Как нанять лучших авторов SEO-контента в Интернете

Контент - это то, что необходимо каждому бренду для успеха, но у немногих есть внутренние ресурсы для удовлетворения внутреннего спроса. Это создает острую потребность в качественных и экономичных авторах контента.

Вопрос в том, как и где вы нанимаете лучших авторов SEO-контента для своего бизнеса?

Авторы контента: ключ к успешному контент-маркетингу

Контент - это топливо для двигателя маркетинга. Это то, что заставляет весь операционный отток. И хотя большинство конкурирующих брендов осознают чрезвычайную важность разработки высокоуровневой контентной стратегии, немногие предпринимают необходимые шаги для выполнения с такой точностью и ясностью.

Хорошая контентная стратегия - ничто без талантливых авторов контента, которые понимают, как писать, ориентируясь на SEO и убеждение. И если у вас нет времени или навыков, чтобы справиться с требованиями копирайтинга в рамках вашего собственного бизнеса, вам придется принять несколько важных решений, чтобы найти талантливых копирайтеров, которые смогут воплотить в жизнь голос вашего бренда.

Почему наем штатного писателя - большая ошибка

Каждый бренд волен делать свой собственный выбор в отношении написания контента, но если вы подумываете о найме штатного писателя, вы совершаете дорогостоящую ошибку.

За очень немногими исключениями, наем штатного писателя контента, получающего зарплату, слишком дорого обходится и очень ограничивает. (И это не имеет ничего общего с размером вашей компании и / или доходом. Даже компаниям с доходом в несколько миллионов долларов в год часто лучше пойти другим путем.)

Хотя это зависит от местоположения, опыта и множества других факторов, средняя зарплата автора контента, работающего полный рабочий день, будет составлять от 49 до 67 тысяч долларов. А если вам нужен кто-то с большим опытом и навыками в вашей конкретной нише или отрасли, вы легко можете заплатить шестизначную сумму. Домашние работники обеспечивают больший контроль, но это может быть дорого.

Поначалу платить кому-то от 50 до 70 тысяч долларов в год за удовлетворение всего вашего контента может показаться не слишком большим. Но вы должны учитывать, что вы на самом деле получаете от них.

Среднестатистический копирайтер сможет писать где-то около 2000 слов в день. Когда вы убираете дни отпуска, больничные и праздники, это означает, что у них есть способность производить где-то около 480 000 слов в год (при максимальной мощности). Если вы платите этому копирайтеру 60 000 долларов, вы в основном платите 12,5 цента за слово.

Но это только начало.

Учтите, что наем штатного сотрудника также требует от вас предоставления льгот, налогов на заработную плату, программного обеспечения и технологий и т. Д.

Когда вы учитываете все эти расходы, истинная стоимость в конечном итоге составляет более 20 центов за слово для среднестатистического автора контента. (Если вы нанимаете кого-то со значительным опытом и более высокой зарплатой, вы можете рассчитывать на север от 30 центов за слово.)

Может быть, вы плохо разбираетесь в написании контента, но вы можете получить действительно хороший экземпляр по цене от 20 до 30 центов за слово. Наем среднего копирайтера по такой цене просто не имеет смысла.

Еще одним недостатком найма в штат штатного писателя SEO-контента является то, что вы платите за его время независимо от того, сколько вы его используете. Нет заданий на два-три дня? Вы платите так же, как если бы автор контента выдавал тысячи слов контента.

Проще говоря, такая установка не работает в вашу пользу.

Другие варианты найма авторов SEO-контента

Хорошая новость заключается в том, что у вас есть множество других вариантов найма авторов контента для SEO для реализации вашей контент-стратегии. В частности, есть два основных варианта:

• Автор внештатного контента. Первый вариант - нанять внештатного автора контента. Благодаря быстро развивающейся экономике и растущим сайтам, таким как Fiverr и Upwork, можно удаленно находить и нанимать авторов контента-фрилансеров. Эти писатели варьируются от писателей, работающих по совместительству и студентов колледжей, до профессиональных копирайтеров и опытных профессионалов.
• Маркетинговое агентство. Второй популярный вариант - работа с агентством цифрового маркетинга, у которого есть собственные писатели. При такой настройке вы нанимаете агентство, и оно развертывает свою команду для выполнения ваших проектов.

У каждого бизнеса будут уникальные желания, потребности, ожидания и бюджеты, поэтому мы найдем время, чтобы изучить оба этих варианта для вас.

Как найти внештатных авторов контента

Если вы выберете путь фрилансера, вам нужно знать, как найти хорошие варианты. И хотя есть множество способов пойти, самые распространенные:

• Внештатные торговые площадки. Как уже упоминалось, на таких сайтах, как Fiverr и Upwork, тысячи авторов SEO-контента ищут работу. И хотя некоторых из них не стоит нанимать, другие достаточно талантливы. Эти сайты определенно стоит посмотреть.
• LinkedIn. Одна из лучших особенностей LinkedIn - то, что вы можете искать людей по их должности или должности. Это позволяет вам находить копирайтеров и проверять их, прежде чем обращаться к ним с предложениями.
• Сеть. Никогда не недооценивайте ценность подключения к собственной сети, чтобы сообщить своим коллегам, что вы ищете автора контента. Никогда не знаешь, когда случайное соединение может свести тебя с нужным человеком.

Могут быть и другие нишевые способы найти хороших авторов контента, но если вы закидываете сети в каждой из этих областей, у вас будет множество вариантов.

На что обращать внимание на внештатных писателей контента

Самый большой недостаток найма внештатных авторов контента заключается в том, что на то, чтобы найти нужного человека (-ов), может потребоваться некоторое время. Вы должны убрать щупальца и отфильтровать неквалифицированных людей. (По какой-то причине все думают, что могут писать.) Затем вам нужно выполнить тестовые проекты, завоевать доверие и пройти процесс объяснения стиля вашего бренда, руководящих принципов, ожиданий, целей и т. Д. Но если вы знаете, что искать , вы можете упростить этот процесс и гораздо быстрее подключиться к нужному автору SEO-контента.

Вот несколько элементов, на которые следует обратить внимание:

• Профессиональный. Как себя ведет автор контента? У них есть сайт? Профессиональный адрес электронной почты? Чистая подпись электронной почты? Четко сформулированный профиль в LinkedIn? Подобные мелкие детали могут многое рассказать вам о ком-то.
• Опыт. Будьте осторожны, спрашивая «писателя». Существует множество различных определений слова «писатель». Поэт технически писатель. То же самое и с репортером новостей или писателем-беллетристом. И хотя они могут быть хорошими в своем деле, они не всегда подходят для работы по написанию SEO-контента. Ищите писателей, у которых есть опыт написания текста, который пишете вы.
• Написание образцов. Хотя многие авторы контента не публикуют свое портфолио по причинам неразглашения, вы часто можете извлечь из них один или два образца, спросив в частном порядке. Они могут оказаться бесценными при оценке навыков, голоса и стиля писателя.
• Ответная реакция. При проверке авторов контента учитывайте их уровень общения и отзывчивость. Как быстро они свяжутся с вами? Они четкие и подробные?
• Подход. Вы можете многое рассказать о писателе контента по тому, как он справляется с вашим взаимодействием с ним на этапе проверки. Если вы все говорите и инструктируете, это признак того, что они просто хотят получить чек и двигаться дальше. Если, с другой стороны, они задают вопросы о голосе вашего бренда, типе контента, который вы хотите, как часто вам нужно публиковать контент и т. Д., Вы можете быть уверены в их менталитете.

Не существует такой вещи, как идеальная подгонка, но если вы последовательно пройдете по этим элементам, вы довольно быстро узнаете, является ли кто-то реалистичным кандидатом.

Советы по управлению внештатными авторами контента

После найма автора контента вы должны управлять им, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций. Вот несколько полезных советов:

• Четко сформулируйте ожидания. Никогда не предполагайте, что автор контента знает, что вы от него хотите, особенно когда вы впервые вступаете в новые отношения. Предоставьте очень четкие ожидания относительно таких вещей, как голос, количество слов, призывы к действию и т. Д.
• Но не подавляйте. Хотя ясные ожидания необходимы, не перегружайте себя мельчайшими подробностями. Десятки небольших запросов, касающихся таких вещей, как шрифт, межстрочный интервал, форматирование и сверхспецифические ключевые слова, замедлят писателя и не позволят ему достичь состояния потока. Это в конечном итоге будет стоить вам.
• Устанавливайте консервативные сроки. Когда вы впервые начинаете работать с автором контента, устанавливайте крайние сроки консервативно, чтобы избежать изменений и корректировок. Другими словами, найдите свой истинный срок (когда вам нужно отправить или опубликовать копию), а затем вычтите 48-72 часа.
• Держите своих писателей счастливыми. Квалифицированные авторы контента всегда востребованы. Если вы найдете кого-то, кто хорошо разбирается в своем деле, вам нужно сделать его счастливым. Вы можете сделать это как денежными, так и неденежными способами. (Бонусы, комиссии, поощрение, бесплатные продукты и признание - все это ценно.)

Каждый раз, когда вы нанимаете внештатного писателя SEO-контента, вы должны исходить из предположения, что он не останется навсегда. Таким образом, всегда полезно присмотреться к другим талантам, которые вы можете менять местами.

Как найти агентство

Другой вариант - работать с маркетинговым агентством. Это больше похоже на невмешательство - то, что многие компании находят привлекательным. (Сказав это, вы можете немного потерять контроль, который у вас есть при работе с копирайтером-фрилансером.)

Вот несколько советов по поиску хорошего маркетингового агентства:

• Искать в Google. Если вы ищете хорошего писателя для SEO, имеет смысл запустить быстрый поиск в Google, чтобы увидеть, кто появится. Это даст вам представление о том, какие компании добиваются успеха в собственных усилиях по поисковой оптимизации.
• Получите рефералов. Как всегда, рефералы отличные. Если компания, которой вы доверяете, добилась успеха с конкретным агентством, это, как правило, служит хорошим предзнаменованием.

У вас могут быть другие проверенные и проверенные методы поиска хороших деловых партнеров, но сосредоточение внимания на этих двух подходах обычно дает достаточно вариантов для выбора.

На что обращать внимание в хорошем маркетинговом агентстве

Хорошая новость в том, что существует множество маркетинговых агентств. Плохая новость в том, что существует множество маркетинговых агентств! Вот как вы можете убедиться, что нанимаете того, кто подходит для вашего SEO-контента:

• Изучите их полный спектр услуг. Хотя технически вы можете нанять одно агентство для удовлетворения ваших потребностей в контенте, а другое - для веб-дизайна, социальных сетей, электронной почты и брендинга, это не рекомендуется. Намного лучше объединить услуги вместе. Сказав это, изучите полный спектр услуг агентства, чтобы узнать, что они предлагают.
• Знайте, что включено. Никогда не оставляйте ничего подразумеваемого. При выборе агентства для ваших потребностей в написании контента четко определите, что включено, а что нет, и есть ли какие-либо обещания или гарантии. (Для справки: любой, кто гарантирует получение первой страницы в рейтинге Google, является нечестным и манипулятивным. Однако хорошие агентства будут предлагать гарантии удовлетворения и другие обещания такого рода.)
• Спросите об их авторах контента. Хотя маркетинговое агентство может не сообщать вам имена своих авторов контента или позволять вам поговорить с ними лично (по очевидным причинам), они должны быть готовы предоставить вам подробную информацию об их опыте, областях знаний и т. Д.
• Учитывайте цены. Наконец, сравните и сопоставьте цены. В этой отрасли очень много вариантов, и вам нужно будет определить свой бюджет, а также то, что имеет смысл с точки зрения времени, качества и опыта.

Не все маркетинговые агентства созданы равными. Некоторые предлагают услуги по написанию контента как часть своего более широкого набора, в то время как другие маркетинговые агентства сосредотачиваются на контенте как на своей основной услуге. Эти последние агентства, как правило, предоставляют более качественный контент.

Советы для управляющих писателей контента агентства

Управление авторами контента агентства немного отличается от управления внештатными авторами контента, а именно потому, что вы не можете взаимодействовать с ними напрямую. Имея это в виду, вот несколько предложений:

• Свяжитесь с менеджером проекта. Хороший руководитель проекта может многое изменить. Если в агентстве есть кто-то, кто ясен и откровенен в своем общении, доступен и желает / может постоянно держать вас в курсе, это может иметь большое значение. Всегда учитывайте весь персонал, сотрудничая с агентством. Если с менеджером проекта сложно связаться (или если у него нет руководителя проекта для начала), вам стоит пересмотреть свое решение.
• Делайте очень конкретные просьбы. Лучшее, что вы можете сделать, - это предоставить менеджеру проекта как можно больше подробностей. Если есть конкретные запросы, они могут передать эту информацию авторам, чтобы они могли хорошо выполнять свою работу.
• Держите агентство в курсе. Если вам действительно нравится один экземпляр, но вы не любите другой, попросите агентство продолжать пользоваться услугами копирайтера, который подготовил первый экземпляр. Большинство из них будут готовы предложить вам писателя, который соответствует вашему голосу и стилю.

Если вы последуете этим трем советам, вам будет легче получить максимальную отдачу от авторов контента агентства. Но не переживайте по этому поводу. Одним из самых больших преимуществ работы с агентством является тот факт, что эти писатели уже прошли проверку и признаны хорошими писателями. Доверьте агентству делать свое дело, и все будет в порядке.

Нанимайте медленно и стреляйте быстро

В бизнесе есть пословица, что нужно не спешить с наймом и быстрым увольнением. Это высказывание определенно звучит правдоподобно для авторов SEO-контента.

Независимо от того, работаете ли вы с внештатным писателем контента или с агентством, вам следует провести тщательную проверку и исследование на интерфейсе. Начните с типового проекта и сосредоточьтесь на нем. Затем медленно расширяйте, когда вам станет комфортно с ними работать. Если есть слишком много трений или автор контента в конечном итоге не делает то, что он обещает сделать, не бойтесь быстро двигаться дальше.

SEO.co: ваше решение для масштабируемого контента

SEO.co - это не просто еще одно маркетинговое агентство, предлагающее контент как услугу. Весь наш бизнес построен на идее, что контент - это король.

Работая с SEO.co, вы получаете доступ к авторам контента мирового уровня, которые базируются в Соединенных Штатах. Наша команда коллективно создала десятки миллионов слов текста для малого бизнеса, стартапов, солидных корпораций и даже компаний из списка Fortune 500.

Хотите узнать больше о том, как мы можем удовлетворить ваши потребности в контенте? Мы были бы рады получить известия от вас.