Comment embaucher les meilleurs rédacteurs de contenu SEO sur Internet

Le contenu est quelque chose dont chaque marque a besoin pour réussir, mais peu ont les ressources internes pour répondre à la demande en interne. Cela crée un besoin béant de rédacteurs de contenu de haute qualité et rentables.

La question est de savoir comment et où embauchez-vous les meilleurs rédacteurs de contenu SEO pour votre entreprise ?

Rédacteurs de contenu : la clé d'un marketing de contenu réussi

Le contenu est le carburant d'un moteur de marketing. C'est ce qui fait tourner l'ensemble de l'exploitation. Et tandis que la plupart des marques concurrentes comprennent l'importance suprême du développement d'une stratégie de contenu de haut niveau, peu prennent les mesures nécessaires pour exécuter avec autant de précision et de clarté.

Une bonne stratégie de contenu n'est rien sans des rédacteurs de contenu talentueux qui savent comment écrire en pensant au référencement et à la persuasion. Et si vous n'avez pas le temps ou les compétences nécessaires pour gérer les exigences de la rédaction au sein de votre propre entreprise, vous devrez prendre des décisions importantes pour obtenir des rédacteurs talentueux qui peuvent donner vie à la voix de votre marque.

Pourquoi embaucher un rédacteur interne est une grosse erreur

Chaque marque est libre de faire son propre choix sur la manière de poursuivre la rédaction de contenu, mais si vous envisagez d'embaucher un rédacteur en interne, vous commettez une erreur coûteuse.

À quelques exceptions près, embaucher un rédacteur de contenu salarié à temps plein est beaucoup trop coûteux et très contraignant. (Et cela n'a rien à voir avec la taille de votre entreprise et/ou votre chiffre d'affaires. Même les entreprises ayant plusieurs millions de dollars de chiffre d'affaires par an ont souvent intérêt à emprunter une autre voie.)

Bien que cela dépende de l'emplacement, de l'expérience et d'une multitude d'autres facteurs, le salaire moyen d'un rédacteur de contenu à temps plein se situera entre 49 000 $ et 67 000 $. Et si vous voulez quelqu'un avec beaucoup d'expérience et de compétences dans votre créneau ou secteur spécifique, vous pouvez facilement payer six chiffres. Les employés internes offrent plus de contrôle, mais cela peut coûter cher.

Au début, payer quelqu'un de 50 000 $ à 70 000 $ par an pour gérer tous vos besoins en contenu peut ne pas sembler beaucoup. Mais vous devez considérer ce que vous obtenez réellement d'eux.

Le rédacteur publicitaire moyen ne pourra produire qu'environ 2 000 mots par jour. Lorsque vous prenez des jours de vacances, des congés de maladie et des vacances, cela signifie qu'ils ont la capacité de produire environ 480 000 mots par an (à capacité maximale). Si vous payez 60 000 $ à ce rédacteur, vous payez en gros 12,5 cents par mot.

Mais ce n'est que le début.

Considérez que l'embauche d'un employé à temps plein exige également que vous fournissiez des avantages sociaux, payiez des charges sociales, fournissiez des logiciels et de la technologie, etc.

Lorsque vous tenez compte de toutes ces dépenses, le coût réel finit par être supérieur à 20 cents par mot pour un rédacteur de contenu moyen . (Si vous embauchez quelqu'un avec une expérience considérable et un salaire plus élevé, vous pourriez chercher au nord de 30 cents le mot.)

Peut-être que vous n'êtes pas très au fait de la rédaction de contenu, mais vous pouvez obtenir une très bonne copie pour 20 à 30 cents le mot. Embaucher un rédacteur publicitaire moyen à ce prix n'a tout simplement aucun sens.

Un autre inconvénient de l'embauche d'un rédacteur de contenu SEO à temps plein dans votre équipe est que vous payez pour le temps de l'écrivain, peu importe combien vous l'utilisez. Vous n'avez pas de missions depuis deux ou trois jours ? Vous payez le même tarif que si le rédacteur de contenu produisait des milliers de mots de contenu.

Pour faire simple, ce type de configuration ne joue pas en votre faveur.

Autres options pour embaucher des rédacteurs de contenu SEO

La bonne nouvelle est que vous disposez de nombreuses autres options pour embaucher des rédacteurs de contenu SEO pour exécuter votre stratégie de contenu. Plus précisément, il existe deux choix majeurs :

• Rédacteur de contenu indépendant. La première option consiste à embaucher un rédacteur de contenu indépendant. Grâce à l'essor de l'économie des concerts et à la croissance de sites comme Fiverr et Upwork, il est possible de trouver et d'embaucher des rédacteurs de contenu indépendants à distance. Ces écrivains vont des écrivains à temps partiel et des étudiants aux rédacteurs professionnels et aux professionnels chevronnés.
• Agence de commercialisation. La deuxième option populaire consiste à travailler avec une agence de marketing numérique qui a ses propres rédacteurs internes. Avec cette configuration, vous engagez l'agence et elle déploie son équipe pour s'attaquer à vos projets.

Chaque entreprise aura des désirs, des besoins, des attentes et des budgets uniques, nous prendrons donc le temps d'explorer ces deux options pour vous.

Comment trouver des rédacteurs de contenu indépendants

Si vous choisissez d'emprunter la voie du freelance, vous devrez savoir comment trouver de bonnes options. Et bien qu'il existe de nombreuses manières de procéder, voici les plus courantes :

• Marchés indépendants. Comme mentionné, des sites comme Fiverr et Upwork ont ​​des milliers de rédacteurs de contenu SEO à la recherche d'un travail. Et tandis que certains d'entre eux ne valent pas la peine d'être embauchés, d'autres sont assez talentueux. Ces sites valent vraiment le détour.
• LinkedIn. L'une des meilleures choses à propos de LinkedIn est que vous pouvez rechercher des personnes par leur titre de poste ou leur poste. Cela vous permet de trouver des rédacteurs et de les examiner avant de les approcher au sujet d'une opportunité.
• La mise en réseau. Ne sous-estimez jamais l'intérêt d'exploiter votre propre réseau pour faire savoir à vos collègues que vous êtes à la recherche d'un rédacteur de contenu. Vous ne savez jamais quand une connexion aléatoire peut vous mettre en contact avec la bonne personne.

Il existe peut-être d'autres moyens de trouver de bons rédacteurs de contenu, mais si vous jetez des filets dans chacun de ces domaines, vous aurez de nombreuses options.

Que rechercher chez les rédacteurs de contenu indépendants

Le plus gros inconvénient de l'embauche de rédacteurs de contenu indépendants est que cela peut prendre un certain temps pour se concentrer sur la ou les bonnes personnes. Vous devez tâter et filtrer les personnes qui ne sont pas qualifiées. (Pour une raison quelconque, tout le monde pense pouvoir écrire.) Ensuite, vous devez tester des projets, établir la confiance et expliquer le style de votre marque, vos directives, vos attentes, vos objectifs, etc. Mais si vous savez quoi rechercher , vous pouvez rationaliser ce processus et vous connecter beaucoup plus rapidement au bon rédacteur de contenu SEO.

Voici quelques éléments à surveiller :

• Professionnel. Comment le rédacteur de contenu se comporte-t-il ? Ont-ils un site internet? Une adresse e-mail professionnelle ? Une signature email propre ? Un profil LinkedIn articulé ? De petits détails comme celui-ci en disent long sur quelqu'un.
• Vivre. Soyez prudent en demandant un « écrivain ». Il existe des tonnes de définitions différentes de « écrivain ». Un poète est techniquement un écrivain. Il en va de même pour un journaliste ou un écrivain de fiction. Et bien qu'ils puissent être bons dans ce qu'ils font, ils ne sont pas toujours la bonne personne pour un travail de rédaction de contenu SEO. Recherchez des écrivains qui ont de l'expérience dans la rédaction du type de texte que vous écrivez.
• Écrire des échantillons. Bien que de nombreux rédacteurs de contenu ne répertorient pas leur portefeuille publiquement – ​​pour des raisons de non-divulgation – vous pouvez souvent en extraire un ou deux échantillons en demandant en privé. Ceux-ci peuvent s'avérer inestimables lors de l'évaluation des compétences, de la voix et du style d'un écrivain.
• Réactivité. Lors de la sélection d'un rédacteur de contenu, tenez compte de son niveau de communication et de sa réactivité. En combien de temps reviennent-ils avec vous ? Sont-ils articulés et détaillés ?
• Approcher. Vous pouvez en dire beaucoup sur un rédacteur de contenu par la façon dont il gère vos interactions avec lui pendant la phase de vérification. Si vous êtes en train de parler et d'instruire, c'est un signe qu'ils veulent juste récupérer un chèque et passer à autre chose. Si, en revanche, ils posent des questions sur la voix de votre marque, le type de contenu que vous souhaitez, la fréquence à laquelle vous avez besoin de publier du contenu, etc., vous pouvez vous sentir bien dans leur mentalité.

L'ajustement parfait n'existe pas, mais si vous parcourez ces éléments, vous saurez assez rapidement si quelqu'un est ou non un candidat réaliste.

Conseils pour la gestion des rédacteurs de contenu indépendants

Après avoir embauché un rédacteur de contenu, vous devez le gérer pour vous assurer de tirer le meilleur parti de votre investissement. Voici quelques indications utiles :

• Donnez des attentes claires. Ne présumez jamais qu'un rédacteur de contenu sait ce que vous voulez qu'il fasse, en particulier lorsque vous entrez pour la première fois dans une nouvelle relation. Donnez des attentes très claires sur des choses comme la voix, le nombre de mots, les appels à l'action, etc.
• Mais ne vous submergez pas. Bien que des attentes claires soient indispensables, ne vous submergez pas avec des détails infimes. Des dizaines de petites requêtes concernant des éléments tels que la police, l'interligne, la mise en forme et les mots-clés ultra-spécifiques ralentiront un rédacteur et l'empêcheront d'atteindre un état de flux. Cela finira par vous coûter cher.
• Fixez des délais prudents. Lorsque vous commencez à travailler avec un rédacteur de contenu, fixez vos échéances de manière prudente afin de prévoir des révisions et des ajustements. En d'autres termes, trouvez votre véritable date limite (lorsque vous devez soumettre ou publier la copie), puis soustrayez 48 à 72 heures.
• Gardez vos écrivains heureux. Les rédacteurs de contenu qualifiés sont toujours en demande. Si vous trouvez quelqu'un qui est bon dans ce qu'il fait, vous devrez le garder heureux. Vous pouvez le faire de manière monétaire et non monétaire. (Les bonus, les commissions, les encouragements, les produits gratuits et la reconnaissance sont tous précieux.)

Chaque fois que vous engagez un rédacteur de contenu SEO indépendant, vous devez partir du principe qu'il ne restera pas éternellement. C'est donc toujours une bonne idée d'avoir un œil sur d'autres talents que vous pouvez échanger.

Comment trouver une agence

L'autre option est de travailler avec une agence de marketing. Il s'agit davantage d'une approche non interventionniste - quelque chose que de nombreuses entreprises trouvent attrayant. (Cela dit, vous risquez de perdre un peu du contrôle que vous avez lorsque vous travaillez avec un rédacteur indépendant.)

Voici quelques suggestions pour trouver une bonne agence de marketing :

• Recherche google. Si vous recherchez un bon rédacteur de contenu SEO, il est logique que vous effectuiez une recherche rapide sur Google pour voir qui se présente. Cela vous donnera une idée des entreprises qui réussissent avec leurs propres efforts de référencement.
• Obtenez des références. Comme toujours, les références sont excellentes. Si une entreprise en qui vous avez confiance a eu du succès avec une agence spécifique, cela augure généralement bien pour vous.

Vous avez peut-être d'autres méthodes éprouvées pour trouver de bons partenaires commerciaux, mais vous concentrer sur ces deux approches vous donnera généralement suffisamment d'options parmi lesquelles choisir.

Que rechercher dans une bonne agence de marketing

La bonne nouvelle est qu'il existe de nombreuses agences de marketing. La mauvaise nouvelle est qu'il existe de nombreuses agences de marketing ! Voici comment vous pouvez vous assurer que vous embauchez le bon pour vos besoins de contenu SEO :

• Recherchez leur gamme complète de services. Bien que vous puissiez techniquement embaucher une agence pour gérer vos besoins en contenu et une autre agence pour gérer la conception Web, les médias sociaux, les e-mails et la stratégie de marque, ce n'est pas recommandé. Vous feriez bien mieux de regrouper les services. Cela dit, recherchez la gamme complète de services de l'agence pour voir ce qu'elle offre.
• Sachez ce qui est inclus. Ne laissez jamais rien inférer. Lorsque vous envisagez une agence pour vos besoins en matière de rédaction de contenu, indiquez clairement ce qui est inclus, ce qui ne l'est pas et s'il existe des promesses ou des garanties. (Pour mémoire, quiconque garantit un classement sur la première page de Google est malhonnête et manipulateur. Cependant, les bonnes agences offriront des garanties de satisfaction et d'autres promesses de cette nature.)
• Renseignez-vous sur leurs auteurs de contenu. Bien qu'une agence de marketing puisse ne pas vous donner les noms de ses rédacteurs de contenu ou vous permettre de leur parler personnellement (pour des raisons évidentes), elle devrait être disposée à vous donner des détails sur son expérience, ses domaines d'expertise, etc.
• Pensez à la tarification. Enfin, comparez et contrastez les prix. Il y a une tonne de variabilité dans cette industrie, et vous devrez déterminer quel est votre budget, ainsi que ce qui a du sens en termes de timing, de qualité et d'expérience.

Toutes les agences de marketing ne sont pas égales. Certaines proposent des services de rédaction de contenu dans le cadre de leur offre plus large, tandis que d'autres agences de marketing se concentrent sur le contenu comme service principal. Ces dernières agences ont tendance à fournir un contenu de meilleure qualité.

Conseils pour la gestion des rédacteurs de contenu d'agence

La gestion des rédacteurs de contenu d'agence est un peu différente de la gestion des rédacteurs de contenu indépendants, notamment parce que vous ne pourrez peut-être pas interagir directement avec eux. En gardant cela à l'esprit, voici quelques suggestions :

• Connectez-vous avec un chef de projet. Un bon chef de projet peut faire toute la différence. Si l'agence a quelqu'un qui est clair et franc dans sa communication, accessible et disposé/capable de vous tenir au courant à tout moment, cela peut faire une grande différence. Tenez toujours compte de l'ensemble du personnel lors d'un partenariat avec une agence. Si le chef de projet est difficile à joindre (ou s'il n'y a pas de chef de projet pour commencer), vous voudrez reconsidérer votre décision.
• Faites des demandes très précises. La meilleure chose à faire est de fournir au chef de projet autant de détails que possible. S'il y a des demandes spécifiques, ils peuvent relayer cette information aux rédacteurs afin qu'ils puissent bien faire leur travail.
• Tenir l'agence au courant. Si vous aimez vraiment une copie et que vous ne vous souciez pas d'une autre, demandez à l'agence de continuer à utiliser le rédacteur qui a produit la première copie. La plupart seront prêts à vous associer à un écrivain qui correspond à votre voix et à votre style.

Si vous suivez ces trois conseils, il vous sera plus facile de tirer le meilleur parti des rédacteurs de contenu d'agence. Mais ne soyez pas trop stressé à ce sujet. L'un des plus grands avantages de travailler avec une agence est le fait que ces rédacteurs ont déjà été contrôlés et considérés comme des rédacteurs de qualité. Faites confiance à l'agence pour faire son travail et tout devrait bien se passer.

Embauchez lentement et tirez rapidement

Il y a un dicton dans les affaires selon lequel vous devriez être lent à embaucher et rapide à licencier. Ce dicton sonne certainement vrai avec les rédacteurs de contenu SEO.

Que vous alliez avec un rédacteur de contenu indépendant ou une agence, vous devez faire preuve de diligence raisonnable et de recherche en amont. Commencez avec un exemple de projet et restez concentré. Ensuite, développez-vous lentement à mesure que vous vous sentez à l'aise de travailler avec eux. S'il y a trop de frictions ou si le rédacteur de contenu finit par ne pas faire ce qu'il dit qu'il va faire, n'ayez pas peur d'aller de l'avant rapidement.

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