Qual è la tendenza di quest'anno? Una panoramica del rapporto sulle tendenze di Internet 2016 [INFOGRAPHIC]

Benvenuti nel futuro, dove stiamo già considerando come commercializzare i nipoti della Generazione Z. OK, forse è un po' esagerato, ma mi chiedo che aspetto avrà il cellulare a quel punto. In ogni caso, è di nuovo quel momento, Mary Meeker di Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) ci ha benedetto con il loro rapporto annuale sulle tendenze di Internet, ed è un tesoro di informazioni. Ha sfogliato poco più di 200 diapositive in pochissimo tempo per darci uno sguardo alle tendenze globali, allo stato della pubblicità, del commercio, dei big data e altro ancora.

Sappiamo che il tempo è essenziale e tutti stanno cercando di capire quali parti di questa enorme presentazione implementare e dove. Abbiamo esaminato il documento per afferrare alcuni dei punti salienti più importanti e metterlo in forma di infografica, per semplificare l'esecuzione e l'implementazione.

Analisi del rapporto sulle tendenze di Internet 2016

Di seguito esaminerò sette temi caldi, prendendo l'infografica pezzo per pezzo. Per vedere l'intera immagine e ottenere un link da condividere o incorporare, fai clic qui.

1. Utenti Internet globali

Nell'ultimo anno, la crescita globale tra gli utenti di Internet è stata piatta al 9% anno su anno. E se si esclude l'India, dove sta avvenendo una crescita esplosiva, sembrerebbe recedere con solo il 7% anno su anno. Allo stato attuale, l'India ha superato gli Stati Uniti per diventare il secondo mercato degli utenti Internet dietro la Cina con un incredibile aumento dal 40 al 33% anno su anno. Questo ora rende gli Stati Uniti il ​​terzo mercato mondiale degli utenti di Internet, il che non cambia ciò che facciamo ogni giorno qui negli Stati Uniti. Ma per chi ha un pubblico internazionale, specialmente in Asia, questa è un'ottima notizia in quanto ti offre più posti e più possibilità di connetterti.

2. Utenti globali di smartphone

Il numero di nuovi utenti di smartphone/internet sta rallentando, a livello globale. Ciò è ovviamente dovuto agli alti tassi di penetrazione. Ancora una volta l'Asia-Pacifico sta mostrando una crescita promettente, con il 52% dell'utilizzo totale di smartphone in quella regione. Le molteplici aree dove la penetrazione è bassa e dove esistono opportunità per nuovi utenti sono quelle aree che tendono ad essere meno sviluppate e meno ricche.

Anche con il rallentamento della crescita nel mondo sviluppato, in America 46 proprietari di smartphone sentono che il loro telefono è qualcosa di cui non possono vivere senza. E sembra che Android stia continuando a superare iOS con una crescita anno su anno positiva. Sebbene i nuovi utenti siano inattivi, ciò non significa in alcun modo che il cellulare sia fuori uso. Come ben saprai, gli smartphone (mobile) hanno ridefinito il modo in cui conduciamo la nostra attività, dalla ricerca alla pubblicità. Prendi in considerazione la campagna Micro-Moments di Google, che aiuta le aziende a concentrarsi sui momenti che portano i loro marchi davanti agli occhi dei consumatori.

Le aziende e i marchi che rappresenti sono facilmente reperibili in quei momenti in cui i consumatori si rivolgono alla ricerca per imparare a fare qualcosa di nuovo, o fare progressi verso un obiettivo importante o per trovare un medico o un professionista della riparazione a domicilio? È importante assumere il controllo dei dati online per garantire che i tuoi clienti vengano visualizzati in queste ricerche momento dopo momento, di volta in volta. Per avere un'idea dell'aspetto online della tua attività o anche della concorrenza in questo momento, fai clic qui per eseguire un rapporto gratuito.

3. Crescita della pubblicità su Internet negli Stati Uniti

Nel complesso, la crescita economica globale sta rallentando, con sei degli ultimi otto anni al di sotto della media ventennale. Questa parte potrebbe non essere incoraggiante, ma ci stiamo ancora riprendendo dalla recessione che ha colpito la maggior parte del mondo sviluppato. Detto questo, tuttavia, la pubblicità su Internet sta accelerando negli Stati Uniti con un aumento del 20-16% anno su anno. Gran parte di ciò, non sorprende che sia su mobile, con un aumento del 66 percento, mentre il desktop ha visto solo una crescita del cinque percento.

Per quelli di voi che si chiedono se gli annunci social significhino qualcosa, Facebook ha visto un aumento del 59% della loro quota di pubblicità su Internet. Google, che domina, e Facebook si uniscono per costituire una quota del 76% delle entrate pubblicitarie su Internet. E ora, con piattaforme come Facebook Canvas che si stanno diffondendo su scala più ampia, sarà interessante vedere come gli inserzionisti lo utilizzeranno per coinvolgere il loro pubblico di destinazione. E, naturalmente, Google sta introducendo grandi cambiamenti ad AdWords, il che mi fa chiedere quanto sarà maggiore questa percentuale l'anno prossimo.

E per il segmento di mercato a cui tutti si rivolgono, i Millennial sono spesso affascinati dai social media. Si prevede che il loro potere d'acquisto aumenterà in modo significativo nei prossimi 10-20 anni. Attualmente al 27 per cento, costituiscono il segmento più ampio della popolazione. State preparando i messaggi adeguati per raggiungerli, con i mezzi adeguati, nei canali appropriati?

4. Millennial contro Generazione Z

La battaglia per l'attenzione delle generazioni note per tempi di attenzione brevi sarà vinta incontrandole dove si trovano con i messaggi non tradizionali che amano. Come ho detto, spesso cerchiamo come raggiungere i Millennials ma non possiamo trascurare la generazione che sta crescendo subito dietro di loro, e le tante differenze tra i due.

Il modo migliore per raggiungere entrambi è attraverso i social media e la chat, con i Millennial spesso davanti a due schermi contemporaneamente, mentre la Generazione Z ne sfida fino a cinque; parla di avere un comportamento "sempre attivo"! Laddove i Millennial sono curatori e condivisioni di contenuti, le generazioni più giovani tendono ad essere collaboratori e creatori.

Differiscono anche quando si tratta di stili di comunicazione, focus, modo in cui vedono il mondo e anche le loro aspirazioni. Tuttavia, il marketing per entrambi deve essere creativo, poiché ci si può aspettare che la maggior parte degli approcci tradizionali fallisca. Queste generazioni sono state fortemente commercializzate, per tutta la vita; non sono interessati ai metodi tipici e utilizzeranno gli ad blocker per tenerlo fuori.

5. Utilizzo, raffinatezza e pertinenza dei video

Uno dei modi più creativi per coinvolgere questi condivisori di contenuti, curatori e creatori è attraverso i video. Piattaforme come Facebook, Snapchat e Instagram stanno crescendo rapidamente grazie all'amore di entrambe le generazioni per i video e le immagini. Il grafico mostra la crescita esponenziale delle visualizzazioni video al giorno per entrambi i due principali attori.

Sei coinvolto in questi spazi, con contenuti sensati? Stai coinvolgendo il pubblico con storie brillanti che corrispondono ai modelli evolutivi della comunicazione? Secondo la presentazione, l'utilizzo dello smartphone sta diventando sempre più Fotocamera + Storytelling + Creatività + Messaggistica/Condivisione. I marchi hanno una grande opportunità per ottenere il loro nome di fronte al pubblico giusto. Meeker ha detto durante la sua presentazione che il filtro Snapchat di Gatorade per il Super Bowl è stato visto da più persone rispetto al gioco stesso!

6. Piattaforme di messaggistica

Anche la messaggistica si è evoluta nel tempo per avere più ricchezza nel mondo di Internet; invece di semplici conversazioni, è comunicazione espressiva. Chi altro ricorda di aver cercato di ottenere la giusta serie di simboli per creare emoji della vecchia scuola? Ora un semplice clic o tocco sulla faccia buffa giusta, sull'oggetto o anche su una lente o un filtro consente agli altri di sapere cosa stiamo pensando, come ci sentiamo o anche chi e cosa supportiamo.

Quando si tratta del settore, la messaggistica si sta evolvendo per includere anche conversazioni relative al business. Questo è ciò che accade al di fuori del tipico panorama della messaggistica sociale mostrato sopra. Quelle aziende che si impegnano su questi canali social con il servizio clienti, stanno vivendo una crescita. Come puoi vedere, WhatsApp, Facebook Messenger e WeChat stanno guidando la carica e presentano strade per le aziende per impegnarsi in quello che è stato descritto come "commercio conversazionale".

7. Ricerca vocale

Chi altro parla al proprio cellulare o ad altri dispositivi connessi? Ho già parlato della mia passione per Google Now e sembrerebbe di non essere l'unico. La voce è facile e veloce, a patto che i motori linguistici siano al passo. Ci sono state così tante discussioni sugli aggiornamenti di Siri, recentemente annunciati alla conferenza degli sviluppatori di Apple e Google ha mostrato il loro nuovo dispositivo domestico, e non possiamo dimenticare Alexa di Amazon.

Google ha recentemente affermato che il riconoscimento vocale da parte di queste potenti macchine è a livello di riconoscimento umano in ambienti a basso rumore e sta rapidamente migliorando sulle principali piattaforme. Grazie a questo tipo di progressi, le query di ricerca vocale sono aumentate di 35 volte. Il motivo principale per cui le persone si rivolgono a questa forma di ricerca è perché sono libere sia le mani che la vista. Quando si tratta in particolare della ricerca locale, hai svolto il lavoro necessario per garantire che le attività di cui sei responsabile inseriscano le informazioni corrette? Questa può essere la differenza tra una chiamata che raggiunge una delle tue sedi o la concorrenza.

Fino al 2016 e oltre

Ora che sei armato di queste informazioni, come le utilizzerai per trasformare le tue strategie di marketing? Video e immagini inizieranno a essere conditi nei tuoi contenuti? C'è molto di più che non potrebbe essere trattato tutto nella nostra infografica, quindi per rivedere l'intero rapporto KPCB, fai clic qui. E per scaricare, condividere o ottenere il codice di incorporamento per la nostra infografica, fai clic qui.