올해 트렌드는? 2016년 인터넷 동향 보고서 개요 [INFOGRAPHIC]

Z세대의 손주들에게 마케팅 방법을 이미 고려하고 있는 미래에 오신 것을 환영합니다. 좋아, 어쩌면 너무 멀리 데려가는 것일 수도 있지만 그 시점에서 모바일이 어떻게 보일지 궁금합니다. 어쨌든 KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)의 Mary Meeker가 연례 인터넷 동향 보고서를 통해 우리에게 축복을 주었습니다. 이것은 정보의 보고입니다. 그녀는 200개가 넘는 슬라이드를 순식간에 통과하여 글로벌 트렌드, 광고, 상거래, 빅 데이터 현황 등을 보여주었습니다.

우리는 시간이 중요하다는 것을 알고 있으며 모두가 이 대규모 프레젠테이션의 어떤 부분을 어디에서 구현할지 파악하려고 노력하고 있습니다. 문서를 살펴보고 가장 중요한 하이라이트 중 일부를 가져와 인포그래픽 형식으로 만들어 사용자가 쉽게 실행하고 구현할 수 있도록 했습니다.

2016년 인터넷 동향 보고서 분석

아래에서 인포그래픽을 하나씩 살펴보며 7가지 인기 주제를 살펴보겠습니다. 전체 사진을 보고 공유하거나 포함할 링크를 얻으려면 여기를 클릭하십시오.

1. 글로벌 인터넷 사용자

작년에 인터넷 사용자의 글로벌 성장은 전년 대비 9%로 정체되었습니다. 그리고 폭발적인 성장이 일어나고 있는 인도를 제외하면 전년 대비 7%에 불과한 후퇴하는 것처럼 보일 것입니다. 현재 인도는 미국을 제치고 중국에 이어 2위의 인터넷 사용자 시장이 되었으며 전년 대비 40~33%의 놀라운 성장을 기록했습니다. 이것은 이제 미국을 세 번째로 큰 글로벌 인터넷 사용자 시장으로 만들었습니다. 이는 미국에서 우리가 매일 하는 일을 바꾸지 않습니다. 그러나 특히 아시아에서 전 세계 관객이 있는 사람들에게는 더 많은 장소와 더 많은 연결 기회를 제공한다는 점에서 좋은 소식입니다.

2. 글로벌 스마트폰 사용자

전 세계적으로 새로운 스마트폰/인터넷 사용자의 수가 감소하고 있습니다. 물론 높은 보급률 때문입니다. 다시 한 번 아시아 태평양 지역은 전체 스마트폰 사용량의 52%로 유망한 성장을 보여주고 있습니다. 보급률이 낮고 새로운 사용자를 위한 기회가 존재하는 여러 영역은 덜 개발되고 덜 부유한 경향이 있는 영역입니다.

선진국의 성장 둔화에도 불구하고 미국의 46명의 스마트폰 소유자는 자신의 휴대폰이 없으면 살 수 없는 존재라고 생각합니다. 그리고 Android는 매년 긍정적인 성장으로 iOS를 계속 능가하는 것으로 보입니다. 신규 사용자가 감소했지만 모바일이 중단된 것은 아닙니다. 잘 아시다시피 스마트폰(모바일)은 검색에서 광고에 이르기까지 우리가 비즈니스를 수행하는 방식을 재정의했습니다. 기업이 소비자의 눈 앞에 브랜드를 제공하는 순간에 집중할 수 있도록 지원하는 Google의 Micro-Moments 캠페인을 생각해 보십시오.

소비자가 새로운 것을 하는 방법을 배우거나 주요 목표를 향해 진전을 이루거나 의사나 주택 수리 전문가를 찾기 위해 검색하는 순간에 귀하가 대표하는 비즈니스 및 브랜드를 쉽게 찾을 수 있습니까? 고객이 매 순간 이러한 검색에 나타나도록 온라인 데이터를 관리하는 것이 중요합니다. 귀하의 비즈니스 또는 경쟁업체가 현재 온라인에서 어떻게 보이는지에 대한 아이디어를 얻으려면 여기를 클릭하여 무료 보고서를 실행하십시오.

3. 미국 인터넷 광고 성장

전반적으로 글로벌 경제 성장은 둔화되고 있으며 지난 8년 중 6년이 20년 평균 이하로 떨어졌습니다. 그 부분은 고무적이지 않을 수 있지만 대부분의 선진국에 영향을 미친 경기 침체에서 우리는 여전히 회복하고 있습니다. 그러나 인터넷 광고는 미국에서 전년 대비 20~16% 증가하면서 가속화되고 있습니다. 그 중 많은 부분이 모바일에서 66% 증가한 반면 데스크탑은 5% 성장에 그쳤습니다.

소셜 광고가 의미가 있는지 궁금해 하시는 분들을 위해 Facebook은 인터넷 광고 점유율이 59% 증가했습니다. 지배적 인 Google과 Facebook이 결합하여 인터넷 광고 수익의 76 %를 차지합니다. 이제 Facebook Canvas와 같은 플랫폼이 더 큰 규모로 출시됨에 따라 광고주가 타겟 고객을 참여시키기 위해 이를 어떻게 사용하는지 보는 것은 흥미로울 것입니다. 물론 Google은 AdWords에 큰 변화를 줄 예정이며, 내년에는 이 비율이 얼마나 더 커질지 궁금합니다.

그리고 모두가 목표로 삼고 있는 시장 부문에서 밀레니얼 세대는 소셜 미디어에 자주 매료됩니다. 그들의 지출력은 향후 10~20년 동안 크게 증가할 것으로 예상됩니다. 현재 27%로 인구의 가장 큰 부분을 차지합니다. 적절한 매체와 적절한 채널로 그들에게 도달할 적절한 메시지를 준비하고 있습니까?

4. 밀레니얼과 Z세대

짧은 관심 기간으로 알려진 세대의 관심을 위한 싸움은 그들이 사랑하는 비전통적인 메시지로 그들이 있는 곳에서 그들을 만나서 승리할 것입니다. 앞서 말했듯이 밀레니얼 세대에게 다가갈 방법을 모색하는 경우가 많지만 바로 뒤에 있는 세대와 두 세대의 많은 차이점을 간과할 수 없습니다.

두 가지 모두에 도달하는 가장 좋은 방법은 소셜 미디어와 채팅을 이용하는 것입니다. 밀레니얼 세대는 종종 한 번에 두 개의 화면 앞에서, Z 세대는 최대 5개까지 용감합니다. "항상 켜진" 행동에 대해 이야기하십시오! 밀레니얼 세대가 콘텐츠의 큐레이터이자 공유자인 반면, 젊은 세대는 협력자이자 제작자인 경향이 있습니다.

그들은 또한 의사 소통 스타일, 초점, 세상을 보는 방식 및 열망에 관해서도 다릅니다. 그러나 대부분의 전통적인 접근 방식은 실패할 것으로 예상될 수 있으므로 둘 다에 대한 마케팅은 창의적이어야 합니다. 이 세대는 평생 동안 강력하게 마케팅되었습니다. 그들은 일반적인 방법에 관심이 없으며 그것을 막기 위해 광고 차단기를 사용할 것입니다.

5. 비디오 사용, 정교함 및 관련성

이러한 콘텐츠 공유자, 큐레이터 및 제작자를 참여시키는 가장 창의적인 방법 중 하나는 비디오를 사용하는 것입니다. Facebook, Snapchat 및 Instagram과 같은 플랫폼은 비디오와 이미지에 대한 두 세대의 사랑으로 인해 빠르게 성장하고 있습니다. 그래픽은 두 주요 플레이어의 일일 동영상 조회수가 기하급수적으로 증가하는 것을 보여줍니다.

당신은 의미있는 콘텐츠로 이러한 공간에 참여하고 있습니까? 커뮤니케이션의 진화적 패턴과 일치하는 멋진 이야기로 청중을 끌어들이고 있습니까? 발표에 따르면 스마트폰 사용은 점점 더 카메라 + 스토리텔링 + 창의성 + 메시지/공유로 바뀌고 있습니다. 브랜드는 적절한 청중 앞에서 자신의 이름을 알릴 수 있는 좋은 기회가 있습니다. Meeker는 프레젠테이션 중에 Gatorade의 Super Bowl용 Snapchat 필터가 실제 게임 자체보다 더 많은 사람들이 봤다고 말했습니다!

6. 메시징 플랫폼

메시징 역시 시간이 지남에 따라 진화하여 인터넷 영역에서 더욱 풍부해졌습니다. 단순한 대화가 아니라 표현적인 의사소통입니다. 구식 이모티콘을 만들기 위해 올바른 일련의 기호를 얻으려고 노력했던 것을 기억하는 사람이 또 있을까요? 이제 오른쪽의 재미있는 얼굴, 물체 또는 렌즈나 필터를 간단히 클릭하거나 탭하여 다른 사람들에게 우리가 생각하는 바, 느낌, 심지어 우리가 지원하는 사람과 대상을 알릴 수 있습니다.

업계와 관련하여 메시징은 비즈니스 관련 대화도 포함하도록 진화하고 있습니다. 이것은 위에 표시된 일반적인 소셜 메시징 환경 밖에서 일어나는 일입니다. 고객 서비스와 함께 이러한 소셜 채널에 참여하는 회사는 성장을 경험하고 있습니다. 보시다시피 WhatsApp, Facebook Messenger 및 WeChat은 비즈니스가 "대화형 상거래"로 설명된 것에 참여할 수 있는 방법을 제시하고 있습니다.

7. 음성 검색

모바일 또는 기타 연결된 장치와 대화하는 사람은 누구입니까? 이전에 Google Now에 대한 나의 애정에 대해 이야기한 적이 있으며, 나만 그런 것은 아닌 것 같습니다. 언어 엔진이 지원하는 한 음성은 빠르고 쉽습니다. 최근 Apple 개발자 컨퍼런스에서 발표된 Siri 업데이트에 대해 많은 논의가 있었고 Google은 새로운 홈 기기를 선보였으며 Amazon의 Alexa를 잊을 수 없습니다.

Google은 최근 이러한 강력한 기계에 의한 음성 인식이 저소음 환경에서 인간 인식 수준이며 주요 플랫폼에서 빠르게 개선되고 있다고 밝혔습니다. 이러한 발전 덕분에 음성 검색 쿼리는 35배 증가했습니다. 사람들이 이러한 형태의 검색을 찾는 가장 큰 이유는 손과 시력이 모두 필요하기 때문입니다. 특히 지역 검색이 필요할 때 담당 비즈니스가 적절한 정보를 채우도록 하는 데 필요한 작업을 수행했습니까? 그것은 당신의 위치 또는 경쟁자 중 한 곳을 치는 전화의 차이일 수 있습니다.

2016년 이후로

이제 이 정보로 무장했으므로 마케팅 전략을 변환하는 데 이 정보를 어떻게 사용할 것입니까? 비디오와 이미지가 콘텐츠에 삽입되기 시작합니까? 인포그래픽에서 다 다루지 못한 것이 너무 많기 때문에 전체 KPCB 보고서를 검토하려면 여기를 클릭하십시오. 인포그래픽에 대한 내장 코드를 다운로드, 공유 또는 얻으려면 여기를 클릭하십시오.