Come scrivere meta descrizioni: 5 suggerimenti per risultati SEO migliori
Pubblicato: 2021-04-10Le meta descrizioni possono migliorare il CTR del tuo frammento SERP e aiutare le tue pagine a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.
Questo articolo ti mostra i due ingredienti chiave di una meta description efficace e ti fornisce 17 esempi di meta description nella vita reale e spiega perché sono efficaci.
Che cos'è una meta descrizione?
Una meta descrizione è uno snippet di testo che appare sotto il titolo della tua pagina in uno snippet SERP:
La meta descrizione per una pagina web è generata dal codice HTML che assomiglia a questo:
<head> <meta name="description" content="Questo è un esempio di meta description - descrive di cosa tratta la tua pagina"> </head>
I motori di ricerca guardano la meta descrizione e a volte la usano nei risultati di ricerca per descrivere di cosa tratta la pagina.
Solo qualche volta?
Sì, Google riscrive spesso le meta descrizioni estraendo il testo pertinente dall'interno del tuo articolo - ne parleremo più avanti nell'articolo.
Per i ricercatori, una meta descrizione è un modo per ordinare i risultati della ricerca e decidere quale pagina web risponde meglio alla loro query di ricerca.
Per il creatore della pagina web, la meta descrizione è come un "annuncio di testo organico": è la tua occasione per convincere il ricercatore che vale la pena fare clic sulla tua pagina web.
Suggerimento n. 1: perché hai bisogno di una meta descrizione?
Come abbiamo visto sopra, una meta descrizione è un annuncio per la tua pagina web, quindi è importante scriverne una per ogni nuova pagina web che crei.
Ma se Google ha intenzione di sostituire la tua meta descrizione con la sua, che senso ha inserire la tua?
È vero che non c'è alcuna garanzia che i motori di ricerca utilizzeranno la tua meta descrizione, ma è comunque meglio averne una. Perché quello che fornisci verrà utilizzato circa il 40% o il 70% delle volte (a seconda dello studio che segui).
E se non imposti una meta descrizione, la lasci interamente a un algoritmo e i risultati possono essere abbastanza casuali e non la migliore descrizione per la tua pagina.
Suggerimento n. 2: dove aggiungere la meta descrizione?
Puoi aggiungere meta descrizioni ai post del tuo blog aggiungendo codice al file functions.php nella tua installazione di WordPress.
Ma un modo molto più semplice per farlo è utilizzare un plug-in SEO come Yoast, AIOSEO o RankMath.
In Yoast, fai clic sul link di modifica per qualsiasi post:
Nella schermata successiva, scorri verso il basso fino al pannello Yoast e inserisci il testo nel campo contrassegnato con "meta descrizione":
Un vantaggio dell'utilizzo di un plug-in è che puoi vedere quando la tua meta descrizione è troppo lunga:
Suggerimento n. 3: quanto deve essere lunga la tua meta descrizione?
In Google, la lunghezza consentita per una meta descrizione varia di volta in volta. Ad esempio, a dicembre 2017 Google ha aumentato la lunghezza consentita in una meta descrizione a 320 caratteri. Ma nel maggio 2018 l'hanno riportato a 160 caratteri.
Attualmente il limite di lunghezza è compreso tra 150 e 160 caratteri.
Suggerimento n. 4: i due ingredienti di una meta descrizione efficace
Ci sono due cose che una buona meta descrizione dovrebbe contenere: (a) una descrizione fattuale di cosa tratta la pagina web e (b) un invito all'azione (CTA).
Ecco alcuni esempi:
Ecco altri suggerimenti per scrivere una buona meta descrizione:
Sii reale. Assicurati che la tua meta descrizione descriva accuratamente la tua pagina web. Se inganni le persone a fare clic sul tuo frammento SERP, premeranno semplicemente il pulsante Indietro quando si renderanno conto che non è quello che volevano. E questo è un brutto segnale da inviare a Google.
Includi un vantaggio. La tua meta descrizione è come un annuncio di testo per la tua pagina web: devi dare al lettore un motivo per cui dovrebbe fare clic sulla tua pagina.
Usa parole di invito all'azione. Usa parole che chiedono al lettore di agire, come "scopri", "scopri", "impara", "esplora", "ottieni" ecc.
Parole chiave. Assicurati di utilizzare la tua parola chiave principale nella meta descrizione poiché gli utenti cercano la parola chiave che hanno digitato su Google. Inoltre, Google metterà in evidenza le parole chiave e i sinonimi di parole chiave, il che fa risaltare maggiormente il tuo frammento.
Meta descrizioni uniche. Assegna a ogni pagina web una meta descrizione univoca: non utilizzare mai la stessa su più pagine.
Lunghezza. Mantieni la tua meta descrizione a circa 155 caratteri. Più di questo e Google lo troncherà e il tuo messaggio sarà incompleto.
Non usare le virgolette doppie. Le virgolette doppie faranno sì che l'algoritmo tagli la tua meta descrizione.
Evita affermazioni esagerate. Più accurata e moderata è la tua meta descrizione, più è probabile che l'algoritmo la utilizzi nel tuo frammento SERP.
Suggerimento n. 5: le meta descrizioni come fattore di classificazione
Nel settembre 2009, Google ha dichiarato che le meta descrizioni non sono un fattore di ranking: "Anche se a volte utilizziamo il meta tag description per gli snippet che mostriamo, (ancora) non utilizziamo il meta tag description nella nostra classifica".
Tuttavia, le meta descrizioni influiscono sulla percentuale di clic (CTR) dai risultati di ricerca e il CTR organico è un fattore di ranking. Per dirla in altro modo, il numero di persone che fanno clic sul tuo frammento SERP indica ai motori di ricerca quanto la tua pagina web corrisponde alla query di ricerca. Se più persone fanno clic sul tuo elenco SERP rispetto a quello sopra, i motori di ricerca ti faranno salire nei risultati di ricerca.
Quindi le meta descrizioni giocano un ruolo nel modo in cui le pagine vengono classificate, anche se solo indirettamente.
Perché Google non utilizza la mia meta descrizione?
Google e Bing non utilizzano necessariamente la meta descrizione fornita nell'HTML di una pagina web. In effetti, Google riscrive regolarmente le meta descrizioni.
La frequenza con cui ciò si verifica è oggetto di dibattito. Secondo uno studio di Ahrefs, Google riscrive le meta descrizioni in oltre il 62% dei casi:
Ma secondo uno studio di Moz, Google mostra la meta descrizione originale il 35,9% delle volte.
Quindi il punto chiave è questo: non puoi forzare né Google né Bing a utilizzare la tua meta descrizione. Ma se non hai una meta descrizione, i motori di ricerca estrarranno semplicemente il testo dalla tua pagina e lo useranno come meta descrizione nei risultati di ricerca. E a volte, quel testo sarà abbastanza casuale e non una buona descrizione della pagina.
Quindi in conclusione: anche se non c'è alcuna garanzia che la tua meta descrizione verrà utilizzata, è sempre meglio fornirne una.
17 ottimi esempi di metadescrizione
Abbiamo parlato di come scrivere un'ottima meta descrizione, ma aiuta a guardare alcuni esempi di vita reale.
In questa sezione ti mostrerò esempi di (1) meta descrizioni della homepage e (2) meta descrizioni dei post del blog.
- Esempi di meta descrizione della home page
01 - PayPal
Questa è una buona meta descrizione: inizia con la parola chiave e descrive in modo conciso ciò che fa PayPal in 25 parole:
02 - Hosting WPX
Questo è un altro buono: inizia con la parola che il ricercatore ha digitato su Google, descrive brevemente cosa fa WPX e ha un invito all'azione (CTA):
03 - Lyft
Questo è buono perché inizia con un potente CTA e copre entrambi gli aspetti di Lyft (essere un guidatore ed essere un passeggero):
04 - Alibaba
Questo non contiene il nome del marchio ma inizia con un forte CTA ed elenca tutti i tipi di aziende che sarebbero interessate a questa piattaforma:
05 - Adobe
Questo inizia con il nome del marchio (sempre bene iniziare la tua meta descrizione con la parola chiave principale) e descrive succintamente cosa fa Adobe ("crea, distribuisci e ottimizza i contenuti"):
06 - Spotify
Ancora una volta, questo inizia con il marchio. Non sfrutta appieno i 155 caratteri disponibili, ma afferma in modo molto succinto cosa fa il servizio:
07 - Pexels
Questo non inizia con il nome del marchio, ma inizia con una popolare parola "potere". Fa buon uso di caratteri speciali (un segno di spunta) ed elenca tre vantaggi chiave (cerca sempre di includere un vantaggio nella tua meta descrizione):
- Esempi di meta descrizioni dei post sul blog
Le buone meta descrizioni dei post del blog seguono le stesse linee guida delle buone meta descrizioni della home page. La differenza principale è che stai descrivendo un singolo post sul blog, non un'intera attività.
In una meta descrizione di un post sul blog dovresti provare a includere la parola chiave principale che appare nel tag del titolo.
Questa sarà spesso una parola chiave a coda lunga, come in questo esempio:
08 - Corona blu
Questa è una potente meta descrizione: la prima frase è una domanda e la seconda frase è una promessa e un invito all'azione. Nota che in realtà non descrive la pagina, oltre a dire che è una guida:
09 - Fuori dalle 9 alle 5
Questa è una buona meta descrizione del post del blog perché afferma molto chiaramente di cosa tratta l'articolo e termina con un invito all'azione (CTA):
10 - Predikkta
Questo è un altro buono: risponde alla domanda posta nella frase chiave ma contiene anche un invito all'azione. Questo è importante perché se tutto ciò che fai è rispondere alla domanda, c'è il rischio che il ricercatore non faccia clic sul collegamento per leggere l'articolo:
11 - Smartblogger
Questo è un buon esempio di meta descrizione di un post di un blog: afferma di cosa tratta l'articolo in modo pratico e contiene anche un forte vantaggio. Nota come Google ha raccolto le parole nella meta descrizione che corrispondono alle parole chiave del titolo e le ha evidenziate in grassetto:
12 - L'equilibrio SMB
Questo è un altro buono: inizia con una frase di potere ("il modo più semplice") e termina con un forte invito all'azione:
13 - Ryte
Questo è buono, ma non incoraggia il lettore a fare clic sull'articolo. Il pericolo è che, avendo dato al ricercatore la risposta alla sua domanda, non sia necessario cliccare sul link per leggere l'articolo:
14 - Esploratore di WP
Questa è una meta descrizione efficace perché inizia con un invito all'azione ("snellisci la tua giornata") e incorpora due parole chiave dal titolo dell'articolo:
15 - Maestri dei media online
Questa è una meta descrizione semplice ma efficace del post sul blog: è semplicemente il titolo dell'articolo. Ma descrive esattamente ciò che offre l'articolo, ed è tutto ciò che devi fare:
16 - Prova Interagisci
Conduce con un forte invito all'azione, ma fa anche un buon lavoro descrivendo il contenuto della pagina web:
17 - Temi di Greta
Questa è una meta descrizione semplice e descrittiva che afferma senza alcun clamore, di cosa tratta l'articolo (probabilmente il motivo per cui Google lo ha lasciato sul posto):
Conclusione
I due elementi chiave di cui hai bisogno in una buona meta descrizione sono (1) una descrizione di ciò che copre la tua pagina e (2) un invito all'azione che invita il lettore a fare clic sul tuo frammento SERP.
Sebbene le meta descrizioni non siano di per sé un fattore di ranking, hanno un grande impatto sulla percentuale di clic (CTR) e quindi possono aiutarti a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca.
Usa i suggerimenti in questo articolo per ottenere più clic sulle tue pagine e spostare i risultati di ricerca verso l'alto.
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