メタバースマーケティングの魔術師になる
公開: 2022-02-24拡張現実（AR）、仮想現実（VR）、メタバースなどの没入型メディアやテクノロジーは、最近注目を集めています。 マーケターがこれらのテクノロジーを流行として、またはマスマーケットに対応できないアプリケーションとして却下することができた時代は過ぎ去りました。 Meta（Facebook）やAppleのような多くのテクノロジーの大ヒット作が、真にシームレスな没入型体験を最初に提供したことから、このテクノロジーが主流の手に渡ることは間違いないようです。
Statista.comによると、世界中ですでに10億人のアクティブなARユーザーがおり、その数は2024年までにほぼ2倍になります。マーケターは24時間年中無休で消費者が直面するノイズを突破し続けるため、新しい没入型テクノロジーを理解して採用することは効果的な方法です。聴衆を魅了し、喜ばせるために。
オーディエンスとのコミュニケーションとエンゲージメントを担当するすべての人は、これらの新しいツールの基本的な理解が必要です。 CMOからマーケティングマネージャー、コンテンツクリエーターまで、最初のステップは、AR、VR、XR（拡張現実）と、この新しい没入型メディアの各フレーバーによって提供される通信機能の違いを知ることです。
マーケター向けのオンライントレーニングオプション
今日提供されているトレーニングのほとんどは、没入型コンテンツの開発に焦点を当てており、キャンペーンにこのテクノロジーを活用しようとしているマーケターやストラテジストには関係ありません。 ただし、より多くのブランドマーケティングチームが没入型の戦術を採用するにつれて、これは変化しています。 私はインターネットを精査し、テクノロジーの基本的な理解を提供するために、マーケティングに焦点を当てた没入型テクノロジーコースのトップピックをキュレートしました。 このリストは決して包括的なものではありませんが、これらの新しい形式のコミュニケーションについての知識を始めるのに最適な場所です。
AWE Academy Web ARワークショップ：成功するマーケティングキャンペーンを作成する方法を学ぶ
- 費用：99ドル。
- 所要時間：6時間は2日間で2つのライブセッションに分割されます。
- 取り上げるトピック：アクセス可能なまたはWebベースのAR、プラットフォームの概要、ビジネス目標、チャネル戦略、キャンペーンメカニズム、および実際のユースケース。
拡張世界博覧会との組み込みのパートナーシップであるこのWebARワークショップは、マーケターが効果的なARキャンペーンを構築するのに役立つ実用的なツールに焦点を当てています。 コースの資料は、グローバルARエージェンシーであるRockPaperRealityのCEO兼創設者であるPatrickJohnsonによって設計および提示されました。 このタイプのライブ、同期、オンラインコースの利点は、各セッションに最新の情報が含まれることです。 知識を共有するために利用された専門家は、質問に答え、出席者にコンテンツを提供するためにリアルタイムで利用できます。
ジョンソン氏によると、多くのマーケターは、WebベースのARを効果的に使用すると、驚異的な結果を得ることができます。 ARは今や道具であり、おもちゃではありません。 マーケター、広告主、そしてその顧客に真の価値をもたらします。」
ジョンソンは、ブランドや製品マネージャー、マーケター、広告主、テクノロジー愛好家、およびマーケティング広告のためのWebベースの拡張現実を学び、より説得力のあるストーリーを伝えたい人にこのコースをお勧めします。
Futurelearn.comでのVRとARを超えたクリエイティブなコミュニケーション
- 費用：7日間の無料トライアル、月額$39。
- 所要時間：セルフペース、12時間。
- 取り上げるトピック：XR、AR、VR、メタバース、主要な戦略的原則、メタバースの設計、計画、および新しいテクノロジーを活用した戦略的コミュニケーションの提供。
ロンドンのRavensbourne大学のDerekYatesとMattWadeによって設計されたこの自習型のオンラインコースは、マーケティングとコミュニケーションの専門家を対象としています。 このコースは、1）XR Now –マーケティングおよびコミュニケーションにおける没入型の現在の使用2）XRおよびMB Lab –コンセプトから作成への移行、および3）XRとメタバースをカバーする3つのセクションに分かれています。
XRテクノロジーに関するこの特定のコースは、新しいデジタルメディアのクリエイティブ戦略と呼ばれる4部構成の「エキスパートトラック」の一部であり、ブランド戦略、ソーシャルメディアのデザイン、インフルエンサーマーケティングのクリエイティブ戦略に関する追加の推奨コースも含まれています。 このシリーズは、月額わずか39ドルでトラック全体にアクセスできるため、非常に費用対効果が高くなります。
「基本的に、デジタルコミュニケーションの世界に関与する必要のあるコンテンツを作成したり、コンテンツを委託したりする場合、このコースはこれを成功させる能力を高めます」とYates氏は言います。 「私たちは、ビジネスで最高の人々からの内部情報を提供します。これは、一貫性と目的を備えた新しいプラットフォームを利用するコミュニケーションを計画および提供するための正しい考え方を確立するのに役立ちます。」 イェーツはまた、トレーニングで取り上げたビデオインタビューへのリンクを共有しました。 これらはVimeoで見つけることができます。
次を読む：マーケター–メタバースがやってくる
LinkedIn Learning：CathyHacklによる拡張現実マーケティング
- 費用：LinkedInLearningの月額$29.99のサブスクリプション。
- 所要時間：1時間未満。
- 取り上げるトピック：ARの概要、ARキャンペーンの計画、ARキャンペーンの設計、指標の特定と定義。
この短い入門コースは、ARマーケティングについて学ぶのに最適な場所です。 「拡張現実」と「新しい現実のマーケティング」の著者であるCathyHacklは、視聴者にARキャンペーンの計画手順を説明し、コンセプトから実行に移行するためのフレームワークを提供します。 このコースを終了すると、修了証明書と役立つワークシートを含むダウンロード可能なフォルダが提供されます。
「ARはかなり前から存在していますが、それでもマーケティング戦略にとっては比較的新しいものと見なすことができます」とHackl氏は説明します。 「このコースは、世界中のマーケティングエグゼクティブが、ARに頭を悩ませ、テクノロジーとそれから得られるメリットを理解するためのハイレベルなコースとなるように設計されました。」
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追加の没入型マーケティングリソース
これらのオンラインコースとは別に、マーケターが没入型テクノロジーについて理解できる優れたリソースが他にもたくさんあります。 ライブイベントまたは仮想イベントは、業界の専門家から学び、このテクノロジーを活用しようとしている他の先駆的なマーケターとネットワークを築く絶好の機会です。 「没入型マーケティングイベント」を検索するだけで、いくつかの提案が得られます。 私のお気に入りには、Augmented World Expo、Advertising Week、Mobile World Congress、SXSWなどがあります。
AR Insider、VRAR Associationなどのオンライン出版物やグループ、さらにはこの分野の専門家とつながるための記事、講演、調査、機会を提供するAdweekやMartech.orgなどの主流のアウトレットもあります。 キャシーハックルは、アドウィークと提携して、メタバースマーケティングポッドキャストと呼ばれるポッドキャストをホストしています。これはチェックする価値があります。
没入型マーケティングのマスター？
さらに深く掘り下げるために、この分野でゲームを盛り上げようとしているコミュニケーションおよびマーケティングの専門家を対象とした認定および学位プログラムがいくつかあります。 他の多くのテクノロジーに精通したマーケティング教授と一緒に、私は没入型テクノロジーとコミュニケーションに焦点を当てた全国の大学で急いで新しいコースを作成しています。 これらのプログラムの多くは、オンラインおよびハイブリッドオプションを使用してリモートで提供されます。 LinkedInに接続して、これらのプログラムに関する質問があれば、遠慮なく私に連絡してください。
私がコミュニケーションに没入型テクノロジーを活用することの大ファンであることは当然のことです。 Second Lifeの3D仮想世界への最初の進出以来–はい、私は2009年にSLパワーユーザーでした！ –これらのツールがコミュニティを作成し、オンラインオーディエンスを引き付けるために必要な計り知れない力を理解しました。 それ以来、私はこれらのデジタルチャンネルを擁護してきましたが、ついにその時が来たのでとても興奮しています。 さあ、テクノロジーを賢く使いましょう。もしあなたがまだ没頭していないのなら、私たちは想像力によってのみ制限されます！
この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしもMarTechではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。