메타버스 마케팅 전문가가 되십시오.
게시 됨: 2022-02-24증강현실(AR), 가상현실(VR), 메타버스와 같은 몰입형 미디어와 기술이 요즘 화두입니다. 마케터가 이러한 기술을 유행이나 대중 시장에 사용할 준비가 되지 않은 애플리케이션으로 치부할 수 있었던 시대는 지났습니다. Meta(Facebook) 및 Apple과 같은 많은 기술 분야가 진정으로 완벽한 몰입형 경험을 제공하기 위해 경주하고 있기 때문에 우리가 이 기술을 주류의 손에 넣을 것이라는 데는 의심의 여지가 없는 것 같습니다.
Statista.com에 따르면 전 세계적으로 이미 10억 명의 활성 AR 사용자가 있으며 2024년에는 그 수가 거의 두 배로 늘어날 것입니다. 마케터가 연중무휴로 소비자가 직면한 소음을 계속 돌파함에 따라 새로운 몰입형 기술을 이해하고 수용하는 것이 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 청중을 참여시키고 즐겁게 하기 위해.
청중과 소통하고 참여를 유도하는 책임이 있는 모든 사람은 이러한 새로운 도구에 대한 기본적인 이해가 필요합니다. CMO에서 마케팅 관리자, 콘텐츠 제작자에 이르기까지 첫 번째 단계는 AR, VR, XR(확장 현실)의 차이점과 이 새로운 몰입형 미디어의 각 특징이 제공하는 커뮤니케이션 기능의 차이점을 아는 것입니다.
마케터를 위한 온라인 교육 옵션
오늘날 제공되는 대부분의 교육은 몰입형 콘텐츠 개발에 중점을 두고 있으며 캠페인에 이 기술을 활용하려는 마케팅 담당자 및 전략가와 관련이 없습니다. 그러나 더 많은 브랜드 마케팅 팀이 몰입형 전술을 수용함에 따라 이는 변화하고 있습니다. 기술에 대한 기본 이해를 제공하기 위해 인터넷을 샅샅이 뒤지고 마케팅 중심의 몰입형 기술 과정을 위한 최고의 선택을 선별했습니다. 이 목록은 포괄적이지는 않지만 이러한 새로운 형태의 커뮤니케이션에 대한 지식을 시작하기에 좋은 곳입니다.
AWE Academy Web AR Workshop: 성공적인 마케팅 캠페인을 만드는 방법 배우기
- 비용: $99.
- 소요 시간: 6시간을 이틀에 걸쳐 2개의 라이브 세션으로 나눕니다.
- 다루는 주제: 액세스 가능 또는 웹 기반 AR, 플랫폼 개요, 비즈니스 목표, 채널 전략, 캠페인 메커니즘 및 실제 사용 사례.
Augmented World Expo와의 기본 파트너십인 이 웹 AR 워크숍은 마케터가 효과적인 AR 캠페인을 구축하는 데 도움이 되는 실용적인 도구에 중점을 둡니다. 강의 자료는 글로벌 AR 대행사인 Rock Paper Reality의 설립자이자 CEO인 Patrick Johnson이 설계하고 발표했습니다. 이러한 유형의 실시간 동기 온라인 과정의 이점은 각 세션에 최신 정보가 제공된다는 것입니다. 지식을 공유하기 위해 탭된 전문가는 실시간으로 질문에 답변하고 참석자에게 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
Johnson에 따르면 많은 마케터는 웹 기반 AR을 효과적으로 사용할 때 놀라운 결과를 봅니다. AR은 이제 장난감이 아닌 도구입니다. 마케터, 광고주 및 고객에게 실질적인 가치를 제공합니다."
Johnson은 브랜드 및 제품 관리자, 마케터, 광고주, 기술 애호가 및 마케팅 광고를 위한 웹 기반 증강 현실을 배우고 더 설득력 있는 이야기를 전달하고자 하는 모든 사람에게 이 과정을 권장합니다.
Futurelearn.com의 VR과 AR을 넘어선 창의적인 커뮤니케이션
- 비용: 7일 무료 평가판, 월 $39.
- 소요 시간: 자율 학습, 12시간.
- 다루는 주제: XR, AR, VR, 메타버스, 주요 전략 원칙, 메타버스를 위한 설계, 새로운 기술을 활용한 전략적 커뮤니케이션 계획 및 제공.
런던 Ravensbourne University의 Derek Yates와 Matt Wade가 설계한 이 자기 주도형 온라인 과정은 마케팅 및 커뮤니케이션 전문가를 대상으로 합니다. 이 과정은 1) XR Now – 마케팅 및 커뮤니케이션 내에서 몰입감의 현재 사용 2) XR 및 MB Lab – 개념에서 생성으로 이동, 3) XR 및 메타버스를 다루는 세 섹션으로 나뉩니다.
XR 기술에 대한 이 특정 과정은 브랜드 전략, 소셜 미디어 디자인 및 인플루언서 마케팅을 위한 창의적인 전략에 대한 추가 권장 과정을 포함하는 신흥 디지털 미디어를 위한 크리에이티브 전략이라는 4개 부분으로 구성된 '전문가 트랙'의 일부입니다. 이 시리즈는 한 달에 39달러에 전체 트랙에 액세스할 수 있으므로 매우 비용 효율적입니다.
Yates는 "기본적으로 디지털 커뮤니케이션 환경에 참여해야 하는 콘텐츠를 만들거나 콘텐츠를 커미션하는 경우 이 과정을 통해 이를 성공적으로 수행할 수 있는 능력을 향상할 수 있습니다."라고 말합니다. "우리는 일관성과 목적을 가진 새로운 플랫폼을 활용하는 커뮤니케이션을 계획하고 제공하기 위한 올바른 사고 방식을 확립하는 데 도움이 될 비즈니스 최고의 사람들로부터 내부 정보를 제공합니다." Yates는 또한 그가 교육에서 제공하는 비디오 인터뷰에 대한 링크를 공유했습니다. Vimeo에서 찾을 수 있습니다.
다음 읽기: 마케터 – 메타버스가 오고 있습니다
LinkedIn 학습: Cathy Hackl과 함께하는 증강 현실 마케팅
- 비용: LinkedIn Learning 월간 구독료 $29.99.
- 소요시간: 1시간 이내.
- 다루는 주제: AR 개요, AR 캠페인 계획, AR 캠페인 설계, 메트릭 식별 및 정의.
이 짧은 입문 과정은 AR 마케팅에 대해 배울 수 있는 완벽한 장소입니다. "증강 인력" 및 "새로운 현실 마케팅"의 저자인 Cathy Hackl은 시청자에게 AR 캠페인 계획 단계를 안내하고 개념에서 실행으로 이동할 수 있는 프레임워크를 제공합니다. 이 과정을 마치면 수료 인증서와 유용한 워크시트가 포함된 다운로드 가능한 폴더를 받게 됩니다.
Hackl은 "AR이 나온 지 꽤 됐지만, 마케팅 전술에서는 여전히 상대적으로 새로운 것으로 볼 수 있습니다."라고 설명합니다. "이 과정은 전 세계의 마케팅 임원이 AR에 대해 머리를 쓰고 기술과 이를 통해 얻을 수 있는 이점을 이해하기 위한 고급 과정으로 설계되었습니다."
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추가 몰입형 마케팅 리소스
이러한 온라인 과정 외에도 마케터가 몰입형 기술에 대한 최신 정보를 얻을 수 있는 훌륭한 리소스가 많이 있습니다. 라이브 또는 가상 이벤트는 업계 전문가로부터 배우고 이 기술을 활용하려는 다른 선구적인 마케팅 담당자와 네트워크를 형성할 수 있는 좋은 기회입니다. "몰입형 마케팅 이벤트"를 검색하면 몇 가지 제안을 얻을 수 있습니다. 제가 좋아하는 프로그램으로는 Augmented World Expo, Advertising Week, Mobile World Congress, SXSW 등이 있습니다.
AR Insider, VRAR Association과 같은 온라인 간행물 및 그룹은 물론 Adweek 및 Martech.org와 같은 주류 매체에서도 기사, 강연, 연구 및 이 분야의 전문가와 연결할 수 있는 기회를 제공합니다. Cathy Hackl은 Adweek와 제휴하여 The metaverse Marketing Podcast라는 팟캐스트를 진행합니다.
몰입 마케팅의 마스터?
그리고 훨씬 더 심층적인 분석을 위해 이 분야에서 자신의 게임을 찾고자 하는 커뮤니케이션 및 마케팅 전문가를 대상으로 하는 여러 인증 및 학위 프로그램이 있습니다. 기술에 정통한 다른 많은 마케팅 교수들과 함께 저는 몰입형 기술 및 커뮤니케이션에 중점을 둔 전국의 대학에서 서둘러 새로운 과정을 만들고 있습니다. 이러한 프로그램의 대부분은 온라인 및 하이브리드 옵션과 함께 원격으로 제공됩니다. LinkedIn에 연결하여 이러한 프로그램에 대한 질문이 있으면 언제든지 저에게 연락하십시오.
내가 커뮤니케이션에 몰입형 기술을 활용하는 것을 매우 좋아한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Second Life의 3D 가상 세계를 처음 사용한 이후로 – 예, 저는 2009년에 SL 파워 유저였습니다! – 저는 이러한 도구가 커뮤니티를 만들고 온라인 청중을 참여시키는 데 필요한 엄청난 힘을 이해했습니다. 저는 그 이후로 이러한 디지털 채널을 옹호해 왔으며 마침내 그 때가 왔다는 사실에 매우 기쁩니다. 이제 기술에 대해 현명해지세요. 아직 실감하지 못하고 몰입감 있게 기억한다면 우리는 상상할 수 있을 뿐입니다!
이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 MarTech가 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.