So stellen Sie die besten SEO-Content-Autoren im Internet ein

Content ist etwas, das jede Marke braucht, um erfolgreich zu sein, aber nur wenige verfügen über die internen Ressourcen, um die Nachfrage intern zu decken. Dies schafft einen klaffenden Bedarf an qualitativ hochwertigen, kostengünstigen Content-Autoren.

Die Frage ist, wie und wo stellen Sie die besten SEO-Content-Autoren für Ihr Unternehmen ein?

Content Writer: Der Schlüssel zu erfolgreichem Content Marketing

Content ist der Treibstoff für eine Marketing-Engine. Es ist, was den gesamten Betrieb durcheinander bringt. Und während die meisten wettbewerbsfähigen Marken wissen, wie wichtig es ist, eine High-Level-Content-Strategie zu entwickeln, unternehmen nur wenige die notwendigen Schritte, um sie mit so viel Präzision und Klarheit umzusetzen.

Eine gute Content-Strategie ist nichts ohne talentierte Content-Autoren, die verstehen, wie man mit SEO und Überzeugungskraft schreibt. Und wenn Sie nicht die Zeit oder die Fähigkeit haben, die Anforderungen des Textens in Ihrem eigenen Unternehmen zu bewältigen, müssen Sie einige wichtige Entscheidungen treffen, um talentierte Texter zu finden, die die Stimme Ihrer Marke zum Leben erwecken.

Warum es ein großer Fehler ist, einen In-House-Autor einzustellen

Es steht jeder Marke frei, ihre eigene Entscheidung zu treffen, wie sie das Schreiben von Inhalten verfolgen möchte, aber wenn Sie erwägen, einen internen Autor einzustellen, machen Sie einen kostspieligen Fehler.

Mit ganz wenigen Ausnahmen ist die Einstellung eines festangestellten Content-Autors in Vollzeit viel zu teuer und sehr einschränkend. (Und das hat nichts mit der Größe Ihres Unternehmens und/oder Ihrem Umsatz zu tun. Selbst Unternehmen mit mehreren Millionen Dollar Umsatz pro Jahr sind oft besser dran, einen anderen Weg zu gehen.)

Obwohl es vom Standort, der Erfahrung und einer Fülle anderer Faktoren abhängt, wird das durchschnittliche Gehalt für einen Vollzeit-Content-Autor zwischen 49.000 und 67.000 US-Dollar liegen. Und wenn Sie jemanden mit viel Erfahrung und Kompetenz in Ihrer speziellen Nische oder Branche suchen, können Sie leicht einen sechsstelligen Betrag zahlen. Interne Mitarbeiter bieten mehr Kontrolle, aber es kann teuer werden.

Auf den ersten Blick mag es nicht nach viel klingen, jemandem 50.000 bis 70.000 US-Dollar pro Jahr zu zahlen, um alle Ihre Content-Anforderungen zu erfüllen. Aber Sie müssen bedenken, was Sie tatsächlich von ihnen bekommen.

Der durchschnittliche Texter wird nur in der Nähe von 2.000 Wörtern pro Tag produzieren können. Wenn Sie Urlaubstage, Krankheitszeiten und Feiertage herausnehmen, bedeutet dies, dass sie etwa 480.000 Wörter pro Jahr (bei maximaler Kapazität) produzieren können. Wenn Sie diesem Texter 60.000 Dollar zahlen, zahlen Sie im Grunde 12,5 Cent pro Wort.

Aber das ist erst der Anfang.

Bedenken Sie, dass Sie bei der Einstellung eines Vollzeitmitarbeiters auch Leistungen erbringen, Lohnsteuern zahlen, Software und Technologie bereitstellen usw.

Wenn Sie all diese Ausgaben berücksichtigen, belaufen sich die tatsächlichen Kosten für einen durchschnittlichen Content-Autor auf mehr als 20 Cent pro Wort. (Wenn Sie jemanden mit beträchtlicher Erfahrung und einem höheren Gehalt einstellen, könnten Sie nördlich von 30 Cent pro Wort suchen.)

Vielleicht sind Sie im Schreiben von Inhalten nicht sehr versiert, aber Sie können für 20 bis 30 Cent pro Wort wirklich gute Texte bekommen. Einen durchschnittlichen Texter zu diesem Preis einzustellen macht einfach keinen Sinn.

Ein weiterer Nachteil der Einstellung eines Vollzeit-Autoren von SEO-Inhalten für Ihre Mitarbeiter besteht darin, dass Sie für die Zeit des Autors bezahlen, unabhängig davon, wie viel Sie ihn verwenden. Sie haben zwei oder drei Tage keine Aufgaben? Sie zahlen den gleichen Preis, als ob der Content-Autor Tausende von Inhalten veröffentlichen würde.

Um es einfach auszudrücken, funktioniert diese Art von Setup nicht zu Ihren Gunsten.

Andere Optionen für die Einstellung von SEO-Content-Autoren

Die gute Nachricht ist, dass Sie viele andere Möglichkeiten haben, SEO-Content-Autoren einzustellen, um Ihre Content-Strategie umzusetzen. Genauer gesagt gibt es zwei Hauptoptionen:

• Freiberuflicher Content-Autor. Die erste Möglichkeit besteht darin, einen freiberuflichen Content-Autor zu engagieren. Dank der boomenden Gig Economy und wachsenden Websites wie Fiverr und Upwork ist es möglich, freiberufliche Content-Autoren aus der Ferne zu finden und einzustellen. Diese Autoren reichen von Teilzeitautoren und College-Studenten bis hin zu professionellen Textern und erfahrenen Fachleuten.
• Marketing-Agentur. Die zweite beliebte Option ist die Zusammenarbeit mit einer Agentur für digitales Marketing, die über eigene interne Autoren verfügt. Mit diesem Setup beauftragen Sie die Agentur und sie stellt ihr Team zur Verfügung, um Ihre Projekte anzugehen.

Jedes Unternehmen hat einzigartige Wünsche, Bedürfnisse, Erwartungen und Budgets, daher nehmen wir uns die Zeit, diese beiden Optionen für Sie zu erkunden.

So finden Sie freiberufliche Content-Autoren

Wenn Sie sich für den freiberuflichen Weg entscheiden, müssen Sie wissen, wie Sie gute Optionen finden. Und obwohl es eine Reihe von Möglichkeiten gibt, sind dies die gebräuchlichsten:

• Freiberufliche Marktplätze. Wie bereits erwähnt, haben Websites wie Fiverr und Upwork Tausende von SEO-Content-Autoren, die nach Arbeit suchen. Und während einige von ihnen es nicht wert sind, eingestellt zu werden, sind andere ziemlich talentiert. Diese Seiten sind auf jeden Fall einen Blick wert.
• LinkedIn. Eines der besten Dinge an LinkedIn ist, dass Sie nach Personen anhand ihrer Berufsbezeichnung oder Position suchen können. Auf diese Weise können Sie Texter finden und sie überprüfen, bevor Sie sie jemals wegen einer Gelegenheit ansprechen.
• Vernetzung. Unterschätzen Sie niemals den Wert, Ihr eigenes Netzwerk zu nutzen, um Ihre Kollegen wissen zu lassen, dass Sie auf der Suche nach einem Content-Autor sind. Sie wissen nie, wann eine zufällige Verbindung Sie mit der richtigen Person in Kontakt bringen kann.

Es mag einige andere Nischenwege geben, um gute Content-Autoren zu finden, aber wenn Sie in jedem dieser Bereiche Netze auswerfen, werden Sie viele Optionen finden.

Worauf Sie bei freiberuflichen Content-Autoren achten sollten

Der größte Nachteil bei der Einstellung freiberuflicher Content-Autoren besteht darin, dass es einige Zeit dauern kann, bis Sie die richtige(n) Person(en) gefunden haben. Man muss die Fühler ausstrecken und die Unqualifizierten herausfiltern. (Aus irgendeinem Grund denkt jeder, dass er schreiben kann.) Dann müssen Sie Testprojekte durchführen, Vertrauen aufbauen und den Prozess der Erklärung Ihres Markenstils, Ihrer Richtlinien, Erwartungen, Ziele usw. durchlaufen. Aber wenn Sie wissen, worauf Sie achten müssen , können Sie diesen Prozess rationalisieren und viel schneller mit dem richtigen SEO-Content-Autor verbunden werden.

Hier sind ein paar Elemente, auf die Sie achten sollten:

• Fachmann. Wie verhält sich der Content-Autor? Haben sie eine Website? Eine professionelle E-Mail-Adresse? Eine saubere E-Mail-Signatur? Ein aussagekräftiges LinkedIn-Profil? Kleine Details wie diese sagen viel über jemanden aus.
• Erfahrung. Seien Sie vorsichtig, wenn Sie nach einem „Autor“ fragen. Es gibt unzählige verschiedene Definitionen von „Schriftsteller“. Ein Dichter ist technisch gesehen ein Schriftsteller. Ebenso ein Nachrichtenreporter oder ein Romanautor. Und obwohl sie gut in dem sind, was sie tun, sind sie nicht immer die richtige Wahl für einen SEO-Content-Writing-Auftritt. Suchen Sie nach Autoren, die Erfahrung mit dem Schreiben der Art von Text haben, die Sie schreiben.
• Schreibproben. Während viele Content-Autoren ihr Portfolio aus Gründen der Geheimhaltung nicht öffentlich auflisten, können Sie oft ein oder zwei Beispiele daraus heraussuchen, indem Sie privat fragen. Diese können sich bei der Beurteilung der Fähigkeiten, der Stimme und des Stils eines Autors als unschätzbar erweisen.
• Empfänglichkeit. Berücksichtigen Sie bei der Überprüfung eines Content-Autors sein Kommunikationsniveau und seine Reaktionsfähigkeit. Wie schnell sind sie wieder bei dir? Sind sie verständlich und detailliert?
• Sich nähern. Sie können viel über einen Content-Autor sagen, wie er Ihre Interaktionen mit ihm während der Überprüfungsphase handhabt. Wenn Sie das ganze Reden und Instruktionen übernehmen, ist dies ein Zeichen dafür, dass sie nur einen Scheck einsammeln und weitermachen möchten. Wenn sie andererseits Fragen zur Stimme Ihrer Marke, zur Art der gewünschten Inhalte, zur Häufigkeit der Veröffentlichung von Inhalten usw. stellen, können Sie sich bei ihrer Mentalität gut fühlen.

Es gibt keine perfekte Passform, aber wenn Sie diese Elemente durchgehen, werden Sie ziemlich schnell wissen, ob jemand ein realistischer Kandidat ist oder nicht.

Tipps für die Verwaltung freiberuflicher Content-Autoren

Nachdem Sie einen Content-Autor eingestellt haben, müssen Sie ihn verwalten, um sicherzustellen, dass Sie den maximalen Nutzen aus Ihrer Investition ziehen. Hier sind einige hilfreiche Hinweise:

• Geben Sie klare Erwartungen. Gehen Sie niemals davon aus, dass ein Content-Autor weiß, was Sie von ihm erwarten – insbesondere, wenn Sie zum ersten Mal eine neue Beziehung eingehen. Geben Sie sehr klare Erwartungen an Dinge wie Stimme, Wortzahl, Handlungsaufforderungen usw.
• Aber nicht überfordern. Klare Erwartungen sind zwar ein Muss, aber überfordern Sie sich nicht mit winzigen Details. Dutzende von kleinen Anfragen zu Dingen wie Schriftart, Zeilenabstand, Formatierung und ultraspezifischen Schlüsselwörtern verlangsamen einen Autor und verhindern, dass er einen Flow-Zustand erreicht. Dies wird Sie letztendlich kosten.
• Setzen Sie konservative Fristen. Wenn Sie zum ersten Mal mit einem Content-Autor zusammenarbeiten, legen Sie Ihre Fristen konservativ fest, um einen Ausgleich für Überarbeitungen und Optimierungen zu schaffen. Mit anderen Worten, finden Sie Ihre wahre Frist (wenn Sie die Kopie einreichen oder veröffentlichen müssen) und ziehen Sie dann 48-72 Stunden ab.
• Machen Sie Ihre Autoren glücklich. Qualifizierte Content-Autoren sind immer gefragt. Wenn Sie jemanden finden, der gut in dem ist, was er tut, müssen Sie ihn glücklich machen. Dies ist sowohl monetär als auch nicht monetär möglich. (Boni, Provisionen, Ermutigung, kostenlose Produkte und Anerkennung sind alle wertvoll.)

Jedes Mal, wenn Sie einen freiberuflichen SEO-Content-Autor einstellen, müssen Sie davon ausgehen, dass er nicht für immer bleiben wird. Daher ist es immer eine gute Idee, andere Talente im Auge zu behalten, die Sie ein- und auswechseln können.

So finden Sie eine Agentur

Die andere Möglichkeit besteht darin, mit einer Marketingagentur zusammenzuarbeiten. Dies ist eher ein Hands-Off-Ansatz – etwas, das viele Unternehmen attraktiv finden. (Dennoch verlieren Sie möglicherweise ein wenig die Kontrolle, die Sie haben, wenn Sie mit einem freiberuflichen Texter arbeiten.)

Hier sind einige Vorschläge für die Suche nach einer guten Marketingagentur:

• Google suchen. Wenn Sie nach einem guten SEO-Content-Autor suchen, ist es sinnvoll, eine schnelle Google-Suche durchzuführen, um zu sehen, wer auftaucht. Dies gibt Ihnen eine Vorstellung davon, welche Unternehmen mit ihren eigenen SEO-Bemühungen erfolgreich sind.
• Holen Sie sich Empfehlungen. Weiterempfehlungen sind wie immer super. Wenn ein Unternehmen Ihres Vertrauens mit einer bestimmten Agentur erfolgreich war, dann ist dies in der Regel ein gutes Zeichen für Sie.

Möglicherweise haben Sie einige andere bewährte Methoden, um gute Geschäftspartner zu finden, aber die Konzentration auf diese beiden Ansätze bietet in der Regel genügend Optionen zur Auswahl.

Worauf Sie bei einer guten Marketingagentur achten sollten

Die gute Nachricht ist, dass es viele Marketingagenturen gibt. Die schlechte Nachricht ist, dass es viele Marketingagenturen gibt! So stellen Sie sicher, dass Sie den richtigen für Ihre SEO-Inhaltsanforderungen einstellen:

• Erforschen Sie ihr gesamtes Leistungsspektrum. Technisch gesehen können Sie zwar eine Agentur mit der Bearbeitung Ihrer Content-Anforderungen und eine andere mit Webdesign, Social Media, E-Mail und Branding beauftragen, dies wird jedoch nicht empfohlen. Sie sind viel besser dran, Dienste zu bündeln. Informieren Sie sich jedoch über das gesamte Leistungsspektrum der Agentur, um zu sehen, was sie anbieten.
• Wissen, was enthalten ist. Lassen Sie niemals etwas abgeleitet. Wenn Sie eine Agentur für Ihre Bedürfnisse beim Schreiben von Inhalten in Betracht ziehen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, was enthalten ist und was nicht und ob es Zusagen oder Garantien gibt. (Fürs Protokoll, jeder, der ein Google-Ranking auf Seite 1 garantiert, ist unehrlich und manipulativ. Gute Agenturen bieten jedoch Zufriedenheitsgarantien und andere Versprechen dieser Art.)
• Fragen Sie nach ihren Content-Autoren. Während eine Marketingagentur Ihnen möglicherweise nicht die Namen ihrer Content-Autoren gibt oder Ihnen erlaubt, persönlich mit ihnen zu sprechen (aus offensichtlichen Gründen), sollte sie bereit sein, Ihnen Details zu ihrer Erfahrung, ihren Fachgebieten usw. zu geben.
• Betrachten Sie die Preisgestaltung. Schließlich vergleichen und vergleichen Sie die Preise. Es gibt eine Menge Variabilität in dieser Branche, und Sie müssen Ihr Budget bestimmen und was in Bezug auf Timing, Qualität und Erfahrung sinnvoll ist.

Nicht alle Marketingagenturen sind gleich. Einige bieten Content-Writing-Dienste als Teil ihres größeren Mixes an, während sich andere Marketingagenturen auf Inhalte als ihren Kerndienst konzentrieren. Diese letzteren Agenturen neigen dazu, qualitativ hochwertigere Inhalte bereitzustellen.

Tipps für die Verwaltung von Agentur-Content-Autoren

Die Verwaltung von Content-Autoren für Agenturen unterscheidet sich ein wenig von der Verwaltung freiberuflicher Content-Autoren – nämlich, weil Sie möglicherweise nicht direkt mit ihnen interagieren können. Vor diesem Hintergrund einige Vorschläge:

• Verbinden Sie sich mit einem Projektmanager. Ein guter Projektmanager kann einen großen Unterschied machen. Wenn die Agentur jemanden hat, der in ihrer Kommunikation klar und direkt ist, zugänglich und bereit/in der Lage ist, Sie jederzeit auf dem Laufenden zu halten, kann dies einen großen Unterschied machen. Berücksichtigen Sie bei der Zusammenarbeit mit einer Agentur immer das gesamte Personal. Wenn der Projektmanager schwer zu erreichen ist (oder es zunächst keinen Projektmanager gibt), sollten Sie es sich noch einmal überlegen.
• Stellen Sie ganz konkrete Anfragen. Das Beste, was Sie tun können, ist, dem Projektleiter so viele Details wie möglich zur Verfügung zu stellen. Wenn es spezielle Anfragen gibt, können sie diese Informationen an die Autoren weitergeben, damit sie ihre Arbeit gut machen können.
• Halten Sie die Agentur auf dem Laufenden. Wenn Sie eine Kopie wirklich mögen und eine andere nicht mögen, bitten Sie die Agentur, weiterhin den Texter zu verwenden, der die erste Kopie erstellt hat. Die meisten werden bereit sein, mit einem Autor zusammenzuarbeiten, der zu Ihrer Stimme und Ihrem Stil passt.

Wenn Sie diese drei Tipps befolgen, wird es Ihnen leichter fallen, den maximalen Nutzen aus den Autoren von Agenturinhalten zu ziehen. Aber mach dir deswegen nicht zu viel Stress. Einer der größten Vorteile der Zusammenarbeit mit einer Agentur ist die Tatsache, dass diese Autoren bereits geprüft und als Qualitätsautoren eingestuft wurden. Vertrauen Sie der Agentur, dass sie ihr Ding macht, und es sollte Ihnen gut gehen.

Hire Slow and Fire Fast

Es gibt ein Sprichwort in der Wirtschaft, dass Sie langsam einstellen und schnell feuern sollten. Dieses Sprichwort trifft sicherlich auf SEO-Content-Autoren zu.

Egal, ob Sie sich für einen freiberuflichen Content-Autor oder eine Agentur entscheiden, Sie sollten im Frontend gründliche Due Diligence durchführen und recherchieren. Beginnen Sie mit einem Beispielprojekt und behalten Sie den Fokus. Erweitern Sie dann langsam, wenn Sie sich an die Arbeit mit ihnen gewöhnt haben. Wenn es zu viel Reibung gibt oder der Inhaltsautor nicht tut, was er verspricht, haben Sie keine Angst, schnell weiterzumachen.

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