Gli 8 migliori strumenti di controllo dei contenuti nel 2019 (più come eseguirne uno)

Il content marketing è un canale di acquisizione efficace per molte aziende. Ovviamente. Far crescere il tuo blog significa far crescere il tuo business.

Che tu stia realizzando immagini, testo, video, infografiche, qualsiasi cosa, i contenuti sono il carburante per il tuo motore di marketing in entrata.

Mentre una cosa è preoccuparsi di scrivere più velocemente, pubblicare di più e ottenere più buoni contenuti fuori dalla porta, è raro che facciamo un passo indietro e ci chiediamo "cosa funziona?"

O ancora meglio "cosa non funziona e come possiamo cambiarlo?"

In questo articolo, ti parleremo della necessità di audit dei contenuti e ti forniremo l'elenco di strumenti intuitivi per eseguire questa attività in modo indipendente.

Che cos'è un controllo dei contenuti?

Un controllo dei contenuti è una revisione sistematica e periodica di tutti i contenuti del tuo sito Web, esaminando diversi aspetti per dedurre l'efficacia dei contenuti e come puoi migliorare e ottenere un maggiore ritorno sull'investimento (ROI).

In altre parole, vuoi vedere se ciò che hai scritto e pubblicato funziona, se tutto il tempo e le risorse che hai speso stanno effettivamente dando i loro frutti.

Ci sono un sacco di diverse caratteristiche del ROI dei contenuti che potresti esaminare quando esegui un audit. Alcuni di questi potrebbero essere:

• Numero di visitatori dal contenuto (basso è negativo)
• Numero di visitatori organici
• Decadimento dei contenuti e classifiche in calo
• Perdere velocità di collegamento
• Frequenze di rimbalzo elevate e in aumento
• Conversioni attribuibili inferiori dai contenuti

In alcuni casi, puoi persino estendere la tua verifica dei contenuti ai social media o ai canali di promozione.

Ad esempio, l'analisi del numero di backlink apportati dai tuoi contenuti è ovviamente correlata all'efficacia del tuo programma, sebbene sia un indicatore correlato di successo (mentre il controllo delle conversioni dai contenuti è un indicatore diretto di primo ordine).

Rapporti come questo, e molti altri di cui parleremo, possono essere analizzati tramite strumenti convenienti (come ad esempio Ahrefs).

Allo stesso modo, quante condivisioni social stai ottenendo (se questo è un tuo obiettivo) potrebbe essere un ottimo indicatore principale dell'interesse generale per i tuoi contenuti. Ancora una volta, è abbastanza facile ottenere tali informazioni tramite strumenti come Buzzsumo.

Ricorda questo: un controllo dei contenuti viene utilizzato per cercare di rispondere a importanti domande aziendali in relazione al marketing dei contenuti. Queste domande sono specifiche per te e per la tua attività, sebbene molti degli strumenti che tutti noi possiamo utilizzare siano gli stessi.

Questo post li tratterà, ma prima, esaminiamo brevemente i vantaggi di un buon controllo dei contenuti.

I vantaggi di un accurato controllo dei contenuti

Perché fare un controllo dei contenuti? Bene, chiaramente, un vantaggio è che comprendi l'efficacia del tuo approccio generale.

Questo è a livello macro.

A livello granulare, puoi imparare tantissime cose interessanti, come:

• Le cause delle sanzioni sui motori di ricerca
• Le pagine in cui è necessario modificare il contenuto.
• Valutazione dell'efficacia complessiva dei contenuti.
• Individuazione delle carenze nella preparazione generale dei contenuti. Ad esempio, la dimensione ottimale dei tuoi testi. Secondo uno studio di SEMRush, è stato rivelato che i contenuti relativamente lunghi tendono a essere al primo posto nei risultati di ricerca di Google. Il conteggio medio delle parole per le prime pagine di Google è di 1890 parole. Sebbene non sia necessario concentrarsi sempre sul conteggio delle parole in questa misura (è più importante soddisfare l'intento di ricerca), il conteggio delle parole è un buon proxy per il posizionamento.
• I motivi per cui i tuoi contenuti potrebbero non funzionare e classificare (nuovi frammenti di funzionalità? Nuovi concorrenti? Un controllo dei contenuti può aiutarti a vedere queste cose).

È chiaro, quindi, che puoi imparare molte cose diverse da un controllo dei contenuti. Di conseguenza, ci sono molti strumenti diversi per ogni domanda e scopo di cui potresti aver bisogno.

Gli 8 migliori strumenti di controllo dei contenuti nel 2019

1. Plugin SEO Yoast
2. Ahrefs
3. Buzzsumo
4. Strumento di audit SEO di Contentlook
5. statistiche di Google
6. grammaticale
7. Hemingway
8. rana urlante

Immergiamoci più in profondità in ogni strumento e copriamo i suoi casi d'uso e i suoi pro e contro.

1.Yoast SEO Plugin

Senza dubbio, questo plugin è uno dei migliori strumenti per ottimizzare un sito WordPress per la visibilità della ricerca.

Se il tuo blog è basato su WordPress, usa sicuramente questo.

Ha diverse funzionalità, alcune delle quali aiutano con la struttura del sito e correzioni più tecniche (aggiornamenti URL e reindirizzamenti) e poi alcune aiutano con l'ottimizzazione dei contenuti. Il loro controllo di scrittura è una delle cose più utili, aiutandoti a ottimizzare un articolo per una determinata parola chiave.

Tutti i nostri articoli vengono pubblicati tramite Yoast prima della pubblicazione. È una cosa così facile da fare; non avrebbe senso non usare questo plugin.

Questo plugin risolve tutti i principali problemi di ottimizzazione, sia in termini di articoli che di struttura generale. Con esso, puoi personalizzare le intestazioni del blog, gli articoli, le categorie, le pagine, i file multimediali e utilizzare molte altre impostazioni.

Questo è anche uno di quegli strumenti che aiuta e dà un valore crescente quanto maggiore è la scala delle operazioni del tuo blog. In altre parole, se ne pubblichi uno al mese, sicuramente sarà utile; ma se pubblichi più volte alla settimana o più, questo sarà indispensabile per ampliare il tuo blog mantenendo la qualità editoriale.

2. Ahrefs

Ahrefs è uno dei miei strumenti di blog preferiti di tutti i tempi (e davvero strumenti di marketing in generale).

È una potenza SEO, che ti dà accesso all'analisi del dominio, all'analisi della pagina, ai rapporti sui backlink e al monitoraggio del ranking. Questi sono i rapporti SEO "tipici" di base. Vanno oltre e hanno tutti i tipi di fantastici rapporti come "pagine principali", in cui puoi vedere quali pagine di un sito (il tuo o quello di un concorrente) sono le più preziose (una metrica combinata che utilizza il traffico e il CPC).

Un altro interessante report è "Content Gap", che ti consente di vedere per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti, ma tu no.

Nel complesso, se dovessi scegliere solo uno strumento SEO/relativo ai contenuti in questo elenco, Ahrefs sarebbe quello. È ottimo per la pianificazione e la ricerca dei contenuti, il monitoraggio, l'analisi e il controllo.

3. Buzzsumo

Laddove Ahrefs è la mia soluzione di controllo dei contenuti relativa alla SEO preferita, Buzzsumo è la mia preferita per i social media e la viralità.

È anche ottimo per scoprire chi sono gli influencer in una determinata nicchia.

Ad esempio, se cerchi "marketing di contenuti" nel loro rapporto di analisi dei contenuti, puoi trovare quali articoli sono stati condivisi di più per quell'argomento.

Oppure possiamo anche trovare influencer che hanno “content marketing” nelle loro biografie o nei tipi di post che condividono:

Questo è un altro prodotto molto ricco di funzionalità; Sto scoprendo nuove fantastiche cose che posso fare con esso ogni settimana.

Al suo interno, tuttavia, è uno strumento di ricerca assolutamente meraviglioso a) per vedere cosa è popolare nel tuo settore in termini di contenuti e influencer eb) strumento di controllo per vedere quanto bene i tuoi contenuti hanno funzionato tramite la condivisione sui social. Ad esempio, un blog di fitness in crescita chiamato LGVTY utilizza BuzzSumo per decodificare i contenuti più popolari in altri settori e capire come applicare quelle lezioni al mondo dei blog di fitness.

Amo vedere le tendenze e soprattutto le sorprese su quali contenuti sono stati più e meno condivisi che ho pubblicato. Posso quindi imparare da questo e provare a pubblicare pezzi che assomiglino ai post altamente condivisibili.

4. Strumento di verifica SEO di Contentlook

Se vuoi ottenere un'analisi dettagliata del sito, dai un'occhiata a questo strumento. Riceverai un'analisi dei seguenti elementi:

• traffico del sito
• link
• blog
• segnali sociali
• stato di autorità
• Attività SEO.

L'utilizzo di questo strumento ti fornirà dati su ciò che è rotto sul tuo sito e ti darà anche suggerimenti su come puoi migliorare queste cose. Trovo che questo sia un buon strumento per principianti, ma è anche abbastanza potente ed esteso nel suo set di funzionalità.

5. Google Analytics

Google Analytics è il gold standard assoluto quando si tratta di analisi dei dati web e non consiglierei a nessuno di eseguire un sito Web senza di esso (a meno che tu non stia utilizzando un'alternativa comparabile, come Snowplow se ti piace l'open source o Adobe se sei sei a livello aziendale).

Google Analytics è uno strumento potente, ma è anche semplice (o almeno lo sono i report di base). Puoi identificare molto rapidamente se il tuo traffico sta aumentando o diminuendo, quali canali sono più prosperi e quali pagine le persone stanno visualizzando di più.

Se imposti degli obiettivi, puoi facilmente guardare i tassi di conversione e visualizzare la canalizzazione del tuo sito web. Questo ti aiuta a iniziare il percorso verso il miglioramento e l'ottimizzazione.

In effetti, se desideri eseguire qualsiasi tipo di ottimizzazione della conversione o migliorare in qualche modo le tue metriche aziendali effettive, questo potrebbe essere l'unico strumento nell'elenco che può aiutarti in questo. Gli altri aiutano con le metriche fuori sito, i backlink, le condivisioni social e l'analisi del contenuto stessa, ma questa ti mostra se i tuoi sforzi stanno facendo soldi.

Come spiega Estelle Leotard, autrice di contenuti di GrabMyEssay, "Ti aiuta a sapere da dove viene il tuo pubblico online! Se sai da dove vengono, puoi raddoppiare su quel canale con i tuoi contenuti.

6. Grammaticale

Grammarly è un ottimo strumento per controllare, in tempo reale, l'effettiva qualità e grammatica della tua scrittura.

La maggior parte degli strumenti in questo elenco ti fornirà indicatori di ritardo, in altre parole, dati che vengono visualizzati dopo che hai pubblicato il contenuto. Ti mostrano cose come link, condivisioni e traffico.

Questo strumento controlla il testo stesso.

Quando esegui un contenuto, a volte ci sono frasi che il controllo grammaticale in Google Docs non riesce a cogliere. Se scrivi altrove (social media, nell'editor di WordPress, ecc.), hai ancora meno protezione dagli errori grammaticali.

Grammarly è un plugin facile e avvincente che può aiutarti a evitare errori di battitura regolarmente. Di nuovo, questo strumento è ancora migliore se hai un grande team che pubblica molto usandolo, semplicemente perché su quella scala è più difficile tenere d'occhio i piccoli dettagli.

7. Hemingway

Hemingway è un ottimo complemento a Grammarly.

Invece di analizzare la grammatica della scrittura e la punteggiatura, questo la analizza per la leggibilità.

Ti darà suggerimenti su come ottimizzare il tuo "livello di voto" dei tuoi contenuti (non vuoi che sia troppo avanzato o complicato), quanto spesso usi la voce passiva rispetto a quella attiva, quante volte usi gli avverbi , eccetera.

Fondamentalmente, l'app ti aiuta a semplificare i tuoi contenuti.

a sua volta, analizza ogni frase, tenendo conto della sua lunghezza e dell'ordine delle parole dal punto di vista della corretta costruzione delle frasi. Lo strumento sta lottando attivamente con una voce passiva, strutture troppo complesse e avverbi non necessari. La leggibilità minima del testo dovrebbe essere 9 (più piccola è, meglio è).

Trovo che Grammarly e Hemingway siano entrambi utili, ma non dovrebbero essere l'unica stampella su cui fare affidamento per migliorare i tuoi contenuti. In effetti, a volte è bello avere una frase complicata qua e là. Non vuoi mai appianare il tuo stile al punto da scomparire.

È davvero carino come controllo editoriale extra. E comunque, è quasi sempre il caso che la scrittura possa essere condensata e semplificata piuttosto che il contrario.

8. Rana urlante

Ultimo ma non meno importante (in realtà, probabilmente lo strumento di controllo dei contenuti più importante della lista), abbiamo Screaming Frog.

Questa è un'app desktop che ti consente di eseguire la scansione del tuo sito web. Per quanto riguarda i vantaggi, questa cosa ha un sacco di scopi. Puoi trovare collegamenti interrotti, tag title incasinati, meta descrizioni mancanti, reindirizzamenti errati, ecc. È fondamentalmente un paradiso SEO tecnico.

Questo è solo l'inizio però. Questo strumento è fondamentalmente un meccanismo di raccolta dati; puoi analizzarlo e fare altre cose interessanti con i dati una volta che li hai, però.

Ad esempio, se desideri visualizzare il tuo collegamento interno e automatizzare gran parte del processo di collegamento interno, puoi farlo utilizzando i dati di scansione non elaborati di Screaming Frog.

Considerazioni finali sugli strumenti di controllo dei contenuti

Gli audit dei contenuti dovrebbero assolutamente essere eseguiti di tanto in tanto; Mi piace farli trimestralmente per la maggior parte di queste metriche (come gli audit dei collegamenti interni e le nuove analisi dei gap di contenuto), anche se alcuni dovresti eseguirli più spesso (ad esempio l'analisi del sito web).

In ogni caso, ricordati solo di fermarti a riflettere ogni tanto e di capire se quello che stai facendo sta funzionando e come puoi migliorare i tuoi sforzi. Gli strumenti di controllo dei contenuti in questo elenco sono in gran parte convenienti (molti sono gratuiti o hanno versioni gratuite), quindi non ci sono scuse!

Ho risparmiato 2 ore caricando questo post da Google Docs a WordPress usando Wordable. Provalo tu stesso qui.