10 modi intelligenti per riutilizzare un contenuto

Se lavori nel marketing online o possiedi un sito web, ormai sai che il contenuto è il re. Ma, se hai un po' di esperienza sul campo, sai anche che il fidanzamento è regina.

Quindi, cosa significa, in parole povere?

Significa che il contenuto che crei è fondamentale per portare nuovi visitatori sul sito/pagina/account di social media. È la forza che guida le vendite e porta profitto. Tuttavia, se il contenuto che pubblichi non crea coinvolgimento (commenti, Mi piace, condivisioni, repost e così via) tutta l'energia e il tempo investiti andranno sprecati.

Ma non tutti i contenuti che crei ottengono l'attenzione che meritano. Forse l'hai pubblicato in un momento della giornata in cui le persone non prestavano attenzione o forse qualche altro contenuto ha catturato l'attenzione del tuo pubblico. Indipendentemente da ciò, ci sono innumerevoli ragioni per cui i contenuti di qualità passano inosservati.

Tuttavia, questo non significa che dovresti arrenderti. Ogni contenuto che crei si basa sui tuoi sforzi creativi e dovrebbe essere ricompensato con il coinvolgimento che merita. Inoltre, creare costantemente nuovi contenuti è fisicamente e mentalmente estenuante e, con il tempo, la qualità del tuo materiale diminuirà.

Questo è il motivo per cui le persone e i creatori di marketing esperti utilizzano il riutilizzo dei contenuti. Ciò significa che puoi utilizzare gli elementi che già possiedi, al fine di creare un contenuto nuovo e attraente. La strategia è estremamente efficace per campagne di content marketing, promozioni e/o lanci di prodotti e altre attività simili.

Quindi, se la tecnica di riproporre i contenuti ti sembra interessante e vuoi saperne di più, dai un'occhiata ai primi 10 modi per farlo.

Dieci modi per riutilizzare i contenuti

1. Aggiorna i vecchi post
2. Infografiche e podcast
3. Trasforma i webinar in tutorial di YouTube
4. Casi studio
5. Usa altre piattaforme
6. Fai una lista di riepilogo
7. Rivivi i vecchi contenuti in un e-book
8. Crea una serie di email con suggerimenti e trucchi
9. Dividi contenuto lungo
10. Sessioni di domande e risposte su Quora

#1: Aggiorna i vecchi post

Siamo sicuri che ti sei imbattuto in post che hanno un'aggiunta "[Aggiornato a luglio 2019]" al titolo. Ciò che questo sta cercando di dire è che le informazioni su quel contenuto sono state aggiornate al mese e all'anno menzionati nel titolo.

Ciò può significare che una parte del contenuto è cambiata o che il creatore ha modificato solo date, numeri e altre informazioni che avrebbero potuto essere obsolete. Quindi, se hai aggiornato i vecchi contenuti, non devi investire troppo tempo e fatica. Certo, dovresti, infatti, aggiornare il testo, ma non deve essere nuovo.

Inoltre, a Google piacciono i post aggiornati e i blog/siti che mantengono il loro contenuto fresco e puntuale.

#2: Infografiche e podcast

Entrambi sono nuovi modi di comunicare i contenuti che crei a diversi tipi di pubblico e dati demografici.

L'infografica è uno strumento meraviglioso che ti consente di creare una rappresentazione visiva e di facile consultazione di un post ricco di informazioni. È anche un modo intelligente per ottenere backlink di alta qualità da siti che potrebbero voler includere l'infografica nel loro post o farvi riferimento per i propri lettori.

I podcast hanno appena iniziato a guadagnare popolarità, ma la gente sembra amarli. Ora puoi utilizzare il tuo canale o partecipare come ospite a uno spettacolo di tendenza che tocca l'argomento del contenuto che desideri promuovere.

Indipendentemente dall'opzione, queste sono fantastiche opportunità per raggiungere un nuovo pubblico e ottenere più potere online.

Inoltre, alcuni social network (ad es. Pinterest) sono mezzi fantastici per i contenuti visivi e puoi sfruttare le infografiche per raccogliere traffico e clienti da canali come questi. Ad esempio, tutti questi marchi portano traffico per il "digiuno intermittente":

#3: Trasforma i webinar in tutorial di YouTube

I webinar sono un modo fantastico per entrare in contatto con il pubblico e conoscere le loro esigenze in merito al tipo di contenuto che stai creando. Ma una volta che l'evento è completo, tutto quel grande contenuto va sprecato.

Per evitare ciò, registra il webinar e mettilo su YouTube (con le modifiche necessarie) come tutorial o semplicemente come registrazione. Le persone che si sono perse l'evento dal vivo vorrebbero recuperare il ritardo!

Inoltre, puoi creare una libreria di contenuti per webinar e utilizzare questa offerta recintata con un valore ancora più elevato e quindi una leva. BounceX ha una risorsa meravigliosa, il loro "Think Tank", dove puoi accedere a tutti i loro webinar passati e ai contenuti recintati:

#4: Casi di studio

Trasforma i tuoi dati interni e i risultati dei test in un case study!

Ad esempio, se stai eseguendo un test interno per vedere quale CTA è più cliccabile, non aver paura di condividerlo con il resto del mondo come case study. Questo è un contenuto straordinario e attirerà un gruppo completamente nuovo di persone sul tuo sito!

Questa è probabilmente la più grande risorsa non sfruttata per la maggior parte delle aziende, in particolare quelle nella tecnologia di marketing e nel software. Tuttavia, anche marchi di consumo come Uber e Airbnb hanno creato fantastici blog di ingegneria che vengono utilizzati per reclutare talenti di alto livello.

#5: Usa altre piattaforme

Tendiamo a pensare che solo perché ci siamo avvicinati a un argomento sul blog, non possiamo toccarlo su altre piattaforme. Tuttavia, se sei un po' creativo a riguardo, puoi discutere l'argomento su diverse piattaforme e non devi nemmeno creare nuovi contenuti!

Prendiamo WordPress e Pinterest, come esempio. Se pubblichi un post sul blog (su WP) che ha molti ausili visivi, puoi anche creare una bacheca Pinterest per promuovere i contenuti verso un nuovo pubblico, più orientato al visual.

Nuove piattaforme compaiono continuamente e, naturalmente, vanno e vengono. In passato, era popolare riutilizzare i contenuti del blog e le presentazioni e pubblicarli su Slideshare. Conosco tonnellate di marchi e consulenti che hanno avuto un successo incredibile lì.

Non c'è un modo per farlo, ma è importante allineare il canale sia al genere dei tuoi contenuti che al tuo pubblico di destinazione (in altre parole, se ti rivolgi agli acquirenti di software B2B aziendali, Pinterest potrebbe essere un canale difficile per farlo ).

#6: Crea un post di riepilogo

Anche se non sono il tipo di contenuto più avanzato, i listini sono comunque apprezzati, specialmente durante le vacanze o altri eventi importanti. Questo ti dà l'opportunità di creare un post di riepilogo con i tuoi articoli principali che fanno riferimento all'argomento principale.

Il loro più grande vantaggio? Sono incredibilmente economici da produrre. Un altro vantaggio? Puoi presentarti e aprire relazioni con esperti influenti nel tuo settore.

Non farei di questo un pilastro della tua strategia, ma un buon elenco ogni tanto non fa mai male a nessuno (e alcune attività sono state costruite su di loro).

#7: Rivivi i vecchi contenuti in un e-book

Gli e-book sono ottimi per aiutare i vecchi contenuti a riemergere. Per non parlare del fatto che è più facile rimodellare e ristrutturare i vecchi testi in un prodotto nuovo e migliorato che sarà apprezzato sia dai visitatori esistenti che da quelli nuovi.

Inoltre, puoi utilizzarli come incentivo per le persone che si iscrivono alla tua newsletter o compilano un questionario (o qualsiasi altra attività che desideri che svolgano sul sito).

Ad esempio, abbiamo pubblicato interviste a Content Crafters (interviste con esperti di marketing di contenuti) e stiamo lavorando per riunire i loro modelli e la loro saggezza in un ebook.

#8: Crea una serie di e-mail con suggerimenti e trucchi

Le persone amano ricevere pepite di suggerimenti e trucchi da un esperto della nicchia. Quindi, se i tuoi contenuti sono ben posizionati e sai che i tuoi lettori lo trovano utile e perspicace, è facile soddisfare il loro bisogno di conoscenza e motivarli a comprare di più, attraverso una serie di suggerimenti e trucchi via email.

Ad esempio, un'azienda di consulenza può creare una rapida serie di e-mail "Come fare per" che aiuta i lettori a organizzare il proprio tempo e le proprie attività. Un blog di web design può utilizzare la posta elettronica per fornire suggerimenti su come migliorare l'interfaccia utente senza troppi sforzi e così via.

Le newsletter via e-mail, aneddoticamente, sono diventate sempre più popolari. C'è una certa esclusività e natura personale in loro. È solo un aneddoto, ma ho visto sempre più brand (così come individui) sfruttare questo canale.

#9: Dividi contenuti lunghi

Se hai diversi articoli lunghi e vecchi e iniziano a perdere coinvolgimento, puoi dare loro una spinta dividendoli in diversi pezzi. In questo modo puoi creare una serie di post sullo stesso argomento, ognuno collegato tramite link interni.

Questa è una sorta di strategia "pilastro e cluster" di ingegneria inversa, in cui invece di pianificare questo approccio in anticipo, prendi un enorme pezzo di contenuto in cui hai già investito tempo e risorse e lo scomponi in sottoargomenti.

Ho scoperto che questo è anche un ottimo modo per trovare idee quando l'idea sembra secca.

#10: Sessioni di domande e risposte su Quora

Quora è una fantastica fonte di ispirazione, ma può anche essere un modo per attirare nuovi lettori sul sito. Cerca domande sugli argomenti che hai già discusso nei tuoi contenuti e offri una risposta dettagliata, puntuale e facile da seguire con un link al tuo post/video/infografica.

Basta non spammare il sito web; verrai bannato e, anche in caso contrario, è incredibilmente trasparente che sei solo un promotore di te stesso. Cerca di fornire un valore reale e otterrai molto di più.

Conclusione

Riutilizzare i tuoi contenuti non significa ingannare il sistema (anche se alcuni creatori di contenuti potrebbero pensarla così). È solo una tecnica valida per assicurarti che i tuoi sforzi vengano notati e apprezzati dalle persone per le quali stai creando.

Anche questi dieci modi per riutilizzare i contenuti sono solo un inizio; in realtà, se diventi creativo, ci sono tonnellate e tonnellate di modi in cui puoi riutilizzare ciò che hai già creato.

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