Quais são as tendências deste ano? Uma Visão Geral do Relatório de Tendências da Internet de 2016 [INFOGRÁFICO]

Bem-vindo ao futuro, onde já estamos considerando como fazer marketing para os netos da Geração Z. OK, talvez isso esteja indo um pouco longe demais, mas eu me pergunto como será a aparência do celular a essa altura. Em qualquer caso, é aquela hora novamente, Mary Meeker, da Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB), nos abençoou com seu relatório anual de tendências da internet, e é um tesouro de informações. Ela folheou pouco mais de 200 slides em um piscar de olhos para nos dar uma olhada nas tendências globais, o estado da publicidade, comércio, big data e muito mais.

Sabemos que o tempo é essencial e todos estão tentando descobrir quais partes dessa apresentação massiva implementar e onde. Analisamos o documento para pegar alguns dos maiores destaques e colocá-los em forma de infográfico, para facilitar sua execução e implementação.

Análise do relatório de tendências da Internet em 2016

Abaixo, examinarei sete tópicos importantes, levando o infográfico peça por peça. Para ver a imagem completa e obter um link para compartilhar ou incorporar, clique aqui.

1. Usuários globais da Internet

No ano passado, o crescimento global entre os usuários da Internet ficou estável em 9% ano após ano. E se você excluir a Índia, onde um crescimento explosivo está acontecendo, pareceria estar recuando apenas 7% ano a ano. Do jeito que está agora, a Índia ultrapassou os EUA e se tornou o segundo mercado de usuários da Internet atrás da China, com um aumento incrível de 40% a 33% ano após ano. Isso agora torna os Estados Unidos o terceiro maior mercado global de internautas, o que não muda o que fazemos no dia a dia aqui nos Estados Unidos. Mas para aqueles com público internacional, especialmente na Ásia, esta é uma ótima notícia, pois está dando a você mais lugares e mais chances de se conectar.

2. Usuários globais de smartphones

O número de novos usuários de smartphones / internet está diminuindo globalmente. Isso, é claro, devido às altas taxas de penetração. Mais uma vez, a Ásia-Pacífico está mostrando um crescimento promissor, com 52% do uso total de smartphones naquela região. As múltiplas áreas onde a penetração é baixa e onde existem oportunidades para novos usuários são aquelas áreas que tendem a ser menos desenvolvidas e menos ricas.

Mesmo com a desaceleração do crescimento no mundo desenvolvido, na América 46 dos proprietários de smartphones sentem que seu telefone é algo sem o qual não podem viver. E parece que o Android continua a superar o iOS com crescimento positivo ano após ano. Embora os novos usuários estejam em baixa, isso de forma alguma significa que o celular está fora de questão. Como você bem sabe, os smartphones (móveis) redefiniram a forma como conduzimos os negócios, da pesquisa à publicidade. Considere a campanha Micro-Momentos do Google, que ajuda as empresas a se concentrarem nos momentos que trazem suas marcas aos olhos do consumidor.

As empresas e marcas que você representa são facilmente encontradas nesses momentos em que os consumidores procuram para aprender como fazer algo novo, progredir em direção a um objetivo principal ou localizar um médico ou profissional de reparos domésticos? É importante assumir o controle dos dados online para garantir que seus clientes apareçam nessas pesquisas momento após momento, vez após vez. Para ter uma ideia de como são seus negócios, ou mesmo a concorrência, on-line agora, clique aqui para executar um relatório gratuito.

3. Crescimento da publicidade na Internet nos EUA

No geral, o crescimento econômico global está desacelerando, com seis dos últimos oito anos ficando abaixo da média de 20 anos. Essa parte pode não ser encorajadora, mas ainda estamos nos recuperando da recessão que afetou a maior parte do mundo desenvolvido. Dito isso, no entanto, a publicidade na Internet está acelerando nos Estados Unidos, com um aumento de 20% a 16% ano a ano. Muito disso, sem surpresa, está no celular, com um aumento de 66 por cento, enquanto o desktop teve um crescimento de apenas 5 por cento.

Para aqueles que se perguntam se os anúncios sociais significam alguma coisa, o Facebook teve um aumento de 59% em sua participação na publicidade na Internet. O Google, que domina, e o Facebook se combinam para perfazer 76% da receita de publicidade na Internet. E agora, com plataformas como o Facebook Canvas em larga escala, será interessante ver como os anunciantes o usam para envolver seu público-alvo. E, claro, o Google está lançando grandes mudanças no AdWords, o que me faz pensar em quão maior será essa porcentagem no próximo ano.

E para o segmento de mercado que todos almejam, os Millennials são frequentemente cativados pelas mídias sociais. Espera-se que seu poder de compra aumente significativamente durante os próximos 10 a 20 anos. Atualmente com 27 por cento, eles constituem o maior segmento da população. Você está preparando as mensagens adequadas para alcançá-los, com a mídia adequada, nos canais adequados?

4. Millennials vs. Geração Z

A batalha pela atenção das gerações conhecidas por curtos períodos de atenção será vencida ao encontrá-los onde estão com as mensagens não tradicionais que amam. Como eu disse, muitas vezes procuramos como alcançar a geração do milênio, mas não podemos negligenciar a geração que está crescendo bem atrás deles e as muitas diferenças entre as duas.

A melhor maneira de alcançar ambos é por meio da mídia social e do bate-papo, com os Millennials muitas vezes em frente a duas telas ao mesmo tempo, enquanto a Geração Z enfrenta até cinco; fale sobre ter um comportamento “sempre ligado”! Enquanto os Millennials são curadores e compartilhadores de conteúdo, a geração mais jovem tende a ser colaboradores e criadores.

Eles também diferem quando se trata de estilos de comunicação, foco, a maneira como vêem o mundo e também suas aspirações. No entanto, o marketing para ambos deve ser criativo, já que pode-se esperar que a maioria das abordagens tradicionais fracasse. Essas gerações foram fortemente comercializadas, todas as suas vidas; eles não estão interessados ​​nos métodos típicos e usarão bloqueadores de anúncios para mantê-los afastados.

5. Uso, sofisticação e relevância do vídeo

Uma das maneiras mais criativas de envolver esses compartilhadores de conteúdo, curadores e criadores é por meio do vídeo. Plataformas como Facebook, Snapchat e Instagram estão crescendo rapidamente devido ao amor de ambas as gerações por vídeo e imagens. O gráfico mostra o crescimento exponencial de visualizações de vídeo por dia para os dois principais players.

Você está envolvido nesses espaços, com conteúdos que fazem sentido? Você está envolvendo o público com histórias brilhantes que correspondem aos padrões evolutivos de comunicação? De acordo com a apresentação, o uso do smartphone está cada vez mais se tornando Câmera + Narração + Criatividade + Mensagens / Compartilhamento. As marcas têm uma grande oportunidade de fazer seu nome chegar ao público certo. Meeker disse durante sua apresentação que o filtro Snapchat de Gatorade para o Super Bowl foi visto por mais pessoas do que o próprio jogo!

6. Plataformas de mensagens

O sistema de mensagens também evoluiu ao longo do tempo para ter mais riqueza no terreno da Internet; em vez de simples conversas, é uma comunicação expressiva. Quem mais se lembra de tentar obter a série certa de símbolos para fazer emojis da velha escola? Agora, um simples clique ou toque no rosto engraçado, objeto ou mesmo uma lente ou filtro certo permite que os outros saibam o que estamos pensando, como nos sentimos ou mesmo quem e o que apoiamos.

Quando se trata do setor, as mensagens também estão evoluindo para incluir conversas relacionadas aos negócios. Isso é o que acontece fora do cenário típico de mensagens sociais mostrado acima. Essas empresas que se engajam nesses canais sociais com atendimento ao cliente, estão experimentando um crescimento. Como você pode ver, o WhatsApp, o Facebook Messenger e o WeChat estão liderando o movimento e apresentam caminhos para que as empresas se envolvam no que foi descrito como “comércio de conversação”.

7. Pesquisa por voz

Quem mais fala com seu celular ou outros dispositivos conectados? Já falei sobre meu gosto pelo Google Now antes e parece que não sou o único. A voz é rápida e fácil, contanto que os motores de linguagem acompanhem. Têm havido tantas discussões sobre as atualizações do Siri, recentemente anunciadas na conferência de desenvolvedores da Apple e o Google exibiu seu novo dispositivo doméstico, e não podemos esquecer o Alexa, da Amazon.

O Google declarou recentemente que o reconhecimento de voz por essas máquinas poderosas está no nível de reconhecimento humano em ambientes de baixo ruído e está melhorando rapidamente nas principais plataformas. Graças a esses tipos de avanços, as consultas de pesquisa por voz aumentaram 35 vezes. O principal motivo pelo qual as pessoas optam por essa forma de pesquisa é porque ela não tem as mãos e a visão. Principalmente quando se trata de pesquisa local, você fez o trabalho necessário para garantir que as empresas pelas quais é responsável forneçam as informações adequadas? Essa pode ser a diferença entre uma chamada atingindo um de seus locais ou a concorrência.

Para 2016 e além

Agora que você está munido dessas informações, como as usará para transformar suas estratégias de marketing? O vídeo e as imagens começarão a ser incorporados ao seu conteúdo? Há muito mais coisas que não puderam ser abordadas em nosso infográfico, então, para revisar todo o relatório KPCB, clique aqui. E para baixar, compartilhar ou obter o código embed do nosso infográfico, clique aqui.