今年流行什麼？ 2016 年互聯網趨勢報告概述 [INFOGRAPHIC]

歡迎來到未來，我們已經在考慮如何向 Z 世代的孫輩進行營銷。 好吧，也許這有點過分了，但我確實想知道那時移動設備會是什麼樣子。 無論如何，又到了那個時候，Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) 的 Mary Meeker 為我們提供了年度互聯網趨勢報告，這是一個信息寶庫。 她很快就瀏覽了 200 多張幻燈片，讓我們了解全球趨勢、廣告狀況、商業、大數據等。

我們知道時間是至關重要的，每個人都在試圖弄清楚要實施這個大規模演示的哪些部分以及在哪裡實施。 我們已經瀏覽了該文檔以獲取一些最大的亮點並將其放入信息圖表形式，以便您輕鬆運行和實施。

2016 年互聯網趨勢報告細分

下面我將逐個查看七個熱門話題。 要查看整個圖片並獲取共享或嵌入的鏈接，請單擊此處。

1. 全球互聯網用戶

在過去的一年中，互聯網用戶的全球增長率與去年同期持平，為 9%。 如果你把正在發生爆炸性增長的印度排除在外，它的同比增長率似乎只有 7%。 就目前而言，印度已超越美國成為僅次於中國的第二大互聯網用戶市場，同比增長 40% 至 33%，令人難以置信。 這使美國現在成為全球第三大互聯網用戶市場，這並沒有改變我們在美國的日常工作。 但對於那些擁有國際觀眾的人來說，尤其是在亞洲，這是個好消息，因為它為您提供了更多的地方和更多的聯繫機會。

2. 全球智能手機用戶

全球新智能手機/互聯網用戶的數量正在放緩。 這當然是由於高滲透率。 亞太地區再次顯示出令人鼓舞的增長，該地區智能手機使用量佔總使用量的 52%。 滲透率低且存在新用戶機會的多個領域往往是欠發達和不太富裕的地區。

即使發達國家的增長放緩，在美國，仍有 46 位智能手機用戶認為他們的手機是他們離不開的東西。 看起來 Android 的表現繼續優於 iOS，同比增長呈正增長。 儘管新用戶數量下降，但這絕不意味著移動設備已淘汰。 眾所周知，智能手機（移動設備）重新定義了我們開展業務的方式，從搜索到廣告。 考慮谷歌的微時刻活動，它幫助企業專注於將其品牌呈現在消費者眼前的時刻。

在這些時刻，消費者是否很容易找到您所代表的企業和品牌，以了解如何做一些新的事情，或者朝著一個主要目標取得進展，或者尋找醫生或家庭維修專業人士？ 重要的是要控制在線數據，以確保您的客戶一次又一次地出現在這些搜索中。 要了解您的業務或什至競爭對手現在的在線情況，請單擊此處運行免費報告。

3. 美國互聯網廣告增長

總體而言，全球經濟增長正在放緩，過去八年中有六年低於 20 年平均水平。 這部分可能並不令人鼓舞，但我們仍在從影響大多數發達國家的衰退中復蘇。 話雖如此，但美國的互聯網廣告正在加速增長，同比增長 20% 至 16%。 不出所料，其中大部分是在移動設備上，增長了 66%，而台式機僅增長了 5%。

對於那些想知道社交廣告是否有意義的人來說，Facebook 的互聯網廣告份額增長了 59%。 占主導地位的谷歌和 Facebook 合計佔互聯網廣告收入的 76%。 現在，隨著 Facebook Canvas 等平台的大規模推出，看看廣告商如何使用它來吸引目標受眾將會很有趣。 當然，Google 正在對 AdWords 進行重大更改，這讓我想知道明年這個百分比會增加多少。

對於每個人都瞄準的細分市場，千禧一代經常被社交媒體所吸引。 他們的消費能力預計將在未來 10 至 20 年內顯著提升。 目前，他們佔人口的最大部分，佔 27%。 您是否準備了適當的信息以通過適當的媒體通過適當的渠道傳達給他們？

4. 千禧一代與 Z 世代

以短暫的注意力跨度而聞名的幾代人的注意力之戰將通過與他們見面並提供他們喜愛的非傳統信息來贏得勝利。 正如我所說，我們經常尋找如何接觸千禧一代，但我們不能忽視緊隨其後的一代人的成長，以及兩者之間的許多差異。

接觸這兩者的最佳方式是通過社交媒體和聊天，千禧一代經常同時出現在兩個屏幕前，而 Z 世代最多可以勇敢面對五個； 談論“永遠在線”的行為！ 千禧一代是內容的策展人和分享者，而年輕一代往往是合作者和創造者。

他們在溝通方式、關注點、看待世界的方式和抱負方面也有所不同。 然而，對兩者的營銷都必須具有創造性，因為大多數傳統方法可能會失敗。 這幾代人一生都在大力推銷； 他們對典型的方法不感興趣，會使用廣告攔截器來阻止它。

5. 視頻使用、複雜性和相關性

與這些內容共享者、策展人和創作者互動的最具創意的方式之一是通過視頻。 由於兩代人對視頻和圖像的熱愛，Facebook、Snapchat 和 Instagram 等平台正在迅速發展。 該圖顯示了兩個主要參與者每天的視頻觀看次數呈指數增長。

您是否參與了這些空間，內容有意義？ 您是否通過與交流演變模式相匹配的精彩故事來吸引觀眾？ 根據介紹，智能手機的使用正日益成為相機 + 講故事 + 創意 + 消息/分享。 品牌有很好的機會在合適的受眾面前展示自己的名字。 Meeker 在她的演講中說，Gatorade 的超級碗 Snapchat 過濾器被更多人看到，而不是實際遊戲本身！

6. 消息平台

隨著時間的推移，消息傳遞也在互聯網領域變得更加豐富。 它不是簡單的對話，而是富有表現力的交流。 還有誰記得嘗試使用正確的一系列符號來製作老式表情符號？ 現在，只需單擊或輕敲正確的滑稽面孔、物體甚至鏡頭或濾鏡，其他人就會知道我們在想什麼、我們的感受如何，甚至我們支持誰和什麼。

就行業而言，消息傳遞正在發展，也包括與業務相關的對話。 這是在上面顯示的典型社交消息環境之外發生的事情。 那些通過這些社交渠道提供客戶服務的公司正在經歷增長。 如您所見，WhatsApp、Facebook Messenger 和微信正在引領潮流，並為企業提供了參與所謂“對話式商務”的途徑。

7. 語音搜索

還有誰與他們的移動設備或其他連接設備通話？ 我之前曾談到過我對 Google Now 的喜愛，看來我不是唯一一個。 只要語言引擎跟上，語音既快速又簡單。 關於 Siri 更新的討論非常多，最近在蘋果開發者大會上宣布，谷歌展示了他們的新家用設備，我們不能忘記亞馬遜的 Alexa。

谷歌最近表示，這些強大機器的語音識別在低噪聲環境中處於人類識別水平，並且在主要平台上正在迅速改進。 由於這些進步，語音搜索查詢以 35 倍的速度增長。 人們轉向這種形式的搜索的首要原因是因為它沒有雙手和視覺。 特別是當涉及到本地搜索時，您是否已完成必要的工作以確保您負責的企業填充正確的信息？ 這可能是打到您所在位置或競爭對手的電話之間的區別。

到 2016 年及以後

既然您已經掌握了這些信息，您將如何使用它來改變您的營銷策略？ 視頻和圖像會開始出現在您的內容中嗎？ 我們的信息圖表無法涵蓋更多內容，因此要查看整個 KPCB 報告，請單擊此處。 要下載、共享或獲取我們信息圖的嵌入代碼，請單擊此處。