Scoprire le migliori idee di contenuto per il tuo business

Quando crei contenuti, potresti rimanere senza ispirazione o chiederti se le idee che hai sono abbastanza buone. In questo post, condividerò alcuni suggerimenti per aiutarti a superare questi momenti.

Cosa rende una grande idea di contenuto?

Non è sempre possibile prevedere se un contenuto andrà bene, ma ci sono alcune caratteristiche che possono aumentare le probabilità di successo. Porsi le seguenti domande sulla tua idea di contenuto ti aiuterà a decidere se vale la pena perseguire.

1. Risolve un problema?

Creare contenuti che le persone trovano preziosi è uno dei modi migliori per conquistare un pubblico.

Se i tuoi contenuti forniscono alle persone informazioni che possono utilizzare, è molto più probabile che interagiscano con essi. Cerca di rispondere alle domande dei tuoi clienti e aiutali a superare le sfide che stanno affrontando.

Potresti essere in grado di semplificare un'idea complessa o condividere conoscenze specifiche del settore che altri potrebbero trovare utili. Ad esempio, il negozio di bricolage B&Q ha una guida passo passo completa alla piastrellatura, completa di una guida per l'acquirente.

2. Racconta una storia?

Le storie aiutano a dare vita ai fatti e sono un modo memorabile per comunicare un'idea. Se puoi aiutare a informare o educare le persone condividendo la storia di un'esperienza che hai avuto, è più probabile che attiri la loro attenzione.

Le storie migliori evocano una risposta emotiva e sono oneste, quindi non aver paura di aprirti di tanto in tanto. In un'intervista con Contently , Tom Kellner, caporedattore di GE Reports , ha condiviso come lo storytelling lo abbia aiutato a creare una delle riviste di marca di maggior successo. Ha detto: “Ho praticamente ignorato i comunicati stampa e mi sono concentrato al 100% sulla narrazione. Le mie storie hanno veri protagonisti che cercano di risolvere problemi reali e raggiungere risultati reali”.

3. C'è un angolo umano?

Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, se riesci a creare contenuti che coinvolgono persone reali è molto più probabile che sia avvincente rispetto alla presentazione di fatti crudi. Ad esempio, se stai scrivendo dei vantaggi di un particolare prodotto che vendi, fornisci esempi di come ha aiutato le persone. Ciò renderà molto più probabile che risuoni con gli altri.

L' Università di Phoenix ha utilizzato la storia ispiratrice del calciatore Larry Fitzgerald per promuovere i propri corsi online. Hanno mostrato come la flessibilità dei loro corsi gli ha permesso di completare la sua laurea pur essendo un genitore e viaggiando.

4. È presentato in un formato convincente?

Il modo in cui presenti le tue informazioni è importante. Può aiutarti a catturare l'attenzione delle persone e a rendere digeribili idee complesse. Ad esempio, le infografiche sono ottime per presentare i dati, mentre alcune informazioni sono più facili da spiegare sotto forma di immagini, video o contenuti interattivi.

Secondo la società di tecnologia di marketing video Eyeview, l'inclusione di un video su una landing page può aiutare ad aumentare le conversioni dell'80%.

5. Ti stai concentrando sul cliente piuttosto che su te stesso?

È facile lasciarsi coinvolgere dalle complessità della propria attività e dimenticare che ai clienti potrebbero non interessare questi dettagli quanto te. La loro priorità numero uno è ciò che puoi fare per loro. Quindi, cerca di non condividere costantemente aggiornamenti aziendali che potrebbero non interessare ad altre persone ed evita di creare contenuti puramente self-service perché i clienti lo vedranno per quello che è veramente. Se i tuoi contenuti promuovono sempre prodotti, potrebbe essere il momento di ripensare al tuo approccio perché le persone non visitano i siti Web per essere venduti!

6. È divertente?

Potresti pensare che intrattenere le persone non sia la tua specialità, ma ciò non significa che devi limitarti a creare contenuti puramente funzionali. I pezzi di ispirazione, umoristici o stimolanti valgono tutti la pena. Finché la tua idea di contenuto è in qualche modo rilevante per la tua attività, puoi condividere qualcosa semplicemente perché è divertente.

Non fa male nemmeno mostrare la tua personalità e aprirti su ciò a cui tieni può aiutarti a costruire un rapporto con i tuoi clienti perché sembrerai loro più umano. Assicurati di esprimere un giudizio su ciò che è appropriato per la tua attività e l'identità del marchio e assicurati di conoscere abbastanza bene i personaggi dei tuoi clienti da non rischiare di alienarli.

Ikea ha avuto un successo fenomenale usando l'umorismo quando ha lanciato il suo catalogo 2014. Il video è stato visto più di 18 milioni di volte e se non l'hai ancora visto, vale la pena guardarlo!

7. Ha un angolo unico?

Trovare un'idea completamente originale è una delle parti più difficili dell'ideazione di contenuti, ma puoi almeno dare alle cose il tuo giro. Potresti avere una visione unica di un particolare argomento, o anche se la tua idea non è originale, potresti presentarla meglio di chiunque altro.

Forse potresti creare la guida più completa su un argomento o un contenuto che rompe il mito che si distingue offrendo un punto di vista diverso.

8. È tempestivo o di attualità?

Il tuo calendario dei contenuti dovrebbe includere alcune idee che sono rilevanti per particolari eventi dell'anno. Tieni il passo con le tendenze del tuo settore e del mondo in generale in modo da poter creare contenuti quando trovi l'opportunità di contribuire a una conversazione in corso.

9. È simile a qualcosa che ha funzionato per te prima?

Potresti già avere la risposta a quale tipo di contenuto funziona per la tua attività: devi semplicemente guardare quanto successo hanno avuto i tuoi sforzi precedenti. Un contenuto è stato condiviso ampiamente o ha ricevuto molti commenti? Impara da ciò che ha già funzionato bene per te e identifica se ci sono determinati elementi o temi che puoi replicare.

10. Stai creando contenuti per un cliente specifico e ben definito?

Qualunque sia il contenuto che stai creando, aiuta ad avere un'idea chiara di chi stai scrivendo. In questo modo puoi assicurarti che i tuoi contenuti siano presentati al giusto livello. Ti aiuterà a decidere se devi tornare alle origini quando spieghi qualcosa o se puoi assumere un certo livello di conoscenza. Se parli ai tuoi clienti al loro livello, saranno più propensi a prendere nota di ciò che hai da dire.

Trovare idee di contenuto all'interno della tua attività

Quindi, ora sai come valutare le tue idee, come le trovi in ​​primo luogo?

Abbiamo già scritto su alcuni degli strumenti di ideazione dei contenuti che puoi utilizzare, quindi questa volta mi concentrerò su una fonte di idee per i contenuti spesso non sfruttata: i tuoi colleghi! Dopotutto, queste sono le persone che sono coinvolte nei dettagli della tua attività, quindi non riuscire a interagire con loro potrebbe significare che ti mancano alcune idee di contenuto ovvie.

Alcuni colleghi chiave con cui parlare per idee includono:

• Servizio clienti : queste sono le persone che parlano direttamente ai tuoi clienti, quindi sono destinate ad avere informazioni indispensabili sulla tua attività. Chiedi loro quali sono i reclami o le domande più comuni che i clienti hanno e mira a creare contenuti per aiutare in questo. I tuoi clienti ti saranno grati se puoi dare loro una risposta immediata, invece di fargli alzare il telefono o scrivere un'e-mail. E potresti semplificare la vita anche ai tuoi colleghi!
• Team di vendita: in definitiva, i tuoi contenuti sono una forma di marketing, quindi vuoi aggiungere valore alla tua attività contribuendo a creare più vendite. Piuttosto che indovinare come puoi farlo, vai direttamente dalle persone che sono responsabili delle vendite e chiedi loro cosa puoi fare per aiutare. C'è un'informazione particolare che li aiuterebbe a concludere una vendita? Vengono poste ripetutamente determinate domande? Forse hanno bisogno di più casi di studio in un particolare settore, che possono condividere con potenziali clienti. Oppure, la creazione di un video per mostrare come funziona un particolare prodotto potrebbe aiutare le persone a prendere una decisione sull'acquisto da te.
• Team di leadership : i contenuti che crei devono essere in linea con i tuoi obiettivi aziendali, quindi assicurati di parlare con il tuo team di leadership per capire quali sono. Potrebbero anche avere idee per articoli sulla leadership di pensiero, poiché conosceranno bene il tuo settore e saranno in grado di aiutarti a individuare le tendenze emergenti e i punti di discussione.
• Team dei social media : come il tuo team di assistenza clienti, parlano direttamente ai tuoi clienti. Ciò significa che possono darti informazioni su ciò di cui parlano i tuoi clienti e il tuo settore.

Inizia il tuo viaggio verso il successo dei contenuti

Ho coperto numerosi elementi che rendono un ottimo contenuto e potresti scoprire che alcuni di questi funzionano meglio per te rispetto ad altri. Provando una varietà di idee e misurando i risultati, diventerai presto più sicuro nella creazione di contenuti efficaci!