Come eseguire un'analisi della concorrenza SEO

Se sei nelle prime fasi dello sviluppo di una campagna di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), probabilmente hai imparato uno degli aspetti più difficili del successo di una campagna: affrontare la concorrenza.

Anche se sei in un settore di nicchia, o se ti è venuta in mente un'idea fondamentalmente nuova, probabilmente avrai concorrenti che chiedono a gran voce di classificarsi per le stesse parole chiave o fare appello al tuo stesso pubblico. E se non lo fai ora, lo farai presto.

Per fortuna, ci sono molte strategie che puoi utilizzare per gestire la concorrenza, ma tutto inizia con un'analisi SEO della concorrenza.

Che cos'è un'analisi della concorrenza SEO?

Un'analisi SEO della concorrenza può assumere diverse forme, ma l'idea di base è la stessa. Identificherai e studierai le aziende e gli individui con maggiori probabilità di competere con la tua attività nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), imparando non solo come si stanno comportando, ma quali tattiche stanno attualmente utilizzando.

Molto più di un'analisi completa del business stesso, un'analisi della concorrenza si concentra su tutti gli aspetti della SEO e del marketing online.

Perché eseguire un'analisi della concorrenza SEO?

Qual e il punto?

Non è solo per soddisfare la tua curiosità. L'analisi della concorrenza aiuterà la tua campagna SEO in diversi modi:

• Una migliore comprensione della concorrenza. Innanzitutto, avrai una migliore comprensione generale della concorrenza. Quanto sono grandi una minaccia? Quali dati demografici stanno prendendo di mira? Quali sembrano essere i loro maggiori punti di forza e di debolezza come azienda? È possibile utilizzare queste informazioni nella strategia del marchio, nello sviluppo del prodotto e nello sviluppo di obiettivi strategici a lungo termine.
• Punti di forza delle parole chiave. Guardando più da vicino la SEO, un'analisi della concorrenza SEO può aiutarti a identificare le parole chiave fortemente mirate dai tuoi principali concorrenti. In altre parole, quali parole chiave e frasi sembrano essere dominate dai tuoi concorrenti? In molti casi, vorrai evitarli, ma se vedi un'opportunità promettente, potresti essere in grado di usurpare la loro posizione.

• Punti deboli delle parole chiave. Più interessante, sarai in grado di vedere parole chiave e frasi altamente pertinenti per le quali i tuoi concorrenti non sono in classifica. Queste sono opportunità perfette per piombare e classificare rapidamente, senza spendere molte risorse nel processo.
• Collega i punti di forza del profilo. Allo stesso modo, imparerai i punti di forza e di debolezza dei profili di backlink dei tuoi concorrenti. La creazione di link è un elemento importante della SEO e avere una varietà di link forti e unici può renderti praticamente inarrestabile. Allora, dove stanno ottenendo i loro migliori collegamenti i tuoi concorrenti? Ci sono buone probabilità che tu possa capitalizzare sulle stesse risorse e opportunità di collegamento.
• Punti deboli del profilo di collegamento. Puoi anche vedere dove falliscono le strategie di link building dei tuoi concorrenti. Quali tipi di fonti non hanno utilizzato? Quali link o errori di link building sembrano appesantirli?

Raccoglierai tutte queste informazioni per scegliere nuovi obiettivi strategici e modificare la tua esecuzione.

Fase uno: identifica i tuoi concorrenti

Prima di poter analizzare i tuoi concorrenti, devi sapere chi sono i tuoi concorrenti. In questa fase creerai un elenco definitivo dei tuoi principali concorrenti. Assicurati di identificarne almeno uno o due; se stai cercando qualcosa di più esaustivo, puoi guardare cinque o più concorrenti.

Puoi iniziare questo passaggio con un semplice brainstorming. Quali sono alcune delle aziende più importanti che operano nel tuo stesso spazio? Chi consideri inizialmente la tua più grande concorrenza?

Da lì, puoi condurre una manciata di ricerche per parole chiave correlate alla tua attività . Ad esempio, potresti cercare qualcosa come "servizi di cloud storage" o "studi legali in Kentucky". Quando cerchi più termini correlati, quali marchi e siti web sembrano apparire più frequentemente?

Puoi anche aggiungere nuovi concorrenti alla tua analisi in futuro; per ora, annota i concorrenti che rappresentano la più grande minaccia alla tua visibilità online.

Fase due: analizzare le parole chiave della concorrenza

Questo passaggio e i successivi possono essere completati in qualsiasi ordine, realisticamente. Ma per i nostri scopi, esamineremo le parole chiave in seguito.

Per ogni concorrente, analizzerai le parole chiave correnti a cui si rivolgono, le parole chiave e le frasi per le quali sono attualmente in classifica e altro ancora.

Puoi provare a farlo manualmente, ma è molto più semplice utilizzare uno strumento di ricerca di parole chiave come SEMRush o Ahrefs. La maggior parte degli strumenti, inclusi questi, consente di accedere gratuitamente a una quantità limitata di informazioni; potrebbe essere necessario registrarsi per un account gratuito e/o iniziare una prova gratuita. Dopodiché, dovrai pagare per i loro servizi.

Se stai facendo un'analisi competitiva preliminare o facendo uno sforzo di ricerca una tantum, l'opzione gratuita dovrebbe essere sufficiente.

La maggior parte delle piattaforme funziona in modo simile, ma esamineremo SEMRush come esempio su come condurre un'analisi delle parole chiave competitive. Inizierai inserendo il dominio del tuo concorrente o una pagina specifica di cui vuoi saperne di più.

Da lì, sarai in grado di aprire la scheda "Ricerca organica" a sinistra e fare clic su Posizioni. Lì, sarai in grado di vedere una ripartizione di quali parole chiave e frasi di parole chiave questo dominio è attualmente classificato. Sarai anche in grado di visualizzare metriche specifiche, come la loro esatta posizione attuale, il volume di ricerca tipico per il termine e il costo per clic (CPC) associato al termine.

Inoltre, ti consigliamo di guardare "Cambiamenti di posizione". Qui potrai vedere grandi cambiamenti nelle strategie dei tuoi concorrenti; ad esempio, se vedi una rapida crescita del ranking all'interno di una specifica famiglia di parole chiave, ci sono buone probabilità che stiano prendendo di mira quelle parole chiave nella loro ultima spinta. Se le loro classifiche per una diversa famiglia di parole chiave sembrano diminuire, potrebbero allontanarsi da esse.

Prendi nota sia delle tendenze generali che dei valori anomali:

• Quali parole chiave sono dominate dai tuoi concorrenti?
• Quali parole chiave e frasi sembrano mancare?
• Che tipo di slancio sta vedendo ogni concorrente e dove lo vedono?
• Quali parole chiave insolite o tipi di slancio noti?

Tieni presente che la maggior parte degli strumenti di ricerca per parole chiave ha anche uno strumento di analisi della concorrenza integrato. Qui puoi inserire il tuo dominio e generare un elenco di concorrenti e parole chiave per cui si posizionano, come generato dallo strumento stesso. Non dipendere esclusivamente da questo, ma sentiti libero di usarlo come complemento ai tuoi sforzi indipendenti.

Terzo passo: leggi il loro contenuto

Ormai dovresti sapere che il contenuto è il cuore di qualsiasi strategia SEO. Serve diversi scopi distinti; ti fornisce un mezzo per includere parole chiave nel tuo sito, migliora la tua autorità, ti aiuta a guadagnare e costruire link e influenza anche il comportamento dell'utente sul sito. Di conseguenza, ci sono variabili oggettive e soggettive da considerare.

Abbiamo già esaminato un fattore oggettivo (parole chiave) e esamineremo i collegamenti (che sono correlati al contenuto) nel passaggio cinque. Nel frattempo, facciamo un'analisi competitiva soggettiva del contenuto dei tuoi concorrenti.

Il modo migliore per iniziare è leggere il blog del tuo concorrente e vedere che tipo di contenuti offsite stanno promuovendo. Chiedilo a te stesso:

• Che tipo di argomenti trattano?
• Quanto durano i loro post?
• Che tipo di mezzi stanno usando?
• Quali parole chiave sembrano essere più diffuse? Questo è particolarmente importante, ora che sai per quali parole chiave si posizionano.
• Che tipo di densità di parole chiave stanno usando?
• Quali collegamenti esterni includono?
• Che tipo di commenti e condivisioni stanno ricevendo questi post?

Se vuoi approfondire, puoi utilizzare uno strumento come BuzzSumo per condurre una ricerca su un dominio specifico. Sarai in grado di rivedere un'ampia gamma di contenuti, analizzandoli in termini di prestazioni dei social media, numero di collegamenti e un punteggio di "coinvolgimento totale" che tenta di stimare le prestazioni complessive.

C'è molto che puoi imparare qui, e non solo per la tua strategia SEO; quali fattori di successo puoi tentare di replicare per la tua campagna? Quali debolezze vedi?

Fase quattro: analizzare la loro presenza sui social media

I social media non hanno un grande effetto diretto sul tuo successo SEO, ma svolgono un potente ruolo secondario nella promozione dei tuoi contenuti, nell'ottenere link e, in generale, nel migliorare la presenza del tuo marchio.

Nessuno di loro avrà quanto segue di Justin Bieber:

Ma vale comunque la pena analizzare in modo competitivo.

Ancora una volta, il miglior punto di partenza è alla fonte. Chiedilo a te stesso:

• Quali canali di social media stanno usando?
• Quanto spesso pubblicano?
• Che tipo di commenti e impegni stanno ricevendo?
• Quanto valore aggiunge questo al loro contenuto principale?

Puoi utilizzare l'analizzatore del profilo Facebook di BuzzSumo per ottenere maggiori dettagli o un altro strumento per ottenere una panoramica oggettiva dei loro account sui social media.

Passaggio cinque: studia il loro profilo di backlink

Questo è probabilmente il passaggio più importante della tua analisi competitiva e, per molti versi, il più completo. Questo perché il link building è il punto cruciale di qualsiasi strategia SEO; senza collegamenti, è quasi impossibile migliorare l'autorità del tuo dominio.

Se sei interessato ad approfondire l'analisi del profilo di backlink, assicurati di consultare la nostra guida completa sull'argomento. Toccheremo qui alcuni dei punti di alto livello.

In sostanza, eseguirai un'analisi del profilo di backlink su ciascuno dei tuoi concorrenti. Per fare ciò, avrai bisogno dell'aiuto di uno strumento. Ci piace usare Keyword Explorer di Ahrefs o Link Explorer di Moz, ma ci sono molti strumenti di analisi dei backlink che funzionano in modo simile.

Con entrambi Keywords Explorer e Link Explorer, otterrai un sacco di informazioni su ogni dominio che inserisci. Imparerai la sua autorità di dominio, il numero di domini di collegamento, il numero di link in entrata e le parole chiave di alto livello. Sarai anche in grado di fare un approfondimento per studiare i singoli collegamenti puntati al dominio ed esportare i dati per eseguire analisi più complete.

In realtà mi piace costruire una matrice di parole chiave come questa:

Una matrice di parole chiave può aiutarti davvero a capire ed eseguire una strategia. Una cosa è conoscere i tuoi concorrenti e conoscere le tue parole chiave. È un'altra cosa sapere come usare quei dati per batterli.

Una matrice di parole chiave mappa i tuoi concorrenti, le loro parole chiave (e la relativa difficoltà delle parole chiave) giustapposte alle pagine di destinazione che desideri classificare. Ciò ti fornirà più di un piano d'azione su testo di ancoraggio, pagine di destinazione e una strategia complessiva di creazione di link SEO.

Alla fine, vorrai rispondere a queste domande:

• Quanti link hanno? Il semplice numero di link che puntano al sito può dirti molto su quanto sia attivo questo concorrente.
• Quali fonti stanno usando? Fai attenzione al numero di domini di collegamento? Quali potenti domini sembrano conferire la massima autorità? Quali stanno utilizzando più e più volte? Queste potrebbero essere fonti potenzialmente potenti nella tua campagna.
• Qual è il rapporto tra la loro homepage e il collegamento interno? I collegamenti alla home page sono spesso più potenti per la creazione di autorità, ma i collegamenti interni sono più facili da creare e offrono maggiore pertinenza. Qual è il loro rapporto?
• Quanti link follow e nofollow hanno? Allo stesso modo, vorrai vedere quanti link standard hanno, rispetto ai loro link nofollow.
• Che tipo di anchor text stanno usando? Il testo di ancoraggio include spesso parole chiave e frasi, ma può anche essere puramente naturale. Impara dalla loro scelta nella tattica.
• Ci sono collegamenti interrotti? Se trovi un collegamento interrotto, avrai un'opportunità fondamentale di offrire volontariamente un collegamento sostitutivo all'editore, uno che punti al tuo sito. Leggi di più sulle tattiche SEO relative ai link non funzionanti qui.
• Stanno usando i reindirizzamenti? I reindirizzamenti possono dirti di più sulla loro infrastruttura di backlink.
• Noti qualcosa di sospetto? In alcuni casi, potresti notare un'attività di collegamento insolita. Ad esempio, potresti notare un punteggio di autorità di dominio molto alto con una carenza di collegamenti a supporto; se questo è il caso, potrebbe essere un segno che il tuo concorrente sta "nascondendo" i suoi collegamenti limitando la scansione in un PBN. Puoi saperne di più sui PBN qui.

Durante la tua analisi, ricorda che la correlazione non è uguale alla causalità; solo perché il tuo concorrente sta usando una tattica specifica e sta andando bene non significa che la tattica sia responsabile del loro successo. In molti casi, troverai un concorrente che utilizza un'ampia varietà di strategie diverse, alcune delle quali discutibili e altre discutibili; considerare molti fattori quando si formulano le conclusioni.

Analisi SEO della concorrenza: e ora?

A questo punto, avrai un sacco di dati sulle strategie SEO dei tuoi concorrenti, comprese le tattiche che funzionano e quelle che falliscono. Cosa dovresti fare con queste informazioni?

Ci sono diverse possibilità:

• Specchio. Se un concorrente utilizza una strategia efficace, perché non provare a utilizzarla per te stesso? Questa è la filosofia alla base del mirroring. Questo non funziona sempre per il targeting per parole chiave o lo sviluppo di contenuti; se provi a utilizzare le stesse tattiche qui, incontrerai una maggiore pressione competitiva. Tuttavia, il mirroring è eccezionalmente efficace per quanto riguarda la creazione di collegamenti. Se il tuo concorrente sta attirando molti link da fonti di alto profilo, probabilmente significa che quelle stesse fonti saranno disposte a collegarsi a te. Lavori nello stesso settore, quindi se i tuoi contenuti sono abbastanza buoni, questi potrebbero rappresentare grandi aggiunte al tuo profilo di backlink.
• Targeting per parole chiave a bassa concorrenza. Non è impossibile sfidare un concorrente per il dominio su una parola chiave quando ha già una posizione rafforzata. Tuttavia, se desideri risultati più rapidi e meno impegnativi, è meglio cercare parole chiave pertinenti al tuo marchio e meno contestate. Un'analisi competitiva SEO ti introdurrà alle parole chiave per le quali i tuoi concorrenti non si posizionano, in modo che tu possa prenderle per uso personale.
• Brainstorming. C'è una sorta di arte soggettiva nella SEO. Mentre macinare numeri e pianificare matematicamente diverse tattiche sono strategie affidabili, è anche importante fare occasionalmente un passo indietro e pensare alle caratteristiche qualitative del tuo lavoro. Ad esempio, come puoi rendere i tuoi contenuti "migliori?" Come puoi ottenere risposte più positive dai tuoi lettori e fan? La ricerca competitiva ti offre un eccellente punto di partenza per la tua considerazione.

Conclusione

Le analisi della concorrenza SEO possono aiutarti a comprendere meglio la concorrenza nel regno della SEO e lavorare attivamente per evitare o sfidare direttamente quei concorrenti. Non è una strategia una tantum; è un'analisi che vorrai condurre periodicamente man mano che impari di più sulla SEO e aggiusti la tua campagna. Ma una volta che hai alcune informazioni sulla concorrenza nella tua analisi, sarai molto meglio attrezzato per dominare le SERP.

Se hai bisogno di aiuto con la tua analisi della concorrenza SEO, o se sei nel mercato per una società di link building o un partner SEO, contatta SEO.co per una consulenza gratuita oggi!