Promozioni Google Merchant: come configurarle

Le promozioni dei commercianti consentono agli inserzionisti di distinguere i propri annunci di Google Shopping dalla concorrenza. L'utilizzo delle promozioni aiuta ad aumentare le percentuali di clic, i tassi di conversione e sono facili da configurare.

Le promozioni dei commercianti consentono agli inserzionisti di distinguere i propri annunci di Google Shopping dalla concorrenza. L'utilizzo delle promozioni aiuta ad aumentare le percentuali di clic, i tassi di conversione e può potenzialmente anche ridurre il costo per acquisizione.

Questo post spiega i diversi passaggi necessari per configurare e utilizzare Google Merchant Promotions.

Che aspetto hanno le promozioni dei commercianti e quando compaiono?

Le promozioni vengono visualizzate nella prima pagina dei risultati di ricerca a pagamento quando si attivano gli annunci del carosello degli acquisti.

Inizialmente vedrai la frase Offerta speciale sotto l'annuncio con scheda di prodotto. Quando fai clic su questo testo, i dettagli dell'offerta si espandono e puoi vedere un ma kore sull'offerta in questione.

Passaggio 1: completare il modulo di interesse per le promozioni dei commercianti di Google

Prima di poter impostare una promozione, devi prima aver configurato un feed degli acquisti del Merchant Center. Se non l'hai già fatto, perché non dai un'occhiata alla nostra guida alla configurazione e all'utilizzo di Google Shopping? Se hai già impostato un feed degli acquisti, la prossima configurazione consiste nel completare il modulo di interesse per le promozioni di Google Merchant per ottenere il tuo account nell'elenco di quelli consentiti per la funzione delle promozioni di Google. Google dovrebbe esaminare la tua domanda entro 2 giorni e poi dovresti essere in grado di metterti al lavoro per impostare le tue promozioni.

Passaggio 2: decidi quali promozioni creerai

Prima di andare avanti e correre alle cose tecniche, forse vale la pena pensare a quali tipi di promozioni vorresti creare. Alcune delle opzioni di promozione disponibili includono:

• Spese di spedizione gratuite o scontate . Gli sconti postali devono essere accompagnati da un codice promozionale
• Percentuale di offerte . Questi devono essere applicabili a tutti gli utenti e non limitati ai clienti per la prima volta, ai dati demografici degli utenti o ai tipi di carte di pagamento.
• Offerte in bundle . Se sono richieste combinazioni di prodotti nel carrello, dovrebbe essere chiaro quali prodotti devono essere aggiunti.
• Offerte di codici sconto sui prodotti . Aumenta i tassi di conversione attirando gli utenti con uno sconto limitato nel tempo. Tutti amano un'offerta!

Se stai già utilizzando promozioni su diversi canali online, potrebbe valere la pena analizzare i dati per vedere quali funzionano bene per te.

Passaggio 3: comprendere i criteri delle promozioni

• Le promozioni dovrebbero essere limitate a 6 mesi
• Una promozione deve essere riscattabile al momento del pagamento
• Le promozioni specifiche del prodotto devono essere associate a prodotti specifici
• Le promozioni devono essere approvate manualmente da Google prima di poter essere pubblicate. Puoi visualizzare lo stato di approvazione all'interno del tuo account Google Merchant Center
• Una volta approvata una promozione, lo stesso ID promozione non può essere inviato di nuovo. Il riferimento ID deve essere cambiato per ogni nuova promozione inviata.

Passaggio 4: considera la frequenza con cui creerai promozioni

Sono disponibili due diverse opzioni per gli inserzionisti che desiderano configurare e gestire le promozioni di Google Merchant. L'opzione migliore da scegliere dipende dal numero di promozioni che creerai e dalla frequenza con cui le aggiornerai e se desideri che il processo di invio della promozione sia automatizzato.

Se hai intenzione di creare più promozioni regolarmente, è consigliabile utilizzare l'opzione automatizzata e creare un feed delle promozioni dei commercianti di Google Shopping. L'utilizzo di un feed delle promozioni ti consentirà di inviare automaticamente le promozioni a Google Merchant Center.

I formati del feed di promozione possono essere creati in XML (mostrato sotto) in formato delimitato da tabulazioni (ad esempio csv) o utilizzando un foglio di lavoro Google.

Lo screenshot qui sotto mostra un feed di fogli di lavoro di Google.

Se non hai intenzione di pubblicare molte promozioni, puoi inviarle una per una all'interno di Google Merchant Center utilizzando lo strumento per le promozioni plus.

Tutte le diverse opzioni richiedono l'inserimento degli stessi attributi di dati.

Passaggio 5: creare gli attributi dei dati delle promozioni

Ogni promozione che crei, indipendentemente dal metodo che aggiungi, deve includere attributi di promozione specifici e questi sono elencati di seguito.

• Campi richiesti
  • ID_promozione
  • product_applicability
  • tipo_offerta
  • long_title
  • promozioni_efficace_date
  • redenzione_canale
• Campi opzionali
  • promozioni_display_dates
  • importo_minimo_acquisto
  • generic_redemption_code

Una spiegazione di ogni diverso attributo è inclusa di seguito. Il codice mostrato tra parentesi a freccia è il tag XML richiesto se si imposta un feed di promozioni commerciante XML.

ID_promozione <g:id_promozione>

Questo è l'ID promozione univoco per la tua promozione. Ogni promozione di prodotto deve avere un ID univoco come evidenziato in grassetto nel codice del feed XML di esempio di seguito.

<g:promotion_id><![CDATA[ 0317_Free_Mattress_With_KidKraft_Beds ]]></g:promotion_id>

A un prodotto possono essere assegnati più valori promotion_id se più di una promozione può essere applicata al prodotto.

Applicabilità_prodotto <g:applicabilità_prodotto>

L'applicabilità del prodotto viene utilizzata per indicare se la promozione si applica a prodotti specifici (il codice è [specific_products]) o a tutti i prodotti (il codice è [all_products]).

<g:applicabilità_prodotto><![CDATA[SPECIFIC_PRODUCTS]]></g:applicabilità_prodotto>

Tipo di offerta <g:offer_type>

Il tipo di offerta viene utilizzato per specificare se l'offerta richiede un codice ([GENERIC_CODE]) o nessun codice ([NO_CODE]).

<g:offer_type><![CDATA[NO_CODE]]></g:offer_type>

Long_Title <g:long_title>

Il titolo lungo è il testo che appare su Google accanto al tuo prodotto quando si attiva la promozione.

<g:long_title><![CDATA[Materasso gratuito con letti KidKraft]]></g:long_title>

Promotion_Effective_Date <g:promotion_effects_dates>

Le date di inizio e fine della promozione

<g:promotion_effects_dates><![CDATA[2017-03-13T00:00:00+00:00/2017-05-07T23:59:59+00:00]]></g:promotion_effects_dates>

Promotion_Display_Date <g:promotion_display_dates>

Impostando le date di_effettiva_promozione prima delle date di_display_promozione, la validità della promozione può essere verificata prima della data in cui verrà visualizzata la promozione, il che consente a Google di completare in anticipo tutti i controlli di revisione.

<g:promotion_display_dates><![CDATA[2017-03-13T00:00:00+00:00/2017-05-07T23:59:59+00:00]]></g:promotion_display_dates>

Redemption_Channel <g:redemption_channel>

Il canale di riscatto per la promozione che dovrebbe essere impostato su online.

<g:redemption_channel><![CDATA[ONLINE]]></g:redemption_channel>

Minimo_importo_di_acquisto <g:importo_minimo_di_acquisto>

L'attributo dell'importo minimo di acquisto può essere utilizzato per impostare il valore di acquisto minimo richiesto prima che la promozione diventi valida. Se la promozione non ha un valore minimo, questo non è richiesto. Questo attributo si applica solo se stai facendo pubblicità negli Stati Uniti, in Australia o in India

<g:redemption_channel><![CDATA[20 USD]]></g:redemption_channel>

generic_redemption_code <g:generic_redemption_code>

Il campo di riscatto generico deve contenere il codice dell'offerta se l'offerta si basa sull'utilizzo di un codice dell'offerta. Il campo del tipo di offerta deve essere impostato su GENERIC_CODE

<g:generic_redemption_code><![CDATA[EXTRA15]]></g:generic_redemption_code>

6. Crea il tuo feed delle promozioni del commerciante o aggiungilo manualmente

Creazione di un feed XML delle promozioni del commerciante

È possibile creare un feed delle promozioni in Fogli Google, in formato delimitato da tabulazioni (ad es. .txt o .csv). Se hai già configurato il tuo feed di Google Shopping, ha senso impostare il feed delle promozioni nello stesso formato di file.

Per creare un feed in formato Fogli Google, fai clic su sei il benvenuto per creare una copia del documento Fogli Google di esempio del feed di promozione del commerciante.

Per i feed XML non esitare a utilizzare il codice sottostante e modificare i valori degli attributi evidenziati in grassetto in modo che corrispondano agli attributi nel database del tuo sito web.

<?xml version=”1.0″ encoding=”utf-8″ ?>
<versione rss=”2.0″ >
<canale>
<title>Feed delle promozioni dei commercianti di Google Shopping</title>
<link>https://www.exampledomain.co.uk</link>
<description>Feed delle promozioni dei commercianti di Google Shopping</description>
<item>
<g:promotion_id> {promotion_id} </g:promotion_id>
<g:product_applicability> {product_applicability} </g:product_applicability>
<g:offer_type> {offer_code} </g:offer_type>
<g:long_title> { special_offer } </g:long_title>
<g:promotion_efficace_date> {efficace_date} </g:promozione_efficace_date>
<g:promotion_display_dates> {display_dates} </g:promotion_display_dates>
<g:redemption_channel>ONLINE</g:redemption_channel>
</item>
</canale>
</rss>

Oltre a creare il feed, dovrai aggiungere l'attributo promotion_id al tuo feed di Google Shopping per mappare i prodotti alle promozioni specifiche del prodotto.

<g:promotion_id> {promotion_id} </g:promotion_id>

Aggiunta di una promozione all'interno di Google Merchant Center

Per aggiungere una promozione all'interno di Google Merchant Center, vai alla sezione Promozioni e quindi fai clic su Elenco seguito dal cerchio blu contenente un simbolo +.

Completa gli attributi per la promozione, quindi fai clic su Crea.

7. Invia le tue promozioni in Google Merchant Center

Se hai creato le tue promozioni utilizzando la funzione Promozioni in Google Merchant Center, saranno già state inviate per l'approvazione.

Se stai utilizzando un feed delle promozioni, devi semplicemente andare alla sezione Promozioni e fare clic su Feed e aggiungere un nuovo feed.

Decidi come caricare il tuo feed su Google Merchant Center. Raccomando i metodi Fogli Google o Recupero programmato in quanto ciò ti impedirà di dimenticare di caricare il tuo feed.

Dai un nome al feed e decidi quando vuoi che venga recuperato. L'URL del feed dovrà corrispondere all'indirizzo sul tuo sito in cui si trova il feed xml o all'indirizzo del tuo foglio Google.

8. Rivedi lo stato di approvazione delle tue promozioni

Una volta inviate le tue promozioni dovrai verificare se sono state approvate. Per farlo, vai alla pagina Promozioni e poi Elenco all'interno di Merchant Center. Verrà elencato lo stato di ciascuna promozione.

Se una promozione è stata rifiutata, puoi fare clic sul fumetto per verificare il motivo per cui è stata rifiutata.

Conclusione

L'impostazione delle promozioni dei commercianti è sicuramente utile e relativamente semplice, in particolare se hai solo poche promozioni da aggiungere o hai esperienza nell'impostazione dei feed di Google Shopping. Non facci sapere come sei andato con le tue promozioni nella sezione commenti qui sotto?