遠不知道什麼時候隨機連接可以讓你與合適的人聯繫。

可能還有其他一些小眾方法可以找到優秀的內容編寫者，但是如果您在這些領域中的每一個都撒網，您將有很多選擇。

在自由內容作家中尋找什麼

僱用自由內容作家的最大缺點是可能需要一些時間才能將合適的人歸零。 你必須伸出觸角，過濾掉不合格的人。 （出於某種原因，每個人都認為他們可以寫。）然後你必須做測試項目，建立信任，並經歷解釋你的品牌風格、指導方針、期望、目標等的過程。但是如果你知道要尋找什麼，您可以簡化此過程並更快地連接到合適的 SEO 內容作者。

以下是一些需要注意的元素：

• 專業的。 內容作者如何進行自我介紹？ 他們有網站嗎？ 一個專業的電子郵件地址？ 一個乾淨的電子郵件簽名？ 清晰的 LinkedIn 個人資料？ 像這樣的小細節會告訴你很多關於某人的信息。
• 經驗。 小心要求“作家”。 “作家”有很多不同的定義。 從技術上講，詩人是作家。 新聞記者或小說作家也是如此。 雖然他們可能擅長他們的工作，但他們並不總是適合 SEO 內容寫作工作。 尋找有寫作經驗的作家。
• 寫作樣本。 雖然許多內容作者不會公開列出他們的作品集——出於保密原因——但您通常可以通過私下詢問來撬出一兩個樣本。 在評估作家的技能、聲音和風格時，這些可以證明是無價的。
• 響應性。 在審查內容作者時，請考慮他們的溝通水平和響應能力。 他們多快回复你？ 它們是否清晰和詳細？
• 方法。 您可以通過內容作者在審查階段如何處理您與他們的互動來了解他們的很多情況。 如果你正在做所有的談話和指導，這表明他們只是想收取支票並繼續前進。 另一方面，如果他們詢問有關您品牌的聲音、您想要的內容類型、您需要發佈內容的頻率等問題，您可以對他們的心態感到滿意。

沒有完美的人選，但如果你循環瀏覽這些元素，你會很快知道某人是否是現實的候選人。

管理自由內容作家的技巧

聘請內容作家後，您必須對其進行管理，以確保您從投資中獲得最大價值。 以下是一些有用的提示：

• 給出明確的期望。 永遠不要假設內容作者知道你想讓他們做什麼——尤其是當你第一次進入一段新關係時。 對語音、字數、號召性用語等方面給出非常明確的期望。
• 但不要壓倒。 雖然明確的期望是必須的，但不要被細微的細節淹沒。 數十個關於字體、行間距、格式和超特定關鍵字的小請求會減慢作者的速度並阻止他們進入流暢狀態。 這最終會讓你付出代價。
• 設定保守的最後期限。 當您第一次開始與內容作者合作時，請保守地設定截止日期，以便為修改和調整提供緩衝。 換句話說，找到你真正的截止日期（當你需要提交或發布副本時），然後減去 48-72 小時。
• 讓你的作家開心。 熟練的內容作家總是很受歡迎。 如果你找到一個擅長他們所做的事情的人，你需要讓他們開心。 您可以通過貨幣和非貨幣方式做到這一點。 （獎金、佣金、鼓勵、免費產品和認可都是有價值的。）

每當您聘請自由 SEO 內容作家時，您都必須假設他們不會永遠留下來。 因此，關註一些可以換入換出的其他天賦總是一個好主意。

如何尋找代理

另一種選擇是與營銷機構合作。 這更像是一種不干涉的方法——許多公司認為這種方法很有吸引力。 （話雖如此，與自由撰稿人一起工作時，您可能會失去一點控制權。）

以下是一些尋找好的營銷機構的建議：

• 搜索谷歌。 如果您正在尋找優秀的 SEO 內容編寫者，那麼您可以快速運行 Google 搜索以查看誰出現。 這將使您了解哪些公司在自己的 SEO 工作中取得了成功。
• 獲得推薦。 與往常一樣，推薦很棒。 如果您信任的公司在特定機構取得了成功，那麼這通常對您來說是個好兆頭。

您可能有其他一些嘗試過且真實的方法來尋找優秀的業務合作夥伴，但專注於這兩種方法通常會產生足夠多的選擇。

在一個好的營銷機構中尋找什麼

好消息是市場上有很多營銷機構。 壞消息是那裡有很多營銷機構！ 您可以通過以下方法確保為您的 SEO 內容需求招聘合適的人選：

• 研究他們的全方位服務。 雖然從技術上講，您可以聘請一個代理機構來處理您的內容需求，並聘請另一家代理機構來處理網頁設計、社交媒體、電子郵件和品牌推廣，但不建議這樣做。 將服務捆綁在一起會更好。 話雖如此，研究該機構的全方位服務，看看他們提供什麼。
• 知道包括什麼。 永遠不要留下任何推斷。 在為您的內容寫作需求考慮代理時，請清楚包括什麼，不包括什麼，以及是否有任何承諾或保證。 （根據記錄，任何保證 Google 排名第一頁的人都是不誠實和操縱性的。但是，好的代理機構會提供滿意保證和其他此類承諾。）
• 詢問他們的內容作家。 雖然營銷機構可能不會向您提供他們內容作者的姓名或允許您親自與他們交談（出於顯而易見的原因），但他們應該願意向您提供有關他們的經驗、專業領域等的詳細信息。
• 考慮定價。 最後，比較和對比定價。 這個行業有很多可變性，你必須確定你的預算是多少，以及在時間、質量和體驗方面什麼是有意義的。

並非所有營銷機構都是平等的。 有些提供內容寫作服務作為其更大組合的一部分，而其他營銷機構則將內容作為其核心服務。 後面這些機構傾向於提供質量更好的內容。

管理機構內容作家的技巧

管理機構內容作家與管理自由內容作家略有不同——即因為您可能無法直接與他們互動。 牢記這一點，這裡有一些建議：

• 與項目經理取得聯繫。 一個好的項目經理可以改變世界。 如果該機構有一個人在他們的溝通中清晰而坦率，可以訪問並且願意/能夠讓您隨時了解最新情況，這可能會產生很大的不同。 與代理機構合作時，請始終考慮到全體員工。 如果項目經理很難掌握（或者沒有項目經理開始），您將需要重新考慮。
• 提出非常具體的要求。 你能做的最好的事情就是向項目經理提供盡可能多的細節。 如果有具體要求，他們可以將這些信息轉達給作者，以便他們做好自己的工作。
• 保持機構與時俱進。 如果您真的喜歡一份副本而不關心另一份，請要求代理機構繼續使用製作第一份副本的文案。 大多數人都願意與適合您的聲音和風格的作家合作。

如果您遵循這三個技巧，您會發現更容易從代理內容作家那裡獲得最大價值。 但不要為此太緊張。 與代理商合作的最大好處之一是這些作家已經過審查並被認為是優質作家。 相信該機構會做他們的事情，你應該沒問題。

招慢招快

商界有句諺語，招聘要慢，解僱要快。 這句話對 SEO 內容作家來說肯定是正確的。

無論您是與自由內容作家還是代理商合作，您都應該對前端進行充分的盡職調查和研究。 從一個示例項目開始並保持專注。 然後在您習慣與他們一起工作時慢慢擴展。 如果有太多的摩擦，或者內容作者最終沒有按照他們所說的去做，不要害怕快速前進。

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