Suggerimenti per il copywriting SEO per contenuti pertinenti e migliori classifiche

Il copywriting SEO è sia un elemento chiave che una grande sfida in ogni strategia SEO.

Scrivere contenuti accattivanti per i lettori e ottimizzati per ottenere buoni risultati nelle classifiche è una sfida per la maggior parte dei copywriter. Metti al primo posto il tuo pubblico di destinazione o Google?

Con così tanti consigli contrastanti là fuori, può sembrare quasi impossibile scrivere contenuti che siano allo stesso tempo coinvolgenti per le persone e ottimizzati adeguatamente per i motori di ricerca.

Ad esempio, sappiamo tutti che le parole chiave sono una parte essenziale di qualsiasi contenuto, ma come fai a sapere quante sono troppe?

Oggi diamo un'occhiata a cosa c'è di diverso nel copywriting SEO e come puoi implementare alcune strategie diverse per garantire che i tuoi contenuti non siano solo altamente coinvolgenti e rilevanti per i lettori, ma anche ben posizionati nelle SERP.

Che cos'è il SEO Copywriting?

Il copywriting SEO è il processo di creazione di contenuti online utili e di valore che coinvolgono i lettori, si posizionano bene/in alto in Google, indirizzano il traffico e successivamente convincono chiunque entri in contatto con il contenuto ad agire.

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Avrai bisogno di copywriting SEO per il tuo sito web/azienda per i seguenti motivi:

1. Per attirare traffico 'qualificato' a un costo molto contenuto.
2. Per creare fiducia fornendo il contenuto appropriato per il tuo pubblico.
3. Convincere i lettori a intraprendere un'azione (richiedere i tuoi servizi, scaricare un'app, iscriversi al tuo sito Web, ecc.)

Il copywriting SEO riguarda l'attrazione per un utente, la risoluzione di un problema e il confezionamento ordinato dei contenuti in qualcosa che sfrutti gli algoritmi di Google a proprio vantaggio.

Suggerimenti per il copywriting SEO

Il copywriting SEO è un delicato equilibrio tra il coinvolgimento del lettore con contenuti altamente pertinenti durante l'esecuzione di tecniche SEO on-page e off-page.

Per ottenere una pagina di alto livello, non puoi avere uno senza l'altro.

1. Inizia con una ricerca approfondita delle parole chiave

Prima di iniziare a scrivere, esegui una ricerca completa delle parole chiave. Una volta che hai in mente un argomento scelto, devi capire quali parole chiave gli utenti utilizzano su Google per trovare contenuti pertinenti.

Se il tuo sito confronta l'assicurazione sulla casa, ad esempio, ti consigliamo di identificare non solo le parole chiave più ovvie come "compagnie di assicurazione sulla casa" o "costi di assicurazione sulla casa", ma anche le frasi long-tail più rare e meno competitive.

Questi possono includere "confronta assicurazioni sulla casa a prezzi accessibili" o "trova offerte di assicurazioni sulla casa". Con un traffico di ricerca inferiore ma conversioni più elevate, l'inclusione di frasi chiave a coda lunga è fondamentale per raggiungere il pubblico giusto per la tua nicchia di settore.

Una volta che hai un elenco di parole chiave pertinenti, intrecciale nei tuoi contenuti in modo naturale. Non lasciarti tentare dal keyword stuffing come modo rapido per aumentare la densità di parole chiave dei tuoi contenuti.

Non solo i lettori noteranno quanto suoni innaturale la tua copia, ma Google potrebbe infliggerti una penalità se esageri.

L'ottimizzazione della copia SEO per le parole chiave è essenziale per garantire che i tuoi contenuti siano visibili su SERPS e siano pertinenti per il tuo pubblico di destinazione.

2. Considera l'intento di ricerca

Pensa a cosa vuole leggere il tuo pubblico di destinazione. I tuoi lettori sono in modalità acquisto o apprendimento? Stanno cercando di scoprire di più sul tuo prodotto specifico o stanno cercando di scoprire informazioni più generali sulla tua nicchia di settore?

Dopo aver compreso l'intento di ricerca degli utenti, è il momento di pensare a quale tipo di contenuto renderà tali informazioni più accessibili e pertinenti per i visitatori della pagina .

Se vendi auto, forse il tuo pubblico vuole leggere un elenco delle migliori auto in arrivo sul mercato nel 2020. Oppure potrebbe preferire una guida per scegliere il giusto tipo di auto per se stesso. Altre forme di contenuto pertinenti possono includere recensioni e articoli di opinione.

Il contenuto pertinente consiste nell'essere utili al tuo pubblico di destinazione e nel fornire loro le informazioni di cui hanno bisogno al momento giusto.

Considerare l'intento di ricerca del tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a creare contenuti che gli utenti vogliono e hanno bisogno di leggere.

3. Analizza i contenuti della concorrenza

Per posizionarsi bene su Google, il motore di ricerca deve vedere che non solo i tuoi contenuti sono pertinenti ma che sono anche davvero utili per i lettori.

Per prima cosa devi coprire tutti gli argomenti che gli utenti si aspettano di vedere quando fanno clic sul tuo sito. Puoi farlo leggendo tutti i contenuti di alto livello in competizione sull'argomento scelto.

Ci saranno probabilmente diversi argomenti secondari coperti da ciascuno dei contenuti di alto livello.

Oltre a coprire tutti gli argomenti già inclusi nelle pagine di alto livello, devi anche colmare eventuali lacune nei contenuti per far risaltare i tuoi contenuti dal resto.

4. Semplifica la vita al tuo lettore

Se fornisci contenuti utili e pertinenti, i visitatori verranno sul tuo sito per scoprire informazioni specifiche.

I lettori sono generalmente alla ricerca di informazioni che li aiutino a risolvere un problema.

I visitatori stanno dando il loro tempo al tuo sito in cambio di scoprire informazioni che vogliono sapere.

Se il tuo contenuto richiede troppo sforzo per essere letto, i visitatori si arrenderanno e passeranno a un pezzo più semplice che rende loro la vita facile.

Per mantenere i lettori coinvolti con i tuoi contenuti e migliorare il tuo tempo di permanenza, progetta i tuoi contenuti in modo che siano facili da digerire.

Puoi farlo:

• Mantenere frasi e paragrafi brevi. Fai attenzione a non usare troppe parole di transizione come "e", "perché" o "anche". Spesso puoi suddividere queste frasi in due più brevi.
  

• Aggiunta di contenuti multimediali come immagini, video e GIF. I contenuti multimediali non solo aggiungono colore e scompongono il testo, ma aiutano anche a dimostrare i punti senza parole.
  

• Leggere i contenuti ad alta voce e immaginarsi come il pubblico di destinazione. La lingua ha un senso e scorre?
  

5. Usa il metodo della "piramide invertita"

Alcuni esperti di marketing ritengono che lasciare le informazioni più importanti fino all'ultima guidi il coinvolgimento e aumenti il ​​tempo di permanenza.

Questo non è corretto.

È molto meglio dare agli utenti la risposta alla loro domanda subito all'inizio.

In questi giorni, le persone non hanno tempo per preparare frammenti di testo prolissi. Vogliono leggere velocemente e trovare subito la risposta alla loro domanda.

Se hanno tempo per leggere più contesto e dettagli, rimarranno sulla tua pagina e continueranno a leggere.

Questo metodo è noto come "piramide invertita".

Significa dare ai lettori la risposta alla loro domanda subito nel primo paragrafo. Una volta trattato il punto chiave, dovresti includere maggiori dettagli e rispondere alle domande correlate.

Fornire informazioni agli utenti direttamente senza che debbano cercarle impedirà loro di recuperare le SERP per trovare ciò che stanno cercando.

Una bassa frequenza di rimbalzo ti aiuterà a ottenere buoni risultati nelle classifiche poiché Google premia i contenuti con cui gli utenti interagiscono.

6. Scrivi un titolo efficace

I titoli sono una parte molto importante e spesso trascurata del copywriting SEO. Scegli come target una parola chiave e fai in modo che i tuoi contenuti appaiano preziosi per il tuo pubblico.

Le persone vogliono soluzioni ai problemi e per fare clic sulla tua pagina web hanno bisogno di sentire che i tuoi contenuti sono imperdibili.

I titoli irresistibili sono la chiave per far sentire al tuo pubblico che deve fare clic sulla tua pagina web.

Devi far sentire al tuo pubblico che se ne pentirà se non fa clic sulla tua pagina e perde informazioni insostituibili.

Incorporare la tua parola chiave target all'inizio del titolo aiuterà anche i tuoi contenuti a ottenere buoni risultati nelle classifiche.

7. Rendi i contenuti più intuitivi con i menu dei contenuti

I lettori vogliono sapere rapidamente se i tuoi contenuti risponderanno alle loro domande. Se lo fa rimarranno coinvolti con il tuo sito, in caso contrario si sposteranno rapidamente su un altro sito.

Fornire un menu di contenuti consente ai lettori di scorrere rapidamente i tuoi contenuti e verificare se sono pertinenti a ciò che stanno cercando. Se il tuo post è sul lato più lungo, i visitatori possono quindi navigare rapidamente verso la sezione più pertinente per loro.

Assicurati che i titoli dei tuoi contenuti attirino l'attenzione del lettore e incoraggialo a leggere l'argomento scelto.

Una volta che il visitatore ha trovato facilmente ciò che stava cercando, c'è la possibilità che venga agganciato alla tua copia e voglia leggere il resto.

I menu di contenuto possono spesso dare alla tua pagina anche una spinta SEO poiché creano ancore che Google mostra nelle SERP.

8. Crea opportunità di collegamento

I backlink sono uno dei principali fattori di ranking di Google. Questo spiega perché la maggior parte delle pagine di alto livello ha un numero elevato di backlink di alta qualità.

C'è una chiara connessione tra backlink e alti livelli di traffico organico . Quindi, quando crei un contenuto, devi pensare a quali parti di esso possono collegarsi altri siti.

Contenuti estremamente pertinenti e unici sono la strada da percorrere quando si tratta di ottenere backlink di alta qualità.

Includere studi, sondaggi e statistiche può essere un ottimo modo per aumentare il numero di backlink al tuo sito.

Se pensi attivamente alle opportunità di collegamento durante la creazione di contenuti, riceverai un numero maggiore di collegamenti a ritroso da altri siti.

9. Aggancia i lettori con la formula problema-agitazione-risolvi

La maggior parte dei lettori decide se desidera continuare a interagire con un contenuto basato sulle prime righe di un'introduzione. Dire che devi scrivere un'introduzione fantastica è un eufemismo.

Un'introduzione solida catturerà i tuoi lettori e li terrà impegnati fino alla fine dei tuoi contenuti, mentre una mediocre li reindirizzerà direttamente alle SERP di un sito concorrente.

Usa la classica strategia di copywriting, PAS (Problem-Agitate-Solve) per attirare l'attenzione del tuo lettore.

• Problema: prima identifica un problema che potrebbe avere il tuo pubblico di destinazione.
  

• Agitare: Quindi, esplora questo problema e agita la loro frustrazione per il problema.
  

• Risolvi: suggerisci infine una soluzione, che approfondirai nel corso del post.
  

10. Ottimizza la tua copia

Potresti scrivere la copia più pertinente e utile che i lettori adoreranno, ma se non è ottimizzata e formattata correttamente, semplicemente non funzionerà bene nelle classifiche.

• Scrivi tag title accurati. Il tag del titolo è la prima cosa che gli utenti vedono quando fanno clic su una pagina dei risultati di ricerca. Deve descrivere in modo conciso e accurato la tua pagina web in 50-60 caratteri in modo che gli utenti si sentano obbligati a fare clic sulla tua pagina e non sui concorrenti.
  

• Incorporare elenchi puntati/numerati. Gli elenchi non solo rendono i contenuti più digeribili per gli utenti, ma danno anche alla tua pagina la possibilità di apparire in uno snippet in primo piano.
  

• Usa i tag di intestazione. È possibile implementare tag di intestazione da H1-H6. I tag di intestazione ingrandiscono il carattere e si distinguono per i lettori. Ottimizza i tag di intestazione incorporando le parole chiave quando pertinenti.
  

• Pensa agli spazi bianchi. A nessuno piace trovarsi di fronte a un enorme pezzo di testo. Le persone vogliono informazioni rapidamente e senza troppi sforzi. Mantieni i paragrafi su 2-3 righe e assicurati che ci sia abbastanza spazio bianco per bilanciare i blocchi di testo.
  

11. Termina con un potente CTA

Termina sempre i tuoi contenuti con un CTA di impatto che spinga i lettori ad agire. La chiave qui è rendere il tuo CTA appropriato per la persona dell'acquirente e la fase in cui si trova nel percorso dell'acquirente.

Se i tuoi lettori target sono solo nella fase di consapevolezza, stai appena iniziando ad attirarli nel tuo settore. I tuoi contenuti saranno probabilmente informativi e aumenteranno la loro conoscenza generale della tua nicchia di settore.

Il CTA di chiusura deve corrispondere a questo. Invece di spingerli ad acquistare il tuo prodotto o servizio, puoi invece indirizzarli a conoscere dettagli più specifici su ciò che la tua azienda offre ai consumatori.

Se tuttavia i lettori sono più in basso nella canalizzazione di marketing e sono nella fase di conversione, il tuo CTA dovrebbe essere più forte e dare al lettore una spinta finale per acquistare qualunque cosa la tua attività stia vendendo.

La linea di fondo sul SEO Copywriting

Ottenere il copywriting SEO corretto è essenziale per creare contenuti pertinenti che non solo attirino i lettori, ma sfruttino anche gli algoritmi di Google a proprio vantaggio.

Sebbene sia facile lasciarsi coinvolgere dall'implementazione delle tecniche SEO, ricorda sempre che un buon posizionamento significa prima di tutto affascinare e coinvolgere il tuo pubblico di destinazione. Non mettere mai a repentaglio l'interesse e il coinvolgimento del tuo lettore per includere più strategie SEO.

Una copia convincente e persuasiva combinata con strategie SEO pertinenti darà ai tuoi contenuti la spinta di cui hanno bisogno per posizionarsi bene.