Apa yang Trending Tahun Ini? Ikhtisar Laporan Tren Internet 2016 [INFOGRAFIS]

Selamat datang di masa depan, di mana kami sudah mempertimbangkan cara memasarkan ke cucu Gen Z. Oke, mungkin itu terlalu berlebihan, tapi saya bertanya-tanya seperti apa tampilan ponsel pada saat itu. Bagaimanapun, saatnya lagi, Mary Meeker dari Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) telah memberkati kami dengan laporan tren internet tahunan mereka, dan ini adalah harta karun informasi. Dia membuat lebih dari 200 slide dalam waktu singkat untuk memberi kita tampilan tren global, keadaan periklanan, perdagangan, data besar, dan banyak lagi.

Kami tahu waktu sangat penting dan semua orang mencoba mencari tahu bagian mana dari presentasi besar-besaran ini untuk diterapkan dan di mana. Kami telah memeriksa dokumen untuk mengambil beberapa sorotan terbesar dan memasukkannya ke dalam bentuk infografis, untuk memudahkan Anda menjalankan dan mengimplementasikannya.

Rincian Laporan Tren Internet 2016

Di bawah ini saya akan melihat tujuh topik hangat, mengambil infografis sepotong demi sepotong. Untuk melihat keseluruhan gambar dan mendapatkan tautan untuk dibagikan atau disematkan, klik di sini.

1. Pengguna Internet Global

Pada tahun lalu, pertumbuhan global di antara pengguna internet datar pada sembilan persen dari tahun ke tahun. Dan jika Anda mengecualikan India, di mana pertumbuhan eksplosif terjadi, itu akan tampak surut dengan hanya tujuh persen dari tahun ke tahun. Seperti berdiri sekarang, India telah melewati AS untuk menjadi pasar pengguna internet nomor dua di belakang China dengan peningkatan luar biasa 40 persen menjadi 33 persen dari tahun ke tahun. Ini sekarang menjadikan AS sebagai pasar pengguna internet global terbesar ketiga, yang tidak mengubah apa yang kita lakukan hari ke hari di sini di Amerika. Tetapi bagi mereka yang memiliki pemirsa internasional, terutama di Asia, ini adalah berita bagus karena memberi Anda lebih banyak tempat dan lebih banyak peluang untuk terhubung.

2. Pengguna Ponsel Cerdas Global

Jumlah pengguna smartphone/internet baru melambat, secara global. Hal ini tentu saja karena tingkat penetrasi yang tinggi. Sekali lagi Asia-Pasifik menunjukkan pertumbuhan yang menjanjikan, dengan 52 persen dari total penggunaan smartphone di kawasan itu. Beberapa area di mana penetrasi rendah dan di mana ada peluang bagi pengguna baru adalah area yang cenderung kurang berkembang dan kurang makmur.

Bahkan dengan pertumbuhan yang melambat di negara maju, di Amerika 46 pemilik smartphone merasa ponsel mereka adalah sesuatu yang mereka tidak bisa hidup tanpanya. Dan tampaknya Android terus mengungguli iOS dengan pertumbuhan positif dari tahun ke tahun. Meskipun pengguna baru sedang down, ini sama sekali tidak berarti bahwa ponsel tidak aktif. Seperti yang Anda ketahui, ponsel cerdas (seluler) telah mendefinisikan ulang cara kami menjalankan bisnis mulai dari penelusuran hingga periklanan. Pertimbangkan kampanye Momen Mikro Google, yang membantu bisnis untuk fokus pada momen yang menampilkan merek mereka di depan mata konsumen.

Apakah bisnis dan merek yang Anda wakili mudah ditemukan pada saat-saat konsumen beralih ke pencarian untuk mempelajari cara melakukan sesuatu yang baru, atau membuat kemajuan menuju tujuan utama, atau mencari dokter atau ahli perbaikan rumah? Sangat penting untuk mengendalikan data online untuk memastikan klien Anda muncul dalam pencarian ini dari waktu ke waktu, dari waktu ke waktu. Untuk mendapatkan gambaran tentang seperti apa bisnis Anda, atau bahkan persaingan, saat ini online, klik di sini untuk menjalankan laporan gratis.

3. Pertumbuhan Iklan Internet AS

Secara keseluruhan, pertumbuhan ekonomi global melambat dengan enam dari delapan tahun terakhir berada di bawah rata-rata 20 tahun. Bagian itu mungkin tidak menggembirakan, tetapi kita masih belum pulih dari resesi yang mempengaruhi sebagian besar negara maju. Namun demikian, iklan internet meningkat pesat di AS dengan peningkatan 20 persen hingga 16 persen dari tahun ke tahun. Sebagian besar, secara mengejutkan, ada di seluler, dengan peningkatan 66 persen, sementara desktop hanya mengalami pertumbuhan lima persen.

Bagi Anda yang bertanya-tanya apakah iklan sosial berarti apa-apa, Facebook melihat peningkatan 59 persen dalam pangsa iklan internet mereka. Google, yang mendominasi, dan Facebook bergabung untuk menghasilkan 76 persen pangsa pendapatan iklan internet. Dan sekarang, dengan platform seperti Facebook Canvas yang diluncurkan dalam skala yang lebih besar, akan menarik untuk melihat bagaimana pengiklan menggunakannya untuk melibatkan audiens target mereka. Dan tentu saja, Google meluncurkan perubahan besar pada AdWords, yang membuat saya bertanya-tanya seberapa besar persentase ini tahun depan.

Dan untuk segmen pasar yang dibidik semua orang, Milenial sering terpikat oleh media sosial. Daya beli mereka diperkirakan akan meningkat secara signifikan selama 10 – 20 tahun ke depan. Saat ini sebesar 27 persen, mereka merupakan segmen terbesar dari populasi. Apakah Anda mempersiapkan pesan yang tepat untuk menjangkau mereka, dengan media yang tepat, di saluran yang tepat?

4. Milenial vs. Generasi Z

Pertarungan untuk mendapatkan perhatian dari generasi yang dikenal dengan rentang perhatian yang pendek akan dimenangkan dengan menemui mereka di mana mereka berada dengan pesan-pesan non-tradisional yang mereka sukai. Seperti yang saya katakan, kita sering mencari cara untuk menjangkau Milenial tetapi kita tidak bisa mengabaikan generasi yang datang tepat di belakang mereka, dan banyak perbedaan di antara keduanya.

Cara terbaik untuk menjangkau keduanya adalah melalui media sosial dan obrolan, dengan Milenial sering berada di depan dua layar sekaligus, sementara Generasi Z berani hingga lima layar; berbicara tentang memiliki perilaku "selalu aktif"! Di mana Milenial adalah kurator dan sharer konten, generasi muda cenderung menjadi kolaborator dan kreator.

Mereka juga berbeda dalam hal gaya komunikasi, fokus, cara mereka melihat dunia dan aspirasi mereka juga. Namun, pemasaran untuk keduanya harus kreatif, karena sebagian besar pendekatan tradisional diperkirakan akan gagal. Generasi-generasi ini telah dipasarkan dengan kuat, sepanjang hidup mereka; mereka tidak tertarik dengan metode tipikal dan akan menggunakan pemblokir iklan untuk mencegahnya.

5. Penggunaan Video, Kecanggihan, dan Relevansi

Salah satu cara paling kreatif untuk melibatkan para pembagi, kurator, dan pembuat konten ini adalah melalui video. Platform seperti Facebook, Snapchat, dan Instagram berkembang pesat karena kedua generasi menyukai video dan gambar. Grafik menunjukkan pertumbuhan eksponensial penayangan video per hari untuk kedua pemain utama.

Apakah Anda terlibat dalam ruang-ruang ini, dengan konten yang masuk akal? Apakah Anda melibatkan audiens dengan cerita-cerita brilian yang sesuai dengan pola komunikasi evolusioner? Menurut presentasinya, penggunaan smartphone semakin menjadi Camera + Storytelling + Creativity + Messaging/ Sharing. Merek memiliki peluang besar untuk mendapatkan nama mereka di depan audiens yang tepat. Meeker mengatakan selama presentasinya bahwa filter Snapchat Gatorade untuk Super Bowl dilihat oleh lebih banyak orang daripada game itu sendiri!

6. Platform Perpesanan

Perpesanan juga telah berkembang dari waktu ke waktu untuk memiliki lebih banyak kekayaan di tanah internet; alih-alih percakapan sederhana, ini adalah komunikasi ekspresif. Siapa lagi yang ingat mencoba mendapatkan rangkaian simbol yang tepat untuk membuat emoji jadul? Sekarang klik atau ketuk sederhana pada wajah, objek, atau bahkan lensa atau filter lucu yang tepat memungkinkan orang lain mengetahui apa yang kita pikirkan, bagaimana perasaan kita atau bahkan siapa dan apa yang kita dukung.

Ketika datang ke industri, perpesanan berkembang untuk memasukkan percakapan terkait bisnis juga. Inilah yang terjadi di luar lanskap perpesanan sosial khas yang ditunjukkan di atas. Perusahaan-perusahaan yang terlibat di saluran sosial ini dengan layanan pelanggan, mengalami pertumbuhan. Seperti yang Anda lihat, WhatsApp, Facebook Messenger, dan WeChat memimpin dan menghadirkan jalan bagi bisnis untuk terlibat dalam apa yang digambarkan sebagai "perdagangan percakapan."

7. Pencarian Suara

Siapa lagi yang berbicara dengan ponsel mereka atau perangkat lain yang terhubung? Saya telah berbicara tentang kesukaan saya pada Google Now sebelumnya, dan sepertinya saya bukan satu-satunya. Suara cepat dan mudah, selama mesin bahasa mengikuti. Ada begitu banyak diskusi tentang pembaruan Siri, baru-baru ini diumumkan di konferensi pengembang Apple dan Google memamerkan perangkat rumah baru mereka, dan kami tidak bisa melupakan Alexa Amazon.

Google baru-baru ini menyatakan pengenalan suara oleh mesin canggih ini berada pada tingkat pengenalan manusia di lingkungan dengan kebisingan rendah dan berkembang pesat di platform utama. Berkat kemajuan semacam ini, kueri penelusuran suara naik hingga 35 kali lipat. Alasan utama orang beralih ke bentuk pencarian ini adalah karena kedua tangan dan penglihatan bebas. Khususnya ketika turun ke pencarian lokal, apakah Anda sudah melakukan pekerjaan yang diperlukan untuk memastikan bisnis yang menjadi tanggung jawab Anda mengisi informasi yang tepat? Itu bisa menjadi perbedaan antara panggilan yang mengenai salah satu lokasi Anda atau kompetisi.

Untuk 2016 dan seterusnya

Sekarang setelah Anda dipersenjatai dengan informasi ini, bagaimana Anda akan menggunakannya untuk mengubah strategi pemasaran Anda? Akankah video dan gambar mulai dibumbui ke dalam konten Anda? Masih banyak lagi yang belum bisa kami ulas semua dalam infografis kami, jadi untuk melihat laporan KPCB selengkapnya, klik di sini. Dan untuk mengunduh, membagikan, atau mendapatkan kode sematan untuk infografis kami, klik di sini.